文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 邹帅，编辑 | 黎明

走南闯北，自认旅游经验丰富的90后许楠，没想到自己还是被网红景点骗了。

不久前，许楠和闺蜜驱车几十公里去了沈阳一个叫做集装箱小镇的地方。出发之前，她在各大平台上看了很多攻略。攻略中，那些集装箱多为饱和度很高的红黄蓝色，年轻漂亮的博主们穿着潮牌，戴着墨镜，拍出来的照片像杂志内页一样。许楠就是被“超出片”“潮流”“糖果小镇”等词眼迷了心窍，去了之后才发现，该地偏僻荒凉不说，而且不拍特写就会暴露远处的停车场和荒地，就连集装箱的颜色也要靠后期调色才能和博主们的一样亮丽。

不止是许楠，每逢佳节都要旅行的网友们，今年国庆假期也在哭诉：永远别相信网红打卡景点。也有人出游第一天，就抱怨“再也不信网上的旅游攻略了，踩了一天雷”。

上班族来之不易的国庆假期，一不小心又要错付了。

旅游，就是一场卸了滤镜的“买家秀”

“我真的要追杀小hs（小红书）的博主！”网友“野生珍妮”在微博分享自己去内蒙旅游的踩雷经历。她表示，内蒙旅行经历很舒适，但是来到小红书上很火的某帐篷营地，感觉自己受到了欺骗。

据她发布的图片，网红帐篷营地坐落在一片黄土上，绿草稀稀疏疏，前来露营的车辆停得密密麻麻，远处搭了几个简陋的集装箱，拉上红底黄字的大条幅：坑爹车、射箭、水弹枪。甚至有几个条幅已经残破不堪，看不出原本的文字了。

该网友还在评论中抱怨，帐篷营地的垃圾遍地都是，前一天晚上放过花炮的壳子随处乱扔，“连厕所都用的假照片。”

另一位网友也在最近遭遇了网红景点“诈骗事件”。“你的镜仔没改名次数版”发微博称，自己打卡了云南澄江的网红景点粉红沙滩，结果实景根本不是网图中的嫩粉色。“沙滩在中间，就一小块，里面还全都是人。”该网友发布的照片中，所谓粉红沙滩其实是暗红色，沙也不是细沙，而是粗砺的石块和厚实的泥土。

信了网图的邪，千里迢迢奔赴网红景点，结果发现“货不对版”的游客不在少数。

90后雪莹也经历了类似上述博主的沙滩梦碎时刻。她跟着网上的攻略来到不收门票的杭州金沙湖公园。“杭州小三亚、好出片、棕榈树，当时看了这些关键词，觉得挺新奇的。”结果雪莹到了之后，发现“实景的色调比网图暗了好几个度”。

雪莹告诉深燃，所谓“杭州小三亚”三要素沙滩、海、棕榈树，没有一个能勉强过关。

沙滩是暗黄色的工业硬沙，又粗又硬，连人造沙滩都算不上，踩在上面都会扎脚，和海边的白沙相差甚远，而且只有窄窄的一条，只能说是“一溜”沙滩，根本不是“一片”沙滩。

棕榈树的叶子是黄的，耷拉下来，萎靡不振。“看着挺真的，但是就感觉没有生气。”雪莹猜测，杭州不适宜棕榈树的生长，应该是人造景观树。

海，其实是一片死气沉沉的人工湖，也没有水上项目。最让雪莹崩溃的是，公园是开放的，附近一直有施工队在盖楼。

今年五一，冰冰和闺蜜从北京飞到大连，同样是做了一番攻略，她们看上了一个叫“三寰牧场”的地方，照片里天蓝草绿，牛羊成群。

三寰牧场据大连市中心较远，冰冰和闺蜜从酒店打了车过去，耗时两个多小时，车费花了大几百，门票一人花了70元，跟着一众人群进到园内，结果“动物要么被关起来，要么被赶到山的另一头”。冰冰说，很多游客都是冲着牛羊来的，园区内还有卖胡萝卜和草的，但放牧的大叔又怕游客乱投喂，不让游客靠近。

“除了动物，就剩个绿绿的山坡了，没什么特别的，就是大连随便一个公园都能看到的绿地。”冰冰走到山顶，终于见到了羊群，拍了几张照，但她还是用“不值”来总结这场旅行。

据谷雨数据统计，带有“街”“城”“广场”“公园”等字眼的人造景点，中差评最多。多位有类似经历的网友表示，厦门中山路、西安回民街、大连俄罗斯风情街、北京南锣鼓巷等都和想象中有所差距。

谁在炮制网红景点？

挂羊头卖狗肉，首先是商家的自发行为。

去年，湖南省市场监督管理局通报了一起“郴州舜溪谷生态旅游开发有限公司发布虚假广告案”，当事人被处罚款12万元。涉事景区名为滴水源景区，以自然风光为主。此外，“天空之境”是该景点重点打造并对外宣传的项目，其官方公众号上也放出了美轮美奂的游客照，看上去可以比肩茶卡盐湖。

实际上，“天空之镜”只是两块大镜子，一块平放在地面上，一块与其垂直，竖着摆放。由于游客众多，镜子被踩得又脏又模糊，游客更是无法像宣传图那样摆出优美的pose，拍出四下无人的空灵感。据媒体报道，景区工作人员回应称宣传图是实景拍摄，但是是由专业摄影师拍出来的。

网友们控诉，这样的“天空之镜”在重庆、郑州、荆州、桂林等地也有，都是同一个套路。

负责天空之镜项目的业内人士曾向媒体表示，这种项目是景区免费开放用来引流的，他们负责天空之镜的建造和宣传，每天分走景区一半的营业额。

商家除了自导自演，还会采用另一个相对婉转又体面的方式：找博主推广。

一位曾接触过商务推广的博主小安告诉深燃，很多网红打卡地，包括网红店、人造网红景点都经常找博主做推广，形式可以是图文和视频，平台更是覆盖了抖音、小红书、微博等。

小安说，不是先体验再看哪里值得宣传，而是先被安排好宣传重点，再去体验。“前期商家会跟博主确定好脚本，也就是说，不是邀请你过来玩玩坐坐，随便帮我们拍几张图宣传一下就可以，而是早就确定好拍哪里、怎么拍、拍几张。”

“假如说这个地方整体上乏善可陈，但有一个T台是特别好看的，那谈推广的时候就会重点说拍这个T台。”小安说。

小安的说法可以解释，为什么很多人去了美图中的网红打卡地，发现只有图片上呈现出来的那一处能看得上眼，其他地方根本不值得拍，甚至破烂不堪。

除了商家的自发营销之外，也不排除有些普通博主仅仅是修修美图，做几个教程和攻略，赚点人气罢了。在抖音、B站、小红书等平台上，许多博主专门推出“人多的地方怎么拍照”的教程，总结下来的技巧是：仰拍、拍局部和近景、用手遮挡、打开苹果实况图长曝光等等。此番操作下来，人山人海的故宫也能拍成君临天下。

深燃在各大社交平台搜索杭州金沙湖公园的图文和视频，热门图片大多是人物的上半身特写，“沙滩”和“海”被远远甩在身后，看不出细节，更看不出沙滩只有窄窄一条，加上简单的调色，落日余晖，海风袅袅，说是“小三亚”确实能骗到人。

网友不仅会修图，还会起名字。在小红书搜索“小圣托里尼”，共有关联笔记6万多篇，风马牛不相及的阿那亚、丽水、苏州、成都、大理、苍南，以及一些小咖啡店，只因共同的蓝白配色，就蹭上了7000多公里之外希腊的热度。

有海有沙滩就可以，“小三亚”更好定义，小红书27万篇相关笔记中，不论是内陆城市还是沿海城市，都可以划一片水，叫它“小三亚”。

此外还有小瑞士、小奈良、小镰仓、小京都，甚至光浙江省内就有两个“小冰岛”，分别位于杭州和金华。两处的实景都是灰蒙蒙一片，金华小冰岛还是一个废弃的石灰厂，但到了社交平台，一律修成青蓝色调。也有博主一边调色一边承认：来都来了，还是狠狠心用了三个修图app把它变成小冰岛了。

据半熟财经不完全统计，中国有43个小圣托里尼，102个小京都，68个小镰仓，52个小瑞士，40个小奈良。只要是知名景点加上个“小”字，就能炮制出一个网红。

网红景点的雷，非踩不可？

遥望需要翻宣传册才能了解景区风光的年代，如今我们确实更容易做旅游攻略，也更容易踩雷。

据比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》，传统的旅游决策是先提出需求，再从OTA、旅行社和搜索引擎获取信息，比较决策之后再前往，而现在用户在制定出行决策上，往往是冲动决定，从小红书、抖音、综艺节目中获取信息之后才引发旅游需求。很多网友也表示，自己确实是在刷抖音和小红书等平台的图文时，无意间被种草网红景点的。

途牛目的地营销中心华东区总经理鹿晓龙告诉深燃，经营性的景点肯定是希望把自己包装成网红的。因为景区的经营，首先需要的就是资源或品牌的知名度，变成网红是一种手段。

网红手段本不含褒贬之意，但在实际操作中，商家为逐利而进行过度包装和宣传就会传递误导信息。

让广大网友大呼“被骗了”的网红景点中，自然景观相对较少，商业街和人造景区提名较多。鹿晓龙解释，这是因为人造景点对网红宣传模式的采用相对较多，包装自己的原因也比较多样，有的是和地产关联的，有的则走的是资本运作的道路。

至于调色过度，把红土修成粉红沙滩的博主们，鹿晓龙认为，景区景点的宣传是有较强的专业性要求的，目前看来，部分网红博主们在宣传效果与实景展现之间的分寸把握上还有待提高。

那么，该如何避免踩到网红景点的雷？

很多人在出行前会在网上搜索城市名+攻略，顺着图文并茂的描述一处一处打卡。对此，小安直言，攻略也不能全信。

她说，现在网红经济发展到成熟期，找博主推广的商家越来越多，不仅是叫得出名字的大品牌，一些小牌子、小店铺也都会花钱买推广。“大家看到的某某城市攻略、某某街咖啡店攻略，可能都是先因为里面有个推广，才有了这套攻略。长篇累牍的攻略只是给某一个小推广打掩护。”

所以，小安提醒道，看攻略的时候不要被牵着鼻子走，还是要从自己的需求出发辨别哪些是自己真的感兴趣的，哪些只是跟风。

小安还说，也有一些可以被识破的低级漏洞，比如一个平时不做探店的博主突然发了一套精美的探店图文，文案长且讲究，图片规规矩矩9宫格；在一整套攻略里，对哪一个部分的介绍时间和篇幅明显加长；评论里有商家赞助的转发抽奖……这些可能就是推广，可以谨慎摄取，以防踩雷。

热爱旅行的肖颜表示，自己就是凭经验识破了长沙文和友的“网红路数”。文和友创始人文宾野心勃勃地说要打造中国迪士尼，今天的文和友也真成了长沙旅行的网红打卡点，复古集市、霓虹灯牌，用博主们的话说就是“超级出片”。

但肖颜和朋友只在文和友转了一小圈就出来了，亲眼见识了实景之后，她用“华而不实”来形容。“连牌子都崭新锃亮的，叫什么市井气。”

鹿晓龙给出建议，普通游客出行前的思维逻辑，基本是先确定主题，然后再选目的地。如果单纯地分析目的地，就应该多收集一些候选目的地的资料信息，可以通过不同平台、不同人群、不同玩法的攻略、游记、视频等信息做综合评判。

“也不能把网红景区和人造景点直接划等号。”鹿晓龙认为，在筛选人造景点的时候，要么就是看品牌声量大小，比如环球影城和迪士尼，要么就是看经营时间长短。

还可以靠常识和搜集科学资料来判断。比如著名网红云南澄江粉红沙滩，B站UP主“滤镜粉碎机”实地探访并对比色卡后发现，“这种颜色（的泥土）就是在云南广为分布的红土地，成因是土质富含碳酸盐、铁和铝。”

“事出反常必有妖”，如果带着质疑的眼光看待这些所谓美轮美奂的网红奇观，网络上就没有解不开的滤镜，现实中也没有掉不了皮的景点。

也可以采用最简单的逆向思维，循着博主的拍照教程往回推导，如果一个景点的攻略多为局部、近景、仰拍、人物特写，甚至是只有那么几个拍照点，看不到全貌，那基本可以说明现实中要么人多，要么就是像杭州金沙湖一样，仅仅是一块突兀的人工景观。

中国人的妥协哲学叫：来都来了。被金沙湖坑到欲哭无泪的雪莹，最后还是拍了几张照片才走，发了朋友圈，也有不少人夸赞。拉高曝光度，弱化对比度，增加饱和度，放大，裁剪，加颗粒，或者直接偷懒套上一个现成的滤镜，出片的效果也七七八八了。

“但是照这样修图，工地也是小三亚。”愤愤不平的雪莹修完图，转手发了一篇杭州避雷帖，提醒大家：快跑。

*应受访者要求，文中许楠、雪莹、冰冰、小安、肖颜为化名。