文丨蓝媒汇，作者丨叶二

三年前Facebook用户隐私泄露事件，一场接近10小时的“公审”中，无论是怎样尖锐刻薄的问题，扎克伯格的表情没有太大变化，同时说话过程中身体略显僵硬，种种迹象都让人觉得，他可能就是隐藏在人类社会中的AI，一个极端理性没有情感波动的机器人。

但从今天起，可能不会再有那么多人认为了。

原因在于，在这一天，扎克伯格宣布公司将启动Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平台。

即便扎克伯格在公开信中，回望了Facebook的初心，以及追求未来的星辰大海，以解释为什么要改名Meta，本质上不就是炒概念、蹭风口嘛。

谁都知道，移动互联网模式创新早已到达极致，资本正在追捧元宇宙这个看上去能够迸发新天地的风口。

虽然目前来看，仅是概念，但不妨碍投机者借此大做文章。

显然，扎克伯格要做那个最大且最彻底的投机者，不仅对外画出公司战略转型元宇宙的大饼，还直接干脆了当，不要Face了，改名Meta（取自单词Meatverse，意为元宇宙）。

A股股民一定很熟悉这种骚操作。几年前P2P行业热火朝天，一家名为多伦股份的公司硬是将自己更名为P2P的谐音——“匹凸匹”。

现在轮到大洋彼岸的扎克伯格，主导了这场异曲同工的“滑稽秀”。

这也意味着，过去一直被视为硅谷新一代创业偶像、极度理性创业者，甚至有“机器人”之名的扎克伯格，本质上也不过是个投机客。

事实上不只是这次的改名，早在一年前，扎克伯格对竞争对手TikTok极尽抹黑，并试图尝试借助非市场的手段狙击TikTok，就已经暴露了投机客的真实面目。

Facebook没有新故事

2010年，扎克伯格创办Facebook的故事被搬上了大银幕。一年后，这个名为《社交网络》的电影在奥斯卡金像奖和美国金球奖上斩获颇丰。再一年，Facebook上市。

彼时时年仅28岁的扎克伯格，就此迎来了自己的高光时刻。

十年之前，扎克伯格已成社交霸主。但十年过去之后，扎克伯格还是只有社交赛道。

无论是Facebook、Messenger，还是收购而来的Instagram、WhatsApp，这些虽然都是全球数一数二的超级应用，截止目前每月覆盖全球超过30亿用户，但问题在于，这些移动互联网产品均围绕在社交赛道上。

在其他领域，扎克伯格缺乏有效建树。

同时更关键的是，近年来，科技市场上的社交产品层出不穷，对Facebook的社交地位发起猛烈冲击。除了Twitter、YouTube分别在资讯和视频社交领域占据山头之外，还有Snpachat、TikTok等现象级新产品也接二连三地出现。

有挑战者，不可怕。可怕的是，经不起挑战。

Facebook便是后者。

以与TikTok的竞争为例，2018 年底扎克伯格直接靠抄袭上车，结果新产品 Lasso 发布四个月后，只有 7 万美国人下载，而同期 TikTok 吸粉近 4000 万人。再到后来，Facebook又推出了Reels，但同样宣告失败。

类似种种，也直接导致Facebook在用户上出现下滑，尤其是年轻用户上。

根据美国市场调查机构Edison Research的报告，从2017年1月到2019年1月，Facebook的美国用户减少了1500万。与此同时，青年用户正在快速流失，2015-2020年间，美国活跃在Facebook上的12-34岁间的用户减少了近20%。

一个社交巨头丢失年轻用户，这是动摇根本的事情。但扎克伯格也似乎没有太好解决办法。

当然，这也只是扎克伯格所面临的困境之一。

争议缠身

当下的Facebook，也深陷监管风波。

从2018年开始，Facebook就卷入了涉及到垄断、用户隐私、数据安全这三大危机中，并备受外界争议与诉讼处罚，连带着品牌口碑也是一落千丈。

去年Facebook与联邦贸易委员会（FTC）达成了高达50亿美元罚款协议，这笔罚单正式结束了美国对始于2018年的剑桥数据泄露案的调查。此外，由于“标签建议”功能，Facebook向在2011年后将照片上传到Facebook网站上的伊利诺伊州所有用户进行赔偿，了结这笔诉讼让Facebook支付了6.5亿美元。

同样由于隐私问题，今年7月份，欧盟负责隐私监管的欧洲数据保护委员会向爱尔兰机构提出了几项建议，最终导致Facebook旗下即时聊天软件WhatsApp被爱尔兰数据保护监管机构处以创纪录的2.25亿欧元（约合2.66亿美元）罚款。

并且在反垄断方面，本月20日，根据媒体报道，英国英国反垄断机构——英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，已对美国社交媒体巨头——Facebook（脸书）处以5050万英镑（相当于人民币4.4亿元）的罚款，这主要是由于Facebook公司违反了该机构在调查Facebook收购Giphy交易期间实施的一项执行令。

等等。

一系列争议，可以说让扎克伯格苦不堪言，但同样没有太好的解决办法。

于是只能另辟蹊径，也就盯上了时下大火的元宇宙概念，并直接改名，蹭概念的同时希望“改命”。

“我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”扎克伯格说道。

扎克伯格将社交、游戏、工作、教育、娱乐融进元宇宙之中，好像在虚拟世界中人类所有正常活动都可以被囊括，并且更加真实，看上去每个领域都存在着巨大的商机。

但这同样也可以说是，投机者在画大饼。

毕竟，作为元宇宙的核心技术之一，VR/AR技术此前已经历过多轮热炒后趋冷的曲线。

同时，一个极度理性没有情感波动的机器人，可以说很靠谱很实诚，但一个投机客说出来的话，最好还是得擦亮眼睛。