文丨数娱梦工厂，作者丨友子

中国电商平台的 “双十一”鸣锣收官，迪士尼的年度盛事也即将拉开大幕。

11月12日，迪士尼将为成立两周年的流媒体Disney+首次推出年度活动——Disney+ Day，邀请迪士尼合作的影视明星站台，在当天上线《尚气》《丛林奇航》等大批独家内容，并将放出来年海量内容的预告和片花。

11月12日、16日，Disney+将陆续进入韩国、中国台湾和中国香港，进一步完善对亚洲市场的覆盖。  

为配合这一品牌活动，Disney+也将展开一场面向全球用户的促销：从11月8日起，限时一周内，新注册Disney+会员首月月费仅有1.99美元，比不少亚洲流媒体的定价还要低。 

Disney+登陆韩国之际，爆款韩剧《鱿鱼游戏》背后的Netflix却选择了转战东瀛，大张旗鼓举办了一场“2021网飞日本节”，拿出了一份包含《海贼王》《名侦探柯南》《机动战士高达》《幽游白书》等大批日本国民IP的豪华片单，并宣布将与是枝裕和等日本知名导演合作。

（《海贼王》真人版阵容）

迪士尼11月11日发布的最新财报显示，今年三季度Disney+全球新增用户210万，增速明显放缓，远低于华尔街预期。而Netflix的数据显示，今年Q3其在美国本土只新增了7万用户，但同期在亚太市场新增了220万用户，连续两个季度全球领跑。

美国本土市场已经被瓜分殆尽。鏖战中的迪士尼和Netflix，都把增长希望寄托在了潜力更大的亚洲市场。

迪士尼办年度盛会，加码亚洲市场

迪士尼一路高歌猛进的流媒体业务今年也进入了调整期。 

11月11日公布的财报显示，迪士尼旗舰流媒体Disney+截至10月2日全球用户1.18亿，三个月内新增了210万用户——远低于华尔街预期的1000万新增用户，也是Disney+问世两年来增速最慢的一个季度。

整体上迪士尼第四财季的收入为185亿美元，利润为2.9亿美元，相比去年营收增长了26%，利润也从去年同期的亏损大幅好转。由于各国疫苗接种上升，乐园业务等相比去年也有了显著恢复。

但由于华尔街最关注的流媒体业务增长不及预期，迪士尼盘后股价下跌了4%。迪士尼表示，流媒体用户增长低于预期，部分原因是疫情导致影视制作延迟。 

在这样的背景下，就不难理解为什么迪士尼也开始搞年度促销了。 

从11月8日起限时一周，全球绝大部分国家的用户都可以1.99美元/月的价格注册Disney+会员，远低于原本的6.99美元/月。在此之前，所有流媒体里最便宜的Apple TV+也要4.99美元/月，Disney+显然有意用促销拉开和Netflix的价格差距，后者的标准月费要13.99美元/月。

为了吸引用户注册，迪士尼将在Disney+ Day当天上线大批内容， 除了《尚气》《丛林奇航》两部院线片，还包括迪士尼《冰雪奇缘》的衍生剧、皮克斯《夏日友晴天》的衍生剧、新版《小鬼当家》电影、国家地理频道的纪录片等独家内容，此外漫威新剧《鹰眼》和星战新剧《波巴费特之书》也都将在年底前上线。

（《新小鬼当家》）

Disney+ Day当天，Disney+还将进入韩国和中国台湾，并将在四天后在中国香港推出。早有准备的Disney+在上线前就官宣将推出7部韩国本土内容，包括BLACKPINK成员金智秀和丁海寅主演的言情剧《雪滴花》、赵寅成主演的漫改科幻剧《Moving》、姜丹尼尔主演的《你和我的警察课堂》以及韩国《跑男》的衍生节目等，甚至还购买了《庆余年》等中文剧的版权。

（《雪滴花》将是Disney+的首部韩剧）

学习Netflix的本土化策略，到2023年Disney+将在亚太采购50部影视内容，来自韩国、日本、中国台湾、澳大利亚等市场。

在线下，整个迪士尼集团的业务也在围绕Disney+ Day展开。

从11月8日开始，Disney+在纽约、巴黎、洛杉矶、哥本哈根、里约热内卢等全球多个城市推出线下巡回展出，出动了漫威、皮克斯、“星战”和“冰雪奇缘”等各大IP。

迪士尼还在美国200多家影院向粉丝推出了惊喜放映，观众要到进场后才会知道放映的内容；迪士尼美国两大乐园，甚至将允许Disney+用户提前半小时入场；Disney+也首次宣布开通TikTok账号，拥抱Z世代的青少年用户。

（Disney+在纽约的特展）

Disney+ Day其实是疫情下迪士尼的应对之举。往年的迪士尼D23大会，每年都是迪士尼粉丝的盛事，大量迪士尼、皮克斯、漫威、星战的物料都会在活动上官宣，但在疫情下这一活动不得不暂停。

比迪士尼抢先一步，Netflix更早在9月就举办了类似的“Tudum全球粉丝盛会”，官宣了未来一年内的海量影视项目。单从数量来说，由于Netflix更早覆盖到更多的国际市场，其海外内容明显更多。

可以看出，迪士尼和Netflix今年都选择了将品牌活动与业务拓展深度绑定。

网飞转战日本，囊括国民IP

随着用户增长进入中后程，美国本土市场的流媒体格局已经基本清晰：

1.Netflix全球用户高居第一，但Disney+正在迅速追赶、缩小差距；

2.上一代流媒体的两大代表Amazon Prime Video、Hulu，仍保持着相对领先的身位；

3.Apple TV+、HBO Max、Peacock、Paramount+等后来者密集问世，但还没能证明自身价值。

作为领跑者的Netflix，已经向整个行业证明了积极拓展国际市场对业绩的拉动作用。因此Disney+、HBO Max、Apple TV+等后来者，尽管问世最久的也不过两三年，都决定了积极向全球各国拓展。

面对各大市场，流媒体对亚洲尤其志在必得。其原因是双重的：

1.区域内人口稠密、经济持续发展，本身就有较强的内容消费能力；

在东亚地区，日韩两国加上中国港台，人口就超过2亿。而整个东南亚更是有超过6亿人口。 

2.放在全球来看，这里同时也是性价比很高的内容采购重镇。

今年《鱿鱼游戏》爆红，在全球吸引了超过1.32亿用户观看。据彭博社的报道，仅这一部剧，预计为Netflix带来的价值将近9亿美元。

在这部剧之前，Netflix已经在韩国采购了80多部影视作品，未来几年还将继续投资5亿美元。进入韩国仅仅五年，Netflix目前已经高居第一，远超TVing等其他本土OTT服务商。 

在韩国站稳脚跟后，Netflix下一步是拿下日本。11月8日-9日，Netflix在日本举办了Netflix Festival Japan 2021，宣布大幅增加日本内容采购，一口气宣布了几十部新作。

日本各大动漫IP自然是重头戏。Netflix将推出《七大罪：愤怒的审判》《JOJO的奇妙冒险：石之海》《轻松小熊的游乐园》和两部《名侦探柯南》新篇在内的10多部动画、真人版《机动战士高达》《幽游白书》以及第二季的《弥留之国的爱丽丝》等真人剧，此外还正式官宣了《海贼王》真人版的主演阵容。

（真人动作版《高达》电影）

在真人影视方面，Netflix请到了凭《小偷家族》拿下戛纳金棕榈大奖的日本知名导演是枝裕和，双方未来将合作一部与是枝裕和以往作品完全不同的大制作电影，他还将担任一部Netflix剧集的主创。

（是枝裕和）

按照Netflix的说法，接下来将继续在日本拓展电影长片。能够请到是枝裕和合作，显然向整个日本电影界释放了重要信号。

日本和韩国两大市场，对Netflix有着不同的意义：Netflix当下已经是韩国头号流媒体，但日本才是Netflix亚洲用户最多的市场。 

然而Amazon Prime Video和迪士尼旗下的Hulu（2015年后Hulu Japan由日本电视台控制），都更早进入日本。按照第三方数据，Amazon Prime Video在日本有超过1500万用户，而Netflix目前只有600万用户，还有很大的增长空间。

亚洲流媒体混战，网飞迪士尼的抢食机会？

但整体上看，亚洲市场的环境也更为复杂：这里不仅每个国家、地区都有当地的强势流媒体，也对几乎所有海外流媒体敞开大门，竞争更为激烈。

比如在韩国，Netflix不仅要面临TVing、Wavve等本土OTT和tvN等本土电视台的竞争，还要面临其他海外流媒体来争抢用户和版权。

苹果的Apple TV+就抢先Disney+一步，于11月4日在韩国登陆。其首批内容中就包括了韩剧《头脑博士》。这部科幻悬疑题材的漫改剧，主创是韩国著名导演金知云。

同样在向海外拓展的中国流媒体，也加入了对版权内容的争抢。前不久全智贤、朱智勋主演的《智异山》，海外版权就被爱奇艺买下。

过去几年，伴随着国产剧、国产综艺的风靡，腾讯视频海外版WeTV、爱奇艺国际版在亚洲市场的存在感明显增加，且近年WeTV和爱奇艺国际版都在增加大陆以外内容的采购。 

比如爱奇艺购买的高分台剧《逆局》以及《想见你》团队的新剧《无神之地不下雨》，近期都备受关注。

（《无神之地不下雨》主演） 

在海外市场，腾讯的WeTV主要是依靠国产剧和国产综艺输出，近年也尝试了一些台剧、泰剧的采购，比如2019年的年度口碑剧《我们与恶的距离》。此外在泰国，WeTV的市场份额相对较高，其未来采购集中在BL剧。

在东南亚市场，HBO也有较高的存在感，并且远在Netflix之前就已开始采购本土影视内容。不过目前其流媒体服务HBO Go还没有和HBO Max完成品牌整合，内容也未完全打通，为Netflix、Disney+留出了争抢用户的窗口期。

此外台当局调整OTT政策后，爱奇艺国际版、WeTV等大陆流媒体在台营商环境恶化，这对Netflix、Disney+来说也是一个机会。

Netflix显然更有准备。早在2019年，Netflix就推出了首部华语剧《罪梦者》，去年也推出了高分剧《谁是被害者》。本月底，Netflix还将推出号称卖出“台剧天价”的《华灯初上》。

整体上看，由于资金实力和地缘政治因素，亚洲各国的流媒体往往很难跨境通吃，Netflix、Disney+凭借雄厚的资金优势和IP内容的吸引力高举高打，反而具备了独特的优势。