文丨老衬

上一篇《元宇宙的四个方向性》（下文如有引用简称《方向》），通过4个宽泛视角概括了元宇宙的形象。

概括不够精确，优点是可以马上诊断出从业者是否围绕在核心点方向，而不是边缘地带走无谓弯路，这样才可能在未来某一天发现元宇宙发展的重要入口，从而进行精确建设。

一个新兴领域，大家起点都差不多，信息透明如斯，都是摸着石头过河，没有谁在当前就能拥有元宇宙什么秘密武器或者成熟方法论，据说目前元宇宙领域的培训课程，已经可以月入百万，这个确实有待考量。

笔者2015年就摸着还不叫做“元宇宙”的石头探索，两年后才发现技术还未成熟，不是产品类型的团队参与的时间节点。所以，早期的无知无畏，只会证明超前思维代表不切实际，趟过的坑也只能作为警醒，并非成功公式。

第一个问题，马上进入2022年，元宇宙可以广泛实际应用了吗？

一、元宇宙的广泛应用前提

创新一般由技术精英发现，改变通常从底层大众开始。

扎克伯格初时创建Facebook的路径如此，打败Facebook的抖音路径也类似，张一鸣发现了创新的算法匹配技术，字节系App在全球拥有了海量用户，大多是普通用户，甚至有时还被称作“下沉用户”。

扎克伯格、张一鸣、张小龙......缔造出现象级产品的互联网大佬，大多拥有编程背景，对于创新技术如何应用于普罗大众具备根本性理解，这点胜过很多没有技术背景的产品经理，因此除乔布斯以外，互联网新赛道早期大多是技术型产品，确定了新技术可实现的功能边际以后，市场型产品进入，比如贝佐斯、马云、刘强东......

元宇宙也类似，这个词没出现之前，新型的视觉、传感、算法、网络、区块链等技术早已应用在不同领域，扎克伯格作为技术第一性的理解者，敏锐捕捉到了视觉技术集成其他新型技术可能带来的新生态，从而彻底引爆了元宇宙概念。

对于普通用户来说，并不具备“延迟满足感”，通常追逐于一些微小利益便会改变自身行为，受经济基础和原始动物性驱动，大多数人的上层意识便会迅速接纳一款新产品，因此诞生出各种极速版App、补贴大战、游戏托、红果果的小姐姐、辣眼球的直播......

从技术来看，元宇宙从概念出现时，就已经在很多领域实际应用。目前的元宇宙概念，主要是指针对普通用户的视觉型产品，元宇宙这方面正在进行着底层意识的市场培育。

1、投机，以美国为首，元宇宙项目如火如荼，最大代表性源于结合元宇宙项目的区块链加密货币。

依然熟悉的配方、原来的味道，而且还没成本，加密货币的红包补贴称作“空投”，发币庄家将早期无价值的空气币免费发放给普通用户，只需要用户做些转发推特、论坛等简单推广操作，随着用户数量增多，空气币就具备了货币价值，庄家因此大发横财，同时吸引了海量“薅羊毛”的用户，而且不乏一夜暴富的极端案例。

区块链加密货币锚定元宇宙项目，通过“空投”这种营销方式，不仅降低了推广成本，而且空气币也可以摇身一变，成为具备货币价值的游戏币，从而继续吸引更多投机用户和投资机构参与，面对一夜“财务自由”的金钱诱惑，几人能无动于衷？因此也成就了当前元宇宙概念的火爆。

2、泡沫，国内属于“喜忧参半”的顶层博弈，在资本追逐下，很多搭上“元宇宙概念”的科技公司股价盆满钵满，当然也有不少大佬和媒体，理性抨击元宇宙项目可能带来的负面价值观，加上国家对加密货币的行政管制，还未出现海量的底层大众投机者。

前一阵，百度推出了一款叫做《希壤》的App，代表了国内大部分元宇宙项目的实际情况，产品形式还游离在游戏和元宇宙之间没有区隔清楚，这导致从用户定位到营销模式都还模糊，留存数据没得到验证，因此没能大面积铺开推广。

另一方面类似国外区块链的NFT项目，蚂蚁的蚂蚁链粉丝粒、腾讯的幻核等，针对数字艺术作品商业拍卖变现，目前已经形成一套产业原始框架。更多产品正在针对早期种子用户反馈、试错、迭代，撒币式营销还未启动，否则按照我们国家的人口基数，用户数量和热度会远超美国，这点从各种“极速版App”的日活数据就能看出端倪。

无论投机还是泡沫，有一点可以确定，元宇宙的进程已经不可阻挡，这个概念已经不能证伪，我们应该更多思考，如果元宇宙未来广泛应用，市场将会发生什么来进一步证明。

二、元宇宙的广泛应用场景

《方向》一文笔者提出，元宇宙是基于“视觉互联网+”为核心的技术集合。

AR/VR、全息投影、3D建模、全景照片等视觉技术正在趋向成熟，尚存疑问的是配合全息视觉的定位传感技术以及5G网络传送的成熟度等方面。

大量3D游戏所采用的底层引擎以及短视频App上热闹的AR变脸玩法，包括刚流行不久的“虚拟偶像”.....这些基本都做到了“以假乱真”，从实际效果来看，元宇宙技术已经具备多领域实际落地的应用能力。

第二个问题，元宇宙的实际应用最可能从什么场景开始？

第一代互联网硬件载体是电脑，移动互联网是手机，搭载元宇宙的硬件载体，我们可以暂时称作“眼机”，因为无论未来叫做什么，都可以明确，元宇宙硬件和手机也许互联互通，但是元宇宙主体必将不是手机，否则也称不上新一代互联网。

苹果手机诞生后，没人再怀疑移动互联网来临，当前的元宇宙，类似苹果手机这种划时代产品还未出现。另一点是智能手机之前，诺基亚为代表的功能机已经普及，这使得苹果手机的市场普及并没有摩擦力，仅仅作为功能机的替代品，就已经很容易被用户接受并置换。

由此带来一个思考，搭载元宇宙的硬件，如果不是作为某个大众型产品的替代品，早期进入市场的摩擦力就会很大，不会很容易打开大众市场，就如VR眼镜，多年来无论怎么降价，也还未进入普通用户的购物车。

基于以上，笔者猜测元宇宙硬件未来的3个可能性方向，仅供参考。

1、AR，增强现实技术是在现实场景下欺骗视觉，AR眼镜可以作为传统眼镜的替代品，同时也不仅限于替代传统眼镜，AR技术进一步替代应该称作AR玻璃，现实世界中隔一层玻璃能看到的场景都在AR技术的范畴之内。

如果替代传统眼镜还不够大众，替代玻璃则无所不在。比如商店柜橱可以无实物，从AR玻璃看进去就会琳琅满目，以假乱真；自家、公司、商场的窗户，都可以是AR玻璃视觉，视觉内容既可定制也可通用；公共汽车、飞机、地铁的窗户，也都可以是AR玻璃视觉，世界将是现实和虚拟混合起来的视觉呈现......

2、VR，虚拟现实技术是重新构建一个虚拟次元来欺骗视觉，以扎克伯格为首，目前热炒的元宇宙概念基本都集中在VR领域。

AR是出现在现实场景，用户不用改变自己，被动接受即可，VR则必须让用户安静下来，主动进入自己构建好的次元。用户主动做出改变，去接受一件新事物，一般需要很久的市场培育期，因此VR眼镜的市场摩擦力很大，目前还属于发烧友范围。

笔者猜测，VR想要打开大众市场，可能需要模仿互联网早期网吧的那种租用模式或者共享模式。因为建构一套完美的沉浸式体验场景，需要配套多种混合传感硬件以及内容定制，这不是一个VR眼镜就能做好的事，所以多设备集成的VR硬件，早期更适合租用或者共享模式。

3、投影，全息投影技术，目前做法更多是布设N个投影仪拼接为一个整体性的3D动画，视觉效果足够炫彩，但缺乏互联网交互性，更多还停留在舞台性质的场景，虽然技术能力已经能够在气流上投影。

全息投影是所有屏幕的替代品，可以替代包括手机、手表、电视等常见的智能屏硬件，替代屏幕的市场摩擦力也不大，未来用户可以通过语音或手势与投影交互，虚拟偶像、社交、看视频、直播等等。

另外，关于屏幕的最新数据，手机屏幕当前每天占用我们成年人的平均时间超过3小时，其中大量年轻人看手机的时间超过6小时，即便元宇宙没有来临，大多数人的视觉也已经交给了屏幕，因此未来全息投影必然也属于元宇宙的核心范畴。

从屏幕数据也可以得出，元宇宙价值观并没有比手机更恶劣，人类的大部分时间早已抛弃现实场景，元宇宙无非是视觉场景的进一步延伸，AR眼镜替代现实玻璃、全息投影替代智能屏幕，VR虚拟次元接入工作、生活，只是比手机更沉浸了。

第三个问题，既然元宇宙应用场景大概率跳不出AR/VR/投影这三种，那么接下来我们应该如何布局？

三、元宇宙的广泛应用路径

从区块链的NFT，以及类游戏的AR/VR/投影来看，元宇宙项目虽然还没有明确必须是什么，但已经在不同领域出现一些可见路径。

1、海外。

元宇宙是块互联网的“新大陆”，如同资本主义发展的历史长河，一块受资本驱动的“无主大陆”被发现，演化路径通常为：少数先行者占领原始资源，逐利者数量随后迅速增加，原始资源抢占殆尽后，商业规则无法调和产权矛盾，最终行政者设立规则，保障产权，鼓励市场繁荣。

美澳历史如是，早年南极如是，当今元宇宙亦如是，未来火星、太空可能亦如是。元宇宙的原始资源不是物理性质的土地产权，而是数字造地，或称为数字圈地、数字产权，这点相比火星、太空移民这种人类要去外太空攫取原始资源来说，元宇宙的意图要温和很多。

最近一个叫做Decentraland的元宇宙平台，刷新了数字造地的成交价记录，约243万美元出售了一块相当于现实中565平米的数字地皮，单位面积均价超越很多一、二线城市房价，上一次91.3万美元的成交记录也是他们，甚至不久前一个巴巴多斯的小国家宣布，未来将在Decentraland平台以及其他元宇宙平台开设虚拟大使馆，让全球用户都可以了解巴巴多斯。

数字造地得到价值认可，来自当前以及未来会继续增长的用户数据，投入产出比符合购买者的利益计算，数字地产的商业价值，侧面证明了元宇宙的实际应用能力，已经不属于概念阶段。

数字地产是元宇宙的原始资源之一，这部分资源还在争夺之中，围绕数字地产的细化，可以有购物、娱乐等诸多商业生态，这部分在《方向》一文已介绍，此处不再赘述。

2、国内周边，近期一个新闻，张家界景区正在认真研究元宇宙。

元宇宙是“视觉互联网+”，文旅这种视觉体验驱动的行业，理所当然是元宇宙最适合的应用场景。文旅以外，艺术、表演、游戏、购物、教育等众多视觉体验驱动的领域，都是急切拥抱元宇宙的行业。

另外就是类似区块链NFT这种直接受经济基础驱动的领域，腾讯、字节、百度、阿里、小红书......这些科技公司正在搭建NFT数字藏品商业生态，围绕数字艺术创作的IP们，可以囊括更多领域，金融、文旅、影视、体育、艺术家等各大产业，国内目前商标申请已经超过4400条，相关企业超过700家，涵盖各行各业。

另外，我们周边的韩国，由政府主导正将首尔市移植在元宇宙中，包括经济、文化、旅游、教育和公民服务等，预计2023年开设政务服务，通过元宇宙虚拟形象为公众提供可视化服务，而且一些曾经毁坏了的历史旅游资源，也将在元宇宙内重建.....

Facebook、Decentraland、微软等公司甚嚣尘上，韩国政府带头All in，多个小国家大力拥抱，国内科技公司纷纷布局.....也许几年以后，我们对元宇宙城市的熟悉度，就像熟悉自己家乡的小路一样。

总结 

公司方面，具备元宇宙基因的谷歌、Magic Leap、苹果、亚马逊等公司还保持着沉默，这种不合常理的沉默，是否正在酝酿着某种颠覆式惊叹。

用户方面，国外元宇宙项目结合区块链加密货币，通过撒币式营销，吸引了大量普通用户的参与推广。国内则在垂直产业搭建NFT平台，通过为IP拥有者创收来打造早期商业框架，普通用户大多还是发烧友。

明星、网红本身就是IP，再加上当前短视频App普及，很多视觉类作品本身就具备收藏价值，各种现成资源只待契机，饭圈不久后加入NFT，届时很可能会为元宇宙注入一剂强心针，诞生出某款现象级产品。

元宇宙已经开始了广泛应用的脚步，虽然依旧处于早期，但各方面进度都已经走到了爆发前夜，元宇宙具体是什么我们可以不懂，但每个人起码应该了解，未来如何在元宇宙框架内，做自己擅长的事。