文 | 竞核

2017年，被称为“吃鸡元年”。

这一晃已过5年，而大逃杀游戏却未展现明显颓势，并伴随手游时代走向了更远方。

11月29日，Sensor Tower发布报告称，《PUBG MOBILE》（包括《和平精英》）全球总收入突破70亿美元。一举超过英国游戏公司King开发的《糖果传奇》，成为有史以来收入第四的移动游戏。

仅次于腾讯《王者荣耀》（包括《王者荣耀国际版—Arena of Valor》）、MIXI《怪物弹珠》、Supercell《部落冲突》。

同时，报告显示Krafton原创大逃杀新手游《PUBG：NEW STATE》（以下简称：PUBGNS）首周收入突破260万美元。该作自11月11日上线以来，全球累计下载量超过4000万次。

对此，值得思索的是，《PUBG：NEW STATE》能否成为继《PUBG MOBILE》后的又一大逃杀爆款手游？全球玩家又在吃着怎样的“口味鸡”？

吃鸡派系林立，FPS独占鳌头

2017年被称为“吃鸡元年”。《绝地求生：大逃杀》（下文简称PUBG）于当年3月上线，6月起量，年底便登上王位。

对于嗅觉敏锐的资本来说，这意味着“吃鸡”将成为继MOBA之后的第二次机会。从最初各大厂商将吃鸡玩法植入旗下成熟PC产品，到中小厂商率先进军吃鸡手游博取机会，整个市场都在讨论一个东西——“吃鸡”。

直到2019年，历经数轮厮杀后，立足于吃鸡市场的大哥基本已定。

PC端：Krafton《PUBG》、Epic《堡垒之夜》、Respawn Entertainment《APEX》、动视暴雪《使命召唤》等；移动端：腾讯《和平精英》（国际版：《PUBG MOBILE》）、网易《荒野行动》、SEA《Free Fire》、Epic《堡垒之夜手游》等。

聚焦国内市场，腾讯推出《和平精英》，凭借强大的资源能力+PUBG正统手游概念，占据了绝对份额。截至11月30日，国区App Store游戏畅销榜Top20中，仅《和平精英》一款吃鸡手游。

我们再将视野拓至全球，Sensor Tower发布报告称，《PUBG MOBILE》（包括《和平精英》）全球总收入超过70亿美元，成为有史以来收入第四的移动游戏。而在这Top4中，也只有《PUBG MOBILE》这一款吃鸡手游。

换句话说，无论是在国内市场，还是全球市场，腾讯《和平精英》俨然成为“吃鸡一哥”。然而，这并不意味着可以吃独食，因为吃鸡这块盘子足够大，上面的蛋糕也足够其他人一起共食。

且不谈《堡垒之夜》《APEX》《Free Fire》等强力海外对手，国产厂商中网易也取得了不少成就。

一方面，网易《荒野行动》虽没能拿下国内市场，但在日本地区一家独大；此外，《终结战场》在东南亚地区的影响力也颇高。

另一方面，2021年网易推出PC武侠吃鸡端游（网易称之为“武斗竞技游戏”）——《永劫无间》，开辟出新的战场。该作全球发行90天后，销量突破600万份。

此前，包括网易CEO丁磊在内的多位网易高管均表示，未来网易游戏业务收入要形成“国内海外五五开”局面。而《永劫无间》也成为继《荒野行动》后，网易游戏最强的出海战舰。

值得提出的是，综合市面上各大爆款吃鸡游戏以及吃鸡玩法置入游戏的特性。我们可以了解到，虽然万物皆可吃鸡，但在题材或类型上，仍以FPS品类或者说枪械题材为主，动作、休闲等还处于突破阶段。

回到吃鸡手游市场，备受市场关注的《使命召唤手游》《PUBGNS》《Apex英雄手游》皆可归为FPS这一大品类。

这也是我们接下来需要讨论的问题。

NEW STATE到底新在哪里？

在FPS这一大品类中，吃鸡手游产品众多，《PUBGNS》为何能后来居上？

《PUBGNS》在产品上的成功或取决于两个层面：保留乐趣所在的大逃杀gameplay；“体验”上的创新与优化。

《PUBGNS》继承了《PUGB》核心玩法模式。而这也是吃鸡游戏乐趣所在，其中包括：

不确定性机制：高操玩家，可以凭借操作技术争夺资源，抢占获胜先机；苟圈玩家也能智取，或将幸运值最大化。此外，面积大、自由选择落点的地图，能够让玩家有更多选择，增强不确定性。

这可以巧妙规避游戏模式重复性带来的枯燥感。

输赢判定不易造成强挫败感：游戏中的失败常会给玩家带来一定挫败感，尤其是MOBA等传统竞技游戏。但在吃鸡游戏中，理论上只有一位胜者，所以单局的名次并不是很重要，哪怕“落地成盒”玩家也只想再次登机。

在生活节奏日益加快的当下，吃鸡游戏随进随出的特性，既能满足玩家碎片化体验，也能让玩家获得刺激与成就感。

社交与娱乐性：游戏开黑一直是很多玩家群体的乐趣所在，而竞技游戏更强调团队配合，这既为游戏语音打开缺口，同时也增强了游戏社交属性；“伏地魔”、“拦桥取快递”、“平底锅爆头”，凭借游戏丰富的地图元素，玩家能够在游戏中玩出花样。

另一方面，集操作性、娱乐性于一体的吃鸡游戏，极为符合直播调性，备受主播圈青睐。

至此，这应该是《PUBGNS》在玩法层面可取的地方。该玩法市场成熟，玩家群体接受度高，能有效较低游戏门槛。

笔者认为，在没有开创性玩法或革命性载体出现前，产品想要取得质的改变，很难。在这一情况下，从品质和服务侧入手，更符合市场需求。

简单来说，即用户体验大于一切。这或也是《PUBGNS》能赶上的重要原因之一。

图形设置方面，该作支持Lite（轻）、Medium（中）、High（高）、Ultra（超） 和 Extreme（极致）五种分辨率；帧率上设置上也有低、中、高、非常高、超高、极致六种模式。这能够让产品更好地适配不同机型。

Krafton表示，《PUBGNS》采用了全局光照渲染技术，能够打造更有真实感和更高画质的战场环境，让玩家更有沉浸感地参与到史诗般的战斗中。

此外，包括大厅界面、角色模型等视觉呈现上，尤其是在地图场景方面的设计，细节更为丰富且细腻。例如《PUBGNS》8x8公里的全新地图TROI，满是宇宙飞船、自动驾驶AI等未来感设计。

其中，武器定制系统，玩家可以武器进行改造，包括更改射击模式、装备手榴弹发射器等；新道具和载具：除了无人机、护盾等新的元素，在无人机商店中，玩家可利用抢夺到的“无人机货币”买东西，最后再选无人机送货的目的地。

值得提出的是，《PUBGNS》还存在两个关键性的玩法改动：“绿色信号枪”与“招募系统”。

前者，在游戏中设定为呼叫额外支援，这个额外支援来自已死亡的队友，意味着着在死亡后队友选择继续观看，或许有机会再次重返战场；后者，指的是若玩家队伍里有空位，可以招募敌对玩家加入队伍，当然对手也可以拒绝加入，选择死亡。

综合来看，《PUBGNS》在玩法层面存在一定创新。游戏品质上，该作进行了深度优化与调整，在满足不同载体用户需求的同时，也尽可能最大化呈现视觉效果。

简言之，在保留核心gameplay的基础上，《PUBGNS》能够提供更好的体验与服务。这或也是该作能够在首周收入260万美元、5天下载用户突破2000万的重要原因。

印度市场竞争尤为激烈

历时5年，吃鸡游戏俨然已成为全球首屈一指的头部品类。

就国内市场而言，腾讯旗下《和平精英》常年处在T1梯队。且考虑受政策影响，Epic、SEA、Krafton等厂商的吃鸡产品无法及时进入。

再加上，腾讯与上述厂商存在资本关联，就算产品进入国内市场，大概率也是由腾讯代理发行。
这或多或少，都为腾讯在吃鸡市场立于不败之地提供了条件。

可若将视野放宽，探视全球格局。你会发现，各大区域看似风平浪静，有些实则早已烽烟四起。其中尤以印度市场最为激烈。

11月11日，《PUBGNS》正式上线。并于当日闯进印度App Store游戏畅销榜Top10，与《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》（PUBG MOBILE 印度版）、《Free Fire》《使命召唤手游》、《Free Fire MAX》形成五角阵营，同台竞技。

此前受不可控因素影响，腾讯与Krafton合作的《PUBG MOBILE》退出印度市场。今年5月份，Krafton为“避嫌”推出《Battlegrounds Mobile India》（实则是PUBG MOBILE更名产品）欲重返印度市场。

8月18日，《PUBG MOBILE 印度版》正式上线印度市场，一举登顶当地App Stroe游戏畅销榜。自上线以来，该作长期占据榜首位置，未曾掉下畅销榜Top7。

当时，印度市场上呈现出《PUBG MOBILE 印度版》、《使命召唤手游》、《Free Fire》三分天下局面。从后续趋势来看，腾讯《使命召唤手游》一直处于下风。此外，SEA也在《Free Fire》基础上推出《Free Fire MAX》，以加强自身竞争优势。

截至11月30日，《PUBG MOBILE 印度版》、《Free Fire》基本稳定在畅销榜Top10内，前者更是榜首常客。《Free Fire MAX》和《使命召唤手游》处在Top20范围。

而Krafton新作《PUBGNS》则一路下滑至印度App Store游戏畅销榜百名开外。

笔者认为，这或受两方面因素影响。第一，先入场的吃鸡产品在影响力和用户基数上存在优势，《PUBGNS》在玩法层面没有革命性创新，很难撼动格局；第二，《PUBGNS》在品质方面的优化与调整，更多体现在视觉呈现上（或者说载体性能最大化），这需要玩家拥有高端手机。

值得提出的是，虽然在印度市场属昙花一现，但并未影响到《PUBGNS》在全球的发展。App Annie数据显示，该作已登顶全球4个国家或地区游戏畅销榜，打进124个国家或地区畅销榜Top100。

5年时间，吃鸡游戏从PC端转移至手游领域，从主打的FPS品类/枪械题材细分出武斗竞技、休闲竞技等多个赛道。“口味鸡”的不断涌现，或更意味着吃鸡游戏市场存在深挖潜力。

另外，随着VR等新一代互联网载体的不断普及，极大可能会促成游戏形式的改变。

或许在不远的将来，真正意义上的NEW STATE吃鸡游戏即将诞生。