——尼尔·斯蒂芬森 《雪崩》

是乌托邦式的未来还是快速移动的现在？

元宇宙是物理世界和数字世界结合的地方。在这个空间里，人们的数字代表——化身——在工作和娱乐中互动，例如在办公室见面、线上身临其境的音乐会，以及足不出户的试穿衣服。

这个宇宙的中心将是虚拟现实，一个已经可以通过Facebook的Oculus VR耳机进入的“数字世界”，或者一个由区块链技术（如DECENTRALAND或SANDBOX）提供支持的“数字世界”。

它还包括增强现实，一种从虚拟现实中更进一步的构想。在虚拟现实中，数字世界的元素叠加在现实之上，想想Pokémon Go或Facebook最近与雷朋合作的智能眼镜。

现在，谈到“元宇宙”的科技行业人物通常对包含以下一些内容的数字平台感到有兴趣：与旧网络服务或现实世界活动重叠的功能集；实时3D计算机图形和个性化头像；各种人与人之间的社交互动，与传统游戏相比，竞争性和目标性较低；支持用户创建自己的虚拟物品和环境；与外部经济系统的联系，使人们可以从虚拟商品中获利；看起来非常适合虚拟和增强现实耳机的设计……

但在当前的大多数讨论中，元宇宙可以说不是一组固定的属性。这是未来数字世界的理想术语，让我们感觉与我们的现实生活和身体有更切实的联系。

虚拟实境的主要优点被认为是“存在”，一种你实际参与到地方和人的感觉，而不是通过视频窗户看他们。例如，在像Spatial和Facebook Horizon这样的服务中，把你的同事聚集在一个虚拟的桌子旁，对一些人来说，可能比看一格格的缩放缩略图更自然。

01、重新挑战文化认同模型？

在元宇宙中，人们不会单独地四处游荡。他们会有友谊、关系（与自主NPC、全息图或其他人），这将影响他们的决定。

品牌方将需要继续适应游戏和互动的关系风格。顾客将不只是能够像在社交媒体上那样与品牌交谈，他们将能够以3D形式与品牌互动。

为了庆祝今年3月26日正式举行的耐克Air Max日，耐克将上海的耐克旗舰店改造成了一个Air Max仙境，并在香港历史悠久的流苏俱乐部举行了为期多天的运动鞋大会。

Wonderlabs与耐克在NIKEiD工作室合作，创造了一个现场互动的NIKEiD投影图：在iPad NIKEiD界面上的每一次点击，都会立即在3D打印的鞋子上投射出一个现场反应——体验最后以动画形式呈现用户的ID。

在这种情况下，分析公司对用户的行为和方法是当务之急，将需要把他们的营销策略从在线广告购买过渡到存在于一个共享的虚拟经济中。

公司需要对他们在元宇宙中的新客户进行市场调查。人们在元宇宙中的行为方式和偏好可能与他们在现实生活中的行为方式和购物方式完全不同。再加上从机器人到消费者的业务层，虚拟助手和机器人拥有与消费者的关系，这一切开始变得有意义。

元宇宙以前所未有的方式与身份有关。就此而言，购物的概念是元宇宙的核心，与个性化的概念有着密切的联系，而在这方面，时尚界将成为塑造角色或被化身代表的重要组成部分。

虚拟时装屋和设计师有机会进入一个全新的数字优先服装市场。

02、逆向现实世界？

告别Facebook，向META问好。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布将自己公司重新命名为Meta，以代指“metaverse”，即一个由虚拟和增强现实技术等组成的全新的虚拟宇宙。

这一可预见性的举动让监管机构深感忧虑——本已深切关注的问题加剧了令人担忧的情况，特别是在弗朗西斯·豪根的揭露和国家支持的黑客普遍针对社交媒体的背景下，迫使监管机构和政府将注意力转移到两个相当重要但经常被忽视的价值观，如隐私和安全。

揭露举报称Facebook伤害儿童并破坏民主。一位举报人称，Facebook将“天文数字的利润摆在人们面前”，伤害儿童并破坏民主国家的稳定。

例如，在虚拟世界中针对你的广告商可能不只是对你的年龄和性别等旧世界的数据做出反应：你的肢体语言，你的生理反应，知道你在与谁互动以及如何互动？

这些只是困扰高等院校并迅速蔓延到主要公众的几大恐惧。因此，当Facebook被卷入这场交火时，它试图将主流注意力“转移”到它对认真发展元宇宙的承诺上，宣布了一项5000万美元（3600万英镑）的投资计划，以确保元宇宙是“负责任和公平的”。

Meta背后的理念是将其影响范围从单纯的全球社交网络扩展为日常生活的数字基础设施。

它希望成为渗透到我们整个存在的不可察觉的媒介，其想法是，Meta将成为一家控股公司，负责一个由相互连接的产品和服务组成的繁荣的生态系统，所有这些都无缝地整合到一个混合世界，能够毫不费力地在系统的每一点上提取利润。

到目前为止，主要监管机构和主流媒体得到的信息是，Meta的最终目标是，它不再是你使用的服务，而是你赖以生存的基础设施。

03、元宇宙资本主义

数字资本主义下最有利可图的业务基本上是广告公司。苹果公司确实还能通过销售高端消费产品来脱身。

但谷歌和脸书的监控资本主义商业模式却预想为人们提供免费服务，以换取他们的数据，然后再进行分析和销售。

元宇宙资本主义将看到大型科技公司更多地转向硬件和基础设施，因为拥有可以提供其他服务的框架变得更有价值。这不仅仅是关于收集数据，而是关于拥有服务器和数字世界。

我们已经看到大型科技公司开始在海底互联网电缆和数据中心上投入巨资，以降低数据传输成本。Alphabet和亚马逊分别在基础设施和其他固定价值资产上投资了近1000亿美元。越来越多的人认为，科技公司是跟随耐克和其他主要外包公司的脚步的精益商业模式，这种想法已经过时了。

第二个核心变化是收入来源的多样化以及数据和广告作用的去中心化。2021年第一季度，Facebook总收入的97.2%来自其广告业务。元宇宙提供了更广泛的收入来源，从其运行的硬件到其中的游戏、服务和内容。

Meta可以开始提供基于订阅的内容；它可以出售虚拟财产和体验，还可以向其他公司收取进入其世界的费用。数据到广告的漏斗仍然存在，但它将成为更大资产组合的一部分。

提供单一服务的平台公司现在将更有可能在互联世界中提供一系列的服务。元宇宙将如何在相互竞争的科技公司之间进行划分，还有待观察。

很难想象，Meta公司会愿意让其竞争对手在他们的元宇宙中开店，或者与他们平等竞争。但是，如果有迹象表明硬件开始得到回报，其他人可能会热衷于投资。

这不仅仅是收集数据的问题，而是拥有服务器和数字世界的问题。对VR和AR技术的大量投资也将创造出对不稳定和低工资的“微型工人”的更大需求，以培训算法。元宇宙的引擎将是有形的、非常真实的剥削性劳动的世界，对象主要是全球南部的工人。

04、快速逼近的现实

斯蒂芬森对元宇宙的最初设想非常令人兴奋，但也充满了在线和现实世界危害的可能性，从成瘾到犯罪再到民主制度的侵蚀。

有趣的是，斯蒂芬森的元宇宙主要由大公司所有，政府被降级为基本上无关紧要的纸张洗牌前哨。

他的元宇宙指出了自由的一个特殊定义，即：财产所有权是一种工具；它能发挥作用；它带来了经济激励。

根据意识形态取向，这听起来可能比乌托邦更反乌托邦，但毫无疑问，这是现实的：我们仍然在谈论人性——人性通常是贪婪和自私的。

鉴于目前大科技公司和世界各地的政府在隐私、言论自由和网络伤害方面的紧张关系，应该认真考虑大众想要创造什么样的元宇宙，以及谁可以创造、拥有和监管它。

事实上，许多人将元宇宙视为一个金融机会，我们都同意未来将是颠覆性和 革命性的。希望我们现在有机会改写历史，确保世界变得更加自由、平等和公平。

从赛博朋克的概念愿景到快速逼近的现实，以及为什么是潜在的游戏规则改变者。一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合创建，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和。

在元宇宙的某些愿景中，虚拟世界中的虚拟事物实际上代表了现实世界中的真实事物。例如，你可能会在元宇宙中驾驶虚拟无人机来驾驶现实世界中的实际无人机。

如果元宇宙真的成为互联网的继承者，那么谁以及如何构建它对整个经济和社会的未来都极为重要——因为它将从根本上改变我们使用技术进行互动的方式。

虽然目前还没有一个共享的元宇宙，但有一些公司正在致力于创建它，而元宇宙在与现实世界平行的同时，也是它的延伸。增强现实之类的东西可以弥合日常生活与互联网发生的事情之间的差距，而所有这一切都在元宇宙的保护伞下。

元宇宙是计算无处不在、无处不在的理念。简而言之，将元宇宙视为一系列相互关联且持续存在的现实模拟。

05、在沉浸式的元宇宙中

在大流行期间，从社交到购物再到工作，很多事情都必须数字化，以至于有时感觉好像我们已经进入了一个虚拟世界。

在很多方面，元宇宙是社交技术的终极表达，正如我们所看到的，正是这个庞大而身临其境的一站式生态系统，用户可以在这里玩游戏、购买包括房地产在内的数字商品、上学、观看新闻、认识人等等。

从一个角度来看，它是互联网的下一个版本。

像Orange这样的数字运营商长期以来一直致力于研究其产品和服务未来如何能够拥抱客户的沉浸式习惯，以想象和准备一个完全增强和智能的世界。

“在B2C中，我们通过AR/VR/360°技术以新的使用和娱乐形式为我们的客户提供支持，”数字内容创新总监兼XR负责人MorganBouchet解释说。“在虚拟环境中直播音乐会、观看足球比赛的沉浸式视频或与海豚一起沉浸在360°纪录片中……我们还将部分Orange TV服务生态系统重新整合到我们的“Immersive Now”测试平台中”。

Orange虚拟展览，让他们的测试客户可以佩戴Oculus Quest耳机或仅通过手机/平板电脑体验沉浸在田园风光中的2D内容。

为了进入虚拟世界，人们可能会戴上专门的眼镜和先进的触觉设备，体验一个广阔的、身临其境的世界，并且这个世界将反映并扩展了真实世界，让人们可以做以前只能想象的事情。

尽管这项技术将为我们带来一系列充满希望和令人兴奋的可能性，但它也带来了一些基本问题：我们会比今天感到更紧密或更孤独吗？

“元宇宙”将由我们所有人共同创造——但与其完全专注于构建这个与物理世界脱节的独立且完全虚拟的现实，还应该努力塑造互联网的未来，旨在使人类生活得更好，达到地球为我们和子孙后代维持生命所需的“平衡”水平。