“还会有更多好的品牌。”

这是年末复盘季我们听到最多的总结，每一年我们留下最值得的名字，同时也是谨慎而理性的复盘，变化也直接地反应在新消费年度榜单中，例如“年度新消费品牌”评选结果虽然未满十位，但是在“持续创新品牌”的提名中，我们确实看到了更多的自我迭代和持续引领。

我们常常在日常交谈中听到这样的评判“XXX还不算不是一个品牌。”、“XXX这个牌子挺好的，真心推荐。”

经过2020年的上市即巅峰，2021年的冷静与反思，当我们再去思考“什么是品牌”，答案在“流量红利”和“营销标签词”之外，变得更全面，也更直达本质。在新消费的时代机遇下，除了对标星巴克、可口可乐和优衣库，中国新品牌们逐渐走入了一个“找自己”的探索阶段，在这个不算短的过程中，产品核心竞争力，对细节的打磨，对人心的洞察，甚至于内容质感和创意能力都在深刻影响着品牌成长的每一步。

当你的每一个举动、细节都会被看到，被放大，被消费者记住，“品牌是谁？正在成为谁？”这样的问题就在时刻考验每一个创始人、决策者的心力与行动力。

经历过半年的全领域筛选，钛媒体集团EDGE Awards创新评选最终数百家前沿企业进入候选，12月9日，在钛媒体2021T-EDGE全球创新大会上， 2021 EDGE AWARDS全球创新评选之新消费类榜单正式揭晓，消研所（微信公众号ID：trendmakers）联合钛媒体对过去一年在新消费领域有着突出表现的公司进行了梳理与评选，我们也希望一起透过这些持续创新中的品牌，全面展现“新消费与中国品牌生长大树”。

在网红变长红的新消费领域，每一步都值得记录。

年度新消费品牌

• 年度新消费品牌颁给2021年度深刻影响用户消费习惯，引领生活方式，独具创新精神，在品牌价值、行业评价、消费者口碑方面均树立标杆作用的优秀品牌。

Bananain蕉内

作为中国第一家定位无感标签内衣的品牌，“重新设计基本款”的理念贯穿着品牌的从0到1，Bananain蕉内用设计的思维和力量，拉高了基本款的行业水准。

BEASTER

中国增长最快的潮流服装品牌，抱着对中国新一代消费的深刻理解，不断平衡设计感、性价比和舒适度的BEASTER在深刻影响着中国年轻人的时尚潮流。

HARMAY話梅

新一代中国零售门店品牌范本，秉承通过感官体验创造美和美好生活的零售新理念，HARMAY話梅让线下购物体验与美的感受融为一体，并为“长出品牌人格”提供了一种创新思路。

MannerCoffee

中国精品咖啡推广者，让精品咖啡实现规模化连锁的首个中国品牌，Manner把 “好喝、低价、规模化连锁”的不可能三角变为了可能。

观夏

从“挖掘中国人记忆中的情意结，做好原创东方植物香”开始，观夏独特的品牌定位让它迅速在小众人群中引爆，在香氛之外，观夏作为一个探索东方文化与生活方式的新品牌也在被更广泛的中国消费者感知。

元气森林

“0糖0卡0脂”气泡水定义者，中国饮料大盘的搅局者，从自建工厂开始重塑饮料产业链的元气森林也在成为最有希望挑战可口可乐的中国品牌。

年度新消费产品

• 年度新消费产品颁给2021年度令市场印象深刻，引领潮流，在品类创新、满足差异需求、翻新体验认知等方面成绩突出的新消费单品。

Haa | 小片装精华液

重成分，轻包装，Haa的“小而美”解决方案是深刻用户洞察结合品牌自身优势的优质结果。

Keep | 动感单车mini

Keep科技消费品的全新代表作，“小姐姐收割机”，一款兼具审美与功能的居家必备单品。

minayo | 富铁软糖

直击养生女孩的成分痛点，minayo用恰到好处的剂型与湿度创造了品类爆款“富铁软糖”。

Ubras | 肌底衣

用产品实力印证Ubras新舒适理念，全维度更新了土味秋衣的产品体验，让内衣成为人体的第二肌肤。

菲诺 | 厚椰乳

爆款单品生椰拿铁背后的赢家，不追赶潮流、不砸钱营销的菲诺用产品力收获真实口碑与复购。

科大讯飞 | 讯飞听见App

解放生产力，关注内容核心，在时间成为最贵消费品的当下，讯飞听见作为科技消费品的代表，正在为职场人提供更具效率的工具。

里性 | 宠爱内衣

宠爱内衣打破传统有钢圈和无钢圈的刻板界限，帮助里性成为舒适、健康与颜值三者有机结合的内衣品牌。

每日盒子 | 燕麦奶

无代糖无香精无防腐剂，每日盒子用一款营养成分不输牛奶的燕麦奶实现了健康与好喝的有机统一。

王小卤 | 虎皮凤爪

虎皮凤爪封顶型产品，全网累计销量超1亿袋，王小卤从虎皮凤爪开始持续将卤味零食做到极致。

逐本 | 卸妆油

改变中国消费者“谈油色变”的传统认知，拯救一代人的卸妆体验，逐本从卸妆油开始，让消费者将五星级酒店的芳疗体验一步步“带回家”。

年度新消费营销先锋

• 年度新消费营销先锋颁给在2021年中做出深入人心的整合营销案例，在营销内容能力，口碑与传播力，创意互动力，审美风格推动力等方面引领市场的先锋品牌。

7or9

从痛走到痛快，7or9将女性话题营销推进到新的高度，像打磨产品般打磨每一次话题探索，7or9也伫立起更加立体丰富的品牌形象。

lululemon

精准洞察“后奥运时代”的消费者情绪，让运动融入生活方式，「感受这种FEEL」的全球营销活动帮助lululemon实现更广阔受众的破圈。

UNISKIN优时颜

IDEAL DROP自游落体市集是优时颜PAUSE理念的线下延伸，也是送给上海的惊喜周末礼物，做市集、办杂志，打破护肤品牌和健康生活方式的界限，优时颜展现了新消费品牌营销互动的更多可能。

珀莱雅

“性别不是边界线，偏见才是”，这句年度营销金句是珀莱雅不断陪伴用户，与价值议题共振的阶段性结果，珀莱雅用真正影响人的内容打开了品牌的格局，也让这个18岁的实力派国货品牌，散发出独具人文关怀的另一面。

三顿半

在联名成为日常操作的食品饮料界，三顿半与贾樟柯导演合作的品牌创意短片脱颖而出，敢于出画与自嘲的突破形成自来水刷屏，也为品牌打造真实口碑奠定坚实基础。

卫仕Nourse

找到猫主子胡歌扮演猫，卫仕的大胆之举成功“出圈”引起广泛热议，让品牌好感度及认同感大幅度上升。

年度新消费持续创新品牌

• 年度新消费持续创新品牌，颁给在新消费领域持续深耕，不断拓展创新边界，助推中国品牌影响力的新消费品牌代表。

bosie

从“无性别”到“无别无界”，bosie放大中国新锐设计的力量，不断打破性别与品类的边界，走在时尚平权的前沿。

KK集团

从KK馆到各类潮流新零售品牌，KK集团作为新零售风口的独角兽不断“变型”，为Z世代潮流生活持续提案。

SeesawCoffee

从精品连锁咖啡代表到创意咖啡先锋，Seesaw用持续的创新能力提供触手可及的生活灵感，成为代表中国咖啡的一张名片。

波司登

从首创风衣羽绒服到登峰顶配羽绒服，在专业化与场景化并举的创新思路下，波司登在“羽绒服专家”道路上持续进化，挑战巅峰。

好利来

烘焙圈的爆款制造机，28岁的好利来还在用Lab概念店，打通感官的跨界联名不断刷新着年轻人对这个老牌国货的认知。

泡泡玛特

创造潮流、传递美好，在“迪士尼”、“KAWS”之外，中国的泡泡玛特仍在探索潮玩IP的无限可能。

瑞幸咖啡

不断突破边界，尝试新原料在饮品中的应用，创新打造系列“奶咖新物种”。瑞幸从初代陨石系列，到厚乳拿铁；从生椰YYDS，到丝绒拿铁，四年打造四代爆品奶咖。俘获年轻人口味的同时，让咖啡成为中国消费者生活的必需品。

网易严选

初代新消费品牌的创新范本，从猫粮到浴室香氛，网易严选在激烈竞争下不断诞生惊喜，总结出特色的国货爆品方法论，重新定义中国年轻一代生活方式。

喜茶

从一家网红店到最受年轻人欢迎的明星品牌，喜茶用一次次的产品创新推动着品牌升级，秉承真材实料的产品初心，投资下一代新消费品牌，喜茶也已经成为食品饮料潮流的绝对引领者。

钟薛高

从钟薛高到理象国，品牌溢价背后，是钟薛高对产品品质的不懈追求，也为中国人的冰箱讲出了新故事。

年度新消费新锐品牌

• 年度新消费新锐品牌，颁给近两年成立，并迅速取得超领域成绩与关注的新消费品牌。

BA饰物局

饰品新零售模式开创者，洞察潮流青年圈层需求，BA饰物局是潮流配饰领域稀缺的“心智型”品牌。

BuffX

“朋克养生”第一品牌，精准洞察新人群需要，BuffX用“好吃 有用 无糖 安全”的产品成功撬动了功能性食品这一潜力赛道。

moody

更符合中国消费者对彩瞳产品安全性、功能性和舒适性的更高需求，moody 用不断精进的产品实力与设计力，重新定义中国年轻人的眼部时尚。

PLUSMALL

大码女装品类引领者，杨天真国民IP加持，PLUSMALL用品牌的力量影响着一代消费者对美的认知。

加点滋味

拯救一代手残党消费者，加点滋味在品类创新还非常原始的调味品赛道走出了一条“高品质”创新之路。

墨茉点心局

把点心改小，把门店做潮，墨茉点心局让中式点心复兴有了更高效的商业模型，也让吃中式点心成为年轻人的新生活方式。

十点一刻MOMENTEN

低度酒赛道中的活力新贵，主打“无糖起泡酒”概念的同时构建“一刻”的场景体验，十点一刻已经表现出过人的品牌能力。

拾颜PUskinology

强研发基因，深用户积淀，拾颜用“工艺技术创新和供应链创新”在功效赛道做到款款爆品，出道即明星。

熊小夕

围绕“水生活场景”，熊小夕全产品线覆盖居家生活的方方面面，正在成为国货“水家电”头部品牌。

植物标签PLANTAG

中国新生代植物营养专家，也是最会搞事的植物奶品牌，植物标签用植物的力量，让饮品更健康。

年度新消费场景

• 新消费场景颁给在城市更新、创意经济、社区营造等领域，搭建多元消费场景、引领未来生活方式的企业与团队，他们在创新性、人文性、可持续性方面做出了优秀示范。

Cabana

家居行业顶级渠道品牌，Cabana嘉里中心新店在繁华的购物中心打造了一个“成长着”的摩登家庭范本。

HAUS

Gentlemonster的超级进化体，HAUS是时尚打卡地中的弄潮儿，零售美学的模仿对象，一个在全行业具有示范效应的综合零售门店。

HEAT喜燃

闺蜜式服务，沉浸式场景，从售卖爆品到品牌体验，喜燃一直在美妆新零售变革前沿。

Helens海伦司

在依赖于场景的饮酒赛道，海伦司用极致性价比定义了【年轻人的小酒馆】。

Jetlag Books

空间虽小，五脏俱全，Jetlag Books让都市报刊亭重新走入年轻人的生活。

RE而意

让骑行融入都市人的生活方式，用场景打造品牌理想的慢生活，作为城市与郊外的第三空间，RE而意探索着都市生活的无限可能。

WAT

一张回转吧台，一瓶瓶高颜值鸡尾酒，WAT用全新的设计思路颠覆鸡尾酒消费场景，用“好喝好看好玩”的场景体验让鸡尾酒变得更时尚、更有趣。

多抓鱼

二手书、二手衣物，好的产品值得购买两次，开在安福路的多抓鱼循环商店成为了年轻人的另一个精神角落。

海马体照相馆

始于摄影但不止于摄影，海马体从仪式感出发不断拓展产品线，让拍照成为新的消费场景与生活方式。

奈雪的茶

奈雪书屋，一杯好茶一口软欧包配一本好书，奈雪打造了一个充满茶香的社交空间，用消费场景放大新茶饮的人文气息，也为消费者创造了美好体验。

年度新消费生态服务商

• 年度新消费生态服务商颁给助力新消费生态发展的优质服务商，包含不限于数字平台，数字化企业服务商，供应链整合企业，创新咨询服务商，创意设计类服务商等。

ICY

全球设计师平台，用设计感冲击外资快时尚，用中国供应链帮助设计师品牌发光发热。

宸帆集团

不仅拥有雪梨女装、PLUSMALL，宸帆正在成为兼具流量能力、智造能力和品牌能力的多品牌集团，是潮流新品牌的高效孵化器。

妃鱼

高端闲置消费品综合零售品牌，二奢界的“黄埔军校”，用专业标准提升行业效率，赋能循环经济。

富味亿超

火爆全网Wonderlab透明质酸软糖背后的工艺伙伴，功能软糖增量风暴推动者，引领软糖食品创新潮流的生态服务商代表。

华熙生物

从全球最大的玻尿酸供应商，到兼具原料、药械、功能性护肤品、功能性食品四大业务板块的全产业链平台型公司，华熙生物的多元化战略正在与新消费浪潮共同升级发展。

快手电商

让超过1亿老铁们边看边买，让商家幸福出货，快手电商已经成为直播电商行业头部平台。

条件反射ReflexDesign

为喜茶等头部新消费品牌设计赋能，是服务新一代中国品牌“综合表达”的想象力先锋。

伟博海泰

欧莱雅、薇诺娜背后的冻干技术王牌，用过硬的技术工艺实力赋能中国化妆品产业链。

小宇宙

小宇宙作为头部播客平台，正在和新消费品牌们一起解锁播客营销，用播客的方式塑造品牌。

友宝

中国智能零售行业的领航者，率先且持续将“互联网思维”运用在智能零售终端。

年度新消费投资机构

• 年度新消费投资机构颁给助力消费新浪潮，为中国品牌的发展跃升贡献势能的先锋投资机构。

BAI资本

新消费投资案例：叮咚买菜、Keep、BOP、潮玩族、WAT、ffit8等。

峰尚资本

新消费投资案例：元气森林、乐乐茶、食族人、花点时间、Look等。

高榕资本

新消费投资案例：元气森林、完美日记、叮咚买菜、喜燃等。

洪泰基金

新消费投资案例：小仙炖、KK集团、斑布、鲨鱼菲特、一勺入魂等。

清流资本

新消费投资案例：王小卤、墨茉点心局、52TOYS、粒子狂热、Amiro等。

青山资本

新消费投资案例：bosie、每日黑巧、鲨鱼菲特、加点滋味、Miok等。

天图投资

新消费投资案例：小红书、三顿半、奈雪的茶、飞鹤、钟薛高、熊小夕等。

挑战者创投

新消费投资案例：元气森林、M stand、虎头局、王小卤、观云、端木良锦等。

五岳资本N5Capital

新消费投资案例：HARMAY話梅、KK集团、妃鱼、蛋壳基因等。

祥峰投资

新消费投资案例：NEIWAI内外、王小卤、拉面说、宠幸卫仕、王饱饱等。