文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia

14.45亿！这是2022年大年初一，春节档首日大盘最终的成绩（专资办数据），相比2021年大年初一16.92亿的最高纪录，下降超10%。

猫眼专业版显示，截至2022年2月2日13时42分，2022年度大盘票房（含预售）突破50亿元。截至2月2日13时46分，2022年春节档总票房（含预售）突破23亿元。《长津湖之水门桥》（以下简称“《水门桥》”）票房破10亿。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。

种种迹象表明，今年春节档有不小的概率创下历史新高。火热的表现之下，仍有一些不容乐观的迹象隐隐浮现。当日大盘拿下了影史单日票房榜第二名的成绩，但这或许更多应当归功于场次的增加，以及创下历史新高的票价。据统计，大年初一58.7元的平均票价，比去年增长19.55%，票价百元以上已成为一线城市常态。首日全国放映总场次一共526253场，观影总人次2525万，比去年同期总场次增加26360场，增幅为5.27%，与此同时，观影人次减少了929万，降幅为26.95%。

首日累计打破17项纪录的《水门桥》，一骑绝尘的断层走势已势不可挡，单片产出档期内近半数票房、相当于二三四五名影片票房之和。在毫不意外的档期格局面前，又是几家欢喜几家愁？

《水门桥》《狙击手》各自领跑，春节档没有悬念

冷淡已久的市场渴望春节档。据国家电影专资办数据统计，2022年元旦档（1月1日—1月3日），票房定格在10.17亿元，同比下滑21.7%，整个1月头部大片匮乏，急需春节档输血升温。

春节档为三大档期之首，历年来头部爆款扎堆，无论对于院线还是对于电影公司来说，春节档的表现都可能关系到全年业绩表现，以及节后股价表现。因此头部公司大多押注春节档，使得春节档越来越“拥挤”。今年春节档，“内容+科技”的互联网驱动趋势正在成为主流，以阿里影业为代表的互联网影企参与三部春节档影片出品，抖音则加重了出品、宣发方面的布局，以联合出品方身份出现在6部影片幕后。

每一年都号称“最强春节档”，同时也在每一年刷新着“最贵春节档”的纪录。因其供需关系的变化，票价也往往屡创新高、仍一票难求。

且疫情作用下，马太效应越发显著。统计显示，2017-2019年春节档占比约在10%-17%左右，而2021年春节档票房占比高达27.4%。不难猜测，今年的形势也将与去年相似，档期内外温差明显，且档期内头部影片产出80%以上票房。

过去几年间，春节档往往上演着黑马逆袭的反转大戏：例如去年的《你好，李焕英》凭借口碑优势，在大年初四正式反超《唐人街探案3》，成为春节档票冠。又或是2018年《红海行动》的长线逆袭，2019年《流浪地球》击败《疯狂的外星人》，都让行业意识到映前热度高不代表最终制胜，口碑发酵所能够带来的后续爆发力、长尾效应决定着能否黑马逆袭。

但今年，这种逆袭可能性似乎小了许多。断层领跑的主旋律影片《长津湖之水门桥》（以下简称“《水门桥》”）在IP基础、热度、想看人数等多个方面都没有对手，基本无悬念锁定春节档票冠，绝对压制优势从预售阶段便已显现出来，空降后改变了整个春节档的格局，其猫、淘想看人数也在上映前暴涨至百万，位居第一，独自占据第一梯队。

该片距离身为影史冠军的前作上映仅仅4个月，IP热度有效续航，相比前作由陈凯歌、林超贤、徐克三位导演共同执导，变为由徐克一人执导，保证了风格的统一。其口碑层面也保持着稳定，另外其主要情节为抗美援朝志愿军“三炸水门桥”的高潮段落，相比前作有着更大的情绪爆发力。

“一超多强”的格局也基本没有变化，第二梯队里，《超能一家人》撤档后，《这个杀手不太冷静》成为档期内唯一的喜剧片，题材类型符合合家欢定位、有望挑战档期亚军。出品方同样延续“新丽传媒+开心麻花”的组合，近几年开心麻花品质发挥并不稳定、时有翻车，不过翻拍自2004年高分日本电影《魔幻时刻》的该片，目前口碑尚可。

《四海》由韩寒执导，延续了一贯的公路情结，依然有着不小的票房号召力，但鉴于其反高潮的叙事和“丧”调性阻碍下沉，在韩寒导演生涯中、以及本次春节档中口碑垫底，豆瓣评分不及格，将影响后续走势。

《奇迹·笨小孩》由于文牧野导演前作为现实主义力作《我不是药神》，且由易烊千玺主演，而有着很高的舆论关注度、想看人数，首日拿到了21.3%的排片占比位居第二，遗憾的是上映之后预期票房、排片占比均急速下调，排片让位于《水门桥》。观众普遍反映“太惨”，苦情片题材类型在春节档不占优势。

第三梯队里，张艺谋、张末父女档执导的《狙击手》获得好评，为张艺谋首次亮相春节档，但受众与《水门桥》有一定重合度，票价大涨前提下，观众更倾向于选择重工业大制作的后者，在后春节档有望凭口碑优势走出长线。另外三部定位低幼市场“刚需”的动画片中，《熊出没·重返地球》继续闷声发大财，有国民IP加持、首次征战的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》次之，《小虎墩大英雄》垫底。

从另一个层面来看，口碑评价没有出现明显的两级分化，整体高于去年，也减少了黑马逆袭的可能。昨日几部主要影片豆瓣评分均已释出。当前《狙击手》以7.7分在口碑层面领跑，《奇迹·笨小孩》以7.4分、《水门桥》以7.2分、《这个杀手不太冷静》以6.9分紧随其后，《四海》以5.6分口碑垫底。所有影片猫、淘评分均在9分以上。

目前唯一的悬念是，救市托盘的《水门桥》能否打破由自己——《长津湖》创下的影史纪录？有第三方给出了70亿左右的票房预测。能否再度创造《长津湖》式的五连逆跌走势，将关系着它此后的最终落点。

“含腾量”“含玺量”之战：年轻人不爱影院？

每一年春节档，也是一些有着较高国民度、票房号召力的影人刷新自己职业生涯里程碑的重要时刻。

今年春节档的高光无疑属于易烊千玺。《水门桥》《奇迹·笨小孩》均由其主演，其粉丝在自发组织宣传过程中也将“双玺临门”作为重点。据灯塔专业版数据显示，截至2月2日0时，青年演员易烊千玺主演的电影累计票房突破百亿，成为中国电影市场首个破百亿票房的00后影人。

从狂揽8座香港电影金像奖杯的《少年的你》，到去年元旦档票冠黑马《送你一朵小红花》，再到《长津湖》《水门桥》，易烊千玺的大银幕之路走得顺风顺水，但于他本人而言，大部分角色“讨巧”地选择了与自身较为贴近的人物，演员之路要想走得更远，或许更应当思考如何沉淀演技、突破同质化形象等问题。

另一位将刷新自己纪录的两百亿影帝是吴京。《水门桥》加持下，吴京个人电影总票房目前已经突破256亿元，超过214亿元的沈腾，目前成为国内影人中的最高票房纪录保持者。

一个有趣的现象是，演员观众缘日渐与特定题材类型强绑定，并与其走向呈正相关。在一部国产战争片当中，“含京量”几何成为受众关注重点，一部国产喜剧片的“含腾量”，也成为影响不少影迷观影决策的关键。那么“含玺量”是否将成为未来观众关注的一个点？

能够看到的是，今年春节档宣发大战逐步趋向于线上化、更强调性价比。《四海》主创在春节档一周前举办了B站线上音乐会《四海歌会》。同样由沈腾主演的《超能一家人》撤档后，《四海》“含腾量高不高”便成为了不少观众在评论中频繁提及的问题。

《奇迹·笨小孩》不少宣发动作是围绕着易烊千玺展开的。在抖音上，他开设了角色号“好景手机维修”，呈现维修手机的日常。另外影片以“改名”制造事件营销，1月11日上线了主题曲《还是笨小孩》的MV，刘德华、易烊千玺两代顶流合体，第二天影片官宣改名为《奇迹·笨小孩》。

提前预热还是突发空降，前者如去年4月就官宣定档在2022年春节档的《四海》，后者如提前18天官宣的《水门桥》，定档策略并未带来太大影响，最终仍然取决于内容、情绪共振等因素。

归根结底，如火如荼的春节档营销、发行大战，在骰盅揭开之后，不如之前那么有效。

长远来看，仍然要思考电影对年轻市场能否维系吸引力。猫眼研究院前瞻数据显示，对比近三年（2018—2021年），今年春节档35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长，这部分群体不属于预售积极型人群，也导致了目前现阶段预售表现落后于去年。

随着疫情对传统春节团聚习俗的“瓦解”，“就地过年”日渐成为常态，一线城市与三四线城市的“春节人口结构”也发生了一定变化。在剧本杀、密室等新兴娱乐方式的挑战下，电影行业还能焕发出新的生命力吗？