一不小心，送走沉闷的8月，迎来风骚的的9月。根据以往的惯例，9月份是手机巨头们发布新机的重要节点，今年也不例外，三星（Note 3）、索尼（Xperia Z1）、小米（小米3）、魅族（MX 3）等都已经确认将会在9月份举行发布会，IFA2013 也定于9月份在德国举行。可意外的是，苹果至今仍没有正式发出邀请函，难道是苹果的新机（iphone 5s 和5c）发布存变数？不过特殊的例外不代表行业的共性，对于大局起不了本质的影响。

难道这一切是天意

在中国从古至今一直有个词非常有意思“命运”。若分开便是“命”、“运”二字。命，大多时候代表着已确定的事情，如为何比尔盖茨的儿子不是笔者，又或是笔者成不了鲍尔默的接班人等。运，可组合成运气、运势等词组，代表着随机性，不确定性。而手机巨头们在9月纷纷推出新款机，这是“命”的确定，还是“运”的随机？

约定俗成的“金九银十”

众所周知，国内外无论是房地产市场，还是商业圈等，都有一句俗语：金九银十。暂且不深究其由来，但这句耳熟能详，词义简单，甚至连小学生都懂的俗语，早已深深的烙在每个人的心中，只要拨到9月这个时间点，人们如条件反射般的想到是又到了消费的季节。不难看出，人们对于9月和10月份已经形成了一种名为，“消费习惯”又或是“消费心理”。

“习惯”通俗而言一种久而久之，日积月累形成的行为或者思维，一旦形成惯性，想要改掉是非常困难。手机巨头们也深知此奥义，所以为了满足顾客的消费行为和消费心理，手机厂商皆选择在9月发布新机。此外除了顾客形成了惯性的消费心态，连企业也形成了的发布心态，二者一拍即合，哪有不发布的道理。

顺势而为的“圣诞节”

9月发布新机后，企业需要经过营销、铺货、用户接受、用户体验、用户反馈，甚至是配件生产等中间环节，时间大概2-3个月，而这段时间过后刚好又到一年一度传统的圣诞节。随着世界一体化的加快，圣诞节的影响力已扩散至全球各地，同时，经过商家们多年费尽心思的铺垫、打造，圣诞节不仅局限于欧美等国，在亚洲国家也成为一个消费大节。尤其在中国小年轻人的心中，此节日的重要性甚至超过传统的过年。可想而知，手机企业们9月上新机不止赶个金九银十，还有一个的圣诞的消费大节。

秋意无边的“购物季”

9月份的北半球（手机巨头主要业绩贡献地在于北半球）一扫心情憋屈的炎炎夏热，逐渐有秋天气爽的舒畅感觉。而研究表明，天气变化不仅影响人的生理健康，对人的心理和情绪也有重要影响。好的气象条件可使人们情绪高涨、心情舒畅、生活质量和工作效率提高，而不好的气象条件会使人的情绪低落、心情烦闷、懒惰无力、精神萎靡，甚至会导致精神和行为异常。

世界卫生组织的资料表明，1982年至1983年的“厄尔尼诺现象”，使全球大约10万人患上了抑郁症，精神病的发病率大幅度上升，交通事故也大量增加。科学研究发现，人体中的松果体在强烈的阳光照射下，分泌相应的激素较少，使甲状腺素、肾上腺素的浓度升高，阴雨恶劣天气时松果体分泌的激素则较多，甲状腺素、肾上腺素的浓度就相对降低。甲状腺素和肾上腺素有促进细胞代谢，增加耗氧量，刺激组织生长成熟和分化的功能。因此，好的天气，好的购物心情，自然而然购物的冲动和欲望便会逐渐递曾。

只求结果的“财务报表”

笔者认为手机巨头在9月发新机最重要是为了冲刺本年度的业绩，提升企业价值。如今大多的手机巨头在国外已是上市企业，如苹果、三星等，其每个季度需要公布经营的财务报表，并对各式各样的投资机构和股东们有交代和负责。若年度或季度企业营业额、净利润等数据出现下滑，会导致一连串的恶性反应。

如企业有负债，一旦在经营方面出现些问题，银行等债主们觉得形势不乐观，便逼迫企业还债，这有可能会导致企业现金流断裂的风险。退一步而言，就算债主们不催债，日后企业想再通过银行等金融机构融资，那比登天还难。

以此类推，对于即将上市或者未上市的企业，如果企业业绩出现下滑，金融投资机构会瞬间反戈相击，届时企业想大面积的拓展，是天方夜谭。如迅雷前几年，由于业绩下滑，金融大鳄们觉得投资前景不明朗，最红IPO无疾而终。又如小米近几年业绩大幅度的上升，业界一致认为其商业模式靠谱，所以近期能简简单单的融资到一大笔资金用于扩张。

天下熙熙，一切皆为利来，天下攘攘，一切皆为利往，或者这就是企业为何扎堆9月发布新机，最本质的原因所在。

通过上述的简析，笔者觉得手机厂商们在9月举办新机发布会，并非偶然，是有非常深刻的用意的。这就是所谓“命”的确定。企业以盈利为目的，其走的每一步棋都经过深思熟虑，今年是9月，明年如果没有不可抗力的出现，还是9月！