01 越亏越要烧钱的困境

根据公开信息显示，2022年元旦，《长津湖》正式在爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台同步首播。而抛开这三家，其他平台并无《长津湖》的播放权限。

虽然外界并未公开爱优腾具体拿下《长津湖》版权花费了多少钱，但依照《长津湖》上映时的火爆场景，这注定不会是一笔便宜的交易。

作为排名中国影视票房第一位的电影，《长津湖》影片的号召力和影响力已经毋庸置疑，院线放映结束之后，登陆长视频平台就是顺势之举，这也早已被爱优腾三家看在眼里。

但并非所有的影视作品都能像《长津湖》一样“雨露均沾”，更多的电影、电视剧以及综艺节目都只能委身一家平台，这也就造就了长视频平台特有的“独播”现象。

但这种投入显然不是小孩子过家家，需要大量的资金作为投入，尽管爱优腾三家长视频平台都背靠大树，但对于这种长期花钱买版权的行为也早已是捉襟见肘。

根据《经济日报》报道的数据显示，国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币。

而爱奇艺全年公布的2021年第三季度财报也显示，在营业成本为70.28亿元的情况下，其中内容成本却高达53亿元，其中花出去的内容成本，最多的就是被用于电视剧采购，其次是网剧和节目的制作。

而这些版权剧的价格究竟有多高，根据爱奇艺创始人龚宇的描述，单集的采购价格就已经要到200万起步，独播剧还要更高，一集要达到600万至800万，如果是一些有顶流明星或者关注度高的影视剧，单集费用甚至能突破1000万元。

花了这么多钱用在内容采购上，就也难怪长视频平台多年来始终无法走出亏钱的泥潭，还是以爱奇艺为例，2018、2019、2020年就分别依次巨亏91亿元、103亿元、70亿元。

但即便是亏钱，长视频平台依然不会放过对于每一部可能成为爆款的影片的追逐，其道理也很简单，在三足鼎立的长视频赛道上，此消彼长是最肉眼可见的竞争态势，这是一场豪赌，你不买，其他两家就会买。输赢另论，垄断为强。

平台买剧不一定会押中爆款，而不买就一定会错失爆款，到时候平台除了大腿拍肿之外，恐怕也再无他法。随之而去的，可能还会有用户的流失和广告商的出走。