Vfine Music合伙人陈凯

钛媒体注：「探路2022」是钛媒体年终策划专题，邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长，同时共话新逻辑、展望2022。本文为Vfine Music合伙人陈凯对话钛媒体App「探路2022」栏目，以下为陈凯对行业过往的总结以及未来的展望。  

版权开放让市场回归合理的竞争状态

去年我所在的行业的关键词是增量、增长、正规化。

国家版权局高度重视数字音乐版权保护工作，自2015年将数字音乐版权专项整治纳入“剑网行动”重点任务以来，国家版权局制定了各种版权规划和战略，每年都在持续开展版权保护的“剑网行动”，2021年也不例外。

2021年6月1日生效的《著作权法》第45条规定新增了录音制品的获酬权。这意味着网络直播中使用录音制品，不仅要向音乐作品（词曲）的权利人支付版权费，还需要向录音制作者支付版权费。

此外，随着市场监管总局依法对网络音乐独家版权作出处罚，独家版权时代终结，数字音乐市场“后独家”时代来临。

国内在线音乐行业的独家版权模式终止后，摩登天空、英皇、中国唱片集团等此前被独占的音乐版权如今开始共享。整体来说，版权开放让市场回归合理的竞争状态，对于中小型音乐企业来说有了更多自由竞争的空间，消费者也有了更多的选择权，对产业消费增量具有积极推动作用。

由于音乐作品版权问题复杂、作品应用场景多样，以及授权支付模式尚未有明确标准，所以数字音乐产业各方版权关系需进一步规范理顺。但可以肯定的是，版税结算方式、独家版权的取消以及科技进步都将带动版权市场的发展，版权市场热度仍将持续。

2021年公司做的最有价值的决策

2021年我们做的最有价值的决策是全面升级Vfine官网，Vfine Music完成了官网2.0版本的升级焕新。

新升级的Vfine官网不仅拥有全新的视听体验，还在曲库、多维度搜索推荐、用户界面管理等方面做了全面优化。我们一直很重视用户对音乐的体验感。现在去Vfine官网找音乐，从音乐品质喝视觉体验来说，是一场艺术享受之旅。

法国著名作家维克多·雨果曾说：音乐是思维着的声音。作为国内优质商用音乐服务商，Vfine Music 于2015年由唐子御先生创立，拥有适用于各类商用场景的正版高品质曲库，与来自亚洲、欧洲、北美等全球多个国家和地区的上千名音乐人和版权方合作，为企业及个人提供商用音乐授权服务。

won’t stop playing，是Vfine Music全新升级后提出的品牌slogan。它象征着Vfine创立7年以来，对优质正版音乐的不懈追求，也同时象征着国内版权音乐市场从野蛮生长时代到新《著作权法》实施的今天，Vfine团队对用户音乐需求的理解探索、对音乐服务的自我要求，以及对版权保护的严谨态度。

公播音乐是2022年行业最大的机会

国内整体公播音乐市场起步较晚，从市场规模到经济收益都处于行业发展初期阶段。中国传媒大学音乐产业发展研究中心项目组发布的《2020中国音乐产业发展报告》中指出，2019年中国音乐著作权协会许可收入达到4.04亿元，同比增长27.88%；中国音像著作权集体管理协会的总收入近2.91亿元，同比增长27%。

2021年6月，全新修订的《著作权法》开始实施，国内整体的版权环境得到优化，此前被侵权严重的公播音乐领域成为市场发展中新的“商业通货”。

随着音乐与新技术的加速融合，公播音乐从业者有望打开行业“付费消费”的瓶颈，助推音乐产业整体实现弯道超车，大量的创作音乐人也可以因此拥有更多可变现的商业机会。

Vfine Music作为国内优质的商用音乐服务商，早在2019年开始布局线下公播业务。依托于Vfine Music早期建立起的适用于各类商用场景的正版高品质曲库，近年来已经为万科、呷哺呷哺等知名品牌提供公播音乐解决方案，积累了丰富的公播音乐客户服务经验和大量的优质服务案例。

2021年上线的公播服务系统中，Vfine全面置入了官方原有的正版海量音乐曲库，为不同行业的客户进行针对性的选曲和歌单定制服务。在轻量级播放系统和店铺播放数据监测下，企业客户可以进行科学智能的播放计划编排，在Vfine公播后台自行设置歌单，按照年、季度、月、周自定义时间、节日等多重维度播放计划。

对于商用音乐领域来说，我们的C端用户需求永远不满足，而服务大客户也就是B端用户的一切需求，其实最后导向也在C端用户上。对于版权音乐来说，降本增效，力求的始终是满足每一个音乐用户需求。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）