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文丨网剧工场，作者丨trips

2022年情人节档落下帷幕，节日当天大盘取得了5.27亿票房，远超猫眼专业版4.8亿的预测数据。但由于口碑太烂，当天晚上观众就将“难看 十年一品温如言”这一词条送上微博热搜首位。以至于第二天，三部爱情新片票房与排片就急速下滑，缩水超过十倍。当天甚至有爆款推文的标题是这样的——“今晚，百万情侣在影院上刑”，标题充满了喜剧风格的同时，戏虐地指出了国产爱情片又一次消耗了观众的节日观影情绪。

早在12月底，网传日本电影《花束般的恋爱》就已经启动引进程序，而到了2月17日下午，《花束般的恋爱》正式确定引进并定档2月22日，多个微博大号第一时间转发。在宣布引进后不到一小时，“花束般的恋爱定档“就登上了微博热搜前十。网友集体评论表示，“想去影院再看一次，补上电影票”“这才是真正的爱情片”。

映前五天空降定档2022年2月22日，《花束般的恋爱》究竟为何如此受到关注？

这部在豆瓣上2021年评分最高（TOP2）的电影（与《心灵奇旅》并列8.7分），早在去年8月就得到过“影迷”李现的推荐而走红，截至至今已有超过19万人在豆瓣平台上标记与评价过，口碑非常稳定。但即使如此，影片也面临诸多问题——上映当天是一个工作日、日本真人电影观众受众面小、情人节档期消耗了一大批观影情绪、空降定档导致的宣发周期和动作远远不够等等。这部去年的高分爱情电影，真的有机会展望日本真人电影票房纪录吗？

01、“最有爱的一天”冲上热搜，档期仪式感极为重要 

2022年2月22日星期二，也是正月廿二。早在今年1月2日，人民日报微博上发布一条视频，网友评价“2022年最有爱的一天”并推上了热搜第一。随后全国多地显示，在2月22日当天，结婚登记预约爆满。

在目前的进口买断片引进程序中，国内的引进公司买断版权后，通常要经历较为漫长的送审与批复档期的过程，如果进出口程序、内容审查、技术审查、批复档期多项程序花费很长的时间，就会错过原本想要的档期，进而选择一个备选档期择期上映。

尤其是在近两年，空降定档已经成为了业内常见的宣发操作。往前复盘，映前一周空降定档的这些案例里，较为成功的有《少年的你》《扫黑.决战》以及复映片《阿凡达》《指环王》等，从这些案例可以看出，即使是空降定档，也得有一定的受众基础和热度空间。但如果前期没有热度或者过低，空降定档通常很难发挥，比如被称为限韩令解禁的电影《哦，文姬》，临近三天空降定档后热度平平，仅斩获290万票房。

据悉，《花束般的恋爱》在引进后就根据过审流程备选了多个档期方案，包括2.14日情人节、3.14日白色情人节、5.20日等等，但空降定档2.22日，则是片方试图复制“人造档期奇迹”的一次大胆之举。从已经过去的情人节可以发现，观众在春节档后仍然有硬性的社交和观影需求。

从近年来看，人造档期最为成功的都是爱情片，《前任3》《地球最后的夜晚》创造了浪漫的跨年档，让12月31日这个节点，仅仅通过营销制造仪式感，就先后超过原来圣诞、元旦两个日子实现了跨越式票房增长；而《陪你很久很久》，则在一个普通的周四以片名的谐音达成了下沉的宣发营销，用“人造档期”的方式，成功单天票房突破了4500万元。

看电影需要仪式感，这是近年来档期效应越来越明显的一个重要因素。疫情加上视频流媒体的冲击，能让观众走进电影院，仪式感的营销尤为关键。这也是情人节、5.20、跨年档期早早半年就有片方定档开始宣发动作的原因，但对于进口电影尤其是买断片来说，目前的中国市场仍然无法有效管控盗版资源的流出、随着资源流出时间越久，版权方可得到的票房收益预期就将不可控的下滑，毕竟《爱乐之城》《情书》这样幸运的影片仅是少数、而像《纽约的一个雨天》等待了近3年才公映的电影，此时上映就只是“消化库存”了。

因此，《花束般的恋爱》即使是空降定档，但其在影迷群体的口碑仍然大幅度高于情人节的爱情电影。唯一不确定的是这样一部“优秀”的电影如何将自来水的口碑转化成相关的热度，用后发增加的仪式感弥补其先天不足。

02、日本真人电影票房困境，是题材还是受众局限？ 

在进口买断片的历史票房榜中，日本真人电影的票房从未过亿，而冠军则由《小偷家族》保持至今（9674万票房）。去年由淘票票协助推广的两部复映片《入殓师》《情书》，票房成绩达到了6500-6600万，成功挤进日本真人电影票房第四与第五位。

那是什么使日本真人电影陷入票房困境呢？

一是题材，题材是日本电影近年来在中国内地市场票房难以突破的一大原因，除了自家的动画剧场番外片、日本观众更习惯看真人剧集，而真人电影市场则被好莱坞市场垄断。因此，从创作根源上只能走小成本路线，即使是枝裕和与近年来兴起的滨口龙介在各大电影节发挥了一定的影响力，但日本真人电影特别是商业片，一直难以重振上世纪的辉煌。

二是受众局限，相较于日本动画，日本真人电影在内地市场近年来一直反响平平，这也跟日影日剧圈层相对封闭有关，“口碑有余，票房不足”是日本电影的通病，尤其是在豆瓣这一平台上，日本电影基本上分数都相对偏高，但在猫眼淘票票上则反响平平。受到宏观因素的影响，日本电影在2011-2015年经历了很长一段时间的真空期，而在中国电影市场发展进入快速增长期时，买断片最为出色的代表是以印度“阿米尔汗”为代表的印度类型片与台湾“青春爱情片”，他们通过其娱乐性和传播性，实现了从一线到二三四线市场的下沉，而日本电影相对缓慢的平淡节奏风格，一直都难以获得更高的关注。即使是如“新垣结衣”这样的高关注度明星，曾经的电影《恋爱回旋》也仅收获1800万票房。

因此，对于《花束般的恋爱》来说，也不得不面临日本真人电影的这两大难题，好在本片由《东京爱情故事》的编剧坂元裕二执笔，其编剧技巧上的成功和国内的观众反馈上来看，这是一部能打动东亚文化圈的年轻人而产生情感共鸣的电影。尤其是目前市场主力群体，年龄正在呈上升趋势（从原本20-30上升至25-35岁），本片是较为贴合这一阶段的观众心理情绪的。

03、档期环境相对宽松，仍有冲击票房记录的可能性 

随着《花束般的恋爱》在下午2：22分官宣定档，《神秘海域》《新蝙蝠侠》陆续宣布定档3.14日与3.18日，加上即将上映的《尼罗河上的惨案》，进口片将填补2月底直至清明档的档期空白。

由于《尼罗河上的惨案》目前在热度、类型、口碑上反响相对平庸，留给《花束般的恋爱》到两部视效性娱乐大片的上映空间在20天左右。而与本片同天上映的香港电影《只属于我们的一天》，目前想看热度到考虑到票房预售都较低，只有可能在广东地区发挥一定的影响力。而剩下目前定档影片中，仅有《纽约的一个雨天》《如果有一天我将会离开你》两部在市场上有关注度的电影，因此对比来看，春节档四强《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹》《狙击手》还将发挥较强的预热。

总的来看，空降定档后，《花束般的恋爱》引发的网友关注还是非常高的，从目前的猫淘想看数据来看，本片的绝大部受众仍然属于在一二线城市的本科以上的群体，想看观众比较固定。因此，如果本片想要获得更高的票房，打入下沉市场难度非常之大。当然，随着冬奥会的结束、高校陆续开学，电影市场将稳步回归常态化和冷清化。因此，《花束般的恋爱》的空降也许是一个较难得的机会，仍有冲击日本真人票房记录的可能性。

但从宏观来看，对于今年中国电影产业而言，无论是国产片还是进口片，都还要面临和去年一样产能不足的问题，只有更优质、更多元化的影片出现和填补大盘空缺，才能让观众更有动力走进电影院，电影行业才能更有信心迎来复苏。

【钛媒体作者介绍：trips，知名电影产业评论员。】