虽然《我心飞扬》当初的撤档，已经让这部影片在业内的期待值上大打折扣。但要说这部影片的最终体量不足千万，恐怕也是大大超出了所有人的预期。

毕竟这部电影在主演事件之前，牢牢占据着春节档的一席之地。又恰逢北京冬奥会，所以在外在的流量上是得到一定保证的。今年冬奥会因为解说等多重原因，短道速滑成为了最热门的冬奥项目。

虽然电影最终撤档，但从现在的档期选择来看，冬奥的流量依旧在延续，仍然有希望牢牢抓住大众眼球。再加上春节档过后较为宽松的市场环境和相对合理的票价，《我心飞扬》不能说完全没有机会。

首日，《我心飞扬》在排片占比上为17%，仅次于《长津湖之水门桥》，终端市场已经给出了最大程度的支持。然后真正让电影“滑跪”的根本在于上座率。电影的上座率仅为1%，场均人次2人，在当日所有获得有效排片的电影里最次。

也正是因为在大众层面完全的被“排斥”，导致电影基本上在市场一日游。第二天，电影的排片占比和单日票房产出已经砍半，周日单日票房产出就不足百万，在市场已经毫无改命的可能。

如果说，这就是《我心飞扬》应该有的命运，相信绝大多数人都不会认同。单单徐峥+夏雨+孟美岐都不至于是这样的体量，更何况还有中国冬奥首金的“噱头”。电影之所以在大众层面“被排斥”，很大的原因还是主演当初的负面事件以及“空降”让电影基本上没有任何热度。

前者的原因无法总结，因为这本身是一个特殊事件，对于票房所产生的负面影响很难有一个完整有效的预估。但后者，因为“空降”导致的“躺平”对于中小体量影片所形成的杀伤力，实际上是值得重视的。

《我心飞扬》在映前4天才突然宣布定档，这对于影片来说没有一个完整的宣传周期。传统意义上的映前营销作法失灵，但上映后电影也没有形成有效的营销路径。然而当前电影市场，“空降”并不罕见，在传统营销节奏被彻底打乱的情况下电影如何找到新的营销方式，从而尽可能为电影助力，其实是需要总结的。

但往往，中小体量影片一旦“空降”，在营销应对上的捉襟见肘让影片彻底失去希望，这不仅仅是《我心飞扬》存在的问题。目前对于中小体量影片来说，目前的生存环境就是严重恶化。大盘热度整体低迷、营销费用有限、传统意义的路演因为疫情等原因几乎“消失”、以预告片和MV为核心的短视频营销在购票转化上难以量化，一旦电影质量不佳则会造成毁灭性打击。

但是这并非中小体量影片彻底“躺平”的理由，尽可能争取排片空间的同时对影片的核心受众进行定位依然是有效的。然而目前，大部分影片营销本身和疫情之前毫无变化，甚至以一种自暴自弃的方式进行象征性营销。

然而由于整个市场大环境的变化，这种象征性营销所带来的结果就是彻底“出局”。尤其是当下的电影市场，相比寄希望大盘回暖，不如先思考如何让营销尽可能有效。而不在彻底“躺平”。

02 国产体育片，关键在于够不够“假”

创作上首先要“解绑”。