继巴塞罗那MWC首发之后，荣耀Magic4系列面向中国市场正式发布。

针对国内市场，荣耀除了Magic4、Magic4 Pro以外，还推出了荣耀Magic4至臻版。其中，至臻版在原有影像力基础上继续突破，并以146分的成绩拿下DXO全球第一高分。同时，荣耀在全球40多个国家的渠道和零售体系已经初步搭建完成，与超过200家运营商、经销商建立了合作，并恢复了与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等全球供应商的合作。

在接受媒体采访时，荣耀终端有限公司CEO赵明表示：“2021年是荣耀的回归之旅，2022年是荣耀不断打破科技天花板的创新突破之旅。Magic4系列的定义开发以及性能表现，是要表明荣耀要在高端市场上，真正能够改变苹果一家独大的状况。”

智能手机“内卷”，根在低层次重复

手机行业正在进入一个近乎零增长的市场周期。一个可以例证的数据是，根据IDC的报告显示，2021年第四季度，中国智能手机市场出货量约8,340万台，同比下降3.5%。2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台，同比微涨1.1%。

在这样的市场环境下，手机硬件层面的突破变得难以维继，并进入到“堆料内卷”的尴尬境地。如何持续打动用户，成为手机品牌共同面临的难题。

“‘内卷’的问题，其实就在于智能手机都在低层次的重复，或者说是微创新。”赵明表示，硬件只是决定了产品的下限，而算法和软硬件协同才决定真实消费者可获得的价值和体验。

按照赵明的说法，以手机芯片为例，一款芯片的使用和驾驭需要的是手机厂商的开发技巧和开发能力，需要充分地把芯片的性能释放出来。硬件决定了最基础的能力，但是一款产品到底性能能够释放多少，这取决于手机厂商把这个芯片的能力开发出多少。

具体在骁龙8芯片的后期开发上，荣耀Magic4系列通过自研三大Turbo X技术引擎，解决了当前很多旗舰手机发热大、功耗大的问题。在游戏体验的优化上，Magic4系列首发了移动游戏AI渲染技术，大幅降低了每帧游戏画面的平均功耗。配合独显帧率增强技术，让游戏体验突破了系统帧率限制。

在LTPO屏幕上，荣耀的算法团队与京东方这样的硬件供应商联合开发，让Magic4的LTPO屏幕实现了1920HZ的PWM高频调光技术。在此前，LTPO屏幕调光频率的行业平均水平只有480HZ。

“荣耀要不断地去满足消费者更高的需求，而不是在低层次的重复或者仅仅是硬件配置的堆砌。”赵明表示。

重启全球化，供应链与渠道已搭设完成

“2022年，荣耀的海外市场将重新启动。”

赵明表示，2021年年底荣耀已经在海外市场发布了50余款产品，并开始重新回到全球市场。从3月份开始，在欧洲、中东、非洲、亚太、拉美各个区域，荣耀会有多款产品在全球发布。在3-4个月的时间里，荣耀几乎每个月都会发布一款产品。

按照赵明的说法，2021年上半年荣耀在很长的一段时间里，几乎没有芯片供应，使用的都是一些存货。2022年上半年，荣耀基本解决了芯片供应问题，以此来拉动产品销量的持续增长。进入了2022年之后，荣耀也已经重新恢复了应有的产品发布的节奏。包括Magic系列、荣耀数字系列、荣耀X系列，以及笔记本电脑、TWS耳机、平板的发布都回到了继有的节奏当中。

对于接下来的市场策略，荣耀方面也将继续走“旗舰路线”，而不是“机海战术”。

“2021年九月份以后，解决了生存问题荣耀已经全面的回归。现在很多厂家在每一个档位的产品特别多，这样其实来讲效率是偏低的，荣耀还是要打造爆品。”

赵明表示，当时荣耀已经把对标的对象和业务发展战略想得更加清晰了。荣耀就是要聚焦消费者的需求，打造旗舰手机，用高端旗舰的崛起来带动整个公司的发展。所以，荣耀将不再关注市场份额。能否在高端手机上有超越苹果的体验，要远比市场份额重要得多。

“2022年中国的手机市场预计会出现一定的下滑，总量跟去年相比会减少。同时，目前智能手机的换机周期已经到了25个月-30个月。”赵明坦言，这样的市场环境下，手机厂商还是要给消费者合适的理由——我为什么要换手机？”

（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇）