图片来源@视觉中国

文｜青年投资家俱乐部

近日，2022年安徽公务员面试一题目关于“如何拓展‘银发经济’新空间”披露，引起大众热议。

根据国家统计局最新发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年全国人口出生率为8.52‰，首次跌破10‰。而2021年第七次全国人口普查数据也显示，中国60岁及以上人口已达2.64亿，占全部总人口的18.70%，上升5.44%。对应的“银发经济”相关产业再次引起资本关注。

资料来源：观潮研究院《2021国潮新消费产业洞察报告》、青投智库整理

夕阳红催生“朝阳产业”     政策助力“银发经济”兴起

首先，从需求端来看，我国人口老龄化程度持续加重，尤以65岁以上老龄人口数量上升速度较快，全国65岁以上人口近2亿，占比13.5%。积极应对人口老龄化已经上升为国家战略，银发经济新风口爆发即将来临。

资料来源：国家统计局历年统计公报，青投智库整理

其次，当前人口老龄化日益成为世界主要国家面临的重要议题。人口老龄化带来的不仅仅是人口结构的变化，更主要的是对经济、社会、文化等的影响。其中，随着老年人口的增多和人口平均预期寿命的增加，医疗费用开支的逐渐膨胀已经成为许多国家面临的现实问题。也因此，在这样的前提下，我国政府不断推动出台各方面政策以应对这个变化。

资料来源：《2021年中国养老市场年报》慧享福 策颐咨询整理

其中，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出发展目标，即积极应对人口老龄化国家战略的制度框架基本建立，老龄事业和产业有效协同、高质量发展，全社会积极应对人口老龄化格局初步形成等。并且首次提出，要大力发展“银发经济”，发展壮大老年用品产业，加强老年用品研发制造，大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

所以，正如前面所说，我国人口老龄化在不断加剧，只有不断推动银发经济的发展才能满足老年人多元化消费需求，提高老年人晚年生活的幸福感和获得感，让老年人乐享新时代下的数字生活。

养老产业痛点与矛盾突出   行业亟须进一步变革

从国家到地方，“银发经济”可谓肩负顺应老龄社会新需求和推动经济社会新发展的双重任务，空间广阔且机遇重重。据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，中国成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

然而，从供给上看，虽然全国养老机构和设施加速增长，但是与日趋增长的需求相比所需床位依旧不足。床位数增速放缓，大型机构新增较历年减少。截至2020年底，全国养老机构和设施总数为32.9万个，其中民办占56.9%。

资料来源：国家统计局历年统计公报，青投智库整理

从这里来看，尽管我国的养老机构数增长较多，但是床位增长增速在近几年较为缓慢，难以匹配飞速增长的养老人群需求。除此之外，我国国内养老行业还存在着康复医养设备落后，专业配备医师缺乏、医保支付体系不明确等多重问题。

但是在新互联网及科技时代来临后，时代发展，心态变更，新“银发经济”定义下出现新风口。

新“银发经济”定义下     不同划分标准下的不同风口

银发经济又称老年经济，主要是指与老年人群相关的经济活动，包括日常消费、家政服务、健康服务、旅游娱乐、教育服务等老年产业。

如果按照传统的年龄划分，那么老年产业是指老龄社会条件下所有经济活动的总称，相对而言，它是更高位阶的新经济，包含小老龄（熟龄）产业、中老龄（老龄）产业、大老龄（高龄）产业三个层级。

资料来源：AgeClub、青投智库整理

如果按照老年人的身体状况的不同阶段，那么对应的银发经济活动可划分为“健康活力”相关产业、“轻度照护”相关产业、“医护介入”相关产业以及“关怀慰藉”相关产业（对应年龄仅为大致参考）。举例来说，身体状况还很不错的老年人选择出游旅行则可归属于“健康活力”；而临终看护则属于“关怀慰藉”。

资料来源：AgeClub、青投智库整理

如果按照退休后的生活状态划分，则可以分为“退休准备期”——大致为退休前后几年，老年人提前为退休后生活进行的规划及活动，主要以老年理财，财富储备，保险等相关行业为主；“退休适应期”——终于可以放下压力，做自己，乐享生活，主要以吃喝玩乐相关的产业为核心；最后则是“晚年生活期”——更加关注身体机能的变化，主要是健康保养、康复治疗、医疗护理等相关领域。

资料来源：AgeClub、青投智库整理

无论怎么划分，大致可类为银发文化产业、银发健康产业、银发宜居产业、银发制造产业、银发服务产业、银发金融产业这六大产业。也就是说，这六大老年产业不仅是银发产业的新增长点，也将成为高质量发展的动力源泉，形成经济发展的新引擎。

• 银发文化产业

银发文化产业是老龄产业的顶层领域，既包含了文化引领，又有对人的终极关怀。主要是包含了文化产品和养老关怀。其中，文化产品涵盖面向中老年的就业培训、健身养生、兴趣爱好、电子娱乐、老年教育、传媒、文化创意、艺术、旅游休闲等产业以及相应综合体文化服务产业。例如开办老年大学、文化旅游、艺术培养等等。而其消费对象不仅仅只是老年人，还包含规模庞大的“新新一代”中年人群体，产业发展潜力巨大。随着我国文化产业的快速发展，老年人的精神文化需求也呈现出蓬勃发展态势。

尤其是随着互联网普及助推年长网民增长，网络适老化将带动新“银发经济”的发展。首先，我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场。

资料来源：国家统计局历年统计公报，青投智库整理

而根据Questmobile数据显示，50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体。

资料来源：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库，青投智库整理

因此，越来越多银发族开始网络冲浪的结合下，文化产品将得到进一步的推广。而短视频文化带动下，抖音、快手等短视频推动银发族逐渐关注线上娱乐文化，并且逐步亲身参与。截止2021年10月，短视频活跃用户规模持续增长，与2020年相比增长25.3%，已达到1.95亿人。相应的视频、音频制作工具也飞速增长，增速分别达到57%和41.2%。而老年人喜欢的传统K歌以及传统棋牌都呈现下降趋势。

资料来源：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库，青投智库整理

由此可见，新的养老风口之一将集中于文化短视频领域。

• 银发健康产业

银发健康产业是一个庞大的产业体系，涵盖终生健康教育、健康管理、体育产业、中西医服务、非药物健康服务等，重中之重是体育、养生、抗衰老、预防疾病和失能发生、慢病治疗和康复的产品服务体系。

在过去，更多发展的是老年保健品市场，老年保健品市场也一直是我国老龄健康产业中发展较早且发展较快的领域。但在其发展中，由于市场环境体系不完善、监管机制不健全，生产销售过程中经常发生一些负面影响事件，因此一个时期内，老年保健品市场的消费认可度不高。

如今，尤其是在新冠肺炎疫情之后，老年群体健康、保健、养生的意识进一步提高，特别是中医药及相关保健品开始备受关注与信任，这使得以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来一个新的发展机遇。

而对于康复护理市场，其是我国老龄健康产业中刚性需求最大的领域。《柳叶刀》发布的首项关于康复护理的全球疾病负担研究（GBD）显示，康复需求最大的国家是中国，超过4.6亿人。其中，最主要的是3.2亿的肌肉骨骼疾病患者。

资料来源：《柳叶刀》，青投智库整理

从患病人群角度来看，除了术后人群以外，最需要康复医养的就是银发一族。无论是现在的人口老龄化情况本就严重（前文已讲过），甚至这种趋势暂时还没有回转的情形。因此，根据智研咨询发布的《2020-2026年中国残疾人康复机构行业市场经营风险及发展趋势分析报告》数据预测，2030年、2040年、2050年我国60岁以上老年人口数量将分别达到3.71亿人、4.37亿人和4.83亿人；而到2024年，我国需要康复治疗的老年患者数量将逾6000万。所以，我国需要康复护理的老年患者数量巨大，康复医疗行业市场前景将迎来历史性发展机遇。

资料来源：智研咨询，青投智库整理

注：E即预测

通过上面的数据和分析后，再次说明康复医养领域存在巨大的供需缺口，康复医疗市场潜力巨大。KPMG（毕马威）曾预测，2020-2025年期间，我国康复医疗行业市场规模年复合增长率将达到20.9%，至2025年，市场规模将突破2000亿元。

资料来源：KPMG《康复医疗趋势引领新蓝海》，青投智库整理

1）在市场规模逐步上升的情况下，智能科技发展带来新机遇，康复机器人成投资热点。

康复机器人在我国存在巨大供需缺口，未来将有巨大发展空间。近年来，中国的医疗卫生水平不断提高，医疗设备的行业规模呈现逐步扩大的趋势，康复机器人板块也呈现上升趋势。根据Frost&Sullivan报告，中国康复机器人市场自2017年起步，2018年市场规模达到2.1亿元，预计未来几年将以57.5%的年复合增长率增长，至2023年约达20.4亿美元。

资料来源：Frost&Sullivan、前瞻产业研究院，青投智库整理

2）银发健康领域的另一个新风口则是虚拟现实技术（VR）、物联网、大数据与康养结合发展。

首先，物联网才能把康复医疗服务真正地导向银发百姓家庭。一次你，需要重点发展的一个重要技术就是可穿戴式设备。可穿戴式设备和物联网技术的融合，才能突破医疗服务无边界、无距离、无时间的限制。

其次，结合佩戴的设备，通过VR技术，可以保障康复训练动作的安全性。同时，VR本身还是针对人体感官作用虚拟效果的技术，在银发族注意力缺陷、记忆障碍、情感陪伴等认知康复上，能够取得更好的疗效。

最后，随着“互联网+”浪潮席卷整个医疗行业，在康复医疗中的应用场景也在不断增加。“互联网+”康复医疗可以让患者更便捷地完成康复训练，通过移动端将患者与康复师、康复医院、康复设备联接起来，更加便捷的实现康复服务。

资料来源：《利用移动互联网技术提升康复医疗管理——新型康复管理系统的应用与探索》、开源证券，青投智库整理

• 银发宜居产业

银发宜居产业是适应老龄社会、按照年龄友好型建设理念的相关行业的总称，其中包括满足老年人特殊需要的建设和改造行业。重点是面向不同年龄阶层和不同身体状况需求去进行通用建设和改造的需要。包括道路、小区、公共场所等，但核心是老龄房地产业。

一般的建设主要是依靠政府规划，竞标参与相应的公共设施建设。例如四川江油的体育公园，沿江建设的大型体育健身设施场所。在年龄上，不仅满足了年轻人及熟龄人群的体育运动需求如乒乓球桌、羽毛球场等，还满足了银发一族的散步、器械锻炼等需求。同时，根据不同身体状况的老人，设计了轮椅道、缓坡道、一般行人道、盲人道等不同需求的道路。

至于核心的老龄房地产业，更多的还是要与养老服务甚至是旅游业相结合，打造疫情后时代的银发宜居新体系。疫情后时代，银发产业开始立足全人群和全生命周期两个着力点，突出解决人们的健康问题。就目前的形势来看，多数头部房地产企业选择将相关的医疗、养老设施与房地产居住项目进行配套，打造更加适合“现在”和“未来”银发族群都更宜居的健康社区。

在此基础上，整合新型医疗业态，以健康医学体系为支撑，以健康居住保障为核心，从“医、养、健、食、娱、居”各方面整合入手，形成一种新的复合型银发颐养体系。例如中国太保推出的颐养、康养、乐养“三位一体”的养老社区，至2021年底，陆续推出了10个。

资料来源：《2021年中国养老市场年报》慧享福 策颐咨询整理

由此可见，像这样的银发宜居新形态社区建设或许将成为未来人群购买的偏爱。随着国家对社区居家老龄健康事业与产业的重视，在社区场地、设施等方面的扶持政策不断加强，以及相关领域的改革力度不断加大，越来越多的企业开始在社区居家老龄健康领域加大投入，并进行战略布局。

• 银发制造产业

正如前一段所说，银发制造业更强调产出对消费者全生命周期的连续意义，因此适老化产品加工和制造将更受重视和欢迎。就像年轻人逐步开始关注健康养生，追求轻食健身餐这样的行为，银发一族在饮食、出行、健康用品、体育用品、文化用品、电器和智能用品、中西医药制造和中西医器械设备等方面更重视。

现阶段，中国正在大力推动制造业高质量发展，从制造业大国向制造业强国迈进。在此转变过程中，我国的银发制造业也将迎来很好的发展机遇，特别是已经就有多年发展基础的康复辅具制造产业。

尤其是自我国2016年《国务院关于加快发展康复辅助器具产业的若干意见》首次以国务院名义对康复辅助器具产业进行顶层设计，极大地促进了康复辅具、医疗器械等市场的发展。许多企业纷纷扩大产品种类和经营策略，积极拓展老龄用品市场，欧美、日本等海外企业也都开始纷纷进入中国市场，特别是在助听器等技术门槛较高的市场，外企的市场份额占据很大比例。

而在整个医疗器械的产业链中，上游为零部件供应和生产，中游为医疗器械的组装和合成，下游为各级市场的零售服务。

资料来源：中商情报网

根据中商情报网报道：随着居民生活水平的提高和医疗保健意识的增强，医疗器械产品需求持续增长。受国家医疗器械行业支持性政策的影响，国内医疗器械行业整体步入高速增长阶段。2016年到2019年，中国医疗器械市场规模从3700亿元增长至6235亿元，期间年复合增长率为19.3%，其增速远超全球医疗器械市场同期增速，并将继续保持快速增长，到2024年预计将达到12295亿元。

资料来源：Frost&Sullivan、中商情报网，青投智库整理

由此可见，养老医疗器械在未来仍旧是具有可观的市场。除了个人所需，众多养老机构、康复机构、医院甚至是前面提到的宜居社区，也都需要配备相应的医疗器械。因此，如何脱颖而出，如何占据市场份额，将成为整个银发制造产业的重要攻克点。如何从技术上去创新突破将是未来相关企业需要考虑的，谁能做到谁就可以获得投资者的青睐。

• 银发服务产业

对于银发服务行业，很多时候会容易与银发健康行业混淆。我们这里说的银发服务行业是老龄社会条件下服务业的总称。而它与银发健康行业最主要的区别是在于，银发服务着重于与“养”相关的生活性服务，包括类似老年美容、老年沐浴、陪诊照护以及临终照护关怀等；银发健康则侧重于“医疗”和“健康”，例如康复、治疗相关。

银发服务市场是目前我国老龄健康产业中发展最快、需求最大的产业内容。特别是随着人口老龄化进程的加剧，国家在养老服务产业的扶持与引导力度不断增强，社会力量投入养老服务市场领域的积极性越来越高。在运营模式上由重资产向轻资产转变，由注重国外经验引进向本土化模式创新转变，同时国企、央企进军养老服务产业的趋势更加明显，市场竞争更加激烈。

但在服务对象上正在由全部老年人向失能、半失能老年人转变，因此相关行业或许能成为新风口。例如新型职业“居家照看”、“老年陪诊”、“老年沐浴”等服务正在逐步兴起。当现代年轻人忙于生活，老年人不懂新科技技术的时候，或者是对于半失能老年人，当他们需要帮助的时候，没有老伴或者家人不在身边时，这种陪伴式老年服务将是他们极大的需求。这种需求也将是他们未来核心的刚需需求。目前相关行业的准入门槛没有明确标准，具有很多不确定风险。

• 银发金融产业

最后是银发金融产业。从全生命周期来看，把握住创造财富并实现全生命周期各阶段连续性配置资源以及家庭和代际间配置资源，将是银发经济产业的重中之重。

银发金融产业除了面向老年期人群提供相应的金融服务外，还面向年轻人群、中年人群提供应对未来老年期的金融服务。适老化需求推动金融机构大量进行老年金融产品创新。

资料来源：AgeClub

金融准备的银行、保险、基金、信托等相应产品和服务与医养、文旅等结合，将是未来发展的风口之一。在实践发展中养老金融产业中已经出现了一些成功的运营模式，例如以“保险+养老服务”的金融产品与养老实体服务融合发展的模式，以“银行服务+养老文娱”的结合发展模式都已获得了验证。在此基础上，同理可以利用“金融+”的形式，融合其他五大银发产业的形式，甚至是多重叠加的形式，都极有可能是未来发展的新风向标。

还可以借鉴海外优秀的创新银发金融产业模式。例如，日本的金融行业结合老人退休后的生活规划或患有阿尔兹海默症老人的特殊需求，推出了许多金融创新产品。

总的来说，“银发金融”业务将是未来保障老年消费的经济动力和支付来源的重要源泉。同时，还可以相互推动，相辅相成。尤其在2021年，互联网、金融企业持续积极推出专属适老化数字产品，开辟老年群体触网新渠道。

资料来源：《2021年中国养老市场年报》慧享福 策颐咨询整理

“银发经济”将迎来未来黄金发展30年

除了新时代发展带来各种变化影响着“银发经济”的发展，带来各项不同行业新风口。养老地产、数字养老、老年人日常起居出行的辅助设施、家庭设施改造、城市适老化改造、养老器械及康复照护器械、老年健康旅游、老年绿色饮食等多个领域正迎来巨大的发展机遇。同时，大公司也在逐步进入老年市场改变行业发展格局。

资料来源：AgeClub、青投智库整理

而面对这些新风口和大企业，中小企业和初创企业仍然可以从一些细分赛道或者缝隙市场入手，如养老评估师、陪诊师、特定的智慧医疗机器人、特有技术的佩戴式医疗器械等，将会是不错的选择。

不管怎么样，市场普遍认为，银发经济风口正加速打开，未来将有30年黄金发展期。《中国老龄产业发展报告》预测，2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右飞速增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%跃升至33%左右。由此可见，银发经济将成为新蓝海。