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钛媒体注：本文来源于微信公众号亿欧网（ID：i-yiou），作者 | 苑晶铭，编辑｜常亮，钛媒体经授权发布。

2021年被称为NFT元年，彼时行业内经常听到的一句话就是：“现在的NFT，天天诞生奇迹。”

事实也确是如此，区块链数据站DappRadar统计显示，2021年NFT市场进入爆发增长期，该年内，NFT产业总销售额约250亿美元，而2020年的总销售额不过9490万美元，较2020年飞跃式增长；总件数来看，2021年NFT产品为2860万件，2020年仅54.5万件。

然而好景不长，2021年年末，NFT行业增长速度放缓。彼时有行业分析师预测：“今后投资者们将进入冷静平稳期。”

2021年9月，随着比特币和以太坊（公共区块链平台）价格的急跌，Opensea（NFT交易平台）上众多知名NFT资产的成交价也直线下跌，CryptoPunks（以太坊上的NFT初代应用）甚至出现了“有价无市”的局面。

此外，从2021年8月开始，全球范围内NFT概念股走低。比如在2021年8月3日，美国娱乐公司Dolphin Entertainment、大公文化集团Takung Art跌超12%；在线收藏品电子商务公司东方文化跌超2%；美股上市公司中环球船务跌超3%。且NFT行业低迷的状态一直延续至今。

据美国经济学家Stephen Moore了解，自2022年1月攀至巅峰后，如今NFT月度买家首次跌破80万人，NFT的平均价格也从1月份的6800美元跌至2000美元；二次销售量也从1月份的每天38000件下降到7900件；甚至整个NFT市场都受到了下跌的影响。更甚者，2022年2月，周杰伦加持的NFT项目“幻象熊”经历了从最高涨幅30倍到跌幅86%的“惨况”。

全球加密资产信息平台Coin Market Cap数据显示，NFT市场的价值已从230亿美元跌至约100亿美元，缩水超一半以上。

从“甚嚣尘上”，到“门庭冷落”，在NFT经历了“冰火两重天”之后，行业内甚至已经有不少人开始宣称“NFT已死”。但是NFT的市场价值真的大不如从前了吗？NFT究竟是一堆泡沫？还是一块“香饽饽”？

NFT真的“已死”？

在NFT市场表现阴晴不定、难以捉摸的情况下，“唱衰”的声音自然不少。

投行Wedbush就明确表示不看好NFT业务。此前，Wedbush分析师Michael Pachter发表研报，将游戏驿站目标价由45美元下调至30美元，维持“逊于大市”评级。

该分析师认为，虽然游戏驿站在扩大其产品范围，以包括PC游戏和配件方面走在了正确的轨道上，但在开发NFT市场方面，该公司取得的成就可能有限。另外，该分析师表示，由于某些散户投资者的继续支持，该公司的股价仍与业务基本面完全脱节。

实际上，Wedbush不看好NFT业务是源于游戏驿站的盈利问题。

根据游戏驿站2022财年三季报，该公司营业收入37.57亿美元，归属母公司净亏损2.34亿美元，基本每股收益为-3.27美元。财报发布后，2021年12月10日，该公司盘后股价跌7.8%。但值得注意的是，不久后，2022年1月7日，游戏驿站计划进军非同质化代币（NFT）和加密货币市场。受此消息刺激，该股盘后曾涨29.37%，报169.51美元。

此外，反对NFT的还有游戏平台和游戏玩家。

2022年2月6日，独立游戏平台itch.io在推特上公开反对NFT。itch.io声称：“NFT就是诈骗，是对创作者的剥削，是经济欺诈，是对星球的毁坏。”随后，itch.io又补充道：“任何公司，但凡声称自己支持创作者，但又以任何形式搞区块链的，都只在乎自己的利益，在乎自己的机遇和财富。尤其是现在说漂亮话容易，但NFT本身的问题那么多。”

彼时，这一说法得到了众多游戏玩家的支持。但玩家们并不关心NFT游戏的利益链条，大多数人的想法是：游戏只是生活的解压方式，NFT是游戏工作室快速赚钱的另一种方式。区块链游戏“边玩边赚”（Play-to-Earn）模式，模糊了玩家与他们以娱乐为第一要义的界限。

值得注意的是，这不是第一次有游戏平台对NFT提出批评。此前，游戏平台Steam就宣称，其平台禁止一切区块链和NFT游戏；Xbox（微软旗下家用游戏机) 品牌负责人菲尔·斯宾塞也表示，游戏领域中现有的许多对NFT的尝试，比起娱乐性来讲更具有“剥削性”。

那么NFT和区块链真的如游戏平台们所说的那么不堪吗？实则不然。

我们需要明白的是，NFT只是没有让所有游戏平台利益均沾。不可否认的事实是，大笔资金已经开始流向NFT游戏。例如，2021年NFT游戏《NBA Top Shot》的开发商Dapper Labs共拿到过5.5亿美金融资；国内香港NFT游戏公司SandBox在2021年11月获得9300万美元融资。

此外，NFT也已经在其他领域“开花结果”。NFT艺术品交易平台Nifty Gateway的创始人Griffin Cock Foster就表示，艺术家们2021年在他们的平台上赚了3亿美元，他说：“这难道是剥削吗？”

所以，我们可以认为，NFT之所以被众多“枪口”瞄准，只不过是因为它损害了既得利益者，毕竟人们只会基于自己的利益发言。

诚然，NFT也有可能被盗用，也需要引入可靠的办法来验证区块链上留下的痕迹：现实中也存在“赝品”，这并不是NFT独有的问题。

值得注意的是，虽然不看好NFT的声音此起彼伏，NFT概念股股价接连走低，但依然有很多行业头部企业毅然决然走进NFT市场。

逆势入场，NFT热度不减

如今，全球范围内，NFT的身影在各个行业频现，唱衰的声音并未给NFT降温。

在体育行业，2022年初，据Coindesk（比特币新闻资源网）消息，德国五位足球明星已在社交媒体确认，将很快联合推出个人NFT项目T0.games，首发合作平台为T0.games。T0.games平台还将推出一系列球星NFT和其他基于区块链的数字资产，这些资产将在T0.games铸造。

在娱乐行业，2022年1月30日，华语流行乐歌手周杰伦称，新专辑虽然不会做成限量版NFT，但会考虑将经典歌曲的Demo制成NFT。周杰伦表示，除了此前的“幻影熊”（NFT头像），他还在和多个NFT项目进行洽谈。此外，2022年4月，与中国台湾艺人大S结婚的消息，使韩国艺人具俊晔人气上涨，其NFT作品仅用7秒钟售罄。

在餐饮行业，2022年4月4日，星巴克CEO霍华德·舒尔茨在公开论坛上宣布，该公司计划在2022年底前进入NFT业务。

在美妆行业，2022年2月，欧莱雅集团共申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别；2022年4月，美妆品牌M.A.C.与Keith Haring基金会合作，推出首个NFT系列；此外，娇兰正在将1828只“加密蜜蜂”作为NFT出售。

国产美妆品牌也开始探索NFT的可能性，自然堂曾与虚拟人AYAYI合作，推出了一款护肤NFT数字藏品，成为首个与电商平台共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。

可见，纵使行业内不乏声音认为，区块链和NFT都是“智商税”，但头部企业和个人依旧想顶着骂声“试水”，害怕错过“跑马圈地”的机会。毕竟NFT这块新的“市场蛋糕”还是足够可观的。据市场调查机构Chainalysis报告，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元（约合人民币1700亿元）。

此外，腾讯、阿里、京东、小红书等互联网企业也都加入了NFT赛道，腾讯有“幻核”，支付宝有“蚂蚁链”，京东上线了NFT发行平台“灵稀”，淘宝也发布了基于区块链技术的官方艺术平台“有隐”等。

目前，NFT的应用领域主要集中在收藏品、艺术品和游戏、音乐、摄影等领域，但从长远来看，仅仅通过将某些东西制作成NFT产品，还不具备十分深远的价值。

NFT数据平台Nonfungible统计数据显示，2021年第三季度，NFT在收藏品领域的应用占比达76%，理论上，每周活跃钱包数，在给定的一周内买卖NFT的人数最高仅为4万人。如果NFT要成为数字化未来的资产类别，那么市场上的卖家和买家的数量必须增加很多，游戏是将更多的人引入NFT和加密世界的好方法。

从国内发展方向来看，NFT市场应用的另一个方向集中在潮玩平台与游戏领域。实际上，NFT游戏在海外市场已经赚得“盆满钵满”，目前国内也已经出现不少可供个人游戏玩家进行道具交易的游戏平台，不少中等体量的厂商都在布局链游，甚至很多链游团队声称来自大厂。

那么NFT游戏的“魅力”究竟在哪？

首先是NFT游戏给予玩家的所有权。大部分传统游戏的《用户行为规范条款》里都指出，玩家只有使用权，而不是拥有这个游戏账号和其中的物品。当游戏关停，玩家的账号无法交易，充过的钱也无法取回。

其次，NFT游戏的另一特点是“边玩边赚钱”。比如游戏平台Roblox可以给予玩家分成，在其2020年成本中，开发者分成仅占17.5%。

但纵观全局，NFT游戏行业需要提高的维度还有很多，比如提升游戏性和游戏质量，提高游戏的消费属性，控制好消耗与产出平衡等。

尾声

雷军曾直言：“站在风口上，猪都能飞起来”。与其他风口相比，“安全合规”对NFT领域而言更加重要。

目前，市场上打着NFT和数字藏品旗号，实施诈骗、非法集资、传销行为的平台和团体不在少数，这种行为涉嫌犯罪，从一开始就瞄准投资者的钱包。

行业低谷期叠加国内外认知差，我们完全可以预见接下来的几个月，部分中国NFT赛道企业将因打“擦边球”而遭遇监管乃至倒闭。

中国不同于美西方，如何“脱虚向实”服务于实体经济的物资生产？这是中国新兴技术企业的必答题。