图片来源@视觉中国

文| 新媒体科技评论

1972年出生的罗永浩，也到了“知天命”之年。

2022年4月16日，在回复网友有无勇气再做手机时，罗永浩表示：“因为要烧投资人的钱，所以我确实没这勇气了”，间接暗示，将不会再进军智能手机行业。

不过这并不代表罗永浩对智能手机已不感兴趣，因为在回复网友的提问时，罗永浩还表示：“要不然你投吧，只要20个亿。咱俩都不考虑财务回报和庸众的反应，我给你做一个触及灵魂、荡气回肠的手机”。

过去一段时间以来，不论是iPhone 13系列上市，还是坚果手机 R1的微博小尾巴变为“Android 客户端”，罗永浩都曾站出来进行点评。考虑到罗永浩通过电商直播证明了自己的商业价值，并且有底气打造“荡气回肠的手机”，仅仅因为不忍心“烧投资人的钱”，似乎并不能解释其为何不再耕耘智能手机行业。

01 7轮融资近20亿打了水漂

罗永浩表示不做手机的原因，是因为主观上不忍心再“烧投资人的钱”，但客观层面，罗永浩或许也很难再在智能手机行业得到投资人的信任，不只是因为锤子手机之前的失败，现如今的市场大环境也不再适合初创品牌。

官方资料显示，2012年3月，锤子科技拿到了900万的天使轮融资，此时公司的估值为5000万。天眼查数据显示，2012年-2017年，锤子科技共完成7轮融资，总融资规模接近20亿元。

但是反映到具体的销量层面，锤子科技的产品却一直游走于市场的边缘。

以锤子科技的首款产品Smartisan T1为例，其发布于2014年5月，但是截至2015年8月，总共才卖了25.5万余部。作为对比，与Smartisan T1同期发布的小米4年销量已突破1000万台。

这很大程度上都是因为作为一个“新手”，罗永浩一方面忽视了智能手机行业的客观规律，另一方面又放大了个人情绪所致。

对于智能手机产品来说，追赶季度性的供应链红利是保持产品竞争力的关键，时至今日，我们依然能看到众多智能手机品牌在高通推出新处理器后，第一时间“抢首发”。但是因对工艺有极高要求，Smartisan T1却屡屡延期。

从处理器的角度来看，骁龙801发布于2014年2月，搭载该处理器的大部分产品都于2014年年中上市。但是受限于产能，直到当年9月，Smartisan T1才度过产能爬坡期，开放购买。

另一方面，由于认为自己是“继承乔布斯衣钵的唯一传人”，因此，罗永浩也认为自家的产品具有一定的品牌溢价，宣传Smartisan T1为“东半球最好用智能手机”，并将其起售价定在了4000元，比配置类似的小米4手机1999元的价格，贵了一倍。

考虑到此时连华为都没有在高端手机市场立足，平地起高楼的锤子手机自然难以说服消费者买单。

罗永浩这种忽视行业客观规律的行事作风，也让锤子科技一直身陷亏损的泥潭。金融界披露的数据显示，2015年，锤子科技亏损4.62亿元，2016年，又亏损了4.27 亿元。

虽然此后，锤子科技通过旗舰产品降价、推出低价产品等策略，在一定程度上扭转了产品“叫好不叫座”的困局，但是由于罗永浩一直没能克服上述的性格缺陷，又在2018年5月15日推出了“不务正业”的TNT电脑，在行业红利收缩的背景下，锤子科技也走向了穷途末路。

旭日大数据显示，2018年Q1，在中国智能手机行业中，锤子科技科技的出货量仅为57万台，排在第二十位。作为对比，华为当期的出货量达到了3638万。

02 手机行业大不如前

不可否认的是，锤子科技手机业务失败的一部分原因，是因为在2014年，智能手机行业的窗口期已经逐步收窄。

GfK中国发布的数据显示，2013年，中国智能手机行业的出货量为3.5亿部，同比增长84%。但是到了2014年，中国智能手机行业的出货量就同比下跌了21.9%。

正如余承东所言：“未来几年中国部分玩家都会消失掉，全球智能手机市场将只剩2-3家。”在这个市场天花板触顶的大背景下，不止锤子，IUNI、美图手机、360手机等没完成跑马圈地的小微手机品牌也都逐渐没落。

以互联网品牌IUNI为例，其首款产品IUNI U2发布于2014年3月，主打“高性价比”。但腾讯科技披露的数据显示，发布半年时间，IUNI U2的“总销量不超过5万部”。没几年，IUNI就在智能手机市场销声匿迹。

与2014年类似，时至2022年，由于5G没有如预料般引发换机潮，智能手机行业也早已没有更多的红利可供挖掘。

Canalys发布的数据显示，2017年-2020年，中国手机的出货量分别下跌了4%、14%、7%以及11%。虽然2021年，中国手机的出货量同比微增1%，但是到了2022年初，中国手机又遭遇了寒冬。

CINNO Research发布的数据显示，2022年2月，中国智能手机行业的总销量约为2348万部，同比下滑20.5%，环比下滑 24.0%。在榜单中，除了荣耀因2021年独立事件，出货量基数较小而同比增长外，其他智能手机厂商均出现出货量下跌的情况。

这种市场趋势一方面加剧了巨头们的争斗，另一方面，也给小微品牌的生存带来严峻的考验。

首先，从智能手机行业巨头们的角度来看，虽然已经熬过洗牌期，但是由于市场的蛋糕在不断缩小，相较于此前在增量市场耕耘，在存量市场背景下，从友商口中抢食更加困难。

以小米为例，其此前希望通过Redmi独立，从而让“小米”品牌上探高端市场，但是由于市场红利收窄，为了守住基本盘，小米再一次选择回到此前“高性价比”的老路。

官方资料显示，相较于小米11系列，12系列的起售价降低了7.5%。但是遗憾的是，12系列并没能帮助小米挽回出货量。CINNO Research的数据显示，2022年2月小米手机的出货量同比下跌了20.1%。

由于智能手机行业的巨头们掌握更多的供应链、资金资源，争斗越发激烈，也会给小微品牌带来更大的生存压力。

以魅族为例，2016年，凭借机海战术，魅族手机的出货量达到了2000多万台，排名第九。但是由于后续的人事、产品策略出现变动，魅族一蹶不振。BCI发布的数据显示，2020年末至2021年初，魅族手机的市场份额仅剩0.1%。

或许是因为存在资金困难，亦或者是因为看不到翻盘的希望，2022年初，《财经》报道，吉利集团正与魅族接触洽谈收购事宜。

事实上，被收购或许是现阶段小微手机厂商的最佳选择。与魅族被收购几乎同时，2022年1月，36氪也对外发布消息称，腾讯正计划收购游戏手机公司黑鲨科技。

03 罗永浩告别“罗永浩”

“（锤子手机）是对自己后半生都帮助特别大的项目”，在OPPO打造的访谈节目《张罗一个局》中，罗永浩表示，“以后的公司应该不会再叫锤子，因为这个名字本身有些问题，自己要做的产品是比较创新的科技产品，不希望它的公众形象是“滑稽”的。”

尽管还没有回归科技行业，但是经历了锤子科技的失败，我们能明显感受到罗永浩告别了曾经的自负，变得更加坦诚。这一点，我们只需对比一下罗永浩现在和此前针对手机创业的有关言论就能明显感受到。

比如，2013年，将新的创业公司命名为“锤子科技”，面对四川网友的质疑时，罗永还就义愤填膺地表示，“不就是西南西北一些地方吗？中国这么大，各地的方言都有自己的臭毛病，我照顾不过来，美国上市公司还有叫SB的呢。我们胸怀全球，不在乎三城两池的得失。”

不过罗永浩并没有完全妥协，因为其在可以简简单单赚钱的背景下，一直都没有放弃过热爱的科技行业。

经纬张颖此前曾在微博表示：“我是那些没胆量没激情不敢拼命一搏的傻*之一，曾劝老罗还不如去做脱口秀。以他的流量和网红度，一年5000-7000万落袋轻轻松松，但他就是要走做锤子手机这条路，越艰难越执着。”

然而罗永浩选择了锤子科技，虽然锤子科技在某种程度上让罗永浩背负沉重的债务，但是通过电商直播，罗永浩却也拥有了不俗的收益。官方资料显示，2020年4月1日，罗永浩在抖音开启了直播带货生涯，直播首秀GMV即破亿元。

2020年9月23日，罗永浩在《脱口秀大会》总决赛中透露：“始于2018年年底的6个亿的债务，到今天我们已经还了快4个亿了。”

也正是在即将靠直播带货实现“财富自由”的背景下，罗永浩再次在微博表示，将重回科技行业，并已经确认将投身AR赛道。

虽然目前还不知道未来在科技行业罗永浩能给我们带来哪些惊喜，但是考虑到其经历了智能手机行业的磨练。在新的创业赛道，即使没有大的成绩，罗永浩很大程度上也可以规避此前在供应链和个人情绪上存在的问题。