图片来源@视觉中国

文｜三节课

你永远不知道，有一天谁会被推在B站鬼畜区的流量高坡上。

前有影分身术刘华强买瓜大队，后有李连杰霍元机甲征战擂台。

如今，鬼畜区终于对余华下手了。

海绵老北鼻确认写这个选题时，300万人大军冲进这个视频。

到如今这个稿件完成，已有400多万网友进击上阵，且队伍还在持续壮大。

为的就是把这条视频顶上去，被余华本人翻牌。

这两年，在互联网上到处也能看见余华的身影。

在B站上，与余华相关的视频首页，至少有20条视频的播放量均在百万以上。

连诺贝尔奖得主莫言都曾羡慕道，余华影响力比我都高。

在许多采访中，余华妙语连珠，给冲浪网民们留下一片欢笑。

因此他也成了互联网的段子手之一，扛起了文人届新一代流量担当的大旗。

甚至有人发声说，下届《吐槽大会》没有余华我不看。

《吐槽大会》虽然没去，但是余华倒来了B站的鬼畜区，被up主推上了文人届的中国新说唱。

今天咱就来说说，余华老师怎么就成了B站的流量宠儿？

余华厂牌，鬼畜说唱

害怕

今天文章的行文有点小尴尬

哎呀

大家都知道咱没什么大文化

也罢

毕竟我也不是什么文人嘛

那来吧

就让老妹我简单来讲几句话

这人姓余名华

他说他是学疏才浅的普通人

他拔了一万颗牙

才发现救不了中国人

躺平的梦想萌芽

让他燃起了小说魂

因为羡慕作家的摸鱼闲暇

迈入 罪恶 写作 大门

吃饱饱 睡觉觉 然后给 读者心 闹一闹

嘴角一笑 鬼魅一笑 写剧情 给读者 刀两道

看读者伤心鬼叫 这感觉如此美妙

痛苦留 给读者 快乐全 给自己 是他的 幸福诀窍

估计连余华老师本人都想不到，这一段鬼畜rap会在B站登上热榜。

视频的原up主@桥北小书生，也因此获得了前所未有的高流量。

要知道，up主@桥北小书生之前也剪辑过不少自带高流量IP的鬼畜视频，但一直没有产出过百万播放量级别的鬼畜视频。

从早前的狄仁杰、琅琊榜系列，到大火的大猛子，单条视频最多的播放量也仅停留在60万左右。

《余华厂牌》说唱视频的助力，直接帮助他视频播放量突破百万大关。

不少网友冲进评论区大加赞赏，打趣up主“1万7的粉丝整着170万粉丝的活儿”。

在视频中，他从余华牙医到作家的转行生平介绍，讲到《活着》作品中主角富贵的悲惨命运，丰富程度不亚于一本了解余华入门级科普。

1分50秒的视频中，采用了大量余华老师之前的采访素材。

甚至连声音都是1：1还原，用的是余华老师之前采访中的原声，完全可以达到以假乱真，以为是本尊开口说唱的程度。

而上一个同样被玩坏，在互联网具有如此大影响力和魅力的文人，非鲁迅莫属。

去年历史题材剧《觉醒时代》播出后，只要有鲁迅出现的场景，弹幕区就会异常活跃。

尤其鲁迅叉腰扶着写有“不干了”的木牌，站在教育部门口辞职的经典画面，无不说出了社畜们的心声，更是制作成了经典的表情包和周边产品。             

专门做“鲁迅解读”系列视频的up主@智能路障，因此也名列2020年B站百大up主之一，被网友们称之为“鲁迅区up主”。

今年，余华成功接棒鲁迅，迅速成为文人届在B站冉冉升起的流量新星。

余华在互联网的流量，早就有迹可循。

段子出圈，热搜宠儿

事实上，早在B站《文坛噩梦》视频火了之前，余华就被互联网的流量吻过。

去年9月份，余华参加《文艺现场》的访谈节目，就把网友们逗得不行，喜提微博热搜。

访谈视频里，他谈及自己是从国家包分配的牙医，因为受不了早八晚五的社畜生活，走上了文学道路。

他的躺平格言出圈更甚，在互联网的广泛传播中更具显著效果。

“想睡懒觉、不想上班、故意迟到”引起了广大在职社畜们的共鸣：

原来余华也不喜欢上班。

对于Z世代的年轻人来说，余华像是人类社畜史上最具有反抗教育意义的躺平代表。

余华老师出圈，不是靠营销号被扛上了流量的火车，而是生生把自己讲成了流量大V。

话题#余华回应第一天上班故意迟到2小时#收获1042.9万阅读量。

“在太平间睡午觉”，“我们全家都没有阑尾了”，一个个令人捧腹大笑的段子，让广大网友误以为余华是在说脱口秀。

因此，话题#余华是被写作耽误的喜剧人吧#冲上微博热榜。

可以说是一个梗带动一个热搜。

谁能想到，一位写严肃文学作品的作家，又靠段子火遍互联网，被网友们亲切的称呼为搞笑段子手。

甚至有网友整理了余华的段子手语录：

人奋斗的目标是什么？就是过上一种不被闹铃吵醒的生活

他们说的话，我一个字都不信。（作家的话一半都是假的

看了莫言的书，第一反应，MD，写的这么NB，WC（国粹三连

给自己的书做个打个分吧！9.4分!那剩下0.6呢？不知道，你问豆瓣网友吧

以前余华读莫言的作品直呼“牛逼”，如今莫言看到余华的视频及在互联网上的影响力，估计也得回应一句“牛逼”。

余华本人火，他的文学作品尤其是《活着》，也曾掀起过流量小高潮。

甚至在B站上，《活着》的主角名字“福贵”都成了一种身世悲惨的代名词。

B站谭谈交通视频中，有一期的视频名字直接引用了余华《活着》的主角名字—福贵。

这期《感动千万网友最真实的声音“往前看”，福贵大爷淡淡地活着》，更是收获了745万播放量。

不过，这并没有给做余华相关视频的up主们带来直接流量。

B站up主@七里巷口曾做过85个有关余华老师的搞笑段子视频，其中只有10个观看量破万。

直到去年底，2021年知名百大up主@狂阿弥，他采访余华的一个名为《对话，余华！！！》视频获得百万播放量，引起B站网友纷纷热议。

而这次，没有百大up主的流量加持，为什么“余华厂牌”会在B站爆火呢？

B站“余华厂牌”，为什么能火？

余华老师的段子火遍互联网，诙谐的语言和出圈话语让他成为了UP主们的素材。

“余华厂牌”在B站上一直热度未减，还呈现出流量持续上涨的趋势。

此视频为什么能保持如此长久的鲜活力？这是个非常值得思考的互联网现象。

• 文人骚磕，藏着年轻人的共鸣

不光是因为余华老师说的段子幽默，而是唤起了年轻一代”躺平“的强烈共鸣。

“人生奋斗的目标是什么？就是过上一种不被闹铃吵醒的生活。”

转行、上班故意迟到2小时，这些发生在余华身上的打工人躺平精神，也戳中不少打工人们想躺平的职场状态。

此外，不论是夸莫言时不小心蹦出的脏话三连，还是挑战十大网络热词，都能让网友倍感到亲切，瞬间拉紧作家与读者之间距离。

余华的平时采访中透露的言语，有话就说的直率，深受广大网友喜爱。

没架子、强共鸣、幽默、直率，这些特质都让余华老师本身就成为了互联网的流量宠儿。

• B站鬼畜文化流行

鬼畜视频一直以来都是B站野蛮生长的力量。

不少年轻人将互联网上最新流行的“梗”或有共鸣的一句话进行二创。

通过近两年B站的魔改鬼畜视频不难发现，UP主们越来越喜欢将两个看似不相干的影视剧或其他题材拼凑，形成了一种新鲜的视频题材。

比如，up主@深海色带鱼制作的《狂人日寄》，成为继刘华强买瓜萨朗日的又一热梗代表作，播放量超过2400万。

up主@Ysaui制作的《熊畜没》“意大利炮”，将意大利炮魔改进熊出没的动画片里，播放量超过2200万，汇聚了一股新的鬼畜力量。

从播放量不难看出，B站网友们对这种形式的鬼畜视频也很喜爱。

鬼畜rap视频早就在鬼畜区出圈，不光是余华，还有一些自带热度的名人都没有逃过成为鬼畜区的素材。

罗翔也曾被rap过，来了一场全程押韵的法外狂徒张三独白。

连鲁迅都成了B站鬼畜区中国说唱圈的素材。

名人IP本身就是个很具有热度的内容，也相对更容易出圈。

嘻嘻哈哈的鬼畜风更是给网友带去无限欢乐。

• 强信息量的优质内容

很多只有沙雕性质的鬼畜视频，并没有更深层含义的内核，这也是为什么鬼畜区的有些up主们很容易到达瓶颈的原因。

当披着沙雕外壳的视频开始蕴含哲理的时候，网友们开始思索讨论视频背后的深层含义。

在“余华厂牌”视频的评论区，不少网友留言，要么是回忆起看《活着》时候的感受，要么是对当下自我、社会的一种思考。

“梗文化”的嬉笑过后，人们寻求更加深刻的意义，这种表现形式受到一波人的追捧，并称之为“黑色幽默”。

另一个文人鲁迅，早期在B站的视频就是从梗文化开始，随之大量up主对其进行深度解读。

随着混剪视频中，鲁迅笔下的《呐喊》、《狂人日记》中那个吃人的社会等等都被具象化，网友们也更加青睐具有现实意义的内容。

在快速更新的互联网潮流下，鬼畜视频也不再只是恶搞，也可以做成发人深省的优质内容。

写在最后

尽管余华在B站破圈，up主们也因此恰到了一口流量饭。

但接下来怎么保证高质量视频水平的产出、避免视频同质化，仍是up主们需要面临的问题。

不可置否的是，无论对于B站还是网友来说，在这个时代，我们需要更多的“余华厂牌”。

在黑色幽默的背后，实则严肃满怀。