图片来源@视觉中国

文｜三节课，作者｜海绵老北鼻，编辑｜海绵老北鼻

虽然今天的这个话题有些迟，但还是想把此文献给所有包括老北鼻在内的kindle党。 

从“阅读神器”到“泡面神器”，kindle在中国市场的没落，从名称上就显露端倪。 

在今年年初，就有传言称“kindle或将退出中国市场”。 

而在6月2日，亚马逊kindle服务号正式发布公告： 亚马逊将于一年后，即2023年6月30日，在中国停止kindle电子书店的运营。 

除此外，亚马逊方表示，对于已购电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，并且在此后可以继续阅读。 

kindle电子书和电子阅读器届时也停止出售。 

消息一出，kindle党们炸开了锅。 

虽然老北鼻是纸质书的拥护者，但是kindle电子书也陪伴了我不少日夜。 

kindle进入中国9年，曾经红极一时，就连附加功能的“泡面盖子”都被人广泛讨论至今。  

受人推崇的阅读神器，真成了吃灰的泡面盖子。 

kindle究竟如何风光一时，搞到如今黯然退场的局面的？ 

剩下的我们这些kindle中国用户，又该何去何从？ 

曾一度历经辉煌，如今黯然退场 

2013年，kindle一登陆中国，便攻略电商市场份额，一时风光无两。 

在此之前，以“汉王”为首的中国本土电子书阅读器生产商并未将其放进眼里。 

他们曾一度以为这是个外来的“奢侈品”，不足以撼动他们大众消费品的地位。 

但kindle承载住了亚马逊借助硬件打开中国图书市场的期望，以图书品类为支点，进一步撬动了中国图书市场份额。 

凭借着更加便捷的阅读体验，kindle在入华前几年的销售成绩非常漂亮，尤其是在一二线城市。 

不仅如此，亚马逊的CEO贝索斯在kindle一进中国，便实行低价甚至亏本卖kindle的策略，几乎直接压垮本土硬件生产商。 

这也是亚马逊的一贯策略：用低价迅速占领市场，再通过增值服务来盈利。 

此外，kindle中国电子书店的书籍总量增加至将近70万册，较2013年增长了近10倍。 

直到现在，微信读书的电子书数量也只有50万册，与掌阅旗鼓相当，但都不及kindle电子书库的储备。 

电子阅读器的载体，也为大众提供了阅读便利。 

庞大的选品、持续走低的价格、快速配送的便利，成了kindle拿下中国市场的三大法宝。 

2013年到2018年，kindle阅读器在中国已累计销售数百万台，中国成为亚马逊全球kindle设备销售第一大市场。 

中商产业研究院显示kindle的市场规模，从2014年间的30亿元，增长到2017年的37亿元。 

kindle也曾在中国占据65%的市场份额，一度是国内电子阅读器的龙头老大。 

接近纸质书的水墨屏阅读体验，kindle也一直在优化其功能：从界面触屏到字体排版。 

但随着数字出版市场的日益庞大，kindle的产品体验也不再突出，甚至渐渐无法满足用户需求。 

整个中国数字出版市场的竞争日益增加，国内多家企业纷纷入局。 

多看、文石、掌阅、小米、科大讯飞陆续推出自己的电子阅读器。 

甚至在产品性能、阅读体验上比kindle毫不逊色。

 就连kindle的水墨屏产品优势，都越来越被本土化产品赶超。 

以微信读书为例，就在庞大电子书用户的基础上，推出水墨屏版的APP，并附赠无限阅读年卡。 

尽管激荡的水花不大，但微信自带社交功能属性，让不少用户对其有好感，甚至跃跃欲试。 

早在2008年，索尼紧随其后推出了加入触摸屏和LED灯光的墨水屏阅读器；

在2017年初，海信手机率先推出了首款水墨双屏手机，在此之后，海信每2年就会推出一款新的阅读手机。 

华为也以MatePad Paper进军墨水屏平板市场； 

汉王科技等多家厂商争相推出了最新的墨水屏设备。 

其他电子阅读器厂家也在Kindle的原型上不断探索各种可能，甚至在产品设计上青出于蓝。 

虽然kindle身为先行者，但其水墨屏的精髓不再是一家独有。 

此外，国内的电子书阅读APP发展迅猛。 

根据蝉大师对2020年1月—2021年3月的中国区App Store数据研究发现，阅读类应用每个月会增长2600万次下载，远远超于kindle在中国区的销售数量。 

这得益于智能手机的发展及功能更加丰富，使得用户对kindle的体验感不佳。

kindle甚至依旧存在格式单一、刷新率低、功能单一等诸多问题。 

免费阅读的模式近年来也强势崛起，使kindle进一步扩大中国市场战果的希望彻底落空。 

番茄、七猫免费小说移动到免费阅读头部位置，月活达到5000万。 

即便是付费的微信读书，只要19元就能在微信读书包月无限阅读。 

更何况，微信读书里的阅读时长就可以免费兑换无限卡及书币，也能够满足用户基本的阅读需求。 

免费阅读的兴起，降维打击了kindle电子书生态阅读市场。

kindle的电子书，不再具有价格优势。 

从产品迭代上，kindle已经跟不上其他国产电子阅读器的速度； 

从功能上，kindle的综合功能已经比不过像小米、华为等国内产品，电纸书的格式支持种类并不丰富，在操作层面上增加用户成本； 

从营销手段上，kindle比不过微信读书、网易蜗牛读书，相比于后者共享阅读、阅读打卡的玩法，kindle也早已过时。 

在多样化的阅读器产品选择中，用户掌握了更多的主动权。 

甚至在摇摆不定的选择中，部分用户最终还是选择拥抱纸质书。 

尽管kindle电子阅读器的挽歌已经隐约奏响，但还是有一群拥护kindle的死忠粉。 

这帮中国kindle用户该何去何从？ 

中国百万kindle用户，该何去何从？ 

曾经，kindle被视为文青单品。 

如今，kindle不是在压泡面的路上，就是在二手平台上转手出售。 

电子阅读器的替代品逐渐增多，手机免费阅读的方式逐渐便利，kindle的功能性被取代了，但是不少kindle党对其仍抱有情怀。 

不少用户觉得kindle的便携性和体验感是最好的，而且许多人说电子书的阅读习惯就是从kindle开始培养起来的。 

从无背光的K3、KPW3，到现在的KPW4，“kindle耐用”是kindle死忠粉们最深的感悟，不少人的青春都承载着带有kindle的回忆。 

在豆瓣庞大的kindle小组的组织里，38万个书虫们正企图“自救”。 

Kindle宣布退出中国之后，他们甚至现在就未雨绸缪，积极地另外寻找着外部渠道。

不少“Kindle难民”第一时间涌入电纸书吧，寻找平替。 

在此之前，“kindle吧”与“电纸书吧”这两个贴吧是互不交涉的平行宇宙。 

毕竟，大部分Kindle用户都是“只知Kindle，不知电纸书”（Kindle吧有75万人，是电纸书吧的10倍）。 

甚至有人想到“换区号”的解决办法。 

比较佛系的kindler准备继续坚守国内账号，直到停止服务，但各类功能会随着服务陆续关停受到不同程度影响。 

而狂热的kindle死忠粉注意到，kindle设备基本没有锁区的情况。 

这就意味着，国行设备和海外版本的固件是通用的，因此国行设备也可以登录其他地区的亚马逊账号。 

虽然官方的通知没有提及，kindle党们奔走相告，在贴吧、豆瓣等社交平台积极分享此消息。 

注册一个外区的亚马逊账号，就可以继续使用中国区将结束的各种联机功能。 

并不是所有的kindle使用者都有此耐心，嫌操作流程麻烦的部分用户，干脆直接转投其他品牌的阅读器。 

如今，电子墨水阅读器的选择可谓繁多。 

只放眼于国产阅读器范围内，就能看得人眼花缭乱。

十几个品牌、几十种型号，让人难以选择。
甚至下载个APP，也基本能满足爱读书人的需求。 

但对于真心喜欢kindle的用户，kindle的没落，也随着其一代青春告落。 

微博上，kindler的呐喊

有人埋怨kindle其功能单一的难用，无法满足更多的阅读需求； 

有人恰好喜欢kindle其功能的单一，是不受碎片化信息充斥、可以全身心投入的阅读工具。 

无论持哪一种观点，kindle电子阅读器都在中国即将终止脚步。 

但不管是平替，还是拥抱纸质书，阅读永远不会终止脚步。 

写在最后 

kindle在中国市场的没落似乎早有预兆，不少媒体提前为它写好了“讣告”。

kindle的散场离去，有人说是中国的用户抛弃了kindle，有人称是kindle主动放弃了中国市场。

不舍得放弃kindle的用户，并不是没有其他的选择。

人们探讨的，从来不拘泥于阅读的形式和设备的选择。

在我看来，那些kindle爱好者，真正不舍得的，是当初那份选择kindle时投入阅读的热忱，是真正让他们静下心来陪伴的岁月。

但事实证明，光靠情怀的产品，终究是无法继续适配这个快速发展的市场。