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文 | 开菠萝财经，作者 | 吴娇颖，编辑 | 金玙璠

今年夏天，谁的朋友圈还没出现过九宫格新疆风景大片？

巍峨的雪山、葱郁的森林、潺潺的溪流，遗世独立的禾木村、鬼斧神工的魔鬼城、一望无际的巴音布鲁克，半年没出远门的打工人都快羡慕哭了。小红书博主们把新疆旅行vlog拍成了“辞职宣传片”，“总得去趟新疆吧”的口号一呼百应。

不过，到7月中旬，“新疆被游客挤爆了”登上热搜，事情的走向逐渐离谱起来。

先是穿越南北疆的独库公路变成“堵哭公路”，夜里车灯的璀璨程度堪比北京东三环；再是喀纳斯景区门口排起长队，人流密集程度堪比早高峰的天通苑；禾木景区小木屋涨到上万的天价不说，听说巴音布鲁克的民宿，就连羊圈都住满了。

很多人不知道，在羡煞旁人的绝美风景之外，真实的新疆旅游经历，多少是带着些“hard模式”的。

比如，新疆地大物博，景点之间路途遥远，旅游的时间成本是很高的，大部分时间都得在车上度过；不同景区在不同季节的风景也有很大差异，有的景点若不是处在最佳观赏期，可能会让你大失所望；再加上旺季游客扎堆，排队、堵车、涨价，在所难免；而且，去新疆旅游还要做好随时应付各种因为天气突变、时间错配等导致的意外。

或许是实在憋得太久了，也可能是因为过于信任网红博主拍的新疆旅行vlog，很多人把心理预期拉得太高，让新疆成了美、自由、世外桃源的代名词，却忽略了这种长途户外游，本身就不是说走就走的旅行，需要大家具备一定的攻略能力，并且控制好心理预期。

比如，提前了解目的地当季的风景面貌、合理规划路线行程；又比如，长时间旅行，靠谱的导游和同伴很重要；旺季出行，提前订好住宿也很有必要。

看到这里，可能有人会觉得，去趟新疆这么累 ？算了，我放弃。但去了新疆的人最后都告诉我们，“有点折腾，但太美了，它值得”。

“新疆很美，我也很累”

抵达伊犁的第二天晚上，花花在朋友圈发了这次新疆旅行的第一组照片：广袤的巴音布鲁克大草原，河流蜿蜒向远方天际，牛羊成群在山坡踱步，落日余晖美不胜收。

身处“随手一拍就是大片”的新疆，朋友们不无艳羡。当然，大家并不知道，扔下手机的她，正坐在老旧的宾馆里欲哭无泪。

这天早上，她和同伴们按照导游的安排早早起床洗漱，9点准时坐车出发前往巴音布鲁克景区。5个小时后，她们终于在一个小镇落脚，吃了一顿价格超高但味道、环境、服务均不在线的“新疆特色餐”。

饭后继续赶路，途经一片风景很美的草原，导游却只给了5分钟时间下车拍照，称“今天要去看‘九个太阳’，不能耽误时间”。“九个太阳”，是指夕阳在蜿蜒河流里映出九重倒影的景观，据说是巴音布鲁克的网红景点。

花花安慰自己，或许景色真的很壮观，值得再坚持坚持。然而，到了目的地不久，还没等到日落，她们却又被导游催促返程，理由是“再晚会封路，就得多绕两个小时才能回去”。

晚上10点多，一行人在途经村子里草草用完晚饭后，来到当天的住宿场所。“一进去我就惊呆了，地毯、沙发、淋浴都非常脏，马桶是坏的、水也是浊的，我甚至都没敢洗漱睡觉。”

这与花花想象中的新疆之旅，实在是天差地别。她这趟旅行属于私人高端定制，6天行程人均花费约1.2万，还花8000元专门请了跟拍。为此，她准备了一箱子的漂亮衣服，打算要拍很多美美的照片。

但对旅行的期待，在第一天就被粗暴地打碎了。以至于接下来的那拉提大草原和赛里木湖、果子沟大桥等著名景点，她都觉得“没有美得那么独特”，“尤其是每一天都在疯狂赶路的情况下。”

像花花一样，很多第一次到新疆旅游的人，知道这里地大物博，却对究竟地有多大、路有多远，并没有什么概念。

茉莉是和朋友从杭州一路自驾到新疆的。她们计划了15天的房车旅游，从乌鲁木齐到吐鲁番、赛里木、夏塔、唐布拉，自由度相当高，时间也算是宽裕。但一圈走下来，尽管避开了最高峰，没有遇到大堵车和人挤人，却仍因赶路而疲惫不堪。

她发现，新疆的很多风光的确不虚此行，但大部分游客选择的“北疆大环线”，景点与景点之间的距离很远，景观的差别却很小，游玩的时间成本太高，“基本就是坐车5小时、游玩5分钟，风景重复率80%。”

爆火的北疆大环线，也不是可以全程坐在车上看风景的公路旅行。七月中旬来到新疆的游客Iris形容，旅途的确有点“上车睡觉，到站拍照”的感觉，“有时候途经地并没有什么好景色来治愈你的无聊、晕车、难受，得给自己打好‘预防针’。”

同样来自杭州的七喜，原计划和男朋友到新疆过一段时间旅居生活，“就像之前我们在大理一样，找一个地方为根据地，一边远程办公，有空就出去玩。”但事实上，她发现这种想法在新疆根本没法实现，“不同的景点、城镇之间实在太远了。”

打消旅居念头后，他们选择直接游玩阿勒泰地区，没想到却刚好赶上新疆的旅游旺季和古尔邦节。

七喜回忆，通往禾木村的山路上，几乎是车挨着车往里开；好不容易排完队买了门票，还要坐一个小时摆渡车才能真正进入景区；进入之后还得时刻想着不能错过返程摆渡车，否则就只能露宿荒野；而要想拍出旅行博主们vlog里那样的空旷场景，还必须得起个大早。

即便行程规划妥当、时间计算精准，要想诸事顺利，还得祈祷有个好天气。

“旅途最后一天，原本要走独库公路，但因为前一天那边突发泥石流，通车时间无法确定，我们不得不掉头绕了一大圈，最后花了12个小时才抵达乌鲁木齐。”那耗在车上的一整天，几乎比旅途中的任何一个景点都让Iris难忘。

但她感慨，与那些被堵在独库公路十几个小时，手机没信号、不能上厕所、甚至车子陷进泥石流里的游客相比，自己已经相当幸运了。

说好的“辞职宣传片”，怎么跟想象的不一样？

旅行不及预期，一个很重要的原因其实是大家的心理期待值被拉得太高了。

新疆的自然景观的确丰富，正值夏季，雪山、草原、峡谷、湖泊河流各有各的美，喀斯特、雅丹地貌和异域民族风情，更添神秘。小红书上，博主们把新疆旅行vlog拍得绝美， 巍峨的雪山、潺潺的溪流、空旷的草原、无边的花海组成一个个“辞职宣传片”，吸引了无数人前往。

专注于年轻人新旅行方式的小众旅行品牌“冰火TRA”主理人月月，对今年新疆的“出圈”深有体会。之前，他每年都会带团去几趟新疆，但今年，他几乎整个夏天都待在新疆，接待来自全国各地的客人。

在他看来，今年新疆很多网红景点，确实是被博主们带火的，“以前大家知道新疆很美，却不知道究竟有多美，现在它们被博主们vlog集中呈现出来，轻易就能击中上半年被疫情封在家里的人。”

而且，在出国游被中断的疫情这三年，许多人亟需找到一个“国内替代版”，来满足被压抑的长时段、中高端旅游需求。“在国内，这样的目的地基本上非新疆和西藏莫属，西藏的高海拔劝退很多人，新疆相对是一个最完美的选择。”月月说。

今年新疆旅游政策全面放开、对疫情精准防控，也是引发旅游潮的一个直接原因。多位今年7月前往新疆的游客表示，新疆各地防控精确到被划定为中高风险区的街道或小区，不会扩大到区、县、市；抵达当地后进行一次核酸检测，景区基本绿码通行。这样一来，许多人就没有了后顾之忧。

看起来，新疆的确是今年夏天的一个完美旅行目的地，也可能是上半年实在被憋坏了，以至于许多人在“总得去一趟新疆吧”的口号里迷失了自我——只知道新疆有多美，却忘了旅游有多累。

事实上，今年夏天涌入新疆的数十万游客，很多人对这里的认知存在信息差，而且也不具备足够的攻略能力。

比如，7月喀纳斯景区被游客挤爆，月月也感觉很无奈。在他看来，新疆旅行最大的看点是“融合的丰富的组合景观”，具体到喀纳斯禾木，是树的颜色、水的颜色、桦树和落叶松的覆盖面积以及秋冬降温后背景的雪山。而夏春，这里的风景与别处并没有太大差异化，因此有些游客难免失望。

如今喀纳斯的火爆，他觉得，更像是被大众普遍选择“北疆大环线”带来的“被动旺季”。“因为环线上的伊犁火了，不顺道去趟喀纳斯好像就亏了，导致本身不是最佳游览季节的地方也成了热门。”

被吐槽最多的路途太远、住宿条件差、天气晴雨不定，除了讲究运气，也与预期和规划是否合理有很大关系。

“新疆地域太广，可能你一天只能去一个景点、干一件事情，但凡今天的规划因为一些偶然因素没法实现，可能就没什么可替代的事情去做，就会催生失望。”月月解释，又比如，新疆很多住宿的卖点，是所处地区的风景或离景点的距离，而不是硬件设施，一旦遇到糟糕的天气或者因为堵车没看上好风景，自然就觉得性价比太低。

当然，在游客数量暴涨的今年夏天，独库公路“堵哭”、小木屋民宿涨到上万、景区人多到停止售票，新疆旅游的hard模式确实又被动增加了一个等级。

人一多，住宿贵、物价涨是事实。月月称，乌鲁木齐、伊宁、喀什这种集散地的三到四星酒店每晚均价都超六七百了，网红的琼库什台、巴音布鲁克、喀纳斯等地比正常季节翻了一倍。

七喜称，她在唐布拉时咨询一家酒店房价，前台称300元一晚，随后马上被老板打断，改口说要888元一晚。

Iris在预定酒店时，也曾遇到突然涨价的情况。“我们当时在同一家民宿分别订了两间房，前后下单时间也就差30分钟，结果后一单就被莫名取消了，老板称优惠额度满了，再想重新订，就涨了好几百。”

月月坦言，在新疆，小众目的地非常考验游客的个人能力和心态，大众普遍会选择一些比较成熟的景区，但当人流量大到坐观光车都需要排队两三个小时、住宿涨到天价还抢不上的时候，再好的风景估计也救不回崩了的心态。

说到底，新疆很多景区的承载能力和管理水平，确实还没赶上它爆火的速度。可对自由渴望极了的广大游客，却在素未谋面的山水之间，寄托了太多美好想象。

去新疆，千万别“说走就走”

今年夏天，很多人的第一次新疆之旅，就像是去交了一次学费——去了才知道，新疆的正确打开方式是什么。

月月根据自己的旅居和带团经验总结，要想收获一趟比较完美的旅行，首先得明白自己去新疆的目的是什么。“比如是希望每天都能看到不同的好风景，还是去某个地方沉浸式体验当地生活，这决定了你的目的地范围。”

其次，大多数人旅行时间有限，得给自己想观赏的景观列出优先级。“比如，从乌鲁木齐往南绕到喀什，途中多是戈壁雅丹地貌，如果你对这种景观不感冒，更想看湿润的河谷森林，自然会失望。”

这就要求大家旅游前先“做功课”，“一个地方的自然景观值不值得，不要只看景区星级和社交平台的种草，应该查阅当地的自然地理面貌是否符合预期，很多景区也讲究进入时间，才能保证最大的舒适度和惊喜感。”

而新疆基本地貌的丰富和独特，保证了其自然风光一年四季的可观赏性，当然，如果能在合适的季节去合适的地区，自然就更有惊喜了。

比如，六七月，新疆最美的地方是伊犁；八月下旬算是“尴尬期”，可以去南疆；九月，想感受五彩斑斓的秋天去喀纳斯，想体验苍茫荒野去南疆；冬季，是喀纳斯唯一可以自驾进入景区的季节，体验很特别，当然气温很低，非常考验驾驶能力。

如果想获得更加特别的体验，月月的建议是，可以在景区之外穿插一些越野徒步路线，前提是清楚自己的能力，体力跟不跟得上、能不能自驾等；或者是预算充足，也可以把体验极致化，比如住一晚5000元的赛里木湖房车。

不过，就今年新疆的火爆程度来看，月月提醒，所有的旅程住宿一定要提前订好，“不要抱有现场价更低的心理，因为可能根本没有空房。”

此外，同路人也很重要。多位经历者的经验是，“新疆旅游有难度，携老带小别尝试”。即便是同龄人，长时间的旅行，也相当考验彼此的包容度、契合度和相处模式。

Iris觉得，自己能在疲累的旅途中放平心态，得感谢同伴们的投机。“即便是一整天都坐在车上赶路，因为大家能一起聊天唱歌开玩笑，也成了旅途中难忘的一部分。”

旅程结束前，Iris真切地感受到，新疆绝对不是那种能说走就走的旅行。她向当地的包车导游详细打探了新疆的其他玩法，准备回去好好规划一下，下一个目的地是南疆。

七喜和男朋友计划明年准备充分后，真正开始他们的新疆旅居生活，“时间线会拉长，比如在喀纳斯住一个月，再去伊犁住一个月。”

裸辞不久的茉莉，直接选择了留在新疆。她发现，新疆旅游的精髓，应该是选择几个代表性景点深度游玩，一个地方待上几天，“比如，想看雪山、溪流和森林就去夏塔；想看湖泊、森林和草原，就去赛里木；想看草原森林、溪流，就去南山牧场。”

即便在旅途中经历了各种波折，他们都觉得，这不会是最后一次来新疆，“因为风景确实值得”。

*应受访者要求，文中受访者均为化名。