文 | 一点剧读，作者 | 胡圆圆，编辑 | 王若晔

谁也不曾想到，2022年8月最爆的电视剧竟然会是《苍兰诀》。

在播出前，这部剧无论是从制作体量、演员阵容，还是题材类型上来看，都似乎与“爆款”无关。

可就在同期《沉香如屑》热度攀升，《星汉灿烂》口碑出圈之际，《苍兰诀》却凭借着一股清奇的画风逆势来袭。“它好土，我好爱”、“我不允许还有人不认识我们月尊大人”、“好中二、好魔幻，但我好喜欢”……互联网上，围绕着《苍兰诀》这部剧的关键词，多为“中二”、“魔幻”和“上头”。

新奇的设定、精良的制作，以及男女主的“人设”天花板，都让该剧格外清新。毫不夸张地说，《苍兰诀》应该是近几年来古偶剧创新能力最强的一部剧。

也正是凭借着这股创新能力，《苍兰诀》与剧中东方青苍的扮演者王鹤棣频频出圈。目前，该剧在爱奇艺站内的热度已经破万，是爱奇艺自建立热度指标以来第四部热度破万之作（前三部热度破万作品为《赘婿》《人世间》《延禧攻略》）。豆瓣上，有超28.6w人给《苍兰诀》打出了7.7分，由此可窥得该剧的热度与品质。

男主王鹤棣是最先吃到热剧红利的。从娱乐圈“半透明”成为新晋“八月男友”，王鹤棣几乎只用了不到两周时间。微博上，他一周便涨粉超过156w，单日最高涨粉22w，连续三天位列微博24小时热门人物榜top1，人气指数直线爆涨。

在上个月，王鹤棣的个人杂志还仅仅只卖出100多本。而如今再想购买他的杂志，已经一本难求。王鹤棣的个人工作室已悄悄成立，其所在公司萌样影视正在Boss招聘上公开招聘多个岗位。

这是一次爆款剧与流量新人相辅相成的完美案例。

王鹤棣与《苍兰诀》的出圈程度着实令人意外。《苍兰诀》是如何从不被观众看好到口碑热度双丰收的？王鹤棣在凭借东方青苍一角疯狂圈粉后，等待他的又会是什么？这一切都值得探究。

《苍兰诀》与王鹤棣：剧红还是人更红？

“瘦长立体的脸颊上，镶嵌着两颗圆圆的眼睛，说话时嘴角会自然咧开到一个合适的弧度，日常生活习惯被网友扒出来非常中二”……这是粉丝笔下的王鹤棣，一个出道就出演新版《流星花园》中的道明寺，被市场定义为“帅气又中二”的95后小生。

王鹤棣的职业履历相对简单。除去大众熟知的道明寺一角外，在市场中拥有一定曝光度的就是《遇龙》中的尉迟龙炎了。但这部剧因为劣质服化道和不合常理的故事情节，直接将王鹤棣推送至“古偶丑男”的位置。

王鹤棣也曾有过其他作品，比如《理智派生活》中和秦岚组过姐弟CP，接替陈飞宇出演《将夜2》中的宁缺。但这两部剧的“名气”都远比不过王鹤棣在《遇龙》中，被嘲“升降电梯”的动图。

而在《苍兰诀》播出之前，王鹤棣其实已经在综艺《五十公里桃花坞2》《你好，星期六》中圈了一波粉。帅气、可爱、中二少男，是粉丝给予他的性格标签，他也慢慢开始被路人关注。

真正让他声名鹊起的《苍兰诀》，将他自身就具有的中二、帅气，“霸总”人设融于一体，这部古装仙侠剧简直算得上是为王鹤棣量身定做。

某种程度上，演员与角色的融合确实起到了1+1>2的效果。如今，观众再提到王鹤棣，第一印象一定会是东方青苍。

是王鹤棣演得多么出彩吗？不尽然。

在古装剧中，演员只要做到形象帅气，肢体语言与角色保持同步，不尴尬、不瞪眼，“会哭”（这两年艺人市场流行起来的新宣传方向）基本就已算演技中上等水准。之于这个纬度，王鹤棣的演技显然是无可挑剔的，甚至超出大众预期。

毕竟在《遇龙》上线时，他还曾背着“不会演戏”的标签。

角色与演员形象契合，为王鹤棣演技加持不少。但这个角色，如若换个帅气的男演员出演，未必不火。这也就道出“王鹤棣”此次出圈的第二层密钥。

《苍兰诀》尚未播出前，市场对其的期待值并不算高。因为两位主演虞书欣、王鹤棣的粉丝受众相对有限。加上这又是今年暑期档播出的第四部古偶剧，《梦华录》拔高了大众的期待值后，《星汉灿烂》《沉香如屑》紧随其后。虽然它们都在各自圈层获得了认可，但《梦华录》的现象级出圈还是难以复制。

包括《苍兰诀》在内的几部暑期档古装剧，的确超出市场预期。相关数据显示，目前电视剧市场热度位列前三的就是三部古偶。古偶承包今年“暑期档”，也成一大景观。

《苍兰诀》之所以获得市场的认可，除了观众一致表扬的男女主CP感，女主小兰花、男主东方青苍的互相救赎，以及男主的“三界第一”人设，古偶剧男二天花板人设，都是这部剧的创新之处。加之，女仙子不爱“上仙”，爱“魔尊”的人物设定，男女主时不时的灵魂互换，都让观众眼前一亮。

这部剧算得上近几年仙侠剧市场设定最为新奇的一部。即便它的核心设定依旧脱离不开仙侠剧“甜虐”交织的情感设定。

但人物与人物的行为动机、情感转折都铺垫地更为合理，且可看度更高。这部剧的多位编剧已经在互联网端引发市场关注。仙侠剧如若按照这个路线创新，还怕没有好作品？

另外一点在于《苍兰诀》的服化道很抢眼。

虞书欣曾在采访中调侃自己是带“资”进组。从剧情中流露出的特效、仙魔大战等场景来看，似乎不像是在开玩笑。古装剧经费在燃烧。

总得来说，王鹤棣与《苍兰诀》同时“出圈”，离不开剧情、人设以及演员的给力，三者相辅相成。但摆在市场面前的疑问是，演员凭借一部剧极速蹿红后，等待他们的会是什么？

那些“一剧走红”的明星们：红了以后去哪了？

爆款剧捧新人，这是亘古定律。

往前看有从《延禧攻略》中走出来的吴谨言、秦岚、聂飞等演员，往近了看也不乏肖战、王一博、李现这样的顶流。

这两年市场中流行“复古文化”，多部爆款剧综中走出来的艺人，多为“翻红”，或者说是再次出道。

比如前段时间红遍整个社交平台的王心凌、这段时间在《披荆斩棘的哥哥2》中再次引发市场观众的苏有朋，以及《梦华录》中走出来的两位成熟型艺人刘亦菲、陈晓。

从另一个角度来看，这应该被称为是“艺人带剧”，而非“剧带艺人”。

有意思的是，这种现象已经在娱乐圈流行已久。昔日观众经常看到的“剧捧新人”如今正在被慢慢削弱，侧面透露出近两年的影视行业“爆款”越来越少了。

（《乘风破浪的姐姐3》王心凌）

王鹤棣与《苍兰诀》的蹿红，可以被看成是今年市场中的一个信号。值得思考的是，一旦艺人突然走红，团队的业务能力以及艺人的自身素养是否能及时匹配？吴谨言、丁禹兮，包括“顶流”肖战，都曾因工作人员职业素养与艺人热度间的不匹配而产生矛盾。

艺人火速成名后的形象维护，尤为重要。

王鹤棣他目前被网友扒出来的过往历史，多为“好料”。比如他的同学爆料，他读书时成绩不好但很讲义气；前女友爆料“他是个好人”。

王鹤棣正在迎来自己职业生涯的高光时刻。不过也有粉丝表示，王鹤棣很像丁禹兮，他们都是那种一夜爆红，且非常吃妆造、人设的“流量型”艺人。换言之，如若王鹤棣后续作品跟不上，极有可能被下一个“X月男友”取代。

目前，他的手握资源并不算多。除去《苍兰诀》在播外，《你好，星期六》《五十公里桃花坞2》两档常驻综艺已是他当前的全部。不过，今日微博热搜上，#网传长陵暂定刘亦菲王鹤棣#的话题，登上微博热搜第一，艺人王鹤棣的当红热度可见一斑。前几天，他还官宣了百事可乐新代言，想必后续也不会再缺乏新资源。

“流量有了，就看接下来的路怎么了”，近期某娱乐公众号在评价王鹤棣时说了这样一句话。这句话，也同样适用于那些“一夜爆红”但还未做好下一步安排的许多艺人们：流量有了，后续的故事又该如何继续？当然还是作品为上。