今天上半年电视销量同比情况

从今年年初开始，大尺寸面板价格进入新一轮的降价潮当中，上游元器件价格的下探，直接带动了终端价格的松动。但从上半年电视市场的整体发展来看，“低价”并没有能够直接促使消费者对产品进行迭代，无论线上渠道还是线下渠道，销量同比去年都有所下滑。

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚

如何应对整体下滑的市场环境？索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚告诉钛媒体App：“在经历过高速普及期后，电视市场销量下行是可以预见的，随着发展阶段进入存量市场的竞争，消费者选购产品已经不再是为了添置一台电视，而是为了向更高品质升级换代。如何在存量市场中寻找新增量，成为各电视厂商面临的挑战。而索尼的产品研发理念，则一直是围绕用户体验以及技术升级来进行的，这也与目前市场中的需求变化相呼应。”

谈及市场未来的走向，谢飚也提出了自己的观点：“尽管今年电视的总体市场并不会上涨，但在细分领域仍有增长空间，比如游戏电视产品和75英寸以上大尺寸产品，目前市场的需求仍在进行释放。技术侧，在芯片技术、显示技术调校下，驱动OLED、QD-OLED和Mini LED等面板技术，带来音画体验的升级，也会成为未来用户选购电视的源动力之一。”

左：2021机型X95J；右：2022新品X95EK

采访现场，索尼也通过真机直观地展示了今年Mini LED电视X95EK与前代产品X95J之间的差异。索尼X95EK在进一步升级的XR认知芯片和XR动态背光系统大师版的驱动下，控光更为精准。通过实拍画面可以看到，右边的新品在局部颜色还原以及整体画面的亮度控制上更胜一筹。

左：X95J 右：X95EK

此外，Mini LED更加精细的背光灯组以及X95EK更多的分区数量，也使得其在暗场以及高对比度场景中的表现得到了升级。上面这组画面当中，能够看到X95EK播放的拉斯维加斯夜景的明与暗对比更强烈。

左：A90J 右：A95K

作为国内首款搭载QD-OLED显示技术的索尼电视A95K，在与前代画谛系列旗舰机型A90J对比时，在升级后的XR认知芯片和XR特丽魅彩MAX等技术的驱动下，相比上代产品A90J，整体屏幕色彩更鲜活，尤其是扇面上金色的部分，能更清晰地看到繁复的纹路。

BRAVIA摄像头

不仅音画表现有了进步，索尼也关注到了如今中国消费者在智能场景下的应用需求，并为旗下高端产品搭载了BRAVIA摄像头。摄像头采用了触点+磁吸的电视连接方式，并且配备了指示灯以及可滑动开关的镜头盖。

AI环境感应调节Pro技术

这枚由索尼中国向总部主张，并在今年加入新品的摄像头，除行业内常规的智能功能外，其首要工作就是对音画进行自动优化，这也是其与市面上电视摄像头最大的不同。通过AI环境感应调节Pro技术，在日常的视频观看过程中，BRAVIA摄像头可以识别电视观看者的位置、人数以及周围的环境亮度，以此为依据动态优化电视的发声方向、亮度、声音平衡等指标，从而让电视具备对环境的自适应能力，为电视前的每个用户带来更好的视听体验。

日常使用中，摄像头还可以实现直接通过微信小程序进行视频通话，以及能识别并及时纠正运动者姿势的AI健身功能。“索尼早在2013年就推出过摄像头产品，算是电视领域内第一批看到摄像头技术应用潜力的厂商，不过彼时能够应用到摄像头的场景并不丰富，而且用户对于摄像头的接受度也要远低于现在的市场。”谢飚说到。

摄像头从有到无，再到如今的重新回归，也说明了技术与体验、应用生态之间的复杂关系，很多时候单纯的技术堆叠并不能够带来1+1＞2的效果。对于一项新技术，需要一定时间的市场培育，同时也必须有对应的场景应用落地，让技术脱离噱头，逐步成为用户使用习惯的一环，才能真正挖掘出新的市场。

与摄像头的搭载类似，索尼也没有急于将调教尚不成熟的的新技术推向市场，Mini LED显示技术就是一个很好的例子，2020年，这种新兴显示技术开始走向大众市场。索尼当然也注意到这种新型显示技术，但为用户的真实体验负责，没有贸然推出产品，对此，谢飚也表达了他的看法：“对于索尼而言，在新技术出现后，我们从不以‘第一家上市’为噱头在市场发声，也不会为了造话题而推出产品，我们最关心的是用户的真实体验。”

同时，索尼也没有将技术All In在单一载体，而是同步布局了QD-OLED、液晶、OLED等显示技术赛道。这是因为，索尼的优势在于显示技术的调校，可以最大程度发挥不同面板的潜力。

这种对技术追求的严谨性，也表现在产品设计的细节处。钛媒体App还注意到，今年在更新产品的同时，索尼也对遥控器进行了调整，这个看起来很小的配件，却是用户与电视之间最经常使用的操控媒介。

之前，索尼提供的遥控器无论是按键布局还是造型都非常传统，数字按键占用了很大一部分操控区域，而从2021年的新款产品开始，更加简约风格的遥控器成为了标配。

谢飚表示：“改变遥控器的设计，在技术实现上非常简单，但其形态应该是基于对市场及用户需求变化的洞察而来的。之前的遥控器形态主要服务用户通过数字按键切换频道、更适合传统的数字电视，但如今我们看到了像中国等一些国家和地区，用户们观看电视的主要需求已经向流媒体平台迁移，因此升级推出新的遥控器形态。” 

采访中，谢飚还提到，2021年底，关于中国的产品企划业务已经从日本迁移至上海，一方面能更针对国内用户的需求进行产品和体验的优化与设计，另一方面也促使索尼可以更开放更广泛地与本地业务伙伴开展合作。而这，也是索尼电视产品线本地化策略的重要一步。

谈及未来的技术与营销策略，谢飚表示，首先索尼还是会基于在显示领域、数码影像、音频等技术领域的深厚积累，并运用“从镜头到客厅”的全产业链优势，将领先的视听产品和体验带给用户。同时在电视产品中，索尼还将进行智能化体验和内容扩展，并且加强与智能家居平台、流媒体平台乃至电商渠道的合作，带来更多适应本地市场需求的电视产品。（本文首发钛媒体App）