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文 | 文化产业新闻，作者 | 北辰

2022年暑期档圆满收官，据国家电影院数据显示，2022年6月1日至8月31日期间，我国暑期档总票房达到91.35亿元，同比上涨23.8%，成为2020年以来最强暑期档。

与以往相比，今年的暑期档是疫情爆发以来表现最好的一次，但仍没有恢复到2019年及之前的水准，根据以往数据我们可以看到，2015-2019年期间，暑期档总票房均超过百亿元，其中以2019年的177.78亿元，达到巅峰。

暑期档对于全年市场的重要性，早已是共识。暑期档的表现，是中国电影行业迎来疫情以来中长周期触底反弹的明显信号吗？

复盘：三大特征总结2022暑期档

头部效应太强，大片缺少

首先看影片数量。今年暑假的影片数、票房布局较之以前非常不理想。猫眼专业版显示，今年暑期档有96部新片上映，比去年少了45部，这与2017年的187部、2018年的149部和2019年的139部相比，今年暑期档的新映影片数也是少的。

其次再看票房总数。今年暑期档共有3部电影票房破10亿，分别是《独行月球》（28.96亿）《人生大事》（17.08亿）《侏罗纪公园3》（10.59亿），三部影票的票房之和占到了整个暑期档票房的62%左右，这个占比只输给了2020年（当然，2020年7月时，影院刚刚复工，这一年的很多数据参考价值并不大）。

图源：猫眼专业版《2022暑期档电影数据洞察》

今年暑期票房冠军《独行月球》几乎是贡献了近三成票房，暑期档票房前十名的票房贡献占比达到了九成。我们能清楚感知到头部聚焦效应在加剧。

最后再看口碑。暑期档电影豆瓣过7分的只有《人生大事》《新神榜·杨戬》《隐入尘烟》三部，并且《隐入尘烟》票房4000万，而票房冠军《独行月球》评分才6.8，更有甚者还有通过“卖惨”来换取票房的现象。这也说明，虽然今年票房可观，但观众反响却平平。

情绪营销，短视频带货“影片”

今年的电影宣发出现了一种新渠道——短视频平台。古天乐在抖音卖惨赚票房、隐入尘烟的极致苦难成为今年暑期档的最大看点。不仅如此，现实题材影片《人生大事》的各种视频解读和角色解说在短视频中也占据了很大的比例，成为票房增加的一大关键因素。

上映24天的《明日战记》票房平平，口碑一般，然后在古天乐哭惨视频发出之后，票房逆跌，从4.5亿涨到7亿以上。国产小成本文艺片《隐入尘烟》在上映之初，票房仅有三十余万，上映一个月后，票房也只有小幅度的增长，但自从抖音上开始出现影片解读和文案解说之后，其票房口碑迅速上涨，《隐入尘烟》最终票房成绩成绩接近4000万元。

极限定档，“以映代宣”成为新常态

今年的暑期档，“空降”成为市场的一个基本特征，拥有完整宣发周期的影片非常少，极限定档成为常态。

数据显示，《小黄人大眼萌》8月8日定档，8月16日预售；《神探大战》6月21日定档，6月30日预售，更有甚者，定档预售只隔一天或者直接放在同一天。《暗恋·橘生淮南》5月25日定档加预售；《明日战记》7月15日定档加预售；《人生大事》6月8日定档，6月9日预售；《独行月球》7月19日定档，7月20日预售；《断·桥》8月3日定档，8月5日预售；《新神榜·杨戬》8月15定档，8月16预售。

图源：猫眼专业版《2022暑期档电影数据洞察》

院线定档到上映时间被极限压缩，打乱院线宣发节奏的同时，也使得“以映代宣”成为新常态。

总结：三大忧患表示市场复苏道阻且长

票价创新高，电影逐渐成为奢侈品

票价越来越高早已成为社会共识，今年的票价更是离谱。

灯塔平台数据显示，今年暑期档平均票价为39.07元比去年的36.37元上涨约7%，成为2014年以来暑期档最高。在一线城市，电影票价更贵。数据显示，今年暑期档一线城市的平均票价高达47.49元，同样是2014年以来最高。

图源：猫眼专业版《2022暑期档电影数据洞察》

这也就意味着两个人去看电影，可能要花一百元。

咱就是说，太贵了吧......

二、三、四线城市的平均票价为38.68元、37.11元、37.33元。其中，三四线城市的平均票价较2022年同期涨幅在15%左右。

其实不止暑期档，今年的整体票价已经攀至历年最高。数据显示，2022年全年电影平均票价42.21元，较去年的40.29元明显上涨，是疫情前2019年的114%。一线城市全年平均票价更是突破50元。

图源：证券时报

票价增高，消费者观影习惯流失，后续不继，于影院于片方都不会是个好消息。

已故电影人赵军曾撰文：《你的人次才是你最大的财富》，赵军认为高票价引发的人才流失负面效应是长期的，更遑论在疫情期间，消费者压力增加的情况下了，高票价正在慢慢地杀死电影业。

可以这样说，如果票价持续增长，电影业复苏几乎不可能。

观众反响平平，资本市场却期望很大

暑期档已经过去好几天了，观众对暑期档的印象有什么呢？

小编采访了一下自己周边的朋友，他们的回答主要为这几种：

1、《独行月球》一般般吧，没有达到我的预期

2、古天乐卖惨赚票房

3、马老四太惨了，《隐入尘烟》后劲太大了

4、《新神榜·杨戬》里的杨戬挺帅的，这个电影也还可以

......

这仅仅是我身边人的感觉，更别说整个市场了。前面也说过，暑期档评分过7分的只有《人生大事》《新神榜·杨戬》《隐入尘烟》三部，票房过10亿的也仅有3部，这和之前《战狼》《哪吒》《八佰》《我不是药神》等暑期档王者相比差距太大。

除了头部，腰部影片反响亦是平平。以2018年为例，除了冠军《我不是药神》之外，该档期内还有拿下25.2亿票房的《西虹市首富》和10亿的《一出好戏》，总之就是爆款之下，腰部影片也不容小觑。反观今年，TOP10中，有5部影片票房都在3亿及以下。

虽然观众对这个暑期档的反应平平，但这并不影响资本市场对电影行业的看好。

据经济日报，在一系列助企纾困帮扶下，全国影院营业率快速恢复，已经稳定在80%以上。营业影院数从四月底的5000家恢复至9000家，并持续保持稳定。

另一方面，资本市场显示在8月一个月之内，有4价影视娱乐公司相继上市：8月18日，博纳影业成功登陆A股，成为近五年来第一家在A股上市的影视公司；被称为“爆款制造机”的柠萌影视也于8月10日在港交所上市；此外，乐华娱乐于8月7日通过港交所聆讯；耐看娱乐也在7月18日第二次向港交所递交招股书。

种种动作表示，资本市场对电影业的期望很大。

虽说资本市场对电影业的期待很大，但对于普通观众而言，没有人会考虑那么多，人们只会关心电影好不好看，仅此而已。今年的票房冠军《独行月球》豆瓣评分不足7，话题讨论度和资讯留存度更是不及之前的爆款冠军。

一部影片的成功除了票房，还有影响力。很显然，今年的暑期档明显没有达到观众预期，观众对电影业的信心也并没有挽回，即便有资本的加持，但转化不出去也是白费。

后续不足，国庆断档

暑假过后，2022就剩下国庆档和贺岁档了。往年这个时候，国庆档已经开始预热了，但今年别说预热了，可以说是一点动静都没有。

目前国庆档只有《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《小美人鱼之大海怪传说》三部动画电影定档。博纳影业出品的《无名》、光线传媒主控的国漫电影《深海》、中国电影参与出品的《长空之王》、华策影视出品的《万里归途》被认为是最有可能空降国庆档的几部影片，但目前仍是没有音讯。

造成这一现象的最大原因就是：“极限定档”这一操作。奥斯卡大上海电影院相关负责人称从未遇到这种情况：“今年从暑期档开始，许多影片开始空降，影片宣发时间也越来越短。有的影片上映了，影城连海报都还没收到。”

宣发窗口期太短，院线根本来不及反映。这种现象对各方来说其实都是极为不利的。“极限定档”很容易造成观众兴趣度不高，甚至于根本没有调动起来，甚至根本无法让观众get到影片所想表达的关键点。

受疫情和过审的不确定性，“极限定档”下半年内将会持续，这也对片方和营销公司的宣发能力和院线的排片工作提出了巨大考验。

结语

回想2015到2019年上百亿的暑期档，只有90亿的2022年似乎并不够看，但疫情期间，90亿的成绩已经超出了我们的预期。暑期档的相对胜利给予了电影工作者极大地信心。

影响票房的因素有很多，但最重要的还是内容。能不能契合观众的时代价值观，能否体现当代社会热点、痛点，成为当下中国观众评判一部好电影的首要标准。

2022年还剩4个月，电影业还需要再加把劲了。

• 参考资料：中国电影报、第一财经、毒谋、悦幕中国电影观察、中国电影资料馆、大河财立方、每日经济新闻、拓普数据