题记：苹果推出的新款iphone，硬件升级也好，外观更时尚也罢，都无法掩盖其创新力不足这一致命弱点，内在创新力的不足，外有三星、诺基亚等智能手机巨头的崛起和步步紧逼，苹果想要保持其在智能手机市场的份额，将会面临巨大的挑战。

9月11日凌晨1点，苹果发布了iPhone 5S和iPhone 5C，这次的发布会成了最没有悬念的发布会，在炫耀了一遍iOS 7系统，苹果发布早已经剧透的iPhone 5C和iPhone 5S之后，苹果本年度最重要的产品发布会就这么收场了，没有多少让用户尖叫的亮点，没有心动的感觉，甚至有点索然无味。

无法引起心动的硬件升级

在发布会还未开始以前，有关新款iPhone的各种传闻早已经铺天盖地。尽管去年发布的iPhone 5已经让不少的果粉对苹果期待值已经降低了不少，但是，当一条条的传闻在苹果发布会上被逐一被证实时，果粉们还是难掩失望之情。

事实上，自乔布斯去世之后，库克领导的苹果在产品创新这方面表现的不尽人意，苹果的硬件的某些方面已经被三星、诺基亚等对手超越，系统方面则被安卓和WP8逐步赶上。虽然新款的iPhone 5S相对iPhone 5，在硬件方便升级较大，采用了全球首个64位的移动处理器，并且搭载了一个用于测量来自重力加速器、陀螺仪和指南针数据的协处理器M7。

此外，苹果还为iPhone 5S新增了指纹识别安全功能，并让iPhone 5S多了一种金色颜色的选择。在这样的硬件配置下，iPhone 5S可能仍然是市场上最好的智能手机，但是又有多少死忠的苹果粉丝会选择继续跟随苹果的步伐不断升级呢？

更加强大的iOS 7系统

iPhone 5S搭载iOS 7系统是毋庸置疑的事情，其实早在今年的六月份，苹果公司就设计出全新的iOS 7系统，苹果公司的设计师们用简单的线条画出了全新的界面，而且以往的高光图标不见了，取而代之的是一个个简单的色块，即所谓的“扁平化”，系统中所有自带应用的图标都不再像过去那样富有立体感。在设置等界面，以往灰色的背景都被大片的白色取代，配上深灰色的细黑字体，第一眼看上去颇有些小清新的风格。

过去大家都说苹果的屏幕太小了，当iPhone屏幕上布满应用图标的时候，显得很紧凑，看起来有点不舒服。现在的iOS7从视觉上很好地改进了用户的感受和体验，可以让屏幕显得不再那么的紧凑。而在本次的发布会现场，苹果公司高级副总裁克雷格·费德里吉还介绍了iOS 7系统的一系列新功能，其中包括通知栏、控制中心、照相功能、毛玻璃特效等。同时，iOS7搭载了新的铃声和iTunes Radio在线广播。 iOS 7系统越来越完善，这对果粉们来说绝对是极具诱惑力的一项革新。

科技以换壳为本，苹果也玩起色诱

苹果在一周之前发布邀请函，上面写了这样一句话：“This should brighten everyone's day”，中文翻译为“这一天，注定是光彩夺目的一天”。从邀请函的设计样式和文字想要传达给用户的理念来看，苹果今年的重点都会落在色彩上。

无论是iPhone 5s的三种颜色还是iPhone 5c的五种颜色，可选数量之多均超越了以往的iPhone产品，两款产品同步推出的官方保护套也都有多达六种色彩可选。颜色本身也成为了iPhone 5c的一大卖点，更加时尚的外观或许可以吸引不少年轻人，但是内在的配置没有提升，价格优势不明显，跟停产的iPhone 5的手机相差无几。

廉价版的iPhone梦被苹果打破

在本次发布会之前，廉价版iPhone的价格让很多人颇为期待，甚至外界一度猜测，苹果将用这款产品打入中阶市场，与Android明星机展开对抗。但是在中国官网公布iPhone 5C售价的那一刻，4488元起的iPhone 5C零售价瞬间打破了廉价iPhone的泡影，数十万在搜狐新闻客户端上观看直播的用户在怒吼，“这根本不是廉价iPhone，只是一个iPhone 5的塑料外壳版！”

iPhone 5C的推出确实让消费者获得了一款稍微廉价的iPhone机型，但是显然降价的幅度不够大，与市场预期的2500~3000元相距甚远，在32GB版水货iPhone 5价格已经降到4000左右的国内市场，在各种安卓新机横飞的中国市场，4488元起的iPhone 5C还能激起消费者的购买欲望吗？

苹果的王者地位岌岌可危

苹果推出的新产品，已经很难让消费者有心动的感觉，发布会上的功能升级很难再引起消费者的尖叫，失去了乔布斯的苹果无法掩盖其在产品创新步伐的弱点。当初苹果公司之所以能够打败老牌的手机制造商诺基亚、摩托罗拉等，最大的原因就是乔布斯的创新精神、把客户体验看得比自己的生命还重要，杰出的设计加一流制造工艺，使得苹果手机已经成为消费者生活不可或缺的一部分，它已经远远超过了手机的功能，赋予了更多新的用户体验，甚至成为人体的延伸，这是苹果制胜的法宝。

而失去了乔布斯的苹果，产品的创新能力大大地减弱了，我们看到的是苹果渐渐失去个性、底气不足，消费者对苹果新产品的期望值也越来越小，是否在未来的某一天，苹果的iPhone就变成了与普通的智能手机一般，毫无特色。内在创新力不足，外有三星等智能手机巨头的崛起和步步紧逼，苹果在智能手机市场的领先地位已经岌岌可危，苹果还能火多久？