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文｜野马财经，作者 | 张凯旌，编辑丨蔡真

“如果不是美国的打压，可能全球主要的手机厂家就是华为和苹果”“绝大多数情况下，小米12S都比苹果做得好”……余承东和雷军近期的发言，透着一股浓浓的火药味。

金秋时节，每年国内手机厂商“围攻”苹果的保留节目再次上演。9月iPhone 14发布前后，华为Mate 50系列、荣耀X40、OPPO K10x、小米Civi 2、vivo X Fold+等新机也相继亮相；十一黄金周期间，各大手机厂商更是推出以旧换新补贴、直接降价、免息分期等多项优惠措施，来激发消费者们的购机热情。

“国内厂商都希望未来能与苹果有对抗的能力。”vivo执行副总裁胡柏山的话，道出了手机行业长久以来的愿景。

为此，大厂们“软硬兼施”，从屏幕、摄像头卷到了芯片、生态，甚至是充电统一接口。近日，由华米OV等牵头的手机统一快充标准接近落地，欧盟也发布了类似新规，专家称改充电接口或致苹果每年损失百亿利润。

但至少目前，苹果在高端市场一枝独秀的局面仍难以破解。何时国产手机才能攻破苹果的城墙？下半年的推新热潮，能给处于寒冬中的手机市场带去一些希望吗？

手机厂商发力黄金周，华为苹果旗舰一机难求

国庆七天长假怎么安排？社交平台中，很多网友都将“买手机”列在了自己的计划清单里。而手机厂商们，自然也不会放过这段特殊的日子。

过节期间，最直接的促销方式便是降价。华为官网显示，P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等机型均有限时现金优惠；小米方面，12S全版本限时优惠200元，且还能分期免息支付；OPPO和vivo则针对特定产品推出了到店购机最高立减400元、以旧换新最高补1700元等活动。

除此之外，文化活动和赠品也是手机厂商的发力点之一。荣耀就在15个城市举办了传统文化分享会，并为前10万个到线下门店消费满2999元的新老用户准备了国庆专属礼盒；vivo则为假期购买vivo X Fold+的用户，准备了价值528元的限量大礼，包括50W无线闪充立式充电器及素皮支架保护壳。

不过，长稳咨询董事长王长稳透露，今年国庆手机市场销量整体较去年同期下滑明显。而进入优惠、调价区间的机型，也多是各个厂家库存压力比较大的产品。

令人比较意外的是华为Mate 50系列上线后的火爆。据报道，10月6日，深圳南山区万象天地华为全球旗舰店里，已没有Mate 50系列现货，昆仑玻璃版Mate 50系列最早到货时间预计为1个月后；10月8日，北京多家华为门店员工表示，店内没有Mate 50现货，其中清河万象汇门店员工称，调货要等到12月。

“现货很少，市场上都是溢价卖的，昆仑玻璃版都要8999了。”该员工表示。需要注意的是，即使是昆仑玻璃配套中售价最高的Mate 50 Pro 512GB版本，官方售价也“仅”7999元。该员工还称，最好的购买方式是去官网抢，但显然官网也处于一机难求的状态。

“零售商也没想到，厂家也没想到。”对于Mate 50的热销，王长稳表示已经超乎了许多业内人士的预期，特别是在此前同为4G版本的华为另一高端旗舰P50从各个方面来看表现都不尽如人意的情况下，这就造成Mate 50系列的整体缺货。

而苹果方面，虽然iPhone 14标准版和iPhone 14 Plus上市后接连“破发”，以至于黄牛要降价销售，但iPhone 14 Pro和Pro Max得益于其灵动岛的新外形和强大的配置，目前依旧畅销。

有媒体走访深圳南山区益田假日广场发现，苹果在深圳的唯一一家官方零售店中，仅有iPhone 14有现货，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max需要网上订购，且收货时间分别要等待3-4周、4-5周。

叫板苹果，还得靠高通“撑腰”

对于手机厂商们选择在国庆节前后升级混战烈度的原因，产业时评人张书乐认为，与过去的发布频次惯性有关。

“春秋两季都是发布季，成功的上N代手机在秋季发布，时隔一年，逼近18个月换手机的消费规律。如果效果不佳，则春季还可在‘18个月’期满时发布升级版或加强版，继续占领市场。”张书乐表示。

另有业界人士将这一现象归为苹果的影响力。作为智能手机中的标志性品牌，苹果通常会在每年9月发布新机，为此各大厂商会提前完成产能布局，发布对标苹果的高端手机。

以今年为例，华为特意将Mate 50系列的发布时间定在了苹果新品发布会的前两天；vivo也选择在9月发布折叠屏手机X Fold系列的高配版本X Fold+；11月，小米新一代旗舰机小米13、荣耀新折叠屏Magic V2或也将迎来首发。由此也就形成了国产手机“围攻”苹果的局面。

不过，如果从供应链的角度来看，国产手机厂商扎堆上新也与背后高通芯片的加速迭代紧密相连。

以今年国内手机厂商发布的新旗舰机为例，华为Mate 50系列、小米12系列、vivo最新折叠屏X Fold+、OPPO Find X5、荣耀Magic 4、荣耀Magic V等机型，全部采用了高通骁龙芯片。在国产手机冲击高端的主旋律下，与高通解绑几乎就等于舍弃这块战场。

高通在安卓手机高端芯片领域一家独大的情况并非一蹴而就。智能手机萌芽阶段，芯片市场还是一片混沌，德州仪器、三星、联发科、英伟达、高通等厂商百花齐放。然而由于产能不足、性能不佳等因素，高通的对手或退出、或沉寂，曾一度性能比肩高通的华为麒麟芯片，也在美国的制裁下停产。

此消彼长之间，高通逐渐完成了对国内高端手机芯片市场的“统治”，并依靠多代芯片及平台的积累，巩固了自己的头部优势。习惯了高通的手机品牌，如果切换到其他芯片厂商，还需要付出高昂的调校成本。

而被“统治”的代价便是，国产手机的旗舰新品必须紧跟高通芯片迭代的节奏，甚至为此而争夺芯片首发机型，否则就可能会被友商抢先，失去了吸引消费者的良机。

在智能手机市场高速增长的年代，抢首发不仅能博得关注，还可以获取性能优势，从而在竞争中占得先机。

2015年，乐视的乐Max Pro成为了高通骁龙820芯片的首发平台，彼时正值乐视大杀四方的巅峰之年；2016年，高通骁龙835完成迭代，而国内首发该芯片的小米6也一度成为一代神机。

不过，当手机市场陷入增长困境，特别是今年二季度我国手机销量已经跌至十年内新低的情况下，依赖高通的副作用便开始显现。

近几年，高通骁龙芯片的迭代速度越来越快。5G时代前，骁龙芯片迭代的间隔期普遍在一年以上；迈入5G时代后，间隔已经缩短到了一年一代；而近一年，这一速度更是被提升至一年三代。2021年12月以来，骁龙8gen1、骁龙8+已经陆续面世，接下来的11月，骁龙还将发布8gen2。

为跟上高通，国产的手机产品也在加速换代。以小米为例，先是在2021年12月发布了搭载骁龙8gen1的小米12、小米12pro；紧接着又在2022年7月发布了搭载骁龙8+的小米12S Ultra；马上还将在11月发布搭载骁龙8gen2的小米13。

过快的产品迭代，不仅为厂商消化库存增加了难度，也会影响到消费者的换机欲望。但对高通而言，这却是更高出货量和利润的保证。

此外，依赖高通也容易产生一荣俱荣，一损俱损的局面。2021年的高通骁龙888芯片曾因过度发热、电池消耗快等问题引来海量吐槽，而应用这款芯片的小米、OPPO、vivo等品牌的旗舰机用户体验、口碑则大打折扣。

好消息是，高通拉胯的同时，国内手机厂商也在积极寻找替代品。如今年4月发布的vivo X80，就应用了联发科的天玑9000芯片。今年三季度，联发科迭代后的天玑9000+芯片在性能方面还被部分评测机构给出了优于骁龙8+的评价。

在这方面，苹果则一直稳定在自己的节奏上。今年iPhone 14和iPhone 14 Plus销量不及预期，很大程度上是源于使用了上一代的旧款芯片。王长稳指出，苹果每年升级“半格”已经成为了传统，从以前的5、5s、6、6s，到现在虽然称之为一代，但技术层面上还是半代。

“目前的手机性能已经超越普通用户需求多倍，即使大型手游运行也属于过剩，因此在芯片上去做升级争霸，对消费者吸引力不大，更重要的还是一些常用体验。”张书乐表示。

久攻不下，何时迎来曙光？

事实上，国产手机“围攻”苹果已经是一个老生常谈的话题，甚至一度取得过阶段性的成果。

2018年，苹果在大中华地区的市场销售额同比下降27%，进入2019年，这一跌幅还在扩大。Canalys公布的数据显示，2019年第二季度华为、OPPO、vivo、小米在中国大陆的市场占有率分别为38.2%、18.3%、17.5%、11.8%，而排名第五的苹果仅为5.8%。

2019年的9月，华为、vivo、小米均选择与苹果“硬刚”，在iPhone 11发布前后推出旗舰系列，盛况还要甚于今年。

不过，“围攻”只是一个市场现象，背后是国产手机在高端化领域尚存短板。

“厂家争夺高端是必然的。”王长稳表示，在大盘下滑的环境下，每个品牌都很难受，因为销量下降争夺市占率会更激烈，渠道控价会更难，毛利也会因此降低。

一些数据也支持着厂商进军高端的战略。据第三方研究机构Counterpoint数据，今年二季度全球高端智能手机（批发价400美元以上）平均售价同比增长8%，连续九个季度高端市场的表现都优于大盘。中国在智能手机销量同比下滑14%的情况下，高端智能手机销量只下滑了10%。

为进军高端市场，近年来国产品牌“软硬兼施”。自研芯片早已提上日程，主摄像头像素卷到了上亿级别，折叠屏也几乎成为了标配，以华为为首的厂商还开始自操作系统等层面切入，布局自己的生态体系。

不可否认，包括vivo X80、OPPO Find N、荣耀Magic系列等在内的国产手机在高端化方面均有所突破，但同时也还没达到预期。

2021年，苹果在华销量时隔六年重新冲上5000万台大关，尤其是四季度，苹果一度成为国内市场份额第一，市占率超20%。而上一次苹果排名国内第一还是在2015年，市占率超20%则要追溯到2012年。在这个季度内，苹果在国内600美元以上手机市场的份额高达76.9%。

今年苹果在高端市场份额有所下降，但依旧具备统治力。IDC数据显示，今年二季度中国600美元以上手机市场，安卓与苹果的占比分别为30.5%和69.5%。

OPPO副总裁吴恒刚认为，苹果的优势在于其底层硬件能力、软件系统能力以及服务能力。这恰恰是国产手机厂商的短板与努力的方向。荣耀CEO赵明则表示，进军高端“至少需要三代迭代”。

目前，以OPPO、vivo、小米为首的国内手机厂商已开始加大研发力度，着手自研芯片。但从量变到质变，还需要时间，毕竟华为海思早在2009年就推出过芯片，但直至2014年发布搭载麒麟920的Mate 7，才刚刚上道。

国产手机围攻苹果，在未来数年的金秋，都会成为那道亮丽的风景线。