胡服骑射，看来只是开拓型的雄主，赵武灵王，朱棣们的事情；而不是守成型的赵构们的事情。笔者之前过于乐观的看待了苹果后乔布斯时代的战略格局和战略高度。

iPhone 5s目前也足够苹果偏安在最富裕的江南（高端高利润的手机市场，南宋也滋润了150年），iPhone 5c不过是iPhone 5s的护城河。当然iPhone 5s的进步仍然很大，再次领先世界一年以上。苹果未来两年仍然会拥有世界上最好的手机，高端旗舰级手机，仍然笑傲江湖、没有敌手；也仍然会是世界上最赚钱的手机公司，仍然会赚取全球手机市场60%以上的利润。宋朝是中国古代历史上经济、文化教育与科学创新最繁荣的时代，宋朝中国GDP占世界比重60%，为各朝代第一。但汉唐时那种开拓的气度已不在，宋的繁华也是汉唐时奠定的根基造成的。

乔布斯当年想将革命性的Macintosh定价为1000美金，但斯卡利从营业额、利润的角度出发，最后将Macintosh定价为2495美元，2.5倍。4480/2.5=1792人民币，这个定价，估计不但是收复北宋，收复全球都不在话下了。当初如果将Macintosh定价为1000美金，苹果也不会被IBM PC如此轻易打败。

如果没有乔布斯在2008年，把iPhone 3G的价格从399美元一举半价到199美元，就没有苹果目前iPhone这个利润支柱。当时华尔街，各行业分析师大肆批评乔布斯的定价策略，认为这样会大大降低利润。甚至连国内当时都说乔布斯iPhone后没创新了，iPhone 3G搞价格屠夫。

但显然乔布斯知道价格的重要性，当时他就说：“这个电话（3G版iPhone）永远地改变了电话界。”，然后iPhone 4也在199美元这个价格上，征服了全世界。

如果没有乔布斯在2010年，将iPad，一举定在500美元的价格，就没有仅仅三年后，全球平板电脑的销量就超过笔记本电脑的销量。如果2010年，乔布斯从营业额和利润的角度出发，把iPad定价为700~800美元，仍然会有很多人买，单台iPad的利润会高很多，但就不会有乔布斯通过iPad重新赢回当年PC之战的胜利，算入iPad，苹果已经无论从营业额，还是利润，还是销量都是全球最大的电脑公司了。

大多数人，甚至包括苹果目前的一些高层，并没有真正理解乔布斯的精髓。乔布斯是个复杂多变的全才，并不是外人简单的认为的一些侧面。创新也好，坚持做最伟大的产品也好，并不是乔帮主要的全部。乔布斯通过Macintosh和Next的失败学会了至关重要的一课，不但要有全世界最好的产品，也要有全世界最好的价格。

库克过于考虑保持目前苹果很高的营业额和很高的利润，过于担心华尔街，定价缺乏乔帮主那样的进取性、开拓性，进攻性。

而且显然iPhone 5s和iPhone 5c的主战场仍然是在欧美，也会在欧美取得很大的成功，所谓中国、日本的加开发布会，所谓重视新兴市场，不过是做给华尔街，做给分析师们看的秀（不过显然华尔街对这场秀也不买账）。

显然，苹果的目前的重心仍然是欧美市场，苹果眼里的对手，仍然只是Google，微软，intel，甚至打心眼里就没把三星当做对手。更别说真正的重视新兴市场，也别说重视中华酷联了。对新兴市场，对北宋疆土（中低端手机市场），苹果内心压根就没兴趣，有兴趣也只是做给别人看的，南宋的君主绝不敢口头上说不想要北宋了。

iPhone 5s之后，睡不着觉将是Google，微软，intel，寝食难安的将是三星。iPhone 5s之后，苹果的内功将越来越厉害，尤其对Google和微软的战略优势将越来越明显。iWork的免费下载，云iWork的免费和Google Doc一起，直攻微软的Office大本营。iPad和低价Android平板一起，加剧笔记本电脑的衰退。苹果相对Google的硬件优势也将越来越大。

最难过的要数三星了，在欧美市场的中高端市场，将惨败。最高兴的莫过于中华酷联米了。如果iPhone 5c定价两三千，那就意味着2千以上的市场，没戏了。现在2千到4千之间的价位，特别是3千左右的旗舰级手机，中华酷联米有机会试一下。但到底谁能利用iPhone 5c的定价失败的宝贵的战略时间，也就半年到一年了，苹果明年会根据市场调节定价。这半年到一年，国内的品牌在软硬件的设计功力上，到底能不能利用苹果的这次失误，实现弯道超车，真正奠定一款旗舰级手机的品牌地位，就看各家的造化了。

另，如果苹果iPhone 5c真的定价2千多人民币，苹果的产能跟得上么？产能有限，2千多的价格市场上会被炒到3千多，钱都被黄牛赚走了，何必呢。恩，先埋头量产吧，等哪天产能够了，再找个理由降价。目前有限的产能，还是优先保证欧美市场吧（嘘，但新兴市场的大张旗鼓地宣传还是要的）。

至于无数希望两三千买个新苹果手机的中国消费者，心被浇得哇凉哇凉的，只有iPhone 4在这个价位。

2010年的时候，无数消费者希望iPad上iWork能免费下载，三年后，苹果才满足了消费者。第一代iPhone的复制粘贴也是，多任务处理也是。苹果在某些方面，满足消费者的滞后，有“优良”传统阿。只是缺乏乔布斯的那些点睛神来之笔，苹果的著名的说不的光明大道，蒙上了淡淡的雾。（本文独家首发钛媒体）