图片来源@视觉中国

文｜商业底稿，作者｜君子兰，编辑｜冰糖葫芦

沉迷于理财的“红枣第一股”好想你，或栽了个大跟头。

10月29日，好想你发布三季度财报，财报显示，公司前三季度营业收入约9.75亿元，同比增长28.3%，但净利润约为-5342万元，同比减少390.18%。

营收在增长，净利润却惨不忍睹，好想你业绩变脸的原因也能在三季报中找到答案，投资和理财的亏损是主要原因之一。

而就在发布三季报当天，持股5%以上的股东杭州浩丞实业有限公司发布减持公告，将其持有占好想你总股本比例6.46%的股份，拟减持不超过好想你总股本比例4.00%，堪称大手笔“逃离”，而理由则是敷衍的“发展需要”。

“倒卖了”百草味狂赚40亿元的好想你，手握大把资金，一度将理财作为了粉饰业绩的手段之一，不过，在经济逆周期的环境下，想要靠投资和理财一直躺赢，真的需要“股神”的眼光和决断。遗憾的是，石聚彬毕竟不是巴菲特。

如今，连重要股东都不再留恋好想你，好想你的下一站，又在哪里？

01 业绩变脸背后

投资和理财的江湖，从来没有常胜将军。此前的好想你，被资本市场给了“一个枣”，如今则反手一个大耳瓜子。

在今年的第三季财报中，好想你虽然约9.75亿的营收，但净利润却约为-5342万元，同比减少390.18%。这组让人费解的数据背后，另外一组数据，则解释了如此大反差的原因。

根据公告显示，本报告期内，好想你委托他人投资或管理资产的损益约为-25.19万元。

此外，本报告期内，除同公司正常经营业务相关的有效期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益，更是高达约-3692万元。

去年救场业绩的白马骑士，今年成了反噬业绩的恶龙。去年前三季度，好想你实现营收约7.62亿元，净利润为0.18亿元，虽然同比下降99.18%，但好歹还是正向盈利的。

就是这0.18亿元的正向利润，还依靠好想你在投资和理财上“救场”。去年前三季度，好想你投资净收益0.08亿元，公允价值变动净收益0.26亿元。正是得益于这些收益，好想你才保证了最后的体面。

不过，经历了今年第三季度投资和理财的亏损，能否幻灭好想你和石聚彬的“股神”梦？

02 质押约50%股权，石聚彬缺钱吗？ 

2016年，好想你以9.6亿元价格收购百草味；2020年，好想你以约49.53亿元的价格将百草味卖出。

或许好想你发现：卖那么多年大枣，还不如倒卖一个百草味。手握现金流的好想你，一下子沉迷上投资和理财，并在资本市场展开了谜之操作。

先是忽悠式回购，抬高股价的同时，又被投资者质疑掩护重要股东减持出逃。

2020年6月，好想你发布《关于回购公司股份方案的公告》，回购股份占总股本比例则高达20%~44%，在资本市场实属罕见。吊诡的是，当天还有重要股东同时发布披露减持公告。

好想你的回购消息一出，小散入局抬高股价，重要股东顺利高位卖出。回购实施期限的最后数日，好想你宣布要调整回购比例，调整后的回购股份数量变为不低于4120万股，不超过6720万股。相比之前的回购数量，缩水超六成。

后有“误发”公告，将购买理财产品的自有闲散资金从20亿公布为32.9亿元。

今年4月，好想你公告称，为提高资金使用效率，合理利用闲置资金，为公司和股东谋取更好的投资回报，公司及其全资子公司拟使用最高额度不超过32.9亿元自有闲置资金适时购买理财产品。

然而，时隔半个月，公司却进行更正，称经事后自查发现，由于工作人员疏忽，理财产品投资额度20亿元误写为银行申请授信额度32.9亿元。这个轻描淡写的解释，对于投资者来说，又是另外一番滋味。

值得注意的是，虽然好想你对外展示始终不差钱，但今年三季度好想你长期借款为1.45亿元，较去年年末约1亿元的借款，增长44.77%。

而在三季报中，经过前期大笔分红的董事长石聚彬，目前持有好想你股票约1.29亿股，但其中有6434万股处于质押状态，约占所持股份的50%。从纯粹的财务角度看，石聚彬似乎比较需要钱。

03 好想你的“两味药”

抛开资本层面，作为红枣行业的龙头，在乡村振兴的时代背景下，还是非常有发展前途。毕竟，每个行业的龙头，都自带buff光环加持。

不过，虽然今年前三季度同比去年，好想你营业收入增长28.03%，不容忽视的是，今年前三季度营业成本同比上涨34.15%，销售费用同比上涨31.65%，幅度均高于营收增长。

细算下来，好想你正在陷入增收不增利的窘境。

原因也不难理解：一方面，经济周期下行，以前主打礼品市场的好想你，很难跳脱大环境逆势前行。

另一方面，红枣及红枣深加工食品，并没有很强的技术壁垒。此外，随着物流体系的完善、购买途径的多元化，拼多多、淘宝上等诸多红枣品牌群雄并起，对好想你进行围追堵截。

好想你给自己开出的药方有两味。好想你副总经理兼董事会秘书豆妍妍在今年业绩说明会曾表述，称公司制定了未来发展的两条主线，一条是内生线：围绕红枣主业，增加健康食品品类；另一条是外延线，围绕公司战略进行投资并购，并恳请“各位投资者为公司推荐好的拟投资标的”。

从当前的公开信息不难看出，“第一味药”围绕红枣主业，加码冻干食品等需要资金和技术壁垒的产业，进行率先布局。平心而论，好想你还是很有前瞻眼光。毕竟，在海克斯科技、“科技与狠活”被热议的当下，好想你主打的健康赛道是消费升级的大方向。

但从零食的角度，零食的最大作用是满足口欲，这也是重油重盐的卫龙，同样成为零食巨头。口味相对清淡的冻干食品想要打开市场，还要很长的市场培育期。

“第二味药”是寻找下一个百草味。但这几乎都相当于“守株待兔”。毕竟，随着投资热的理性回归，那么多专业的投资机构，都渴求好的项目。在当下，想要寻到好的投资项目，需要实力和运气并存。

在好想你成立30周年之际，好想你制定了“百亿市值、百亿收入、百年品牌”的中长期战略目标，从目前看这个目标仍任重而道。在不少业内人士看来，好想你需要把理财的心思，多放在企业管理和市场开拓上一些。

就是不知道三季报的这记“重锤”，能否把好想你给敲醒。