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文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳

暑期档、国庆档也暖不起大盘的，也就是2022年了。

今年以来，电影市场始终笼罩在“倒退”、“低迷”这样的悲观字眼中。在刚刚结束的10月份里，纵然有国庆档坐镇，也奈何不了新片供应不足和观众观影情绪下降，全月累计票房仅收21.4亿元，相当于一夜回到了十年前。

在这样的市场环境里，众多电影公司所处的状态也无非是争取“活着”而已。

日前，各家公司都陆续公开了2022年三季报，从行业龙头万达电影到今年新上市的主旋律电影大户博纳影业，放眼望去，一片死气。

最苦三季报，仅两家盈利

犹记得在半年报发布时，我们统计的10家主要上市电影公司中还有4家能够维持盈利。

得益于上半年春节档时市场还处在相对正常状态，部分头部公司尚能泰然应对。其中利润最高的博纳影业凭借春节档票房冠军影片《长津湖之水门桥》优异表现，在上半年拿下2.36亿元的净利。

然而来到第三季度后，即便有长达两个月的大档期暑期档，也奈何不了新片数量不足、头部力量缺失这样的死穴，盈利公司只剩下了2家。

根据我们梳理的三季报信息，已公布业绩的9家上市电影公司在2022年第三季度的总营收额仅有47.91亿元，该数字甚至不及疫情前2019年暑期档票房冠军《哪吒之魔童降世》的单片票房高。

在此之中，维持净利为正的仅有万达电影及上海电影，净利润分别为4803.6万元和668.89万元。而亏损的公司中，刚上市不久交出第一份财报的博纳影业以亏损1.5亿元垫底，步入上市第十一年的光线传媒也在今年遭遇了上市后的第三季度首亏。

电影市场一向是一荣俱荣一损俱损。在市场低迷又没有足量新片释出的状态下，上游内容公司存货无法消耗，市场内容供应不足，院线公司收入自然直线下滑。

亏成这副样子，一点都不令人意外。

万达顽强扭亏，光线、博纳三季度首亏

不过，仅从三季报本身来看，还是有一些看点的。

万达电影这次扭亏超出了业内外不少人的预料。作为国内电影院线龙头，也是头部内容制作公司，万达电影的产业布局覆盖电影行业上下游，在后疫情时代受影响程度更深。

2020年，万达电影年亏损额多达66.69亿元，在电影公司中最为惨烈。而在去年，尽管有主控春节档电影《唐人街探案3》的票房提振，万达电影全年净利润也仅有1.06亿元。2022年上半年，万达电影以5.81亿元亏损继续垫底。

不过在这个第三季度，万达电影却有了上扬态势，营业收入与净利润同比双双上升，成为为数不多没有亏损的电影公司。

（图源：万达电影2022年三季报）

具体来看，在《人生大事》《独行月球》两部优质单片的提振下，今年暑期档市场总体有所回暖，对重点布局院线版块的万达电影形成利好。

而在内容方面，万达电影在第三季度共有《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2:洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《哥，你好》四部主控主投项目上映，其中《哥，你好》累计票房已突破5亿大关。尽管单片票房并不算亮眼，但已足够跑过不少兄弟企业。

当然，传出负面消息的公司显然要更多。

“浓眉大眼”的光线传媒称得上是疫情以来表现较平稳的头部公司之一。凭借在动画、青春电影方面的丰富创作经验，光线在疫情后时代利用中小成本项目战略稳扎稳打，并未出现严重亏损。

（图源：光线传媒2022年三季报）

奈何今年市场不确定性增强，本土疫情此起彼伏，光线项目释出进度亦屡屡受阻。第三季度，光线三部参与项目无一部票房超3000万，再也不复当年雄风，遭遇了上市十一年以来的首次第三季度亏损。

要知道，在2019年同期，仅凭《哪吒之魔童降世》一部单片，光线季度盈利就已超过了10亿元。

因产能不足而遭遇亏损的还有博纳影业。

前两年博纳还站在主旋律电影风口上春风得意，却在上市不久后交出了首份亏损财报。

根据公告，博纳影业在2022年第三季度营收3.03亿，亏损1.51亿，二者均较去年同期出现大幅下滑。作为一家内容中心公司，亏损主要原因还是由于博纳今年缺席了暑期档，而在中秋档推出的主旋律电影《海的尽头是草原》也未能在市场获得太大反响，累计票房仅有3500万+。

（图源：博纳影业2022年三季报）

而另一边，经过今年国庆档，行业开始越发意识到主旋律电影创作红利正在明显下滑，观众的主旋律审美疲劳正在日益加重。主控《平凡英雄》的博纳影业，或许也已经有了感知。

至于剩下的几家头部公司，要么被萧条的院线市场冲击，要么没有新片释出空耗时光。就连手持《独行月球》的中影，也没能逃过三季度亏损重压。

明日复明日

市场什么时候才能好起来？

时至今日，我们也无暇再去揣测市场拐点，毕竟身在谷底的中国电影市场距离这两个字已经太过遥远。

或许市场侧还看不到太明显的信号，但行业内部似乎已经开始流出新的信号。

根据华谊兄弟三季报数据，截至 2022 年 9 月 30 日，王忠军持股为 14.33%，腾讯持股为 5%，阿里创业持股为 4.47%，马云持股为 3.6%，王忠磊持股为 3.35%。而截至 2022 年 6 月 30 日的持股信息则为王忠军持股为 16.26%，腾讯持股为 7.94%。

今年第三季度，王忠军减持了华谊兄弟 1.93 个百分点的股权，腾讯减持了华谊兄弟 2.94 个百分点的股权。

无独有偶，10月28日，华谊兄弟又发布了一则《关于公司宣发业务及人员调整的通知》，宣布公司将调整宣发业务模式，精简宣发团队。

通知中直言因疫情影响，经济放缓，盈利能力受阻，华谊兄弟经历了连续多个财年的缓慢增长乃至负增长，公司面临着很大的经营挑战，“之所以做出这项调整，除了客观因素的影响，也需要反思与自省内部的业务与组织活力，审视运营管理效率并做出改变。”

一位业内人士表示，在通知发布之前，华谊宣发部门早已进行过业务人员精简，仅保留核心大区，而在此次调整后，恐将再度进行大幅缩减。

2022年11月1日，此时距离曾经的“中国影视娱乐第一股”华谊兄弟的上一部主控电影上映，已经过去了将近一年。

现在，包括我们在内的很多人都把年底那部不知能否及时到来的《阿凡达2》视作救命稻草。

此刻，除了期盼，除了等待，我们也确实别无他法。