【消研所看进博】是钛媒体消研所针对第五届中国国际进口博览会推出的系列栏目，我们将关注美妆、食品饮料、时尚生活方式等消费领域的突出品牌，聚焦他们的“中国故事”及其持续影响。

首期专题文章将聚焦美妆巨头，了解他们在当下所面临的复杂多变的市场环境之中，如何迎接更新的挑战。在本届进博会上，我们筛选出了最值得关注的3个美妆品牌（集团），我们观察到，尽管发展思路不同，他们仍然具有“共性的努力”。

（1）聚集美妆科技：

进博会期间，欧莱雅首发美妆科技YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪；

功能性护肤产品，包括抗敏感、抗老化、强功效、纯净美肤、医美术后精细化管理在内的细分领域正方兴未艾，正在成为资生堂中国前瞻部署的细分赛道；

而融合前沿科技，爱茉莉从产品使用过程到可持续生活方式，深耕与推出了各类定制科技服务。

（2）倡导可持续发展：

资生堂集团在替换装产品方面有着丰富的积累，早在1926年就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。此次进博会，资生堂线下展出了16款替换装明星单品。在中国正积极引进更多的SKU，鼓励消费者选择替换装；

在可持续战略方向，欧莱雅集团以科学为基础在五大领域，即气候变化、水、生物多样性、资源及社会承诺上，制定了26个目标。

例如，在应对气候变化方面，欧莱雅承诺到2025年，所有运营设施将提升能效，100%使用可再生能源，进而实现碳中和。在中国，早在2018年，欧莱雅宜昌天美工厂就实现了零碳排放。2019年，中国成为欧莱雅集团第一个在其所有运营场所实现碳中和的市场。在水资源保护方面，欧莱雅承诺到2030年，100%的工业用水将实现循环再利用。截至2021年底，集团在全球共有6个工厂成为水循环工厂，宜昌天美工厂成为亚太地区首个水循环工厂；

近年来，爱茉莉太平洋持续在女性、文化、自然生态三大领域履行社会责任。兰芝、悦诗风吟分别在三江源和内蒙古通辽地区开展了环境保护活动，倡导可持续生活方式。

（3）在中国市场接连布局投资：

今年以来，欧美美妆巨头接连加码中国市场。欧莱雅在中国市场设立的首家投资公司——上海美次方投资有限公司，携其在中国的首个风险投资项目——中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS亮相进博。未来，美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目；

资生堂与国内资产管理公司博裕已投资合作设立资悦基金，是中国首个国际美妆集团的专项投资基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游投资机会。目前，资悦基金首笔斥资近亿元，已领投重组胶原蛋白生物材料领军企业“创健医疗”A轮融资。

欧莱雅

启发当下及未来美的前进方向

进入内地市场25年，欧莱雅已成长为中国第一大美妆集团，中国也一跃成为欧莱雅的全球第二大市场和核心战略市场。

今年则是欧莱雅参与进博会的第五年，欧莱雅主展台分为五大展区，共展出225个展品，总数创新高。去年YSL品牌的“口红打印机”，在进博首展同时，“0时差”在中国上市发售，一夜之间成为中国乃至全球的断货爆品。今年，欧莱雅又带来了4大新科技产品。

其中，三大首发美妆科技YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪惊喜亮相，和中国消费者共同“预见”未来之美。

图为欧莱雅首秀兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪

图为欧莱雅首秀YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）

图为欧莱雅Colorsonic“家用染色魔发棒”

图为欧莱雅兰蔻Skin Screen肌肤检测仪

除了登陆“美之创变”展区的四款北亚及进博首发美妆科技，新品牌Prada普拉达香水美妆、新体验DONA个性化打印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展区。

图为欧莱雅新体验DONA个性化打印服务

其他三大展区“美之共振”、“美之赋能”、“美之责任”则分别讲述了欧莱雅与中国同频共振、与女性“相「手」相成”、与绿水青山共生的美丽故事。

进博会期间，欧莱雅以“科技创新赋能未来美妆”为主题，举办首届中日韩美妆产业创新峰会。解码中日韩美妆市场未来消费及创新趋势，探索中日韩美妆黄金三角洲共同创新，驱动北亚美妆产业协同发展。

图为欧莱雅修丽可“Custom D.O.S.E高端个性化皮肤学配方仪”

从“头回客”变“回头客”，从“回头客”变“常驻客”，从参展商变为投资商。此次进博会期间，欧莱雅也带来了更新的投资成果，美次方在中国的首个风险投资项目——闻献DOCUMENTS联袂重磅亮相。

在中国市场设立首家投资公司之外，欧莱雅发布了全新青年赋能项目YOUTH BANG青年创业营，将在第一年携手“胡润U30”项目，从资源、经验、甚至资金方面为中国30岁以下的青年创业者们提供多维度赋能。

在东方美谷和法国商务署的共同努力下，今年BIG BANG共吸引了414家企业报名，经过激烈角逐，最终10强企业脱颖而出。项目涵盖了人工智能、元宇宙、合成生物、绿色科学等时下热门领域。获胜企业不仅将获得欧莱雅中国的试点项目机会，加速实现后续商业化落地，而且在未来还有机会通过欧莱雅完善先进的全球体系，将项目推广至北亚乃至全球市场。

同时，欧莱雅发布了《中国美之变迁》白皮书。通过对中国美在形式、意识及思想上随时代而生的演变进行系统地梳理，将呈现出一部以美为线索的独特编年史，进而揭示并启发当下及未来美的前进方向。

资生堂

聚集美肤科技，超40款新品集体亮相

150年前，资生堂从一家西式药房起步，结合东方思想和现代科学，逐渐演变成东西方结合的产品研发哲学。为了更好地展现资生堂“百年东方美先行者”的优势，资生堂在本届进博会上展出四项美肤研究成果及黑科技，并推出了超过40款新品集体亮相，这也是本次进博会展台资生堂品牌的主要看点。

图为“数字皮肤”相关研究成果已被用于资生堂集团旗下产品中

（1）四项美肤研究成果及黑科技：

• 皮肤免疫研究：资生堂集团深耕皮肤免疫研究近30年，成功研发独家专利成分。

• “数字皮肤”技术：日本海外首秀，资生堂皮肤松弛改善研究及方案的最新成果，荣获IFSCC最高奖项。

• “无创水光”技术：日本海外首秀，通过配方技术控制透明质酸的体积，帮助皮肤对其渗透和吸收。

• “瓶中美”技术：可持续的包装解决方案，通过“液压”一步完成护肤品塑形和灌装，首次运用于化妆品行业中。

（2）茵芙莎全新定制化美肤概念及新品首秀：

• 全新定制化美肤概念全球首秀，个性化应对护肤诉求；

• 定制化美肤方案的产品基础/原型——全新高能黑晶乳霜（全称：自律美肌液UL）：中国内地首秀。

• 专为亚洲年轻男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻，展出两款全球首秀的新品：

• SIDEKICK侍刻复合精华平衡啫喱，SIDEKICK侍刻复合精华焕颜乳。而此次推出的全新品牌侍刻正是集团在男士护肤领域中又一重要加码，将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为持续增长奠定夯实基础。

• （3）22大人气品牌，超过40款新品集体亮相

• SHISEIDO资生堂：带来全新口服美容产品及两款升级款产品的全球首秀。

• 御银座：携全新推出的御银座宙光焕能乳霜亮相进博会，并带来升级款御银座菁智精华乳的中国首秀和御银座日月焕能精华的精彩呈现。

• 悠莱：首次参展进博会，带来首支日本全进口眼唇抚纹霜。

爱茉莉

深耕定制科技，探索New Beauty无限可能

爱茉莉太平洋是一家拥有70余年历史、总部位于韩国的全球美妆公司，旗下拥有20余个知名品牌，覆盖化妆品、个人护理及保健等类别，秉持“铸就美丽世界”的企业使命。中国是爱茉莉太平洋重要的海外市场之一。自1992年以来，已先后引入雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、芙莉美娜、吕、魅尚萱等知名品牌。

基于对中国市场的深度洞察，持续创新，为中国消费者带来焕新的产品体验，此次爱茉莉旗下雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、芙莉美娜、吕及魅尚萱七大品牌，500余件产品齐聚进博，云集护肤、潮流彩妆与秀发洗护品类。

在本次进博会上，爱茉莉也从产品使用过程到可持续生活方式为观众带来了以下极富想象力的黑科技体验：

图为爱茉莉展区

（1）入浴剂个人定制服务「Mind-linked Bathbot」通过情绪定制“泡澡球（bath bomb）”增添洗澡乐趣使客户放松身心；

（2）获得CES 2021健康&养生（Health&Wellness）领域创新奖的功能性化妆水即时定制仪「Formularity」针对具体肌肤问题可以实时制造出拥有针对性功效的安瓶精华；

（3）个人定制服务「BESPOKE NEO」采用由爱茉莉太平洋与韩国科学技术院(KAIST)共同研发的肤色测定程序，通过皮肤测试和一对一咨询，即时制作符合全球女性肤色的150款气垫和粉底液；

（4）续装站「Refill Station」展台现场实景重现位于韩国首尔“AMORE STORE Hair&Body”的新概念环保分装卖场，为未来美妆消费市场的可持续方式开拓新思路；

同时，爱茉莉太平洋旗下年轻肌肤专家兰芝品牌在进博会全球首发致美紧颜焕采三重凝萃系列，其中致美紧颜焕采三重凝萃精华露采用创新3管包装，将紧致、淡纹、肌底光采精华结合，“1+1+1>3”协同放大效果，多维度改善肌肤老化痕迹。

致力于用科技延续自然之力的芙莉美娜将水润光感精华水首次推向全球舞台，产品应用“植源发酵益生精粹”Phytobiotics™加持“山茶籽皂苷”Seed Saponin，从保湿，弹力，抗皱3个维度帮助延缓肌肤老化痕迹。

图为全球首发兰芝致美紧颜焕采三重凝萃系列精华露

此外，集团高端护肤品牌雪花秀携王牌明星产品「润燥精华」25周年限量版包装也会与中国消费者见面；受广大年轻中国消费者喜爱的品牌悦诗风吟，首次于进博舞台首秀其胶原多肽塑弹精华霜，该产品能帮助淡化干纹细纹，塑造紧致饱满肌肤。

（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方）