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文 | 火星商业，作者 | 张向阳，编辑丨刘肖迎

2022年卡塔尔世界杯要正式开赛了。北京时间11月21日00:00，由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛，将拉开“史上最贵世界杯”的序幕。

这一届世界杯来得晚了一些，从夏天等到了冬天。“诸神黄昏”，经不起等待，这也让球迷更加期待。

世界杯的赛场上充满了热血、激情与快乐，同时也满载遗憾、悲情与泪水。接下来的一个月，是“绝代双骄”在世界杯赛场上的谢幕战——C罗带领葡萄牙能走多远？梅西带领阿根廷能否弥补2014年的遗憾？

在视觉盛宴之外，世界杯也是一门大生意。

2018年俄罗斯世界杯为国际足联（FIFA）创收近54亿美元。作为史上东道主投资规模最大的一届世界杯，卡塔尔世界杯的绿茵场上，滚动的更是黄金。

01 史上最“壕”世界杯

自2010年12月获得世界杯举办权以来，经过12年的准备，卡塔尔为办好这届世界杯已经花出去了2290亿美元。

这是一届首次在北半球冬季举行的世界杯，同时也是首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯，但也是最“壕”的一届世界杯。

细数历届世界杯，2018年俄罗斯花费116亿美元，2014年巴西花费150亿美元，2010年南非支出36亿美元，2006年德国支出43亿美元，2002年韩日共花费70亿美元，1998年法国世界杯和1994年美国世界杯，分别耗资23亿美元、5亿美元。

大致算一下，近7届世界杯，主办国总花费约443亿美元。而卡塔尔为世界杯的支出，是近7届世界杯总支出的5.2倍。

2021年，卡塔尔豪掷1.5亿英镑，一纸合约签署贝克汉姆为卡塔尔世界杯代言。前几天，小贝抵达卡塔尔，两代卡塔尔王子亲自到机场迎接。

（大卫·贝克汉姆出席2022国际足联世界杯赛前旅游活动）

卡塔尔的“钞”能力背后，是实打实的“富得流油”。

卡塔尔是西亚的一个阿拉伯国家，位于波斯湾西海岸的中部，三面环海，南部陆地与沙特阿拉伯接壤，全国地势低平，最高海拔仅103米，多为沙漠或岩石戈壁。

卡塔尔属于热带沙漠气候，全年分夏、冬两季，5月至10月是夏季，天气炎热，最高时可达50摄氏度以上，冬季气温一般在10-30摄氏度，最低在7摄氏度。即使在11月份，平均高温也有29摄氏度，平均低温也达19摄氏度。

这也是本届世界杯在冬季举办的原因。同时，卡塔尔世界杯第一次实现了球场内配置空调，以避免比赛时球员在高温下中暑。

卡塔尔自然资源以石油、天然气以及相关伴生资源为主，其中，天然气储量全球第三位，原油储量列全球第十四位，氦储量排全球第二。

这样的地理位置，注定了卡塔尔像一个“聚宝盆”。

卡塔尔常住人口数量不到300万，不足广州市的六分之一，甚至还没有秦皇岛的人口多；国土面积1.15万平方公里，跟天津市的面积差不多大。但是，2021年，卡塔尔人均GDP高达6.86万美元，位列全球第八。

所谓“富得流油”，并非简单调侃。

卡塔尔属于东3时区，比北京时间晚5个小时，所以，中国球迷观看本届世界杯时，有的场次开赛时间正好在晚上6点或者9点，但有的场次则要等到0点或者凌晨3点，熬夜看球是难以避免的。

作为2020年以来首次对观众全面开放的国际顶级体育赛事，卡塔尔世界杯备受瞩目的不仅是足球这项运动，还有配套球场疯狂砸钱搞城市建设。

有报道称，卡塔尔用在体育场馆等基础设施建设的只有约60亿美元，其余基本都用在配套设施的开发与建设上，道路、地铁、机场、酒店……几十亿上百亿的往里砸，以实现“2030国家愿景”计划。

作为“史上最昂贵的世界杯”，本届世界杯预计将为卡塔尔吸引120万-170万的游客入境。

02 一门大生意

有报告显示，早在几年前，世界范围内足球产业年生产总值就已超5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”；足球运动占体育产业总产值的43%，远超橄榄球（13%）、棒球（12%）、篮球（6%）等项目，被称为“世界第一运动”。

世界杯的吸金能力是其他赛事所不能及的。

如果将FIFA看作一家上市公司，那么，四年一届的世界杯，就是FIFA最核心的业务——世界杯是FIFA最主要的收入来源，也是其最赚钱的业务。

在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯，占比高达83%；仅2018年，净收益就达18.14亿美元，弥补了该周期前三年的亏损后，还净赚12.01亿美元。

可见，世界杯的确是一门大生意。

足球运动及世界杯的商业化之路，已经探索了几十年。从阿迪达斯、可口可乐的赞助，到电视转播权的售卖，到周边产品开发，再到足球游戏《FIFA》……足球比赛变成了世界第一运动，品牌与世界杯相互改变。

在2018年俄罗斯世界杯之前，赞助体系已经完善成了三个级别：FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯赞助商、FIFA区域支持商三个层级。

其中，全球合作伙伴是FIFA最高级别的赞助商；世界杯赞助商次之，可进行世界杯相关的全球推广；区域支持商仅限于特定区域内营销。

在2015-2018年财务周期的收入中，49%来自电视转播权，26%来自营销权（主要为各级赞助），11%来自接待和票务，9%来自许可权，还有5%的其他收入。

转播权是最主要的收入来源。世界杯是所有体育赛事中观众最多的一项。

FIFA数据显示，共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯，占全世界四岁以上人口的比例，超过了50%。在法国对阵克罗地亚的决赛中，约有11.2亿人观看现场直播，其中8.84亿人是家庭电视观众，2.32亿人是在户外或者网络观看直播。

分地区看，亚洲依旧是最大的收视群体，16亿亚洲人观看了世界杯赛事，占收视总人口的43.7%。而中国，是全球观看世界杯人数最多的国家，6.56亿人观看了俄罗斯世界杯，占收视总人口的18.4%。

也就是说，中国约一半人通过各种渠道观看了俄罗斯世界杯。

这或许正是近几年中国企业“扎堆”赶赴世界杯的原因。2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境，这7家中国企业分布在三级赞助商体系中，为FIFA贡献着收入。

2018年俄罗斯世界杯，是FIFA历史上收入最高，也是最赚钱的一届世界杯。

在俄罗斯世界杯期间，各国企业广告费共支出24亿美元，而中国企业就贡献了其中的8.35亿美元，第二名美国企业4亿美元，东道主俄罗斯仅6400万美元。

而中国企业在卡塔尔世界杯的总赞助额达13.95亿美元，位列全球第一，美国以11亿美元位列第二。按年度计算，中国企业的赞助价值为每年2.07亿美元，排名第一，身后是1.34亿美元的卡塔尔企业、1.28亿美元的美国企业。

FIFA预估，2022年卡塔尔世界杯预计总收入为46.66亿美元。

03 冠军球队能赚多少

为期一个月的世界杯，32支球队，共64场比赛。每个球队都会相应拿到一笔奖金。当然，冠军球队在收获荣誉的同时，奖金也是最丰厚的。

2018年俄罗斯世界杯决赛，法国队战胜了克罗地亚队，捧得大力神杯，克罗地亚同样骄傲地离开了赛场，收获了亚军。第三名是比利时。

最终在奖金分配上，法国队获得3800万美元，克罗地亚队2800万美元，比利时获得2400万美元，第四名英格兰获得2200万美元。

同时，第5-8名的巴西、俄罗斯、瑞典、乌拉圭各获得1600万美元；包括阿根廷、丹麦、日本等在内的9-16名各获得1200万美元；其余的17-32名，分别获得800万美元。

所有进入正赛圈的球队，都有奖金可得。

2018年俄罗斯世界杯总奖金为4亿美元，而2022年卡塔尔世界杯的总奖金上升到了4.4亿美元。冠军球队4200万美元，亚军3000万美元，季军2700万美元，第4名2500万美元，第5到8名各1700万美元，第9到16名各1300万美元，第17到32名各900万美元。

同时，卡塔尔世界杯也给每支球队都准备了“零花钱”：每支球队可以拿到150万美元的备战费用；每名球员只要在世界杯赛场上多停留一天，就可以多获得1万美元，根据留在世界杯赛场上的天数而定，最多可得37万美元。

当然，对于球星而言，这些数字可能并没有那么大吸引力。

福布斯曾发布体坛富豪榜，统计的是运动员从2018年6月至2019年6月的收入，包括薪酬、奖金、代言收入等。在榜单上，梅西以1.27亿美元的收入位列第一，C罗以1.09亿美元位列第二，内马尔以1.05亿美元位列第三。

在今年10月，福布斯预计，法国球星姆巴佩在2022-23赛季的收入将达到1.28亿美元（不含税和经纪人费用），这将创下足球运动员收入的新纪录，梅西、C罗、内马尔的收入均不及他。

当然，对于这项顶级赛事而言，最重要的，还是足球运动本身的魅力，以及为国而战的荣誉。

世界杯四年一届，一个足球运动员职业生涯的黄金期不过10年左右。参加世界杯是每一个球员的终极梦想，每次参加世界杯的机会，都异常珍贵，更是一种荣耀。

本届世界杯，很多人将目光聚焦在了“绝代双骄”梅西与C罗身上。

作为“高龄”球员，这将是他们最后一次同时出现在世界杯的赛场上，每一场比赛都是职业生涯结束国家队的倒计时。

2006年，梅西第一次踏上世界杯征程，2014年世界杯时曾离冠军那么近——决赛踢到了加时赛，格策一球杀死比赛，德国战胜阿根廷，梅西与大力神杯擦肩而过。

本届世界杯，哪支球队会最终捧起大力神杯？谁又将带着遗憾离开？没有人会知道。

拼劲、失落、希望、遗憾、欢乐、伤病、荣耀、未知……当然，还有金钱。

足球比赛是一项运动，但又不仅仅是运动。这大概也是它的魅力所在。