图片来源@视觉中国

文 | 白马商评

马云宣布退休3年多，黄铮卸任拼多多董事长1年9个月，张一鸣卸任字节跳动CEO 1年半，刘强东宣布卸任京东集团CEO过去了7个多月的时间。

曾经叱咤风云的互联网大佬们不约而同地选择了低调，我们好奇，这些退隐的大佬们真的完全退休了吗？他们在忙些什么？

11月中旬公布的《2022胡润慈善榜》给出了部分答案，在这份榜单中，刘强东、王兴、雷军三位互联网大佬排名前三。

刘强东首次排名榜首，成为继马云、马化腾、黄铮后中国互联网行业出现的第四位“中国首善”；这也是该榜单发布以来首次出现互联网行业大佬包揽前三的局面。

看得出来，公益还是大佬们热心的事业。

01 公益事业，大佬们还在

互联网大佬包揽慈善榜前三的主要原因都是股票捐赠。刘强东向第三方基金捐赠了6237.66万股京东B类普通股，王兴向以他名字命名的基金会捐赠了5731.9万股美团股票，雷军向小米基金会、雷军基金会共捐赠6.16亿股小米股票。

至此，根据胡润研究院的统计，历年捐赠额超过100亿的企业家达到了12位，其中有7位来自互联网行业。互联网大佬们已经成为中国公益事业不可或缺的力量。

互联网本身就是作为挑战者的身份出现的，和老一辈企业家不同，近20年来走向前台的互联网大佬们无一不是充满个性。马云妙语连珠、口若悬河不用多说，马化腾曾经当面怼过中国移动董事长，王兴在团购大战中公开展示公司银行账户里的6000多万美元存款……

做公益，同样显现出大佬们鲜明的个人特色。

一身江湖气的是刘强东。刘强东出身宿迁农村，不止一次在公开场合讲过自己怀揣“众筹”来的500元和76个鸡蛋到北京上大学的故事。刘强东把公司的快递员称为兄弟，坚持为全员交五险一金，网上还有一段刘强东和“兄弟们”一起喝酒的视频流传甚广。

2016年，刘强东回老家过年，给全村650位老人发钱，一共发了650万。2017年2月，刘强东向宿迁市捐赠超过1亿元用于当地的教育、文化、养老及扶弱帮贫等公益事业；2018年，刘强东又到祖籍地湖南湘潭，向湘潭大学捐赠1000万元，并在当地开展投资。

时间来到2022年，刘强东一次性将6000余万京东股票捐赠出去。

热衷布道的是马云。做过英文老师的马云，对教育情有独钟。2015年，“马云乡村教师计划”启动，每年为100名乡村教师提供总金额为1000万元的奖金资助和持续3年的专业发展支持。在新浪微博，马云的身份是“乡村教师代言人”，尽管2019年就已经“退休”，但3年来每年的腊八节马云都会公开现身和乡村教师交流，哪怕因为疫情原因无法到场也会视频与现场对话。

低调务实的是马化腾。即使在大佬们集体“隐身”之前，低调也一直是潮汕商人马化腾身上的标签。腾讯是最早筹办公益基金的互联网公司之一，早在2007年就注册腾讯公益慈善基金会，原始基金2000万，每年按照腾讯利润的一定比例持续捐赠。2016年，马化腾捐赠140亿元成为中国“首善”。

马化腾对科学发展事业情有独钟。2016-2017年，马化腾捐赠了西湖大学和未来科学大奖。2018年11月，马化腾和饶毅、杨振宁等科学家共同设立“科学探索奖”，腾讯基金会先期出资10亿元，面向九大基础科学和前沿技术领域，截至目前，奖项已经资助了200位青年科学家，每人在5年内获得300万元奖金。

可见，无论在台前还是幕后，无论是否退隐，手握巨额财富的互联网大佬们仍在公益事业上倾注心力。

02 公益姿势各不同

除了个人风格迥异外，互联网大佬们的公益事业更多的还是结合公司的业务开展。而由于每家公司业务存在差异，大佬们的公益活动也各有侧重。

以物流和供应链见长的京东，在乡村振兴上下功夫。宿迁作为刘强东的故乡，成为京东重点“经营”的地区。

宿迁是江苏经济发展较为落后的地区，长期以来缺少产业基础。但近年来在京东的持续投入下，摇身一变成为了国内重要的电商产业集聚地之一。

早在2009年，在刘强东的力主之下，京东投资200亿元，将集约化客服中心落地宿迁。随着京东业务的发展，客服中心的规模也不断扩大。目前，京东客服中心在宿迁建成了22万平方米的办公大楼、近千套员工宿舍。2022年底，京东客服中心三期项目将正式投用，届时将形成超过80万平方米的产业园区。

京东的到来形成了示范效应，当当、小米、途牛等互联网企业也将客服中心放在了宿迁，带动当地产业发展。

公开数据显示，截至2021年底，京东在宿迁累计投资项目13个、投资额超200亿元，包括京东物流平行总部、京东云小镇、京东云华东数据中心、京东（宿迁）全国乡村振兴示范基地等26个重点合作项目。

拥有国民级支付平台的阿里，打造了最知名的公益项目——蚂蚁森林。用户公交出行、在线缴纳水电煤费用、线下支付等低碳行为都可以获得“绿色能量”，积累到一定程度就可以申请种树或认领保护区的保护权益。

数据显示，蚂蚁森林上线前5年，累计带动超过6.13亿人参与低碳生活，产生“绿色能量”2000多万吨；累计种下3.26亿棵树，蚂蚁森林还在全国10个省份设立了18个公益保护地，守护野生动植物1500多种。

深耕社交、文娱行业的腾讯，则发挥自身的用户优势，发动群众，想方设法让更多人参与到公益活动中来，汇聚更强的公益力量。

典型的案例有“一元购画”活动和去年河南暴雨腾讯文档的接力更新。前者是腾讯公益平台2017年推出公益活动，微信用户可以以一元钱的价格购买患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症特殊人群制作的画作，并保存成壁纸使用；后者是去年河南发生暴雨灾情后，网友们利用腾讯文档的功能发布求救信息。根据腾讯文档的统计，这份由大学生发起的在线文件，24小时内被250多万人次访问、30万人次参与修改。

拥有资讯平台的字节，利用今日头条的地理位置精准弹窗技术做寻人资讯的分发。截至今年7月，累计帮助超过19000个失散家庭团圆，最多一天助力59人回家。

互联网的出现和介入，既提升了公益活动的参与度和能见度，也催生了很多新的公益形态。互联网在公益事业中的权重越来越高。《中国公益慈善数字化发展研究报告》显示，近三年来，我国每年有超过100亿人次点击、关注和参与互联网慈善，2021年通过互联网募集的善款接近100亿元。

03 投身公益，他们图什么？

公益已经成了互联网公司必不可少的“配置”，大佬们更是亲身上阵，即便退休也不忘“捐捐捐”。

表面上看，公益是件费时费力又费钱的事情，但给互联网公司乃至大佬本人带来的收益却是实实在在的。

首先，用户是互联网公司最宝贵的资产，也是业务发展的根本。开展公益活动展现出互联网公司积极正面的形象，提升品牌价值和用户认可度。

其次，互联网公司很多公益项目本身就是以游戏的方式展开，提升了产品的趣味性，增加和用户的互动，从而提升用户粘性，建立更深的护城河。

第三，互联网公司在公益活动中发现新需求，服务于产品和业务的推广。前面提到的河南暴雨期间腾讯文档接力更新，腾讯第一时间上线“救援互助信息登记模板”，方便用户参与编辑，随后腾讯文档的下载量快速攀升，迅速拉来一波新用户。

对互联网大佬们来说，有人是真退休、也有人只是从前台退到幕后。

退休以后做公益，是实现人生价值的方式，就像马云在他的告别演说中所说——“我自己觉得我还很年轻，我自己觉得我有很多地方我都想去玩玩，都想去折腾。”

退居幕后做公益，“退休”本就是权宜之计，在互联网公司一度成为“垄断”和“无序扩张”代名词、经济处于下行周期的时候大佬们坚持做公益，博个好名声待到时机成熟卷土重来也未尝不可。毕竟，马云58岁、刘强东48岁、黄铮42岁、宿华40岁、张一鸣39岁——这些“退休”的大佬们还很年轻。

04 珍惜互联网带来的情绪价值，珍惜退而不休的大佬

从来没有哪个行业，像互联网一样被寄予改变世界的厚望；也从来没有哪个企业家群体，像互联网大佬这么“性感”和鲜明。

互联网公司到底给公益带来了什么？白马商评认为主要体现在三点上：

第一，离用户近是互联网企业最大的优势，互联网企业对公益事业最大的贡献是调动和组织起更多人参与进来，这是公益发展史上从来没出现过的情况。

第二，调动用户广泛参与，需要的是情绪和共鸣，这恰恰是很多互联网公司擅长的事情。最近几年刷屏的网易“一块屏”、新东方捐桌椅无不是带着强烈情绪的公益事件；反过来，这些温暖的公益事件也在这个“兵荒马乱”的时代为很多人贡献了难得的情绪价值。

第三，互联网让公益活动更透明。无论是虚拟世界的能量汇聚成每一棵真实的树木，还是腾讯公益股东大会让每份微小的付出都有机会获得知情权、监督权和参与权。借助互联网在阳光下运行，公益项目的公信力更强、生命力也更强。

当然，互联网公益也常常落入“作秀”的指责中。马云曾因“商业本身就是最大的公益”的观点遭到指责，水滴筹、轻松筹把扶危助困变成一门生意常常落入舆论漩涡。

显然，公众对互联网公司的预期比起现实来还要更高一些。过去20年，互联网行业从来不知低调为何物，现在是时候多做一点、少说一点了。

最后，不管怎样，互联网大佬们还在用自己的方式证明着自己，也证明着开放、平等、协作、快速、共享的互联网价值。

如果有那么一天，大佬们集体回归，我们也不必惊讶，因为他们从来没离开舞台。珍惜这些退而不休的大佬吧。