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文｜智瑾财经，作者 l 大钊

兔年新春倒计时开启，春节档也开启“神仙打架”模式。

日前，电影《中国乒乓之绝地反击》宣布定档大年初一，并发布定档预告及海报，正式进军2023年春节档。

这意味着今年春节档电影增至7部，分别为《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》，类型涵盖科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等，可谓丰富多元。

多部电影竞逐春节档，可见电影市场复苏信心日渐高涨。2021年的春节档同样有7部影片上映，最终收获78.22亿元票房，成为“史上最强春节档”。今年，7部新片齐上阵且类型更加多元，令人期待春节档票房纪录的刷新。

此前猫眼专业版超前预测已对6部2023年春节档新片做出票房预测，按照猫眼“想看”排名，分别为：

《流浪地球2》28亿至38亿元、《满江红》15亿至20亿元、《无名》3.5亿至6亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》6亿至8亿元、《深海》14.5亿至24亿元、《交换人生》12亿至14亿元。

按照最高预测票房相加，7部影片的总票房乐观估计可能超过百亿元。

中金公司也认为，考虑到2022年春节档票价基数较高及渠道下沉趋势，预计档期票价持平或微增。预测在保守、中性、乐观情形下，2023年春节档含服务费票房分别为45.9、65.0、85.7亿元。

电影院里“神仙打架”

受疫情影响，全国影视业迎来前所未有的挑战，而随着逐步“放开”，影视行业有望迎来强势复苏。

Wind数据显示，影视指数2022年10月末起回暖明显，该指数从不足900点涨至目前1075点，区间涨幅超20%。同一期间，万达电影涨超40%，光线传媒涨超30%，中国电影、上海电影均涨超20%。

猫眼专业版数据显示，2022年国内实现电影票房299.36亿元，同比下降36.4%，但是12月票房环比11月增长175%。同时，截至2023年1月1日24时，全国影院影业率已恢复至100%。这都显示出疫情防控政策优化下电影市场持续复苏。

长久没有新片的影视公司们也需要这次春节档来缓解业绩的压力，所以各影视公司都拿出了自家高质量的作品。

从影片阵容来看，这次春节档堪称“顶配”。在导演阵容方面，既有张艺谋这样的国际名导，也有之前成功打造多个爆款的中国第七代电影导演佼佼者郭帆，还有邓超、俞白眉、田晓鹏等金牌导演。

演员卡司方面也不示弱，既有吴京和沈腾两位“百亿影帝”，也有刘德华、梁朝伟等“天王级”票房顶梁柱，还有张译、周迅、雷佳音、邓超、孙俪等实力演员，再加上易烊千玺、王一博、许魏洲等“小鲜肉”加盟，今年春节档堪称“神仙打架”。

制表：智瑾财经

从想看人数来看，大众对于本次春节档影片还是相当期待的。

猫眼专业版显示，目前《流浪地球2》的想看人数已经高达86.18万人，《满江红》与《无名》以46.23万、36.27万的想看人数紧随其后。《熊出没·伴我“熊芯”》延续了历年《熊出没》系列大电影的人气，以25.00万的想看人数排在第四位。《深海》《交换人生》的想看人数分别为19.24万、17.02万。《中国乒乓之绝地反击》虽然定档时间比较晚，但在1月6日当天就取得了8.12万的人气。

影视公司之所以在春节档下重注，主要是因为近年来的春节档地位越来越高。

猫眼研究院发布的《2022年中国电影市场数据洞察》指出，2017年至2019年假日档期占全年票房比例维持在20%左右，但这一数据在2021年和2022年分别为36%和32%。可以说，假期档表现的好坏很大程度上决定了一年的丰欠。

相关分析师认为：

一方面，北上广感染人数已接近尾声，春节档观影复苏预期强化，全国影院已逐渐恢复营业。

另一方面，2022年由于各种原因未能如期上映的影片为2023年及以后的电影市场形成内容储备，未来上映后有望带动观众需求。在2022年行业较低的基数上，2023年国内电影市场有望迎来较好的增长。

首创证券在研报中指出：

展望2023年，国内电影市场有望迎来内容供给大年，在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，观影热情有望得到催化，观影需求有望得到实质性的提升，行业有望步入正向循环。

阿里影业或成最大赢家

虽然券商预估今年的春节档有着百亿元的票房容量，但资本和电影公司却依然谨慎。

相关业内人士透露，目前整个电影市场处于紧绷状态，并没有完全从疫情中走出来，再加上之前很多作品因疫情搁置，导致相关企业在这个春节档可打的“子弹”并不多。所以不少投资方都是以组盘为主，大家合力拍片，像以往那种“押注”似的赌爆款行为已经越来越少。

鉴于此，部分以往在春节档尝到甜头的公司纷纷选择了“保守策略”。

传统五大电影公司在今年春节档表现不一。

光线影业参与了今年7部影片中的4部，分别是《流浪地球2》《满江红》《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》；

万达影视参与出品了《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》，但占比不多；

博纳和华谊兄弟则分别只参与了一部影片的出品工作；

连续押中《流浪地球》和《你好，李焕英》的“春节档大赢家”北京文化，直接退出今年的春节档，一部作品也没有安排。

光线影业如此卖力，归根结底源于业绩变脸带来的压力。

财报显示，光线传媒去年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%，第三季度单季度收入迎来上市11年首亏，达-9875.87万元。与之呼应，在2022年电影票房排名前十位的影片中，均无光线传媒主出品或者联合出品的影片。

制表：智瑾财经

另一方面，互联网大厂阿里则有望成为春节档最大赢家。在《无名》《交换人生》背后，阿里巴巴影业均是出品方之一。《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》的发行公司中也出现了淘票票这家阿里系企业的名字。

尽管阿里影业没有一部主控电影，但其重点押宝的两部作品目前呼声都很高。阿里这种“广撒网”的模式，有可能帮助公司在春节档中提前预订了“赢家”席位。

站在成本和宣发的角度上看，一部影片背后的参与方越多，整个影片的宣发往往会更有保障，各方面临的投资风险也会有所下降。除了阿里影业之外，《无名》和《交换人生》背后分别还有博纳文化和光线影业两个经验丰富的影视公司，这也能在一定程度上帮助阿里影业实现增收。

其实，阿里重视春节档已不是什么新鲜事。

2022年春节档，阿里影业参与出品的影片《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》包揽了春节档预售票房榜前三。此外，阿里系淘票票、优酷还参与出品了动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

再往前，2021年的春节档中，阿里影业参与了《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》等多部热门影片，从制作、出品到发行均有涉及。

以2021年春节档为例：

头部影片《唐人街探案3》以5亿元左右的成本搏得超过45亿元的票房成绩；

《你好，李焕英》作为小成本喜剧电影，制作成本约为2亿元，却获得了54亿元左右的票房；

《刺杀小说家》的最终票房也超过10亿元，深度参与以上三部片子的阿里影业收益相当可观。

制表：智瑾财经

公司财报也验证了这些影片的“钱景”，据阿里影业2021财年年报显示，截至2022年3月底，公司实现营收36.52亿，同比增长28%；归母净利润1.699亿，是过去六个财年以来唯一一个盈利的财年。

而2022财年，阿里影业虽接连押中了《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司归属于上市公司股东的净利润为-2232万元。可以看出，阿里影业急需在兔年春节证明自己。

总结

2021年和2022年，电影行业经历了前所未有的挑战。面对疫情压力，很多影院选择将产业焦虑转嫁给普通大众，随即迎来一波涨价潮。

但是如今观众早就不再将电影视为娱乐刚需，也并不愿意为电影行业的焦虑买单。所以，2021年春节档在满足观众“内容刚需”的情况下尚且可以凭借着高票价破纪录，2022年就彻底被反噬，票房和观影人次双双下跌。

2023年春节档能够掌控的客观因素就在于“票价合理”，充分拉动观众进入电影院。实际上，在电影市场最高光阶段的“春节票补大战”已经重出江湖。

由中共上海市委宣传部主办，上海市电影局、建设银行上海市分行承办的“上海观影惠民季”将于1月12日启动。活动期间，市民登录建行生活App“上海观影惠民季”专区购票，可获得每张票立减20元的购票补贴。消息称，该项活动覆盖上海市330家影院，预计最多可惠及100万人次。

而以影院为中心，还可以辐射周边的餐饮、娱乐、商超等本地消费场景，人员叠加流动和消费意愿逐步恢复，兔年春节期间的线下消费恢复可期。