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文 | 毒眸

又是一年情人节。去年2.8分的《十年一品温如言》给观众带来的伤害还历历在目，#难看#一度登上微博热搜。到了今年，上热搜的不再是赤裸裸的#难看#，而是#贾冰陈乔恩姐弟恋#，变的是猎奇，不变的是质量。

截至今晚八点，情人节单日票房已达1.81亿，比去年票房下降了66%。其中，春节档影片《流浪地球2》《满江红》贡献了50%，新片仅《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》分获3000万和1500万票房，其余新片单日票房均不过百万，不再赘述。

去年的《十年一品温如言》尽管口碑跌至地心，但还是凭小说原作的固定受众拿到了单日1.4亿的成绩。而今年上映的新片不但没有IP，连适龄的熟脸演员甚至都只有许光汉一个。在《不能流泪的悲伤》中，许光汉的实际镜头加起来不超过10分钟，戏份还没有王耀庆重。而另一部《可不可以不要离开我》熟脸演员不少，但难以想象凑这么一群人是来拍爱情片的，美其名曰“关注30岁以上群体的爱情”，但豆瓣清一色的一星评价足见“雷人”程度。

爱情片可以不在情人节

1997年2月18日，在广州举行了一场名为“浪漫情人电影夜”的活动，每位男观众都可以凭借电影票领取一支玫瑰花送给女友。自那之后，情人节就开始被电影市场所注意，看电影这项活动开始被包装成情侣约会的头部选项。

情人节这天观影，理论上当然有着非常庞大的刚需。但自2013年春节档逐渐起势之后，情况开始发生了变化。

由于2月14日这个日子每年都在春节附近，而春节档电影的供给无论是数量还是质量都在逐年递增，短短十年时间里已经成长为全年票房支柱。因此，在情人节离春节特别近的年份里，这个档期干脆消失了，只有和春节拉开一定距离的年份里，才有新映爱情片的空间。

从2013年到现在的11年里，情人节档“消失”了五次。有空间的年份里，上映的也不完全是烂片。比如2014年情人节上映的《北京爱情故事》，单日1.01亿，总票房达4.06亿。该片并非大众惯常印象中的青春爱情类型，而是贯穿老中青三代人的爱情群像，在贴近春节的时间点提供了更为合家欢的元素，可被视作情人节档期的优秀解法之一。在口碑及格的情况下，该片票房也走出了长线，不只赚情人节一天的钱。

除了2月14日之外，一年里其他被视作情人节的日子如白色情人节（3.14）、七夕、520等档期，也都有各自的局限性。

七夕基本被包裹在暑期档中，跟春节档前后一样，新映爱情片同样会面临被大片围剿的局面，市场空间有限。选择这一天上映的影片，类型并不局限在爱情片中。排在七夕档历史票房前列的有《使徒行者2：谍影行动》《快把我哥带走》《精灵旅社3：疯狂假期》等五花八门的类型片。

反倒是3月14日和5月20日这样远离大档期的情人节，成为了近年来爱情片定档的新宠。

白色情人节比较有代表性的案例是2019年《比悲伤更悲伤的故事》，尽管豆瓣评分只有4.8，但却累计收获了9.58亿票房，是突破爱情类型天花板的成绩。它同期竞争的对手只有类型差异巨大的《惊奇队长》和《绿皮书》，冷档期的优势彰显无疑。而520档期的典例是2018年的《超时空同居》和2021年的《我要我们在一起》，两部影片均过6分，都是靠口碑走票房长线的代表。

今年的520档期，目前已经定档了两部爱情片，分别是章若楠、吴昱翰主演的《请别相信她》和张新成、孙千主演的《这么多年》，主演阵容显然比2月14日的两部影片更加强大。这一方面是因为今年的5月20日恰逢周末，单日票房更有保证。更重要的原因还是在于，投资体量稍大的爱情片，都会尽量避开大片环伺的情人节，从而释放更大的票房长线空间。

所以，反过来看，虽然情人节这天很需要爱情片，但爱情片的选择余地可远不止情人节。比如大档期里，五一档的代表作有《后来的我们》《你的婚礼》等，元旦档（跨年档）有《前任3：再见前任》《以年为单位的恋爱》等，暑期档有《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等。而诸如《最好的我们》《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》《当男人恋爱时》等影片甚至都没选择在档期上映。业内人士提到，影片本身的体量所匹配的宣发预算才是定档的决定性要素，类型与节日气质是否相符，反倒是次要的。

因此，情人节虽然赚钱容易，但它也有自己的局限，并不具备强烈的不可替代性。

情人节烂片，是故意的还是不小心？

很多人或许不能理解，这么难看的片子怎么还有人每年都看？其实当人们打开抖音快手，也有大量粗制滥造的短视频和直播在疯狂收割财富，原理是一样的。

这一类产品面向的都是相对下沉的受众。据猫眼专业版，《不能流泪的悲伤》三四线城市票房占比达60%，与去年的《十年一品温如言》如出一辙。而对比《满江红》和《流浪地球2》今日的单日票房，三四线城市占比仅为51%和45%。

毒眸曾在过往的文章中详细分析过青春爱情电影的发展历程（点此阅读：《光线还能“青春”多久？》），自2013年《致我们终将逝去的青春》之后，青春爱情电影迎来过它的大众化时期。但此后数量上的井喷并没有带来质量上的进化，大批观众对当中的狗血情节感到厌倦，也进入了一段时间的市场表现低谷期。只不过，对于下沉市场的观众而言，由于观影频次较低，还停留在上一个审美阶段，因此这一套仍然对特定群体吃香。

尤其是打上“青春文学IP+高颜值演员+短视频营销”的一套组合拳，基本就能进行一次保障票房下限的简单收割。自2017年《前任3：再见前任》在短视频平台的爆发带来巨大票房增量之后，“催泪短视频”基本上成为了爱情片营销中最核心的工具。但青春文学IP在这么多年翻拍下来之后存货渐少，演员知名度提升之后片酬过高也不便于控制成本，于是才在今年的情人节档看到这些市场要素愈发缺失的爱情片。

“又臭又长”的片名也是爱情片下沉策略的一个侧写。比如《不能流泪的悲伤》和《悲伤逆流成河》《比悲伤更悲伤的故事》；《可不可以不要离开我》和《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》，几乎就是固定字词的重新排列组合，普通观众非常容易混淆。对于影迷来说可能是一听就不想去看的电影，但对于低频观众来说，或许越是直截了当的片名越能轻松提取信息，有更好的传播效果。

但这是难以持续的，观众的审美能力始终处于不断提升的过程中，后来者总要为前人的负面评价买单。去年的情人节档《十年一品温如言》，大多数观众13:14开始看第一场，到下午16点#难看#词条就出现了，17点就登上了微博热搜第一。第二天，豆瓣开分2.9，基本宣告了票房的“死刑”。这也直接影响了今年情人节档的爱情片观影热情，在电影上映前，已经有不少观众在豆瓣留下“情人节的电影一看就是烂片”的前瞻式短评，整个档期的负面印象已经根深蒂固。

在大众反馈速度越来越快的电影市场上，想“简单收割”也会越来越难。因此，现阶段浮现的“情人节烂片”是档期缺乏上限和受众保足下限的特性互相弥合之后的产物，它会随着受众的变化而逐渐付出代价。

让情人节档好起来

天然的消费档期不容错过，要想利用好情人节档的档期资源，从上游到下游都需要观念的更新。

首先，在创作端，爱情片庞大的受众群始终在呼唤更好的供给，但国内除了流水线作品之外，鲜少再有优秀的爱情片创作者出现，这是需求与供给的极大不匹配。有从业者表示，爱情片要拍得好其实是特别难的，“因为太简单的故事已经没法满足现在的观众了，而它又没有诸如特效、场面等其他的抓手可以去补剧情上的不足，现在除了年轻导演试手之外，大导演几乎很少有人愿意拍纯爱情片。”

哪怕在优秀的年轻创作者中，爱情这个类型也少被提及，它并非年轻创作者艺术观念上的普遍追求。比如去年的FIRST惊喜影展·类型片实验室中，二十个入围的优秀剧本里只有一部是爱情类型，反倒是犯罪类型片更加普遍。

我们不是没有见过优秀国产爱情片的可能性。哪怕只举近几年的例子，就有《爱情神话》和《隐入尘烟》。它们证明了不管从什么生活背景切入，爱情本可以有更多解读和延展的空间，有待创作者去发掘，而不是只能给观众看“小孩子闹情绪式”的爱情。

其次，市场端要抛弃“只赚一天”的固定思维。有口碑的爱情片，选择情人节档上映，或许能带来更大的加持。原因在于，当天的观影刚需用户能帮助卖相有限的佳片达成冷启动，并于离场之后帮助电影形成更广泛的第一波口碑宣传，从而跑出长线。

譬如2021年520档的《我要我们在一起》，没有大IP基础，主演阵容的影响力也有限，豆瓣评分6.0也只能算中规中矩，但仍然在2021年首映期间拿下3.2亿票房，首日票房仅占首映总票房的31%。这说明，哪怕只是刚及格的口碑，就已经足以让爱情片赚到情人节之后了，可见观众之宽容。

从宏观的资源配置上来看，也应该将品质更好的爱情片尽可能调剂到情人节档以打破新大众对这个档期的刻板印象。毕竟作为最临近春节档的一个档期，正值一年之中大众舆论对电影关注度较高的时刻，一旦产生了负面印象是积重难返的，观众会对整个爱情类型失去信任。

说到底，情人节确实需要浪漫约会，而看电影一直是情侣们的重要节日选择，但如果观影习惯逐渐丧失，总会有新的娱乐方式诞生成为替代品，毕竟在如今，已经没有什么电影是不可替代的了。