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文｜深氪新消费，作者｜朱末

真金不怕火炼，黄铜才惧淬火，真的假不了，假的真不了。

日常生活中，山寨品牌的痕迹几乎随处可见：康帅傅、脉劫、小夭鹅、漂柔洗发水……既啼笑皆非，又触目惊心。

更猖獗的是，一些无良商家连改动的“创意”都懒得付出，直接冒名成为“李鬼”，在市场上公然招摇撞骗。

山寨的苦，谁吃谁知道。前有商超连锁品牌“大润发”被恶意碰瓷，假总部一面注册商标，一面开放加盟年赚千万，最终被起诉侵权。

后有网红茶饮品牌“鹿角巷”被大量模仿，同名店铺全国开店超过七千家，而其中正牌门店仅有100多家，对品牌形象造成了难以估量的损失。品牌自身更是深陷商标纠纷，讼诉成本高达千万。

山寨从不是这么简单的模仿，这种行为不仅严重侵犯品牌所有者权益，还会扰乱市场秩序，让消费者遭受经济损失甚至人身伤害。可以说，天下苦山寨久矣。

无独有偶，益生菌市场也同样存在“山寨”乱象。头部品牌“迪辅乐”就遭遇了“李鬼”。作为行业佼佼者，迪辅乐的品牌形象早已深入人心，加上近年来益生菌市场呈高速发展态势，巨大的风口之下，一些不法分子开始打起了歪心思，企图借用“傍名牌”方式谋取私利。

有家名为重庆芈宝科技发展有限公司的经营者，在未取得合法授权的情况下，于各大电商平台公开售卖带有“迪辅乐”商标的益生菌产品，大有鸠占鹊巢之势。

“牛刀杀鸡，用最重的力度来打击。”对于侵权行为，迪辅乐毅然拿起了法律武器，提起诉讼，状告重庆芈宝、重庆佰立禾贸易、迪辅诺贸易、自然人丁绍成等多方侵犯自身商标权，索赔500万元。据悉，法院已受理此案，并将于4月开庭审理，毫无疑问，这是一场必赢的“战斗”。

图/庭审开庭信息

01 明目张胆复制照抄，以假乱真套路极深

作为全球最早推广益生菌滴剂这种创新性剂型的营养品牌之一，“dipro”、“迪辅乐”早在2015年便进入中国市场，并在2018年专门设立迪辅乐（生物）上海有限公司作为迪辅乐品牌在国内的运营主体。

经过多年的专注深耕和市场推广，以及和全球顶尖的医学机构和微生物研究机构广泛合作，迪辅乐品牌在业内取得了不菲的知名度和认可度。旗下产品能够精准应对不同健康需求，因而广受消费者的喜爱，目前已惠及数百万中国家庭。

然而，随着名气的不断攀升，随之而来的山寨仿冒产品开始不断涌现。近段时间，有多名消费者反映，买到了其他厂商以“迪辅乐”命名的滴液饮品。

此事引起了迪辅乐的高度重视。在调查过程中，发现该商品在外观显著位置均标识有“迪辅乐”“dipro”的商标，结合产品信息的呈现方式，该商品整体上与正品“迪辅乐”产品高度相似。

对商标的复制粘贴：重庆芈宝开设的店铺产品图

而经查证，“迪辅乐”品牌持有者的迪辅乐（生物）上海有限公司和该商家无任何关系，也从未对其提供过品牌或经营的授权。

该商家的行为违反《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）第五十七条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或相近似的商标，容易导致混淆的情况，构成商标侵权。

抽丝剥茧，追根溯源。这家淘宝店铺背后的运营公司为重庆芈宝科技发展有限公司，除了在淘宝平台销售该产品，还在拼多多、海拍客APP等平台也开设了销售该产品的店铺。

细思极恐的是，早在2019年5月，重庆芈宝的法定代表人丁绍成就申请注册了商标为第38196577号第32类“Dipro”商标、第38140977号第32类“迪辅乐”商标，意图自封正主。

看似天衣无缝的表象下，实则不堪一击。第38196577号第32类“Dipro”商标，第38140977号第32类“迪辅乐”商标的核定使用范围为：植物饮料; 啤酒; 乳清饮料; 制作饮料用原汁; 果汁; 水（饮料）; 富含蛋白质的运动饮料; 能量饮料; 可乐; 乳酸饮料（果制品，非奶）。

图/迪辅乐生物（上海）有限公司注册的
“迪辅乐”商标核定使用商品类目

图/重庆芈宝法定代表人丁绍成申请注册的
“迪辅乐”商标核定使用商品类目

照此来看，重庆芈宝所销售的益生菌类产品根本不在其核定使用类目，可谓是“挂羊头，卖狗肉”，公然违反《商标法》第五十六条规定：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

值得注意的是，丁绍成注册的“Dipro”、“迪辅乐”商标分别于2021年8月和9月被宣告无效，而丁绍成对于商标无效结果提起了行政诉讼，想用“拖字诀”为自己争取时间。

这意味着，从一开始，重庆芈宝公司就是想凭借所谓的“山寨策略”，通过蒙蔽消费者来钻空子，司马昭之心可见一斑。

02 前科不断劣迹斑斑，机关算尽自毁长城

一切有备而来的行动，都是蓄谋已久。

眼看一计不成，丁绍成又开始申请注册与“迪辅乐”极为相似的“迪辅诺”商标，将碰瓷进行到底。然而，多行不义必自毙。2022年8月，国家知识产权局下发了《第53440038号“迪辅诺”商标不予注册的决定》。

国家知识产权局认为丁绍成申请注册“迪辅诺”商标主观恶意明显，具有明显的抄袭、摹仿他人商标的故意，该行为违反了诚实信用原则。不仅会导致相关消费者对商品来源产生误认，更有损于公平竞争，决定“迪辅诺”商标不予注册。

即便如此，重庆芈宝也没有收敛的意思，反而愈演愈烈。深扒下去，这家公司可谓前科不断，劣迹斑斑。

重庆芈宝从2016年3月成立至今，其法定代表人丁绍成一直在围绕益生菌品牌恶意注册商标，是名副其实的“山寨大户”。

公开资料显示，在重庆芈宝申请注册的百余件商标中，不乏“来福士RAFFLESCITY”、“妈咪爱OFMOM”、“合生元BIOSTIME”等多件他人已在先申请/注册使用，且具有一定独创性的商标文字相同或近似的商标，而上述商标已被相关企业提出异议或被宣告无效申请。

一系列让人细思极恐的行为背后，不难理解其真正的用意：大量注册容易令消费者混淆的商标，利用时间差赚快钱，且不用考虑后期的品牌维护。因为一个抢注商标烂掉了，还可以在别的商标上复制这种模式，不仅破坏了市场风气和秩序，也影响了社会公平公正。

商标无小事，如果市场被山寨占领，“劣币驱逐良币”就是大概率事件，辛辛苦苦打出的天下，最后只能为别人做了嫁衣。

真假“鲍师傅”之争就是惨痛的案例。作为网红糕点品牌，鲍师傅坚持只做直营不做加盟，全国直营店不到50家。但人红是非多，山寨鲍师傅很快拔地而起，巅峰时数量一度达到2000家。

最嚣张的甚至打着“鲍师傅原创者”的旗号在全国招商加盟，以制作人像、文字变体及非糕点类商品恶意抢注“鲍师傅”商标，盗取鲍师傅直营店图片等资料为自己宣传，迅速扩张。

直到忍无可忍后，正主“鲍师傅”将这家山寨品牌背后的易尚餐饮管理有限公司告上法庭，这场闹剧才得以落下帷幕。

前车之鉴历历在目。对此，迪辅乐生物（上海）有限公司相关负责人表示：“这是迪辅乐益生菌遇到的最严重的商标侵权个案，但企业不会把‘打假’作为个案来处理，一定会拿起法律武器积极应对，捍卫品牌权益。”

据该负责人透露，现下还有企业在持续售卖与迪辅乐益生菌高度相似的滴液饮品，不仅给公司商誉、市场造成很大损失，也给消费信心蒙上阴影。作为一家有社会责任和担当的企业，无法允许这样的事情发生。

在迪辅乐看来，退缩就是对抄袭者的纵容，对付仿冒、山寨者，必须坚定态度、硬刚到底。

03 坚决打击山寨侵权，多管齐下重树风气

事实上，近年来，商标维权已经成为高频事件，引发全社会关注的同时，也有越来越多的品牌正在重视并行动起来。

2018年7月，深圳市乐凯撒比萨餐饮管理有限公司（简称乐凯撒）打赢了一场商标保护战，败诉方是仅有一字之差的“约凯撒”品牌。

法院审理认为，其店铺装修、网站推广，包括餐具、菜单等方面侵犯权了乐凯撒公司的注册商标专有权，对乐凯撒造成了严重损失，要求约凯撒方面立即停止侵权行为并赔偿40万元。

2020年4月，新式茶饮品牌“茶颜悦色”也顺利拿到了胜诉判决书，打赢了山寨方“茶颜观色”。

长期以来，“茶颜观色”这个抄袭者，不仅照搬照用“搭便车”，居然还试图先发制人，反过来泼正版脏水。结果大快人心，法庭驳回了“茶颜观色”的全部诉讼请求，邪终不能压正。

当然，要想彻底遏制山寨之风，还需要各界力量多管齐下、共同自治。于国家层面而言，已有雷霆政策出台，在2017年3月，国务院印发《关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》，将进一步加强打击侵犯知识产权工作，维护公平竞争的市场秩序。

近年来，包括河北、江苏、安徽、上海、深圳等多地监管部门都已开展行动，联合执法铲除山寨品牌，及时向社会公开曝光严重作假违法的企业名单，让“盗窃者”无处遁逃。

2021年3月1日起，新的知识产权保护法律开始执行，伪造、擅自制造他人注册商标的犯罪行为，最高可判10年。

于企业层面而言，合法经营是应当遵守的基本底线。利在阳光下，有所为有所不为，山寨行为是对他人劳动成果的肆意践踏，或许能得逞一时，但因为缺乏真正的核心竞争力，最终也只会搬石头砸了自己的脚。

当原创品牌面对侵权行为时，需要第一时间通过法律手段维权予以制止，不能因为怕麻烦而听之任之，让不法分子有机可乘。并从源头上加强对商标和版权元素的布局，建立牢固的品牌壁垒，将山寨扼杀在摇篮中。

于消费者层面而言，面对五花八门的商品，消费者要提高警惕学会甄别，在购买时认清产品商标及生产商，坚决不购买和使用没有安全保障的产品，防止被“割韭菜”。

抄袭就是抄袭，投机就是投机，正义可能会迟到，但永远不会缺席。目前，迪辅乐生物（上海）有限公司已经向法院提起诉讼，状告重庆芈宝及其经销商重庆佰利禾贸易、迪辅诺贸易等公司侵犯自身商标权，索赔500万。

一个山寨遍地的市场必然会每况愈下，迪辅乐的这次维权行动，不仅是对自身权益的坚决捍卫，也将为整个益生菌行业树立榜样。

最后，请牢记，时代红利从来只会眷顾积极正向的人和品牌，而非不当得利者。