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文｜文化产业评论，作者 | 萌萌，编辑 | 时光、半岛

熊猫，我国著名的宣传大使、吸金神兽，以其高萌的颜值和憨态可掬的行为举止，不仅在全球收割大量粉丝，成功坐稳动物界超级顶流的头把交椅，更是凭借一己之力证明了“卖萌”这一行为的经济潜力。熊猫经济你知道多少？

如果我唱，“阳光开朗大男孩儿，阳光开朗大男孩儿”，你脑海里的第一个图像是不是下面这位“西直门三太子”？

△萌兰，西直门三太子，AKA越狱高手

如果我喊，“花花”，你想不想自动接一个“果赖”？

△和花，真名“果赖”（bushi）

从“丫丫”“乐乐”“美香”“银柯”的健康问题引起全球网友自发“巡检”当地大熊猫生存状况，掀起争当熊猫饲养监督员的热潮，再到憨态可掬的“花花”、智商拔群的“萌兰”登顶流量巅峰，成都熊猫基地和北京动物园近日反复重演“排队三小时，见面三分钟”的见面会日常，滚滚大人们以一骑绝尘之势，成为这个春天最炙手可热的明星。

微博热搜榜上更是时常能看到国宝们的身影。

混世魔王“福宝”，巧克力熊“七仔”，“一代脱星”缘小。。。总有一只曾经出现在你的视线里。

随着熊猫的走红，一系列与之相关的视频号、直播号、周边产品也行情暴涨，圆滚滚毛茸茸的外形，加上激萌的行为，很能调动起消费者的购买热情。一代凶禽猛兽，凭一己之力挖掘了“卖萌”这一行为的经济价值，为社会经济的发展作出了独特的贡献。

什么？你不相信？那今天就让我们好好来唠一唠“熊猫”吸金。

熊猫外交：出国务工的开始

熊猫出海的历史可以追溯到唐代，日本《皇家年鉴》记载，武则天曾向日本使臣赠送两只活“白熊”以及七十多张白熊皮。据大熊猫专家胡锦矗考证，这里的“白熊”指的就是熊猫。二十世纪三十年代，英美曾以偷盗的方式从中国获取熊猫，但由于食物（竹笋、竹子）和必备饲养手段的缺乏，偷盗去的熊猫的存活时间都不长。

美国人露丝·哈克尼斯从中国偷盗的大熊猫幼崽“苏琳”，通过“麦金莱总统”号客轮运回美国，后以8750美元的价格售卖给了芝加哥布鲁克菲尔动物园。“苏琳”的生存环境极其恶劣，仅活了一岁多，于1938年4月1日死于肺部疾病。

1941年，为感谢美国政府对国民政府的帮助，宋美龄将两只大熊猫“潘迪”和“潘达”作为外交礼物赠予美国。这也是熊猫第一次登上外交的舞台。新中国成立后，熊猫曾被当做友谊与和平的象征，被赠送给苏联、英国、法国等14个国家。1984年，为保护我国大熊猫的数量，我国修改了熊猫外交的政策，将赠送改为租借，正式开启了滚滚的出国务工史。

据不完全统计，我国目前共有66只熊猫旅居海外。除了显示我国亲善友好的形象外，出国务工的国宝们也为我国的野生动物的保护提供了重要的经济支持。

熊猫租期一般为10年或者15年，每年的租金约为700万人民币，由中国野生动物保护中心统一管理，用于支持野生动物的保护和研究工作。

除此之外，如果大熊猫分娩，则需每年多支付六十万美元的费用，同时，幼崽在进入性成熟期之前（4岁前），必须回到中国进行繁育。除了高昂的租金，海外国家为了迎接滚滚的到来，常常需要花费千万以上建设熊猫居住的场馆。为了保证熊猫在国外的安全健康，申请租借熊猫的要求也很高，荷兰为了租借大熊猫，整整耗费了16年的时间。熊猫每日的饮食也花费不菲，很多国家需要每周空运新鲜竹子和竹笋以供滚滚食用。

既然熊猫的租借不仅耗时费力，也十分考验一个国家的经济实力，申请租借资格的条件也很苛刻，那为什么很多国家依然希望能够租借大熊猫呢？

是熊猫，更是吸金兽

熊猫统一全球审美这件事，至今仍是个玄学。据英国卫报观察，爱丁堡动物园的熊猫每年能吸引数百万游客驻足，更将其称为具备与英超足球运动员一样价值的动物（不会还有人不知道英国人对足球的狂热吧！）。毛绒玩具、熊猫背带、熊猫咖啡、熊猫烤面包机。。。只要你想要，熊猫元素可以出现在你日常生活的任何一个时刻。

除了文创产品，熊猫的吸金能力还体现在其对地区休闲旅游产业的振兴能力，及其所能带来的收视流量上。

日本是研究卖萌经济力的最好案例。以熊猫为核心，日本从2017年起，就已经开始联动线上线下，发展出了在地旅游与在线视频的双重服务模式。

日本视频运营商J-Stream曾通过专门的视频网站Ueno Panda Live.jp直播真真和力力（日本顶流熊猫香香的父母）的生活日常，受到日本民众的狂热追捧。在流量的带动下，J-Stream的股价一度涨停。

熊猫也成为了成都在TikTok上宣传城市形象、推助文旅产业出海的关键元素。成都旅游局更与TikTok携手，在全球招募“熊猫哄睡官”，吸引国际游客来成都旅行。活动吸引了超千万的流量关注，全球4万+用户参与了这一活动。

更重要的是，熊猫作为我们的外交货币，还有着比助力文旅更为深层的经济贡献力。向外租借熊猫是中国对世界各国发出建立并保持友好关系的关键信号。

牛津的研究人员曾在《Environmental Practice》杂志发表文章，专门讨论了熊猫外交为中国及其友国带来的隐性经济价值，并提出，熊猫不仅是能够拉近中国与他国关系的“最软”软实力，也能为双方带来可观的经济受益。研究发现，中国的熊猫租借行为与签订的国际贸易协议之间存在正相关关系。团队以苏格兰爱丁堡动物园为例，提出，动物园在租借大熊猫后不久，就与中国签订了可再生能源、鱼类及车辆进口等相关的贸易协议，为当地注入数十亿美元的经济收入。

各国争相向中国租借熊猫，体现出的不仅仅是滚滚的吸金能力，更是对中国不断上升的国际地位的关注。熊猫或许可以称作是我国最软的国际软实力，熊猫彰显的是我国睦邻友好的国际形象，换取的是与世界各国更为紧密的共同体关系。

身负重任的滚滚，值得更多小苹果

总结“卖萌经济力”，我们很容易看到情绪消费的影子。

随着文化产品及文化服务丰富程度的不断提升，人们对于情绪价值的需求愈发凸显。熊猫之所以能够吸引全球的关注，正是因为它所能激发起人类对于美好事物的本真追求。在喜爱的带动下，熊猫的消费者对滚滚保持着高度的正向情绪，也对熊猫周边有着很高的忠诚度。换言之，只要能还原出熊猫的萌态气质，无论是什么产品，都能获得相当的受众追捧。

△即便是价值破千的熊猫仿真玩具， 依然有大量的消费者买单

清华大学品牌营销顾问孙巍曾在采访中提到，“情绪消费就是在某种情绪氛围中，受到情绪影响的消费者将产品的精神价值放大，瞬间产生特别喜欢、冲动、下单以及炫耀的情绪消费行为。情绪消费本身也是一种价值观认同和行动”。

熊猫作为全球顶流，在推助中国文旅走出世界的同时，也成为了我国实现公共外交目标的最独特又有利的抓手。与其他公共外交工具相比，熊猫有着奇高的大众触达能力，在无形中成为了我国优秀的文化外交大使。

如此优秀的滚滚君，以一己之力挖掘了“卖萌经济力”，助力了我国文化的国际传播，难道不值得更多的小苹果吗？