文 | 传媒圈，作者丨零壹

电影《流浪地球》的主题公园要来了？

5月8日，在中国电影股份有限公司（以下简称中影）2022年度业绩说明会上，中影董事会秘书任月表示：中影正在筹建中国科幻电影乐园，将以系列科幻电影IP为核心，打造具有奇幻和冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐园区。

根据这个消息，或许中国科幻电影乐园将很快就要到来了。

资本市场高调看好，电影+实景娱乐重回春天？

消息出来后，5月9日中影A股开盘后数分钟就直接涨停，在科幻主题乐园话题的加持下，中影的发展显然具备了更多的想象空间。

乘着《流浪地球2》在春节档口碑票房双赢，《三体》剧集和动画各自以不同方式“爆红”的东风，刘慈欣科幻作品IP在国内的流行度达到了新的高度。

在业绩说明会上，中国电影董事长、总经理傅若清称，目前《流浪地球2》的拼装模型周边已合计销售超过30万套。

公开资料显示，《流浪地球2》周边众筹火爆，仅用8天时间，众筹金额突破1亿元，打破国内影视衍生品众筹金额最高纪录。

“虽然我们现在没有全部是中国电影的主题公园，但是一些影片带来过城市旅游热，比如《非诚勿扰》带动了海南旅游。这两年《悬崖之上》《你好，李焕英》《满江红》等电影的取景拍摄地都成了网红打卡地。”

傅若清还进一步阐释：“公司在计划筹建电影科幻乐园，是在科幻电影的基础上，加入电影本身的融入式和交互能力。希望公司在创新板块上能增加这项发展业务。这也是中影响应扩内需、促消费政策的具体措施。”

随着电影业的快速发展，电影IP正在逐渐成为文化旅游行业的重要资源。具有辨识度的电影IP可以为文旅产品赋予独特的故事性和情感链接，进一步吸引观众并促进消费。这种模式在国际上已有成功的先例，如美国的迪士尼乐园、环球影城等。

据悉，中国科幻电影乐园将放在北京市怀柔区，紧邻国家中影数字制作基地。影视主题乐园在北京乃至中国尚属稀罕玩意儿。

在此之前，北京环球影城主题公园已经于2021年9月在通州区正式开园，是亚洲的第三座、全球的第五座环球影城主题乐园。

众所期待的“中国科幻电影乐园”能否运转良好，成为国内电影IP进军实景娱乐的新标杆？

除了IP实力，园区运营关键点是人才

结合迪士尼、环球影城的经验，中影至少需要做好以下几点：

内容特色和更新：迪士尼的主题公园始终保持新鲜感，定期更新设施和表演，引入新的IP元素，以保持游客的兴趣。

环球影城更是非常强调IP运营，通过把电影中的场景、人物和情节带入主题公园，使游客能够更深入地体验电影世界，同时在主题特色上环球影城内还有电影制作体验，让游客能够了解电影的制作过程，与迪士尼强调童话、家庭的调性有所区分。

而目前中国科幻电影IP仅有《流浪地球》一个成功案例，如何打造出足够吸引人的园区体验会是一个巨大的考验。考虑到园区位于中影数字制作基地旁，影视制作体验尝试，也很可能成为中国科幻乐园的一大抓手。

品牌价值的塑造：迪士尼品牌的强大价值不仅仅在于其IP，更在于其背后的故事、品质和精神。这种品牌价值的塑造，对于提高消费者的忠诚度和口碑传播具有重要作用。

良好的服务质量：迪士尼在服务方面的表现一直备受赞誉。从员工的态度，到公园的清洁度，再到食品和饮料的质量，所有的细节都体现了对客户的尊重和关心。这种高标准的服务质量可以为国内IP主题公园提供参考。

多元化的收入来源：迪士尼除了门票收入外，还通过餐饮、衍生品销售、酒店住宿和活动策划等多种方式进行盈利。这种多元化的收入来源可以增加公司的收入稳定性，减少对单一收入来源的依赖。

传媒圈认为，要做到以上几点，最关键的还是要找对“人才”。

主题公园的建设和运营与电影产业相比差异巨大，如在选址、地域、周边设施建设，乃至地方天气因素与园区项目设计的相互关系等，都会对游客体验造成巨大影响，绝非是拥有一个知名度大的电影IP就足以覆盖一切问题。

目前上海迪士尼度假区总裁及总经理是薛逸骏（Joe Schott），美国人。职业生涯早年曾辗转奥兰多、东京、巴黎等地的迪士尼乐园，是一位从迪士尼一线演职人员晋升至高层的专家，2018年1月加入海迪士尼管理层。

目前北京环球度假区总经理是康兆宁（Joe Hoskin），此前开园阶段负责的则是苗乐文（Tom Mehrmann），后者已经晋升为环球影城环太平洋地区总裁。苗乐文同样是在主题乐园行业摸爬滚打数十年，先后在美国非洲海洋世界、西班牙华纳兄弟电影世界、香港海洋公园等项目的开发、重新定位、品牌重塑和运营。

以《流浪地球》为代表的IP已经具备相当知名度，中国科幻电影乐园的开发落地、日常运行应该不成问题。但能否找到足够专业的主题乐园人才来设计、运营科幻IP的实景项目落地，很大程度上会决定后续成效是“及格”还是“满意”。

不过中国科幻电影乐园可能也不能拿来与迪士尼、环球影城们对标。作为国有上市公司中影旗下的项目，中国科幻电影乐园或许还需要将传播中国文化和价值观作为重要目标，通过电影IP，致力向游客展示中国科幻、中国电影的丰富内涵和艺术魅力，提升中国文化的国民支持度和全球影响力。

结语

IP主题公园将电影中的虚构世界以一种真实的方式呈现给观众，使观众能够沉浸在电影的故事情境中，从而获得更深层次的娱乐体验。这种模式的成功在于，它将观众从被动的电影观看者转变为主动的参与者，将观众的消费体验提升到了一个新的水平。

中国科幻电影乐园的建设，显然将进一步提升北京的旅游吸引力，同时也将为中国电影产业和旅游产业的发展注入新的活力。

但不可忽视的是，此前以国内本土IP打造的主题公园发展难称顺利，“方特”等定位明确、运营更专业的项目发展可圈可点。但是华谊兄弟曾经大张旗鼓在全国多地兴建电影小镇，时至今日，南京等地的项目从风光无限到改名换姓，成效只能说非常一般。

相较于过去，现阶段以《流浪地球》为代表的电影IP在活力、长效影响的角度上都有了长足进步。未来，随着技术的发展和市场的进一步开放，电影IP主题公园将成为中国文旅市场的重要组成部分，对推动中国文旅产业的升级和发展一定会发挥重要作用。