很多人对这次联名的指责主要在于，降价的喜茶和Fendi的品牌定位不对等。在营销中定价发挥重要的作用，定价就是定位。科特勒在《市场营销》中指出三种定价策略：基于成本、基于顾客价值、基于竞争。

喜茶的降价，更多来自于行业的竞争。奶茶是一个紫海市场，竞争极其激烈，对于没有垄断市场的企业而言，必须得考虑到同行的价格。在一二线城市饱和下，喜茶要获得资本市场的想象空间，必须拓展更大的市场，他们来自于下沉市场，要推出更符合更广大市场用户的需求的奶茶，喜茶在价格上必须降低。而这也有规模效应带来的成本降低成果。

在这一点上，特斯拉就是一个典型。作为电车中的「奢侈品」，2014年1月份，特斯拉首款车model S正式进入中国，售价73.4万起，加上增值税的价格是106万。后来，中国市场不断扩大，特斯拉的价格不断下降，30万就能够买一辆特斯拉。从定价与定位的关系看，特斯拉在市场拓展中，其也在不断的「自降身份」。

显然，对大多数企业来说，商业利益是考虑的第一位。对Fendi而言，亦是如此。今年 2 月，普华永道发布了《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：" 重塑客户价值，实现可持续增长 "》的报告。报告指出，全球奢侈品市场正在稳步复苏，而亚太地区特别是中国已成为重要增长引擎，预计 2025 年中国奢侈品市场规模将达 8,160 亿人民币，占全球奢侈品市场份额约 25%。对Fendi等众多奢侈品品牌，中国市场也是未来重点布局之地。

近两年，Fendi在年轻人的声量并不高涨，这也是Fendi在这两年在迎合年轻市场上推出众多营销活动，包括这次与喜茶的联名。这家因生产高品质皮草闻名的奢侈品牌，Fendi正在「自降身份」迎合年轻人的喜好。这无所谓好，无所谓坏，只是市场战略的需要罢了。