中国（济南）透明质酸产业大会现场

6月3日，以“科技筑底 创新引领”为主题的中国（济南）透明质酸产业大会在山东济南隆重开幕，此次大会由华熙生物承办，汇聚数百位行业专家、院士学者、投资领袖、政企代表，围绕透明质酸学术及产业问题展开多视角、跨学科、跨品类探讨，共话透明质酸产业高质量发展未来。

在美妆山东分会议中，与会代表充分探讨山东省化妆品行业的资源优势和建设经验，并从科学监管、品牌锻造、质量提升三个不同的角度，对中国美妆行业发展现状与趋势进行观点交流，相关建议对国内美妆行业未来的突破升级之路，提供了极高的参考价值。

美妆山东会议现场

美妆行业高歌猛进，国货品牌需寻求高质量发展突破口

随着国货品牌强劲崛起，中国美妆行业高歌猛进的繁荣态势越发明显。

近年来，“中国成分”在国内美妆行业中的话题热度不减。据媒体统计，国内已有华熙生物、自然堂、欧诗漫等20余个品牌官宣“中国成分”。在各大网络社交平台，有关“中国成分”的话题关注量一度破亿。

其中，以玻尿酸为代表的“中国成分”备受瞩目，例如，华熙生物自主研发的透明质酸微生物发酵技术，实现了中国透明质酸的产业化，打破了国际市场垄断，解决了从鸡冠中提取透明质酸难度大、成本高等难题，让广大消费者迈向了“玻尿酸自由”之路。

在消费端，消费者对化妆品成分的主动认知逐渐增强，国货产品将科技含量与国潮文化相结合的营销方式引起大量新兴消费群体的兴趣。在“95后”年轻人的化妆台上，有超过四成的产品是国货，而“00后”的国货消费增速最快。

在渠道上，线上电商平台和线下实体店互为补充，过去三年间，有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达八成。

在美妆行业火热发展的背景下，市场规范问题尤显重要。近年来，《化妆品安全技术规范》等一系列新规陆续出台，政策监管日趋严格。这对竞争日益激烈的美妆行业而言，既是挑战，也是机遇。大浪淘沙之下，国内企业品牌高质量发展之路该如何扎实推进？

山东省化妆品行业协会促进产业高质量发展专家委员会主任委员 唐子安

对此，山东省化妆品行业协会促进产业高质量发展专家委员会主任委员唐子安表示，相关新规陆续出台，对中国化妆品产业的规范化具有里程碑意义，有利于提升民族企业竞争力，加快民族企业与国际接轨的速度。但同时，这对一些中小企业产生了一定的压力，也是美妆行业加强修正和自我完善的必然过程。

在此背景下，中小企业必将经历变革带来的“阵痛”，而成熟的大企业也需要积极拥抱变化，借助政策对产业的辅助优势进一步提升自身实力。例如，《化妆品监督管理条例》明确提出，国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求，推进化妆品品牌建设，发挥品牌引领作用。

事实上，无论外部环境如何变化，寻求创新就是寻求突破的不二法门。

拥抱变化的外部环境，坚持不变的创新发展

北京工商大学国家药监局化妆品监管科学基地执行院长、教授 孟宏

“从化妆品发展的过程来看，科技革新技术是推动化妆品发展的关键点。比如透明质酸的发展，从微生物发酵到酶切法的技术突破，就是典型的科技推动产业发展的范例。”北京工商大学国家药监局化妆品监管科学基地执行院长、教授孟宏提出自己的看法。

全球透明质酸产业到目前为止已经历了四次产业革命，其中，“微生物发酵法规模化生产透明质酸”、“酶切法大规模生产寡聚透明质酸”，以及“合成生物”技术通过细胞工厂生产透明质酸，就是华熙生物为主导引领的三大产业革命。目前，华熙生物已成为全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业，其透明质酸产业化水平居世界首位。

作为全球知名的生物科技公司及生物材料公司，华熙生物以合成生物科技为驱动，始终坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，依托自身20多年的基础研究及应用基础研究，华熙生物已建成合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台在内的六大研发平台，同外部科研院所积极展开合作，大力推动“产学研”一体化，加快科研成果的产业转化和市场转化。

目前，华熙生物已打造出多品牌矩阵，如以“玻尿酸科技修护美学”为品牌主张的润百颜、主打冻龄·抗初老的夸迪、深耕过敏肌护肤的米蓓尔、专研油皮护理的BM肌活，四大核心品牌在各细分市场收获消费者良好口碑。其中，润百颜大单品“白纱布”次抛精华（全称“润百颜玻尿酸屏障调理次抛精华液”）运用的独家科技INFIHA™英菲智配玻尿酸，可实现更快速的渗透吸收和修护屏障受损。

上海市食品药品检定研究院化妆品所副所长 郑荣（屏幕右上）

要保障科技与产品完美融合，让消费者用到安全可靠到化妆品，除了研发支撑，生产环节的质量控制也是重要因素。上海市食品药品检定研究院化妆品所副所长郑荣认为，对于企业而言，如何来实现质量控制，对产品生产至关重要。

对于这一点，华熙生物对产品的质量管控，已成为国货产品高品质打造的缩影。目前华熙生物已经搭建“卓越+精益”的全面质量管理体系。针对药品、化妆品、食品、保健食品、消毒品、卫生品、医疗器械“六品一械”的产品构成，建立了全面的覆盖产品全生命周期、全经营过程的质量管理体系，为实现高质量的快速发展，提供质量体系保障。

科学严谨的质量管控体系，让华熙生物的产品安全更有底气，为品牌实力筑牢基础。

华熙生物科品牌与传播战略中心总经理 朱思楠

华熙生物科品牌与传播战略中心总经理朱思楠认为，中国企业一定要掌握自己的品牌，要成为国际一流企业，必须坚持品牌长期主义。

一直以来，华熙生物坚持品质、品味、品格的品牌建设要素，以技术力和产品力为核心支撑，让消费者更有获得感，为人类持续带来健康、美丽、快乐的生命体验，提高生命质量、延长生命长度。

对于国货品牌建设，朱思楠更显信心，他表示，科技力量是驱动新锐国货品牌成长的关键点，新锐国货品牌已迎来前所未有的发展机遇。未来，华熙生物将继续坚守品牌长期主义，不断持续增值，形成真正具有竞争力的，展现中国产业链和制造实力的民族品牌。

不难看出，华熙生物的发展经验为整个行业提供了示范，坚守创新发展。提升自身实力是国货品牌在寻求突破中唯一不变的出路。

在前沿科技和文化自信中寻求突破

对比国外化妆品行业监管政策，美国和欧盟监管体系较为成熟完备，日本和中国都在向美欧接轨。因此，虽然各国监管政策不同，但总体同样趋严。

对此，唐子安表示，从监管目的来看，国内外政策都是为了规范化妆品行业安全生产，我国发布的《化妆品安全技术规范》甚至严于欧盟和日本。但具体而言也有区别，比如原料使用上，外国的数量要高于国内。这也表明，我国对化妆品行业的监管，更加关注产品使用的健康和安全。

国外允许使用化妆品原料的庞大数量，为国外品牌在研发上提供了一定的优势，但同时也增加了国外产品使用的安全风险。例如，国外美白类化妆品产品安全风险较高, 这与我国监管部门对其加强管理的趋势一致。

中国药科大学二级教授 尚靖

在科技研发领域，一些国外大牌的经验也值得国内化妆品行业借鉴。中国药科大学二级教授尚靖在观点分享中提出，国际品牌在化妆品研发上与前沿科技结合更紧密。

目前大热的合成生物技术正是化妆品行业的重要发力点。据悉，除资生堂、欧莱雅等国际巨头争相入局合成生物之外，国内诸如华熙生物、巨子生物、珀莱雅等企业也早已在合成生物赛道上战略投入。伴随国内外企业共同瞄准合成生物，美妆领域将正式进入合成生物的同台竞技时代。

近年来，华熙生物正在通过合成生物技术，对微生物发酵技术进行新优化升级。目前华熙生物通过最新的合成生物技术，使透明质酸的实验室产率达到73g/L，是现在16-17g/L产率的4.5倍，生产成本也降低了3/4，生产效率进一步提升，而且更加低碳、环保。同时，对多种生物活性物完成了突破性进展，逐步实现产业转化，如高纯度麦角硫因、5-ALA、甘油葡萄糖苷等。

新生代群体热衷国潮，喜爱国风，是近年来国内化妆品市场中的大热趋势，这也是当前化妆品行业应当把握的重要机遇。例如，新锐彩妆代表花西子，将极具东方特色的成分融入到其彩妆产品中，收获了广大消费者的喜爱。这也为国货品牌创新提供了思路。对此，孟宏表示，要树立品牌价值和品牌文化自信，充分发挥文化底蕴力量，结合特色文化打造特色文创化妆品。

综合来看，中国化妆品行业在前沿科技研发和品牌文化自信等方面仍有极大的深耕空间，这也为国内化妆品行业抓住机遇，实现弯道超车提供了借鉴，同时，龙头企业品牌要借助政策优势，在技术、质量、品牌等要素上协同发力，依托有利条件进一步提升优势，激发潜能，增强国货品牌实力，早日长出引领全球美妆行业发展的“世界大牌”。