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复出不到一年，史玉柱的身家涨了100亿。

带来身家暴涨的根本原因只有一个：风口。之前是脑白金、游戏，这一次是人工智能。

在6月中旬举办的2023征途嘉年华上，史玉柱身着红衣出席并直言，在中国的老板里面，他与人工智能最有缘。“为什么？我大学学的就是这玩意儿。”史玉柱说，“公司不光是高管、各个项目中层领导，还有最基层主管和大部分员工，他们的毛孔里面已经有了人工智能的气息，这一点我们要继续坚定地往前走。”

在今年4月的一次内部讲话中，史玉柱已经对人工智能颇有见地：“人工智能说白了，就是两个活。第一个算法，第二个数据。”“人工智能对游戏未来的影响会很大，这是我的体会。”“游戏+AI是大势所趋，也是巨人集团的一个重点方向。”

据巨人网络此前的一份投资者关系活动记录表显示，AI一词出现了30多次。

搭上AIGC这趟快车，巨人网络的股价蹭蹭上涨。

以史玉柱去年官宣出山的微博为起始，巨人网络的股价从去年9月13日收盘价8.31元/股，一路涨至今年6月20日22.65元/股的高点，涨幅高达172.5%。

史玉柱持有巨人网络36.17%的股份，是巨人网络的实际控制人。粗略计算，复出不到一年，他的身家就涨了100多亿。

100亿，对资本市场来说是预期。对巨人和史玉柱来说，是一张画下的大饼。而这张大饼究竟价值几何，要看在AI的风口下，巨人和史玉柱能拿出多少真金白银来证明自己。

试图抓住AIGC的风口

闯进AI的大佬，不止史玉柱一个。

自2月初美团联合创始人王慧文深夜发布英雄帖，称“5000万美元，带资进组，不在意岗位，薪资和title，求组队”之后，李开复、王小川、周鸿祎等人，也纷纷透露在AI大模型领域的规划。

阿里巴巴集团董事会主席张勇放言，所有行业都值得基于人工智能技术重做一遍。

业界普遍认为，ChatGPT背后AIGC技术的快速发展，有望帮助游戏厂商实现场景和原画的低成本、高质量批量生产，为行业赋能。

据申万二级行业数据，从今年年初至今，游戏板块涨幅达到了93.77%。

和周鸿祎一样爱穿红衣的史玉柱也盯上了AI。

4月初，史玉柱在巨人网络内部表态，团队现在筹备的第一个项目就是“游戏+AI”，因为AI在游戏里面是更容易发挥能力的。在游戏研发阶段，AI可以作为一个辅助工具，在美术、程序等方面提高效率，节约人力；在运营阶段，AI可以将玩家细分到几百类，每一类玩家都可以匹配不同的玩法和数值。

看中了AI蕴含的巨大“钱”力，史玉柱以以色列游戏公司Playtika举例，“他们不研发游戏，而是通过收购别人的游戏，用AI进行优化。在他们过去几年收购的7款游戏中，平均一款游戏一年玩家的人数增加2到3倍，收入增长10倍。”

史玉柱也想复制Playtika的成功。据巨人网络近期的一份投资者关系活动记录显示，对于休闲竞技类游戏《球球大作战》，公司正在探索利用AI工具帮助用户创作好的地图和游戏资产；在今年1月上线的《太空行动》中，尝试由AI扮演不同的角色；而在征途IP的多款MMORPG（角色扮演）游戏中，已经启动了智能NPC探索。

为此，史玉柱已经组建了十几人的AI团队。巨人网络CFO兼董秘孟玮也公开表示，AI是公司的一号位工程。

看得出来，史玉柱是把AI当成是自己和巨人网络的新出路了。

不过，相比于周鸿祎拿出了360GPT实物，史玉柱更多地还停留在“口嗨”阶段。

宣布投身AI后，巨人网络的股价也蹭蹭上涨。6月21日，巨人网络收盘价报20.51元/股，对比年初已经翻倍。

史玉柱这风口，追得不亏。

“追风口”与“吃老本”

追风口这件事，史玉柱已经干过很多次了。

2015年前后，史玉柱旗下的巨人创投参与了团贷网早期A轮及B轮融资，深度介入炙手可热的P2P行业；紧接着2017年，巨人网络又投资了P2P投哪网的母公司旺金金融、以供应链金融为特色的蔷薇控股股份有限公司，以及互联网租房平台“蘑菇租房”。2018年，史玉柱还间接参股了蚂蚁金服。

然而，突如其来的监管风暴，刮得整个P2P行业全部凉凉。团贷网、旺金金融纷纷爆雷，史玉柱也陷入舆论漩涡。

史玉柱不甘心，又盯上了火热的白酒市场，推出对标茅台飞天的黄金酱酒，并且“故伎重演”，在CCTV1、2、7、10、13套的黄金时段循环播放黄金酱酒广告。

但黄金酱酒终究成不了下一个“脑白金”。《凤凰WEEKLY财经》查阅黄金搭档天猫旗舰店上架的三款黄金酱酒——捌陈酿、拾陈酿、拾伍陈酿，售价分别为499元、699元、1199元，月销量显示为3、0、4。

入局白酒没多久，史玉柱开始频频表达对于元宇宙的关注。巨人网络也在投资者互动平台表示，已经将元宇宙游戏确定为长期布局的方向，游戏会是元宇宙最重要的应用场景和入口之一。

2022年7月，史玉柱罕见露面，参加征途与黄金酱酒的战略合作发布会，在《征途》游戏里开启“云酿酒”。但值得注意的是，此次呈现给用户的也只是擦边元宇宙的体验，而且，还要靠出道多年的《征途》来带热度。

追风口没什么成果，巨人真金白银的收益，还是靠“老本”。虽然时有新款游戏推出，但终究没能成为《王者荣耀》、《原神》这样的现象级产品。唯一称得上是爆款的《球球大作战》，其制作人吴萌也于去年年中放弃了460万元的年薪，选择离开。

在此期间，腾讯、网易踩中了移动互联网的浪潮，推出爆款手游《王者荣耀》和《阴阳师》，此后更是放眼全球，进行出海。米哈游、莉莉丝等一批新晋玩家，也凭借创新的产品和理念强势崛起。

离职前的一次内部沟通会上，吴萌直言，“我们在过去的17年中，研发投入差不多有100亿，只出了《征途》和《球球大作战》两款产品，关键这两款产品没花公司什么资源。也就是说，这100亿基本都打水漂了。这属于伤害性极高，侮辱性也极强。”

连开倒车的巨人，愿意砸出多少真金白银？

从元宇宙到AIGC，游戏似乎都是那个受益的行业。理论上，AI能够帮助开发者实现内容和剧情快速生成，促进NPC智能化和多样化。从策划、开发、设计到运营，“赋能全产业链升级”。

然而，看似变革性体验的背后，实则需要耗费大量成本。

2018年，斯皮尔伯格的电影《头号玩家》深刻展现了元宇宙的概念与场景，随之而来的是高达1.75亿美元、折合12亿人民币的高昂成本。

以至于有游戏从业者说，对于AI技术，像《王者荣耀》这类大DAU、高流水的竞技性产品，固然可以一试。但对于中型体量的产品而言，往往不太划算。

蔚领时代旗下AILab的负责人王砚峰直言，若新技术来得更激进，更具有不确定性，那传统公司也会出于财务和运营的稳定性而保守行动。这些因素都会最终影响新技术在行业中的使用。

反观巨人网络，2022年全年实现营业收入20.38亿元，同比下降4.07%；归母净利润8.51亿元，同比下降14.43%。

在此之前，其营收和净利也接连几年“开倒车”。2017年至2021年，巨人网络营业收入分别为29.07亿元、37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元；净利润分别为12.90亿元、10.78亿元、8.20亿元、10.29亿元和9.95亿元。

巨人网络最主要的两条产品线为“征途”系列和“球球大作战”，其中，征途还是营收的主力军。据其2022年年报，《征途》电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。

赌徒般的性格，构建了史玉柱人生的大起大落。无论是做汉卡、脑白金还是征途，他总是孤注一掷，精准击中行业爆发的时间点。同时，他也有孤傲自负、看走眼的时候，不然也不会因为盖巨人大厦欠下2.5亿巨债，不会接连在投资中栽下跟头。

100亿的大饼，还在等待史玉柱和巨人拿出真金白银来变现。