当我们认真去思考的时候，我们会发现2013年市场上正在争夺的决定性战役。相比于预测结果而言，这些战役才是关键：无论谁胜谁负，这些战役都将决定市场的格局。

【远山/钛媒编辑】预测是一件很好玩的事。不过和几年前的预测不同，现在的趋势更加明显，几乎不需要动脑，都可以看到移动互联网、平板电脑等如火如荼。

预测的有趣之处在于，当我们认真去思考的时候，我们会发现2013年市场上正在争夺的决定性战役。相比于预测结果而言，这些战役才是关键：无论谁胜谁负，这些战役都将决定市场的格局。

由于我们没有手握水晶球，也没有请来黄大仙，因此，我们的预测也聚焦在明年会发生的事情上，只不过，结果仅供参考。

1、智能电视：中国谁能学到精髓？

苹果仍在为智能电视市场发酵，全球的科技巨头也都在静观其变，以静制动。考虑到电视内容有非常强大的区域性，以及中国电视行业存在的管制，中国的智能电视赢家只能在国内企业中产生。

由于智能电视的特性，它必将对个人用户体验和内容发型渠道等进行再造，未来，机顶盒将有硬件变为软件，直接内置到电视之中。如此一来，单纯专注盒子和专注菜单的智能电视开发者将会直接死掉。

可能的赢家：百视通、乐视网都有机会。

输家：传统电视生产商；小米、盛大等各种盒子产品。

2、电商：谁能拿到第三张平台级电商的入场券？

作为平台级产品，电商的大战远远没有结束。正如钛媒体此前所说，电商平台仅有前三能独立存活。阿里巴巴和京东商城的胜出毫无悬念，唯一的争议在于，京东能否登顶？刘强东的布局和专注无疑是优于阿里巴巴的，一旦京东商城的布局完成，它超越阿里就只是时间问题。

接下来的悬念是：谁能拿到第三张入场券？

百度移动云事业部总经理李明远反思认为，电商背后其实更多的是供应链是商品是物流是仓储是品牌建设，而不仅是产品和流量。从这个角度，我们很容易看到未来的赢家。

可能的赢家：京东商城、阿里巴巴、苏宁（或国美）。

输家：国美（苏宁）、腾讯电商、一号店、当当、百度电商、除此以外的所有平台级电商；2013年，垂直电商明年将会寻求行业并购以求存。

3、智能手机：销量上中国谁执牛耳？

2011年3月，艾媒咨询集团CEO张毅表示，从整个发展趋势来看中国智能手机市场非常迅猛，从销量来看，到2012年会超过7800万以上。

实际上，仅在2011年销量就达到7800万。2012年，市场研究公司Gartner的数据显示，中国大陆智能手机销量将达1.65至1.7亿部。而根据市场调查公司IDC的报告，仅2012年第三季度，中国智能手机市场整体出货量超过6000万部。

在第三季度，中国智能手机市场的出货量在亚太地区整体出货量所占比重，从2011年的58%上升至70%以上，也使得中国手机厂商联想、酷派和中兴均进入亚太区(不含日本)市场的前5名。12月12日，中国联通市场营销部终端管理处副处长张俊在“2012中国手机产业发展大会”上表示，从国内10月WCDMA手机销量来看，智能手机占比达98%，显示中国手机市场已全面向智能手机过渡，功能机已基本退出市场。

2013年，谁会成为智能手机的王者？从销量上来看，联想手机将毫无疑问摘得中国智能手机的桂冠。三星则依托多层级销量屈居亚军。苹果将会被中国国产智能手机抛在身后，明年应该在第六名到第八名之间徘徊。但是，如果按照利润来算，苹果可能又会成为冠军，销量的意义何在呢？

可能的赢家：联想、三星、华为。

输家：苹果、黑莓、HTC等众多高中档手机。

4、平板电脑：谁能奇袭成功？

12月11日，市场研究公司NPD DisplaySearch分析师谢勤益(David Hsieh)表示，种种迹象表明，平板电脑出货量可能在2013年赶超笔记本电脑。

PC是WinTel的地盘，而平板电脑就必须和安卓结盟。最近鲍尔默突访中国大陆和台湾地区，想必正是对这一趋势的担心。但是，势已无法逆转——Windows 8不是不好，它很好。但是，它不够好。同样的产品，安卓胜在市场认可和生态系统，而微软败在不够优秀和态度傲慢（也包括商业模式）上。PC厂商们必须脚踏两只船，因为未来是一辆疾驰而过的列车，爬上去只有一次机会。

平板电脑的赢家首先是苹果，其次是安卓。但安卓系统目前仍旧没有出现大杀器。2013年，没有人会放过平板市场，就算联想，也不会放弃安卓市场。

平板市场有多种模式：苹果的硬件盈利模式；亚马逊的平板不赚钱服务盈利模式。目前，亚马逊Kindle设备已在中国获得了销售许可。12月12日，亚马逊员工透露，亚马逊计划明年在中国推出面向Android设备的应用商店，包括手机与平板电脑在内。它将冲击大陆各种山寨平板产品。

可能的赢家：苹果、亚马逊Kindle系列、联想、三星。

输家：E人E本、其他品牌平板、山寨平板电脑。

5、移动O2O：微信、大众点评和支付宝，新战场开战谁能拔得头筹？

12月12日，百度的招聘信息显示，其正在加紧布局研发手机支付平台——百度云钱包。

在经历了B2C商城乐酷天的失利后，百度转投O2O市场。

从艾瑞数据来看，O2O这门生意潜力不小，今年O2O市场规模986.8亿元，预计到2015年该数字将攀升到4188.5亿元。相形之下，2015年，B2C交易规模有望达到13486.4亿元。然而二者有一定差距，但作为轻量级的电子商务模式而言，可能更适合互联网企业。

不过百度仍难以成为其中的赢家。目前三国争霸中，最具冠军相的是微信、大众点评和支付宝。其中，微信赢在用户数量；大众点评胜在专注身边生活；而支付宝则因为减少了购物步骤而更有可能在交易环节胜出。

可能的赢家：大众点评、支付宝。

输家：微信、百度云钱包等。

6、大数据：大企业如何布局大数据？

实实在在的大数据，正在改变人类的未来。今天（12月13日），云基地将正式发布一个大数据实验室，投资和培养一套大数据应用产业链。在昨天，浙报集团旗下的新媒体战略投资机构传媒梦工场近日投资了知微、优微两个项目，目标直指在社交网络的数据深度挖掘。

“统计学最重要的就是样本，我们需要抽样统计，利用各种各样的统计原理。由于过去无法处理海量数据，统计是了解这个世界的唯一方法。”田溯宁认为，大数据将替代抽样统计，树立全新的系统。

IDC预测大数据市场规模将会从2011年的7760万美元增长到2016年的6.17亿美元，未来5年的复合增长率达51.4%，市场规模增长近7倍。

目前在大数据领域很多厂商都称有相应的解决方案，而针对大数据专门推出的软硬一体机到目前为止只有SAP的HANA、甲骨文Exadata和IBM的PureData。

国内企业中，拥有海量信息的百度、京东、阿里、腾讯都将或正在布局大数据。

可能的赢家：IBM、甲骨文、京东、阿里。

输家：百度、腾讯、SAP等。

7、移动搜索和传统搜索的双线战场，谁的盛宴？

大数据的兴起，再一次提升了搜索的价值。而平板电脑和智能手机的崛起，对结果的要求更为精确，为搜索格局变革提供了机会。

今年11月初，百度CEO李彦宏发布危机宣言，称“如果想找一个稳定工作不求有功但求无过的混日子，请现在就离开，否则我们这一艘大船就要被拖垮。”

在搜索和移动搜索两个领域，都面临着的全新的格局。搜索方面，360搜索欲以商业模式+浏览器入口获取2013年搜索市场的20%-30%，这势必要从百度虎口夺食；移动领域，百度仅占三成市场份额，未来格局仍存在变数。

桌面搜索——

可能的赢家：360搜索。

输家：百度、搜搜、谷歌。

移动搜索——

可能的赢家：百度、谷歌、Siri以及垂直搜索。

输家：宜搜和搜搜等。

8、移动支付：是否会走向自然垄断或半垄断？

央行副行长李东荣日前透露，移动支付相关技术标准将于近期正式发布。2013年，有望成为移动支付年。

不过，就整个市场而言，人们需要移动支付，但并不需要很多种类的移动支付。因此，虽然获得移动支付牌照的企业很多，但真正能够胜出的企业将会非常有限。就像电商行业一样，人们越需要移动支付，就越会淘汰掉其中的大多数，仅保留2-3家通用的移动支付企业。

市场越好，企业越少，这就是互联网和移动互联网的残酷之处。

可能的赢家：支付宝、财付通、网银在线；信用卡支付。

输家：其他移动支付企业。

9、移动互联创业存在的最大机会

12月10日，2012亚洲互联网大会在海南澄迈举行。国外机构Cyber Agent创投董事总经理戴周颖接受采访时表示，2013年非常看好手机游戏这一块。

12月9日，当乐网CEO肖永泉说，“手机游戏的最大特点就是太容易赚到钱。”

和墨迹天气、今夜酒店特价、VIVA等目前不考虑赚钱的移动应用开发不同，游戏赚钱相对容易一些，但竞争也更加激烈。例如，目前上市的互联网企业中，腾讯以234.924亿元排名居首，百度212.87元紧随其后，网易则是以149亿元人民币占据第三位。其中，腾讯和网易都对游戏有重金投入。

其次是本地应用。相对于游戏市场的重金投入，本地应用更聚焦小众市场，虽然无法成为平台级企业，但个性化、定制化的本地服务也将会有存在市场。

可能的赢家：移动互联网参与者。

输家：固守PC的守旧者。

10、可能消失的企业

一个新市场的兴起，势必意味着市场洗牌。2013年消失和被并购的企业将会非常多。APP中小开发者、垂直电商、传统互联网企业、手机、电视和PC制造商都会面临洗牌的压力。他们将会在2013年从大众视野中消失。

可能的赢家：平台级企业（他们将会以廉价收购，用以整合资源）。

输家：街旁、酷6、饭否、独立的团购网站。

赢家和输家只是一种猜测，市场竞争瞬息万变。曾经人们以为苹果已无力回天，现在苹果却如日中天。最重要的不是问题，而是解决问题的能力。有些胜败早已注定，有些胜败则在须臾之间。具体结果如何，且待明年分解。■