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文 | 豹变，作者 | 赵若慈，编辑 | 邢昀

“周一工作日（7月17日）的晚上，电影院里也有不少人，我看的那场《长安三万里》大概有30%的上座率，很多都是家长带着小孩来看的。”一位观众告诉《豹变》。

92天的暑期档，意味着片方、影院的一场持久战。

2023年，国内外影片上新进入常态化后，市场的反应却忽冷忽热，原本备受期待的几部大片《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《蜘蛛侠：纵横宇宙》都没能引爆市场，而暑期档作为最长的电影档期，无疑被业内人士赋予了极高的期待。

7月16日，2023年暑期档刚刚过半，上半程累计票房创下中国影史票房纪录，高达88亿元。其中，《消失的她》在上映26天后，凭借33.97亿的累计票房打破《唐人街探案2》的票房纪录，成为中国影史犯罪片累计票房Top1。《八角笼中》《长安三万里》等电影讨论度还在上升，暑期档持续升温。

暑期档下半程是否还有“黑马”出现？这场热度能在电影院维持多久？

观众“重新”走进影院

暑期档刚开始时，并没有想象中热烈。

也许由于观影门槛比较高、画风较为小众独特，6月2日《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映首日票房仅为2751.9万，上映将近50天后的累计票房3亿多。即使和前作《蜘蛛侠：平行宇宙》的豆瓣评分均为8.6分，但前作上映14天时票房就已破4亿。

《蜘蛛侠》的遇冷，是这段时间影院的常态。“以往每上新一部电影，都会赶紧买票到电影院去看，但去年和今年能明显感觉到自己的观影热情在下降，尤其是在高频率地被烂片伤害到之后。”资深影迷刘年德告诉《豹变》。他表示，观影频率下降还表现在，以往一个小档期就能看三五部电影，而今年年初在卢米埃影城充值了1000块钱，至今还没用完。

对于一个看过4000多部电影的资深影迷而言，与其在院线“花钱看烂片”，不如自己在家挑选和放映更高质量的“非院线片”。除了内容，刘年德觉得进入电影院频率下降的另外一个重要原因是票价：“动辄就将近100块的电影票，两个人一起就是小200块钱，影片的质量最起码要撑得住这个价。”

灯塔数据专业版显示，2016年到2023年，全国平均票价持续上涨，2023年全国平均票价为43.06元，一线城市平均票价为52.45元。

《豹变》发现，除了平均票价的普遍上涨之外，影院票价的定价方式也五花八门。分时段售票是很多电影院主打策略，以北京沃美影城常营华联店为例，7月20日（工作日）《消失的她》在白天时段的10：40场、13:00场、15:20场票价为41元起，晚间时段18:00和22:40的票价为75元，白天与晚间差价30多元。同一个影院休息日上午场和下午场、晚间场则差价较小，大概在10元左右。

另外，还有的影院实行座位分级，类似于演唱会分区，将影厅的座位分为不同等级，票价不同。比如保利国际影城北京东坝店就将买票时的座位按颜色分区，《八角笼中》第一排的票价为45.9元，靠中间的座位则要49.9元。

观众走进电影院，需要一个理由。高昂的票价之下，则更考验影片的质量和口碑。“要么是电影的视觉效果很强，比如《蜘蛛侠》《闪电侠》，持续关注漫威和DC的影迷们都会去看，要么是片子内容很好、讨论度很高，比如之前的《宇宙探索编辑部》。”刘年德表示。

骄傲的国产电影，失落的进口大片

除了《蜘蛛侠：纵横宇宙》，其他备受期待的经典进口大片IP没能引爆电影市场。

6月上映的《变形金刚：超能勇士崛起》在同期影片中还算出色，累计票房6.5亿，但豆瓣评分仅有6分。而根据灯塔数据显示，2014年的《变形金刚4：绝迹重生》累计票房有19.77亿，2017年的《变形金刚5：最后的骑士》有15.51亿票房，随着票价上涨以及整个“变形金刚”系列口碑的下滑，国内观众早已不愿为这类同质化严重的超级大片买单了。

另外，6月16日上映的超英电影《闪电侠》累计票房也仅为1.85亿，同日上映的皮克斯动画《疯狂元素城》票房也不理想。

冷门进口电影，在激烈的市场竞争下，存活空间更小。

“目前全国杜比影院的《芭比》排片极不理想，出于影院要求，若人次不够，我们的活动也无法成行。”北京陆上观影团主理人之一@废话队长 在为影片《芭比》策划杜比影院顶配观影沙龙。他表示，由于片子较为冷门、排片少，这次观影会采用众筹的方式，79.9元一张众筹早鸟票，众筹人数满100，杜比影院将会独立排片，如果购票人数不满100，则众筹失败，会开始依次处理退款。

“片子很好，官方周边做的也很好看，北京应该目前只有我们这一场活动，希望能顺利进行。”@废话队长 对《豹变》表示。

与失落的进口大片们形成鲜明对比的是，国产电影凭借出色的口碑营销，为暑期档添了一把火。中金研报预测，今年暑期档电影票房有望重回百亿时代，档期总票房或介于2022年（83亿元）和2019年（153亿元）之间，这一次，是国产电影扛起了票房大旗。

6月22月《消失的她》上映首日就揽获1.45亿票房，连续打破“中国影史端午档悬疑片首日票房纪录”“过去三年暑期档影片累计票房纪录”“中国影史犯罪片累计票房纪录”等等。王宝强团队的《八角笼中》在上映12天时累计票房突破16亿，追光动画《长安三万里》上映10天票房突破8亿。

相比于只有短短几天假期的五一档、国庆档，暑期档更注重长尾效应，考验一个片子话题讨论度。

《消失的她》做了一次极为成功的话题营销。与前段时间东南亚旅游热点相关，《消失的她》官方抖音在5月15日放出的一条“朱一龙寻妻花絮”短视频，配文：“妻子国外旅游时失踪、丈夫求助警方却被扔出街头”，直接引发上映前的第一批关注，获得152.3万点赞和36.8万评论。与其内容相关的“拒绝恋爱脑”“拒绝下头男”等话题时不时成为小红书、微博等社交平台的热点。

尽管豆瓣评价中有不少观众吐槽：“看电影前的好评有多吸引人，看电影后的诈骗感就有多重”。但也不得不承认，《消失的她》在话题营销上刚好切中时下热点，成功抓住一波观影者。

《长安三万里》也类似，即使追光动画一直被诟病很会做画面，很不会写剧情，但凭借李白和诗词，《长安三万里》依旧激发了文化认同，收获可观票房成绩。

暑期档“黑马”，还在角逐中

超英电影、国产悬疑、现实主义集结暑期档，现象级爆款的出现也为市场注入一针强心剂，而即将开启的暑期下半程，仍然值得期待。

“这两天已经在筹备《奥本海默》的观影活动了。”观影团主理人@废话队长 告诉《豹变》。7月19日，据环球影业消息，《盗梦空间》《星际穿越》《信条》的导演克里斯托弗·诺兰新作《奥本海默》确认引进中国内地，档期待定，不少影迷表示十分期待。

《消失的她》出色的票房成绩给了今年暑期档信心，接下来还有多部值得期待的新片蓄势待发，比如大鹏导演的《热烈》，陈凯歌导演的《少年时代》，吴京出演的《巨齿鲨2：深渊》，黄渤主演的《学爸》，周冬雨、刘昊然《燃冬》等都已定档，将在7月末、8月集中上映。

仅仅是本周内，就有《夏天的烦恼》《封神第一部》《超能一家人》《芭比》《萌鼠大冒险》《百变马丁：怪兽大作战》《青春季》7部新片即将上映，其中《封神第一部》是系列电影《封神三部曲》的序幕，讲述商王殷寿与狐妖妲己勾结，暴虐无道，姜子牙携“封神榜”下山以救苍生的故事，主打中国国民神话史诗，第一部的口碑也会直接影响到后面三部。

根据灯塔专业版数据，截至7月21日中午，电影《封神第一部》上映2天，票房突破1亿。开心麻花出品的《超能一家人》，目前来看是暑期档第一部纯喜剧电影，在题材上本身就占据优势，淘票票显示“想看”人数累计89万多。

最近两年，受到各方因素影响，观众观影习惯在改变，之前很多观众直接“看片子抢首映”，现在则更倾向于“先观望后买票”，而“票房逆跌”也同时发生在《消失的她》和《长安三万里》两部爆款身上。

市场在期待，今年暑期档冲击2019年177亿元的档期历史最高纪录。对于整个行业而言，影视寒冬之后终于感受到了温度的回升。