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文｜娱乐独角兽，作者｜把青，编辑｜Mia

“你必须瘦，又不能太瘦”“你要有钱又不能张口要钱，否则就是俗”“你必须喜欢当妈妈，但不能整天把孩子挂在嘴上”“你要往上爬，但不能靠手腕”。

这是来自《芭比》中一位妈妈的控诉，这张图几乎在网络上刷屏，短短几段话，就把全球女性共同面临困境展现出来，引发了无数女性的共情。

上映的第一个周末，电影《芭比》就破记录，不仅夺得最新一期北美周末票房冠军，还更拉动北美周末票房今年首次突破3亿美元。 而国内票房，截止发稿，也已经超过7600万。

《芭比》以经典IP芭比娃娃为原型，讲述了生活在芭比王国的娃娃因出现“bug”而去到现实世界寻找解决“bug”的方式，就此展开一场冒险。

在芭比王国，女性和男性的社会地位发生了反转，对父权社会温和讽刺，这也是电影吸引大批女性观众的原因。

排片率翻四倍，《芭比》靠口碑突围暑期档

此前“截止日网”曾预测《芭比》首周末3天票房有望达到7500万-1.25亿美元，如今首周末票房直接超过预测两倍多，达到3亿美元，本土预售票房更是仅次于《阿凡达2》，最终大概率破10亿美元，成为今年华纳表现最好的电影。

相较于北美市场的火热，《芭比》一开始在中国市场并不占优势，很大程度上是因为芭比娃娃这个IP相较于迪士尼的白雪公主、灰姑娘，在国内的普及度并不算高，也并非很多人的童年回忆。

猫眼专业版数据显示，《芭比》上映首日在中国市场排片率仅1.9%，猫眼平台上的关注人数只有12万人，预售票房仅320万元人民币。

周末三天随着《芭比》口碑发酵，豆瓣开分8.8，甚至一度涨到了8.9分，排片、票房也连连攀升。上映第二日，排片涨到了3.4%，第三日6.6%，第四日8.8%，第五日9.9%。尽管在《封神第一部》《长安三万里》《八角笼中》《超能一家人》的夹击下，《芭比》的排片仍处于弱势，但是17%的上座率领跑了整个暑期档。

《芭比》上映首日猫眼预测票房仅有6800万，而根据7月24日猫眼预测大陆总票房已经超过3亿元。

为何在这个拥挤的暑期档，《芭比》能靠口碑杀出一条血路？做对了什么？

一个很大的反差点在于，《芭比》中角色的觉醒与芭比娃娃玩偶的反差。“谁能想到，诞生于父权制下的第一个女性形象的芭比娃娃，在2023年被用来解构父权制。”在《芭比》的豆瓣短评中，有这样一条评论。

芭比娃娃的首次亮相是在1959年，相较于以往以可爱为主的玩偶形象，成人化设计的芭比娃娃玩偶，也是玩偶设计业诞生的第一个成熟女人形象。

半个多世纪以来，芭比娃娃的形象从最初的大眼睛、白白瘦瘦的形象发展得越来越多元，职业也越来越丰富，从摇滚歌星到考古学家、到总统候选人，芭比可以是任何肤色、任何职业，但无一例外，所有的芭比穿的都是高跟鞋。

而电影中芭比的觉醒也是从这里开始的，玛格特·罗比饰演的芭比是经典款芭比，也就是最常见的那种大眼睛、白皮肤、金发碧眼的形象，有一天她突然发现，自己适配高跟鞋的脚掌居然落地了，接下来出现了一系列的蝴蝶效应，她完美的皮肤出现了橘皮，甚至芭比开始思考起了死亡的意义。

在怪人芭比的帮助下，芭比得知一切的根源在于现实世界中自己的“主人”，于是芭比踏上了寻找现实世界“主人”的探险之路。

过去的芭比娃娃形象尽管类型很丰富，但一定程度上依然对女性下了定义——女性就要穿高跟鞋，而电影中芭比的故事是从“高跟鞋革命”展开，也是对于女性被定义的反抗。

《芭比》的核心：自我意识觉醒

《芭比》最大的争议在于，男性跟女性社会地位的互换，而相较于女性主义电影，可能说它是平权电影更为合适。在电影中的芭比王国，一切以芭比为主导，总统、议员、歌星、医生、高管等身居要职的，都是女性。而肯作为芭比的“官配”，肯只是作为芭比的男朋友存在。

正如肯这个角色在电影中唱的歌词，“总是‘芭比和肯’，没有‘只是肯’。”当芭比和肯一起去到现实世界后，肯看了各种关于父权主义的书籍，并把父权理念带回了芭比王国传播开来，当芭比回到芭比王国面对颠倒过来的一切，情绪崩溃了。但在朋友们的鼓励和帮助下，芭比唤醒了被父权主义洗脑的芭比们。

而《芭比》的高口碑很大程度上源于用密集的笑点对于父权制度进行了温和的揭露。

这张图片在网络上热传，有网友评论“这个电影，某种意义上来说是行为艺术，由观影的人和各种讨论一起完成。”

肯浮夸的人造貂皮大衣和处处是马的元素；“麻痹男性”的方式是让女性装无知，扮天真，给男性提供说教机会，让他自己感觉良好；而分裂他们的方式则是让他们发现女性的“若即若离”，从而产生“雄竞”；还有电影中以女性为主的芭比王国，其所属公司美泰的高管全是男性；电影中的台词“我们把父权制贯彻的很好,只是学会了隐藏”。《芭比》用细节将父权社会刻画出来，而这些细节，全是源自于真实生活中的点滴，是每时每刻都发生在现实社会中的，这也是观众们共情的原因。

尽管对于父权的刻屡屡成为电影中的笑点，但值得注意的是，《芭比》并非一部女权电影，这部电影核心想表达的，更重要的是自我意识的觉醒。

“芭比无所不能”的理念贯穿电影始终，这句话不是说给芭比的，而是说给所有人。在电影的结尾，芭比们推翻了肯建立的父权王国，但并没有以统治者的身份自居，反而是鼓励肯们，在芭比男友这个身份之外，认清自己究竟是谁。

芭比在最后选择离开芭比王国，进入现实世界，她穿着平地鞋，走进妇科，正对应了她第一次到现实世界中时，说自己没有阴道的梗。芭比选择做一个真正的女性，也包括拥有女性器官。

电影上映前，《芭比》已靠联名攻入市场

《芭比》的国内市场逐渐走高，一方面源于用轻松的方式让观众们在爆笑中共情，另一方面各种商业的推广也起到了重要的作用。

作为全球销量第一的娃娃，电影上映之前芭比就跟微软Xbox、Nike、ZARA以及名创优品推出了联名，尤其是名创优品的联名，将《芭比》推向一波高潮。

7月14日，名创优品与芭比联手推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品，在全球范围内上线超过120款芭比联名产品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等，适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个场景，定价在19.9元到119元之间。

据品牌透露，芭比系列上线仅5天，接近一半的品类已经全网售罄，全国多家门店也宣告热门产品脱销，甚至有网友为了集齐全套产品找了跑腿全程代买。

而快时尚品牌ZARA与电影《芭比》的联名推出了全新胶囊系列，涵括全套男女装产品，包括服装、配饰、睡衣、美容产品和家居用品，在国内的电商平台上，男装粉色西装裤都已售罄下架。

名创优品和zara跟芭比都有一定程度的适配性，而芭比跟微软旗下的XBOX联名看起来稍显割裂。据美国调查机构统计,《芭比》的观众中女性占比超过70%,在韩国Naver站数据显示，女性观众评价9.68/10,男性评价6.17/10。可见《芭比》的受众主要是女性。而外国网站WindowsCentral数据显示，58%的Xbox玩家为男性，42%为女性。

而《芭比》显然不想放弃男性市场，在《芭比》跟微软的此次联名中，推出了多款联名产品，其中包括定制款 Xbox 手柄外壳、主机，以及竞速游戏《极限竞速地平线 5》的两款主题车型。

此外，keep的芭比形象和粉色的运动甜“星”奖牌、CASETiFY的芭比联名手机壳、芭妮兰联名芭比的卸妆膏、著名美妆品牌NYX联名推出芭比彩妆系列、服饰品牌GAP联名童装、女装和宠物服装，《芭比》联名几乎囊括了生活的方方面面。

在海外电影在国内市场遇冷已久的当下，或许《芭比》从IP开发的角度率先拓展市场的方式，可以为行业提供一个参考。