图片来源@视觉中国

文 | 毒眸

暑期档迎来史上罕见的火热行情。

备受期待的《芭比》在北美轰出逾1.6亿美元的大红盘，力压克里斯托弗·诺兰的《奥本海默》夺冠，还改写今年最高首映票房等多项纪录，并将周末大盘提升至3亿美元的罕有水平上。

历经十余年的开发瓶颈和主创更迭，《芭比》破茧成蝶收获媒体和观众的齐声褒扬，并以声势浩大的整合营销打造出年度“文化盛事”，成为美泰和华纳兄弟最为成功的项目之一。

开画炸裂横扫纪录，口碑爆棚点燃市场

据The-Numbers统计，《芭比》在提前场便进账2230万美元，包括110万美元的点映收入和2120万美元的周四零点场，为今年所有影片的最高数字。从21日开始，《芭比》共铺开至北美4243家影院，公映范围居影史第81位。

《芭比》在首日便斩获7050万美元，带动北美大盘同比飙升211%；随后两天《芭比》分别下滑32%和9%，维持超高速的掘金态势。由此《芭比》首周末横扫1.62亿美元，单馆收益达到3.8万美元，力压《奥本海默》（8246万美元）夺得冠军。

《芭比》开出的超级大红盘打破了多项纪录。首先，这一成绩超过《超级马力欧兄弟大电影》（1.46亿美元），创下今年北美单片的首映新高，不过后者为周三起映。同时《芭比》 无悬念刷新玩具改编电影的票房极值，比《乐高大电影》（6905万美元）多出一倍有余。

《芭比》也改写主演玛格特·罗比和导演格蕾塔·葛韦格的生涯最佳，更成为有史以来由女性执导电影的最强开画，击败由安娜·波顿和瑞安·弗雷克联合掌舵的《惊奇队长》（1.53亿美元）。

另外《芭比》还创下历年7月份的第三高首周数字，仅次于写实版《狮子王》（1.92亿美元）和《哈利·波特与死亡圣器下集》（1.69亿美元），险胜由克里斯托弗·诺兰执导的后两部《蝙蝠侠》。

《芭比》的首映数字也大幅赶超业界期待：在The-Numbers的测算模型中，综合主创阵容的前作成绩等基本面指标，得出《芭比》的初始预测值为4867万美元；由于影片持续在互联网上激起广泛的声量，推动观众兴趣指数飙涨295%，再结合其提前场爆棚的表现，《芭比》的映前预期被快速调升至1.31亿美元。但从实际情况看，《芭比》比后一个数字仍高出逾23%，足见其线下动员效率之高。

从口碑来看，《芭比》的烂番茄新鲜度达到89%，影评人称赞其为“一部视觉上令人眼花缭乱的喜剧，其元幽默与颠覆性的故事讲述巧妙地相得益彰”；同时《芭比》的爆米花指数也冲至86%，显示观众的满意度与主流媒体不相上下。

结合在IMDb上得到的7.5分（8.7万个评价），《芭比》的优异风评对后市相当有利；来到周一，《芭比》继续进账2611万美元，环比跌幅仅为40%，后续在北美将上看5亿美元。

在《芭比》和《奥本海默》的双核驱动下，北美周末大盘环比飙升122%至3.11亿美元，超过《蜘蛛侠：英雄无归》领衔当周（2.82亿美元），创下近三年以来最火热的行情。实际上，这是史上第4次周末大盘突破3亿美元，此前仅在《复仇者联盟》第3及4部和《星球大战7：原力觉醒》首映时出现过。截至24日，北美月度总票房已蹿升至9.83亿美元，赶超去年7月的院线产出（11.34亿美元）不成问题。    

据Comscore统计，《芭比》共登陆70个国家和地区，北美之外的收益达到1.82亿美元，与本土合计更超过3.3亿美元，在今年仅次于《超级马力欧兄弟大电影》。具体来看，《芭比》在英国（2290万美元）、巴西（1760万美元）和澳大利亚（1460万美元）都夺得头名。接下来《芭比》将在8月份进军日本、阿联酋和科威特，有望向全球10亿美元发起冲击。

项目开发危机迭出，历经磨难破茧成蝶

即便以好莱坞的标准来审视，《芭比》的开发过程也只能用一波三折来形容。

自从1959年诞生以来，美泰旗下的玩具品牌芭比便热销全球，成为世界上最为知名的玩具之一。基于多品牌拓展的理念，美泰一直尝试对芭比进行影视化改编；在孩之宝参与出品的《变形金刚》系列大获成功后，美泰自然不甘落于竞争对手之后。实际上，以芭比作为主角的动画电影由来已久，但其中多数作品都直接进入录像带或流媒体渠道，并未在市场上激起太大水花。

早在十多年前，美泰打造芭比真人电影的努力便已萌动。2009年9月，美泰宣布与环球影业达成协议，将以芭比为蓝本拍摄院线电影项目，并由曾推出《我，机器人》的劳伦斯·马克监制，但这一合作并未产出任何结果。

2014年4月，美泰转而与索尼影业携手，由珍妮·比克斯撰写第一版剧本，劳里·麦克唐纳和沃尔特·F·帕克斯担任制片人。很快这一项目的创作危机再度浮现：次年3月，迪亚波罗·科蒂被请来重写剧本，随后林赛·比尔、伯特·V ·罗耶尔和希拉里·温斯顿又分别写出不同的初稿，而艾米·帕斯卡尔也加入制作团队。

2016年12月，艾米·舒默曾考虑以主演身份加盟，但次年3月旋即宣布退出；之后安妮·海瑟薇也曾被片方接触来出演，为此索尼又聘请奥利维亚·米尔奇任编剧，还一度定下阿勒西娅·琼斯作为导演。

但所有这些努力都未能转化为实际成果。2018年，索尼影业的改编权到期被美泰收回，之前经手项目的主创人员基本全数离开。不过，美泰新上任的CEO伊农·克雷兹并不打算放弃，他先延请罗比·布伦纳主持美泰影业，以全力推动芭比真人电影的开发。

随着华纳兄弟接手这一项目的权益，玛格特·罗比成为饰演芭比的头号选择，而她也得到克雷兹和布伦纳的鼎力支持。之后罗比的制作公司LuckyChap Entertainment正式入伙，而由她出演芭比的消息也在2019年7月对外宣布。

同时作为制片人，罗比还向华纳兄弟提出了自己对《芭比》的开发思路，并在绿灯会议上将其和史蒂文·斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》相比，笑称影片有可能拿到10亿美元以上。

经由罗比亲自延揽，格蕾塔·葛韦格同意为《芭比》撰写剧本，而她常年的搭档诺亚·鲍姆巴赫也一起加入。在2020年到2021年的隔离期间，葛韦格和鲍姆巴赫合作完成了编剧工作。在采访中，葛韦格表示她俩从许多不同的文化作品中汲取灵感，包括但不限于由“使徒信经”启发的抽象诗、玛丽·皮弗的著作《拯救奥菲莉亚》、经典Technicolor歌舞片如《红菱艳》和《瑟堡的雨伞》等，葛韦格还把自己小时候玩芭比的体验和感受融入其中。

2021年7月，葛韦格正式签约成为《芭比》的导演，由此影片的制作进入快车道。同年10月，瑞恩·高斯林确定出演肯一角，随后亚美莉卡·费雷拉、刘思慕和凯特·麦克金农等相继加盟卡司。葛韦格还曾打算让提莫西·查拉梅和西尔莎·罗南来客串，但因两人档期冲突而作罢。

去年3月，《芭比》在英格兰的华纳兄弟利维斯登工作室开机，并于7月份杀青。此外，《芭比》也在洛杉矶的威尼斯海滩滑板运动场取景。9月初，曾与葛韦格合作的亚历山大·德斯普拉着手为《芭比》配乐，到今年5月德斯普拉离开项目，由马克·容森和安德鲁·怀亚特接手。

整合营销规模浩大，观众热情突破天际

当《芭比》尚处在制作期时，关于电影的营销工作便已开始。

在去年4月的CinemaCon上，华纳兄弟率先释出第一张罗比的剧照，博得各大媒体的首波关注。在11月于巴西圣保罗举行的CCXP活动上，《芭比》也设立了专门的展台。12月份，《芭比》的首款预告片正式推出，并以其对斯坦利·库布里克名作《2001太空漫游》的戏谑致敬而引爆舆论。今年4月，《芭比》一次性发布24款“芭比”和“肯”的海报，被《帝国》杂志评价为“多元宇宙热潮”的新变体。

在《芭比》热潮席卷网络之际，美泰自然也不会放过借势营销的机会。早在《芭比》公映前数月，美泰便与众多品牌商缔结以“芭比”为主题的合作项目，包括短租平台Airbnb、零售商Aldo、快餐连锁Burger King、快时尚Forever 21、美容店Ulta和游戏主机Xbox等。

此外，华纳兄弟母公司还和美泰电视联合制作了装修真人秀竞赛节目《芭比梦幻屋挑战》，定于电影上映前不久首播。同时，位于加州马里布的现实世界“芭比梦幻屋”也在Airbnb上开放预定。

值得一提的是，《芭比》展开了近年好莱坞最为浩大的整合营销攻势之一，其中一个关键领域便是和流行音乐歌手的合作。除Billie Eilish、Dua Lipa、Sam Smith和Lizzo等欧美明星外，还包括今年凭借Cupid爆红的韩国新人女团FIFTY FIFTY等。

而在1997年由Aqua推出的著名单曲Barbie Girl也请来Nicki Minaj和Ice Spice来重新改编为Barbie World。在25日的Spotify全球播放量排行榜上，前述的Barbie World、由Billie Eilish演唱的What Was I Made For?和Dua Lipa的Dance The Night全部闯进前十名，凸显流行音乐和院线电影整合营销的高度同步性和有效性。

当然，《芭比》的营销也受到行业内紧张氛围的影响。7月14日，美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）正式开始罢工，其后所有涉及到演员的宣传活动全部停摆，罗比也对这场罢工进行声援。所幸此时距离《芭比》公映只剩下一周，并未对其票房表现造成实质影响。

在《芭比》取得的爆炸性开画面前，所有前期的宣发投入都可谓物超所值。从业内的角度看，今年最为成功的两部电影—《超级马力欧兄弟大电影》和《芭比》—不无相似之处：两片都以享誉世界的知名品牌/形象为改编蓝本，同时面临过经年累月的开发瓶颈和外界质疑，最后均延揽出色的电影人参与制作且给予充分的创作自由，并以出色的整合营销赢得票房大丰收，而制作成本都控制在1亿到1.45亿美元左右。

相比之下，其他动辄耗费3亿美元打造的特效巨制，譬如《速度与激情10》、《夺宝奇兵5：命运转盘》和《碟中谍7》，纷纷陷入不及预期和回本艰难的境地中。对于急剧变动之中的好莱坞，《芭比》的成功案例无疑会激励更多的追随者。