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文 | 螺旋实验室，作者丨追命，编辑丨坚果

8月29日，原本网传将于9月中旬举行新品发布会的华为，竟然毫无征兆地开启了Mate 60 Pro 手机的预售，有华为内部的渠道人士表示，自己对此也是一无所知。

可想而知，华为这次所投下的“炸弹”到底有多重磅，此事也迅速登上了热搜，并在所有人的朋友圈里刷屏。与此同时，不少支持华为、支持国货的声音也迅速在互联网中形成了“海洋”。

作为当之无愧的“国民品牌”，华为此次携Mate 60 回归，是否也意味着其将再度发力高端手机市场，暌违已久的华为又能给消费者带来什么惊喜呢？

华为新机“突袭式”开售

有业内人士表示，按照华为往年的节奏，Mate系列新机通常在下半年发布，上半年则发布P系列，因此，外界一直认为华为Mate系列会在9月跟苹果新机一起发布并发售。

但华为显然没按常理出牌，对于此次“未发先售”，华为的解释是因为Mate系列手机累计发货达到了一亿台，感谢每一位消费者的支持与热爱。

为此，华为还特意发表了一封公开信，将此次提前发售形容为“先锋计划”，并高调表示“这是中国高端手机的重大里程碑时刻”，并称这是“史上最强大的Mate手机”。

虽然此次华为并没有进行提前预热，但据悉网上几轮抢购均被秒速抢光，而线下华为旗舰店也大排长龙，且一人仅限购买一台，需要出示本人身份证才能买。

事实上，早在Mate60正式对外发售前，今年7月市场就曾传出消息，称Mate60可能出现产能不足，彼时就有不少华为经销商在抢先预订首批产品，对于国内手机市场而言，确实很久没有出现如华为这样的现象级产品。

众所周知，华为手机曾在2016年一度登顶全球出货量第一的榜首，但在这之后，其手机销量却起起伏伏，甚至一度沦为手机榜单中的“other”。

在这个过程中，华为面临了很多的困扰，其中一个主要原因是由于美国政府的制裁，华为无法继续购买美国芯片和相关技术。华为被卡住了脖子，无奈之下只能在2020年 “断臂求生”，出售其孵化的手机品牌荣耀。

如果说2020年是华为的“至暗时刻”的话，那对华为来说，此次重新回归则是意义重大。虽然华为官方并未就Mate60是否5G手机、整机的国产化程度作出具体说明，但从Mate60开售翌日，中芯国际即跳空高开这点来看，在消费者眼中，华为Mate60无疑是智能手机“国产化”的里程碑。

而且，在国产化与否之外，华为Mate60也有颇多亮点。据华为官方介绍， Mate 60 Pro将是全球首款支持卫星通话的大众智能手机；同时将接入盘古人工智能大模型，是国内首款在全场景使用情况下加入AI功能的手机。

此外，华为Mate60在其它配置方面也是可圈可点，包括使用首发的第二代昆仑玻璃，耐摔能力提升1倍；华为的XMAGE影像也更进一步等。魅族前副总裁李楠甚至发文表示，华为Mate60不应该和其他产品比较，因为意义不一样。

截胡OPPO，剑指苹果？

如此多的亮点加持之下，难怪华为Mate60能够瞬间冲上了热搜第二，但对其他手机品牌而言，自身的热度却被华为抢走了不少。

事实上，8月29日也是OPPO举行Find N3 Flip发布会的日子，OPPO甚至连时间都定好了，就在下午的14:30，但从结果来看，有媒体统计了华为和OPPO在昨天下午的讨论热度，整体而言华为Mate 60的热度要比OPPO Find N3 Flip略高，甚至有网友留言并不知道OPPO举办了新品发布会。

同样在29日，当晚苹果正式官宣了秋季发布会的举办时间，亮点自然也是IPHONE15，如果说华为Mate 60与OPPO Find N3 Flip之间属于不同机型，没有直接竞争关系的话，那么华为跟苹果之间，则是注定有一战。

对华为来说，如此不按常理出牌，甚至选择了一个有点“得罪”友商的时间来发售新品，其实多少也有点无奈。

在这里大家可以关注另外一个事件，美国商务代表雷蒙多在27日晚开始其为期4天的访华行程，据外媒报道，雷蒙多曾公开表示，如果华为还继续研发芯片和5G技术，那美国将会加大力度打压华为。

那么这一次华为的“突袭发售”为何被媒体形容为“无法声张的胜利”，也就不难理解了。一方面，固然是对美国多年来制裁的反击和抗议，并希望用产品告诉中国消费者，即便只靠中国自己，也能够逐渐推动智能手机国产化的进程。

事实上，国产5G手机之所以无法彻底摆脱对美国及其它代工国家的依赖，主要是因为两大核心零部件被外资企业所把控，一个是用于处理和转换信号信息的前端射频元件（滤波器等）；另一个则是芯片的生产无法脱离先进制程，而这则是台积电的强项。

但也有华为内部人士曾表示，这些年华为在内部设立了不少以“攻坚”为目的的项目组，智能手机元器件完全国产化替代，目前也初见成效。

而另一方面，华为选择这一时间来公开发售，则也有公关推广的考虑。36氪表示，国产化替代推进一直是华为手机内部一条隐秘的主旋律，这也是为何华为至今没有明确华为Mate60的国产化程度的原因。

既然如此，华为也希望选择一个更有公关效应的节点来推出新款手机，借此引来更多流量和关注，靠消费者的“自来水”，推动华为登上热搜。

距王者归来还有多远？

余承东曾在华为鸿蒙4的发布会上感慨“轻舟已过万重山”，结合如今华为Mate60的推出，这句话似乎也是“一语双关”，但问题是，在各界纷纷追捧华为的当下，华为是否真的能迈过“万重山”。

从2019年开始，华为在中国智能手机市场份额近乎腰斩，华为的终端业务在去年成为了华为营收同比唯一下滑的板块。今年一季度，华为CFO孟晚舟更透露，终端营收大幅下滑是导致经营利润不佳的原因之一。

不过，自从华为在今年3月推出了P60和MateX3折叠屏旗舰系列后，这一情况似乎有所逆转。

据IDC最新报告，二季度华为手机的市占率为13%，与小米并列为第5，华为已经摆脱“other”并重新拥有属于自己的位置。而在600美元以上的高端市场上，华为的出货量仅次于苹果，位列第2。

这两款手机之所以能够再次受到消费者的认可，一方面固然在于华为的品牌效应，另一核心原因则在于消费者对华为技术上的认可。

比如华为MateX3打破了折叠屏手机笨重、易损的魔咒，在重量上再次突破，并提出了影响折叠效果的铰链专利技术；而P60的全系列机型均具备双向北斗卫星消息、灵犀通信及IP68级别防尘抗水等优点。

另外，随着鸿蒙系统与AI大模型的紧密结合，华为生态也成为了华为手机的另一大亮点，业内人士认为，华为已逐渐从一个硬件制造商向能够与苹果、谷歌、微软并肩的互联网巨头转型。

当然，这是一个“难而正确”的选择，毕竟从生态角度而言，目前国内大部分手机用户都选择了安卓或苹果系统，华为要从头开始建造一个万物互联互通的生态，难度可想而知。

但这也是华为在无数次挫折中所积累起来的经验，华为选择将未来的赌注押在了技术上，包括华为当下积极发展的“造车”，实际上也是在为华为生态服务。

多位产业链人士透露，华为已经将今年手机出货量目标从年初的 3000 万台上调至 4000 万台，比去年的销量目标提高了近 43%。

在当下如此低迷的手机市场中，华为敢于逆势上调出货量目标，这点已经足够说明华为内部的底气和预期。但到底华为能否凭借一系列智能手机产品驱散寒气，成功实现王者归来，则似乎还需要时间来验证。

对于华为来说，其能否重新回到手机市场巅峰固然是其目标之一，但从发展规律来看，华为的王者归来不可能一蹴而就，对于一直喜爱着华为产品的“花粉”来说，还需要继续陪伴华为翻越一重又一重的山峰。