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文 | 游戏价值论

听多了狼来了的故事之后，你会不自觉地对此产生怀疑，狼真的会来吗?

是的，它来了。

过去这一两个月，游戏圈有几个事情是很有故事性的，这些事情或许都是独立的事件，但是当把这些独立事件放在一起看，你会看到某一种独特的化学反应。

第一个是7月中旬的时候，朝夕光年旗下的一款游戏《晶核》上线了，如今一个半月的时间，保持畅销榜前10的成绩。

第二个是8月中旬的时候，一个两年前已经上线的MOBA手游《曙光英雄》，突然就火了起来。

第三个是8月底的时候，靠着DNF起家，也是DNF目前最大的基本盘之一的旭旭宝宝从斗鱼转到了抖音直播。

三个事情，两个表象，一个答案。

两个表象是，字节跳动在大ARPU上挖了腾讯的墙角；字节跳动在大DAU上轻轻试探了下腾讯。

一个答案是，字节跳动的游戏业务，真的要发起进攻了。

朝夕光年立起来了

先说说第一个事件，从2019年初字节跳动成立朝夕光年这个对外的游戏品牌，到今天不到5年的时间。

这5年时间，朝夕光年着实是发了不少产品，做了不少事情，可惜的是，很多产品是空有一腔凌云志,奈何难生两翼风。

但是，我们很早很早就预测过一件事情，字节跳动想要做一款赚钱的游戏不难，是肯定可以的，因为早在2019年字节跳动做游戏业务之前，它旗下的平台流量有大概不到三分之一，是被游戏公司买去了，主力就是RPG、SLG这些特别赚钱的品类。

有这个基础，想要做一个赚钱的游戏，很难吗？

但是过去4年半的时间，朝夕光年是坐看风起云又涌，静待云卷云又舒，佛系到让人觉得它的姓不是字节跳动。

当然，我们也必须承认，朝夕光年和抖音之间的关系，除了都姓字节跳动外，其它也就没了，两个业务部门不说是相亲相爱，也能说是井水不犯河水。

所以，4年半的时间，朝夕光年还是要把该交的学费要交了，该踩的坑要踩了，然后带着《晶核》来了。

市场上各种分析，有说5亿月流水的，有说15亿月流水的，不管是多少月流水，但《晶核》显然是属于一个成功的爆款产品了。

从这一点去看，朝夕光年这个品牌，立起来了。

但我们说过，对于字节跳动这个集团来说，游戏业务赚钱这个事儿是要排在第二的，排在第一的是要和它的内容生态形成一定的协同。

直接点说，你在抖音是看不到《王者荣耀》和《英雄联盟》的，而这两个产品的流量在游戏内容当中占据了什么位置我们都知道。

回看时间，第一次相关的诉讼是2018年11月，而朝夕光年品牌的成立是2019年年初。

这是有迹可循的。

MOBA的演习与实战

说完朝夕光年，我们来说第二件事情，就是《曙光英雄》这款在8月中旬突然爆火的产品。

前段时间，DataEye发了一个很有意思的文章，其中说了这么一个事儿，《曙光英雄》是先在短视频平台爆发，以抖音为主，覆盖火山小视频、快手等等，然后蔓延到了微博。

其中在爆发的当日，也就是8月11号当天，大量与《曙光英雄》相关的UGC短视频是突然密集出现的，其中点赞评论最高的却是一位仅有300多粉丝的抖音达人“爱探险的泡芙”。这位达人发布了一条只有13秒的视频，却收获超过5万多的点赞和3万多的评论。
到了12号，《曙光英雄》开始和《王者荣耀》相绑定，一条文案为“王者我们分手吧我有心上游了”的抖音视频，内容也非常简单，就是单纯展示游戏画面。可是点赞数高达14万，底下评论也超过9万次。制作这条内容的达人“沅.”，其粉丝仅仅700多，日常其它内容并无爆款。
DataEye

其实，我们之前在写那个MOBA手游的相关文章时，提到过一嘴的是，《曙光英雄》这个事情背后，平台的痕迹太过于急促和刻意了。
什么平台？显然就是抖音嘛。

否则你怎么解释，这些UGC内容突然性的密集爆发，并且那些都不能成为达人的作者内容成为爆款，又如何解释JJ世界对于《曙光英雄》突然的流量暴增一点事前的准备都没有这么个事儿呢。

抖音为什么这么着急？还不是因为一直以来在游戏流量上的缺失，所以希望能找一个产品成为代替品。

但显然，《曙光英雄》不具备这样的能力。

这也不要紧，因为马上字节跳动自己的MOBA手游也要上了，这个产品不是朝夕光年的，是沐瞳的，《决胜巅峰》（MLBB）在4月份已经拿到了版号，现在为《曙光英雄》做的一切完全不是毫无意义。
这是一场演习，也是一场实战。

挖角腾讯

最后一件事情，旭旭宝宝从斗鱼转到了抖音。

这当中，固然有我们之前所说的斗鱼不愿意开出高额的签约金的事情，但更不能忽视的一点是，《DNF手游》至今是犹抱琵琶半遮面，三年又三年，黄Sir，快10年了已经。

旭旭宝宝作为DNF的头牌主播，没有人比他更知道这个端游产品是一点点下滑的。这个时候，《晶核》出来了，不管什么个叫法，它和DNF有着极大的相似性这一点是没法否认的。

于是，朝夕光年和旭旭宝宝一拍即合，两者就这么勾搭到了一起。朝夕光年找到了一个足够牌面的主播来代言，还有巨大的流量注入，旭旭宝宝找到了手游端的代替品。

然后，就是在朝夕光年的穿针引线下（传闻中朝夕光年支付了类似的直播签约金），看上去是从斗鱼去了抖音，实际上从腾讯去了字节跳动，自此改换门庭。

沐瞳是另一条腿

三件事，都是独立事件，但是都有牵连。

体现的是，字节跳动当下的游戏是一个很有趣的组合，朝夕光年本来是准备做什么的，不清楚，但现在的定位有点类似一个高净值部门。

我们可以看看朝夕光年从成立至今面向市场推出的产品和品类，指向都很明显，就是大ARPU类的产品。

但是朝夕光年再高的净值，它对于字节跳动的意义无非就是流量变现的效率高一点而已，所以，这几年其实抖音和朝夕光年的关系，就像我们上面说，除了都姓字节跳动，你也找不出其它特别的。
因为朝夕光年对于抖音而言，带不来它想要的东西，就是游戏内容。

朝夕光年当然也有自己的苦衷，不是不想做大DAU，是力所不逮，腾讯一开始也是做的大ARPU产品，当年的四大天王就是很明显，网易也是。

直到《英雄联盟》，腾讯算是找到了大DAU的产品，还不能完全算自己的，真算自己的要到2015年的《王者荣耀》了。网易更是摸爬滚打这么多年，才在今年年初在《蛋仔派对》上找到大DAU的答案。

朝夕光年首先要想的是怎么证明自己在集团中的价值，不是为抖音证明自己的价值，短时间里做不了大DAU，做个大ARPU也是一种价值。

这当中的逻辑关系是抖音有自己的KPI要背，流量不可能白给朝夕光年啊，朝夕光年也有自己的KPI要背，不可能为了给抖音做什么生态协同，直勾勾的就瞄着大DAU做。

这个时候，字节跳动想到了另外一种办法，收购一个大DAU的产品，国内没有，就去国外收，于是沐瞳成了字节跳动下的子公司。

目前来看，就是朝夕光年走一种路线，大ARPU，另外一种路线上，也就是大DAU，字节跳动完全的押宝了沐瞳。

现在，大ARPU这个方向上，朝夕光年从腾讯那里挖了墙角，把当年腾讯最典型的大ARPU的支柱之一给挖了。

而在大DAU这个方向上，抖音也轻轻的挠了一下腾讯的后背，尽管没成功，但也算是来个提前的试水，为接下来真正的字节MOBA铺路。

搞了将近5年的时间之后，字节跳动这匹狼真的要来了。