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文 | 伯虎财经

头一回，北京时间凌晨，在大洋彼岸开演的科技春晚——苹果秋季新品发布会没能刷屏社交媒体。

和去年“灵动岛”刷屏微博，全网一起“不愧是苹果”不同，这次发布会后，有关苹果新机流传的最广的梗还是蹭的因为失言而深陷舆论风波的带货顶流李佳琦：

“看了一下苹果15 克重172左右 一万块钱的话一克也就是58块钱 就按60算也比花西子便宜多了 。”

“苹果越来越贵了？哪里贵了？这么多年都是这个价格？好不好？有的时候找找自己的原因，好吧？这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？好不好？这么多年都是这个价格！我真的快疯掉了？”

值得玩味的是，就在几天前，华为搞了一套骚操作：不开发布会，新机Mate60系列直接上架开卖。手机厂商开发布会的意义在于尽可能的吸引大众的注意力，通过展示新机亮点来勾起消费者的购买欲望。

但这套迥异于常规的手段最终取得出人意料的成果。手机不仅在国内上线即售罄，在海外也引发了不小的热度。

这种反差既有一些非理性因素——过去三年的制裁让华为积攒了其他同行们难以望其项背的品牌力，华为新机的发布某种程度上承载了情绪的宣泄。同时也存在一些草蛇灰线的原因——过去几年“新瓶装旧酒”的更新，正在让苹果逐渐丢失此前由乔布斯打造的“科技=苹果”的人设。

01 “遥遥领先”刷屏

即便是一个月前，如果我告诉你，苹果发布会的直播评论区被那句熟悉的“遥遥领先”刷屏，你一定会认为我在痴人说梦。

但不只是评论区，发布会后，微博认证为苹果公司CEO库克的账号也发布了一条关于新机型的宣传，评论区也同样是友商们熟悉的“遥遥领先”。

之所以出现这样的“盛况”，主要原因有两个，一是出在苹果自身。首先从时长上就能看出苹果“食材不足”，82分钟的发布会刷新了最近几年的最短记录。

回到扛鼎产品iPhone 15系列上，用一个词形容就是——乏善可陈。你不能说它不好，因为这款产品仍然是这个星球上最能打的旗舰手机：

iPhone 15 Pro/Pro Max搭载了行业首款3nm芯片——A17pro，相比上一代的A16芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%。这种进步十分难得，因为A系列芯片在业内是名副其实的“遥遥领先”。

苹果也确实为消费者带来了一些体验上的改善，比如用上了万众呼喊的Type-C接口，和其他产品比如Mac等实现了统一，再比如在iPhone 15 Pro/Pro Max升级了长焦镜头。为了减轻因为大屏而带来的机身重量负担，苹果摒弃了过去的不锈钢中框，而是选择了更为轻便的钛合金中框，根据官网数据，Pro系列的机型均比千代要轻上19克。去年专供Pro系列的灵动岛今年也下放到iPhone 15，同时在价格上，苹果也并没有如传闻中的那样大幅涨价。

虽然对于苹果而言，这种细微的进步往往伴随着多大数百亿美元的研发投入，根据晚点报道，过去一年苹果的研发投入加上购买设备等资本开支，就要花掉 370 亿美元。但在卷生卷死的手机行业，这种升级显得有些不够，特别是对于把手机卖成奢侈品的苹果而言。

一方面，安卓厂商们早已把潜望镜头、高刷屏、大容量电池做成了标配，而苹果不是没有就是Pro系列专供，信号比较弱的问题也尚未解决。

另一方面，这些进步大多是参数性能上的提升，而非体验的革新。很难激起用户特别是Pro系列用户的换机需求。

当然，“遥遥领先”的盛行，也离不开这次华为重回手机市场。除了自身的品牌力，华为Mate 60系列携带的行业首个卫星通话功能也成为了其重要的竞争力。据了解，用户可以在无地面网络信号等极端环境下保持通讯，有用户也曾po出在万米高空上成功使用卫星电话的视频。

作为曾经手机市场上的一时瑜亮，华为的回归在一定程度上也让消费者有了更多的选择。

02 华为跌倒，苹果吃饱

2007年，在iPhone发布会上，乔布斯引用了图灵奖获得者Alan Kay的一句话：真正在意软件的人，应该自己造硬件。

自己造芯片的好处有两个，一是能够形成产品上的差异化，这是因为自研SoC能够优化对软件的支持，提升软硬件的协作，从而提供更稳定的使用体验；其次是自研SoC可以有效降低采购成本，形成定价上的优势。

在这个层面上，华为和苹果想到了一起。

2006年，海思开始着手研发自己的手机芯片，2009年，海思推出了第一款手机应用处理器（AP），命名为K3V1。2013年，经过数次迭代，华为首个麒麟芯片——麒麟910——问世，且搭载了华为自研的基带Balong 710。

同样是2013年，华为收购了德州仪器OMAP芯片在法国的业务，并以此为基础成立了图像研究中心，这使得华为海思可以从硬件底层来优化照片处理。2015年，采用16nm FinFET制程工艺的麒麟950诞生。搭载了麒麟950的Mate7成为了那一年的绝对爆款，创造了国产 3000 元以上旗舰手机的历史，全球销量超过750万部。

从全球销量来看，2014年，苹果和华为的销量分别为1.69亿台和7500万台。到2019年，迅速成长的华为开始反超，销量达2.4亿台，苹果则为1.98亿台。比起销量，更重要的是对高端市场的占据，2019年华为全渠道中高端智能手机国内份额占到了半数以上，作为对比，同年苹果的份额为7.8%。

变局发生在2019年，那年华为遭受制裁，市场份额也逐渐沦落为others。余承东忍不住在朋友圈吐槽，短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货。

与此同时，手机行业也在变天。自2017年触及巅峰后，全球手机市场整体呈下滑趋势，去年更是一朝回到十年前。行业缺乏变革创新结合厂商们不断内卷使得行业出现一个新趋势：消费者们更倾向于选择一部好手机，多用几年。表现在销量上就是中低端市场萎缩严重，高端市场坚挺。

得益于独特生态和自研芯片的优势，苹果几乎一个人吃下了高端份额。根据CINNO公布的数据显示，苹果在高端手机市场（5000元以上）上的市场份额已达到惊人的79.2%。而根据 Counterpoint Research最新研报数据，今年二季度，苹果拿下了整体手机市场45%的营收和85%的利润。

或许是出于此，过去苹果的推新并没有展现出向乔布斯那样的奇思妙想，继任者库克用最稳健的方式把手机卖出更高的价格，把苹果的市值推向3万亿美元。

03 苹果不再高枕无忧

一个很明显的征召是，华为重回牌桌所带来的影响正在扩大，连苹果也不能忽视。

根据《科创板日报》报道，有业内人士表示，华为（Mate 60系列）的预期备货超过1500万台，预计最终能来到1600-1700万台的销量水平。也有报道称，华为已经启动全面回归全球手机市场的通盘计划，国内市场先行，海外市场后发。

在今年二季度，华为以76.1%的增长拿下了国内13%的手机份额，重回前五。在安卓厂商普遍看重的折叠屏市场，华为也牢牢把握着第一的位置。

今年上半年，虽然苹果占据了国内高端市场67%的份额，但华为仅靠4G产品就拿下了15.6%，位列第二。

而大中华区一直是苹果最大的收入来源之一。今年二季度，国内的iPhone销量还超越美国成为贡献最大的市场。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

从供应链的反应来看，华为的推新也影响到苹果的预期。有消息称，iPhone 15系列产量可能将从8300万台降至7700万台，减产600万台。

本次发布会后，苹果公司的股价盘中一度下跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。上周五，摩根大通也把苹果的目标股价从235美元调低至230美元。

不过对于苹果而言，自身优势仍然很明显。独特的生态和自身的品牌力让许多人适应并离不开，果粉们的品牌忠诚度也远远高于同行们。在海外，失去谷歌的生态，华为的推进也注定充满艰难。这家地表最强公司也有足够的资金和底气去试错新的业务，不管是传说中的汽车还是惊艳但是不够革新的Vision Pro。

至于你问我怎么评价新款iPhone？我已经开始期待蔚来的新手机了。