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文｜DataEye

2023年，游戏市场新游频出，堪比过大年。

米哈游《崩坏：星穹铁道》首月流水 40 亿，网易《逆水寒》手游首月流水20亿元。

除了《崩铁》《逆水寒》，上市游戏公司表现如何？

有哪些拿得出手的产品？

哪些产品爆冷？哪些又意外走红？

游戏股48款新游：腾讯数量最多，6、8月是上线高峰 

据游戏财经汇不完全统计，2023年1-8月，22家上市公司在国内市场一共上线了48款手游。（注：包含已通过港交所聆讯的中旭未来）

来源：公开资料；游戏财经汇制图

腾讯新游数量最多，网易第二，B站、三七互娱、中手游并列第三。

腾讯、网易不光新游数量多，且多为重量级产品，产品要么是大DAU产品，要么重磅IP改编游戏。

B站今年新产品也不少，前8个月共上线了4款产品，2款自研（《斯露德》《摇光录:乱世公主》），2款代理（《闪耀!优俊少女》《千年之旅》）。

中手游、三七前8个月也各上线了4款手游。

完美世界上半年推出了两款新游，世纪华通今年以来在国内市场还没有上线新游，但在海外市场所向披靡。

来源：公开资料；游戏财经汇制图

从上线时间来看，6月和8月是上市公司新游上线高峰。6月开始，游戏市场迎来三大时间节点：高考结束、端午节假期、暑假。所以超过半数的新品选择6-8月上线。

版号常态化后，今年暑期档可以说是大作云集，神仙打架！其中既有国内头部厂商的旗舰作品，也有重磅IP加持的力作。

但这也造成今年暑期档竞争过于激烈，部分品质一般、营销跟不上的产品，上线没多久就销声匿迹。

新游排名盘点：《黎明觉醒》波动最大，《逆水寒》最稳，3款产品已下架？ 

游戏股48款新游表现如何？

哪些新游最抗打？又有哪些新游高开低走，很快销声匿迹？

1、四款游戏从未进入iOS游戏畅销榜

根据点点数据iOS畅销榜榜单显示，巨人网络《太空行动》、贪玩游戏《荣耀战争》、创梦天地《小心火烛》、网易《三国诛将录》四款产品上线至今从未进入过iOS游戏畅销榜前200名。

四款游戏中，《太空行动》表现相对最好，上线至今基本稳居iOS免费榜TOP150。

图：《太空行动》iOS游戏免费榜排名趋势；来源：点点数据

巨人网络财报显示，截至2023年7月31日，《太空行动》全渠道累计新增用户达2800万，DAU超250万。该游戏也是巨人网络2023下半年重点推进的产品。

《荣耀战争》、《小心火烛》、《三国诛将录》三款产品表现“拉胯”，除了产品质量平平，不是公司重点产品，与游戏运营也有直接关系。

三款产品上线后都曾被苹果商店清榜或下架。

其中，《荣耀战争》上线50多天被苹果商店清榜，《小心火烛》于8月8日被苹果商店下架，截止目前两款产品仍没有恢复。《三国诛将录》也曾被苹果商店清榜。

图：《荣耀战争》iOS休闲游戏畅销榜排名趋势；来源：点点数据

图：《小心火烛》iOS卡牌游戏畅销榜排名趋势；来源：点点数据

图：《三国诛将录》iOS动作游戏畅销榜排名趋势；来源：点点数据

此外，《小心火烛》自1月上线以来没有发布任何版本更新，微信公众号2月3日后停更，投放侧也几乎没有买量。《荣耀战争》则同时推出了小游戏版本，投放层面侧重小游戏版，APP版投放量极少。

2、三款游戏从iOS平台下架，《闪耀!优俊少女》意外下架。

创梦天地《小心火烛》、三七《亮剑》、B站《闪耀!优俊少女》三款游戏上线后均出现从iOS平台下架的情形。

其中，《亮剑》下架了两次，《闪耀!优俊少女》、《小心火烛》各下架一次。

图：《亮剑》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

《闪耀!优俊少女》在上线第九天就从iOS平台下架，官方解释称因技术升级暂时关闭游戏下载入口。官方没有说明恢复时间，仅表示将抓紧时间完成技术升级并尽快恢复上架。

图：《闪耀!优俊少女》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

三款产品至今仍未恢复上架。

B站关闭下载通道并不会影响已经下载了该游戏的玩家，但却会影响新玩家的加入。根据点点数据预估，上线9天，《闪耀!优俊少女》iOS端下载量超280万，iOS收入超1700万元。

3、四成产品跌出iOS游戏畅销榜，三款产品上线不到一周就跌出畅销榜。

48款游戏中，约4成产品（20款产品）曾经一度跌出iOS畅销榜TOP200（截至9月18日，22款产品不在畅销榜），35%的产品上线2个月就跌出畅销榜TOP200。这也说明2个月一般是新游的生死期。

来源：点点数据；游戏财经汇制图

芒果超媒《向往的生活》、恺英《龙神八部之西行纪》、吉比特《新庄园时代》上线第一周就跌出了iOS畅销榜TOP200。

由下图，《向往的生活》仅在iOS游戏畅销榜停留了3天，《龙神八部之西行纪》、《新庄园时代》停留了6天。但《新庄园时代》刚上线，游戏上线初期排名波动较大，后期可能再次冲进畅销榜。

图：《向往的生活》《龙神八部之西行纪》《新庄园时代》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

从投放素材量来看，根据DataEye-ADX数据，《向往的生活》、《新庄园时代》投放素材量较少，《龙神八部之西行纪》仅在上线首月集中投放了一波素材。

图：《龙神八部之西行纪》《向往的生活》《新庄园时代》投放趋势；来源：DataEye-ADX

上述三款产品首日排名就偏后（120名开外），营销侧也没有大力推广，早早跌出畅销榜也不足为奇。

此外，快手《西行纪: 燃魂》、名臣健康《锚点降临》、恺英网络&贪玩游戏《全民江湖》、B站《千年之旅》、青瓷《使魔计划》等产品上线不到一个月也一度跌出了畅销榜。

图：《西行纪: 燃魂》《锚点降临》《全民江湖》《千年之旅》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

4、《黎明觉醒：生机》排名波动最大，《逆水寒》波动最小。

从iOS游戏畅销榜排名来看，腾讯光子工作室自主研发的《黎明觉醒：生机》波动最大。上线当天，《黎明觉醒：生机》排名第六，但曾经一度跌出了畅销榜TOP200，目前位列畅销榜150名左右。

图：《黎明觉醒：生机》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

作为一款打磨了4年的产品，《黎明觉醒：生机》表现远不及预期。

此外，飞鱼科技&朝夕光年《神仙道3》、心动公司《火炬之光: 无限》排名波动也较大。两款产品都曾进入畅销榜TOP15，但也曾跌出畅销榜TOP200。

图：《神仙道3》《火炬之光: 无限》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

网易《逆水寒》、腾讯《冒险岛：枫之传说》两款IP加持的产品排名波动最小。

《逆水寒》上线后基本稳居iOS游戏畅销榜TOP3，《冒险岛：枫之传说》上线一个月，稳居TOP6。根据点点数据预估，《逆水寒》iOS累计收入超21亿元，《冒险岛：枫之传说》上线首月iOS收入突破5亿。

《冒险岛：枫之传说》吃到了经典怀旧IP的红利，市场表现有点出乎意外，但该游戏刚上线一个月，尚处于新游红利期，后期排名仍需观察。

图：《逆水寒》《冒险岛：枫之传说》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

5、六款游戏首日未进入iOS畅销榜，网易占了两席。

除了《太空行动》《荣耀战争》《小心火烛》《三国诛将录》四款从未进入iOS畅销榜的产品，完美世界《我的起源》、网易《超凡先锋》上线首日也未进入iOS畅销榜前200名。

《我的起源》、《超凡先锋》iOS畅销榜最佳排名分别为103、140名，两款产品在榜单停留时间均不足半个月。根据点点数据预估，两款产品iOS收入仅超500万元。

图：《我的起源》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

图：《超凡先锋》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

投放侧，《超凡先锋》投放只有一波流，公测当天投放了9000多组素材，《我的起源》虽持续投放，但单日投放素材数较低。

图：《超凡先锋》投放趋势；来源：DataEye-ADX

6、《杜拉拉升职记》首日排名吊车尾，后续排名逆势而上。

《杜拉拉升职记》上线首日位居iOS游戏畅销榜第185名，后续排名不断上升，最高达37名，上线197天才掉出畅销榜。根据点点数据预估，《杜拉拉升职记》iOS收入超8600万元。这一成绩在今年游戏市场可圈可点。

图：《杜拉拉升职记》iOS游戏畅销榜排名；来源：点点数据

不过《杜拉拉升职记》买量豪横，iOS畅销榜排名与投放曲线高度重合。在投放缩减后，《杜拉拉升职记》排名也出现下滑。

图：《杜拉拉升职记》投放趋势；来源：DataEye-ADX

总结

在新游扎堆上线的2023年，产品竞争变得愈发激烈。

粗略统计，48款新游中有4成上线不到2个月就跌出游戏畅销榜。

从产品表现来看，腾讯、网易两家大厂实力依然强劲，包揽《逆水寒手游》、《冒险岛：枫之传说》两个爆款。

三七、吉比特、完美世界等游戏龙头表现中规中矩。

中腰部厂商中的巨人网络、祖龙娱乐、中手游表现亮眼，拿出了《原始征途》《以闪亮之名》《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等小爆款产品。

B站、快手、爱奇艺三家视频公司今年均有新品面世。爱奇艺《妖精的尾巴: 激斗》市场表现尚可，游戏品质和运营对比爱奇艺此前发行的产品，也有了提升。B站、快手旗下自研产品表现差强人意，暂时仍无法在游戏领域证明自己的研发实力。

芒果超媒、名臣健康两个跨界选手也有新品面世，但新品表现“拉胯”。部分由于公司没有投入太多资源和精力。

2023年，游戏市场竞争激烈，产品更是“卷”出新花样。

产品想要“爆红”，有运气成分，但更多考验的是游戏品质以及厂商宣发、运营能力，两项能力缺一不可！游戏厂商切不可掉以轻心！