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文 | 娱乐资本论，作者｜生蚝

为期八天的国庆档走向尾声，回顾这个十一，档期表现中规中矩、波澜不惊。

尽管相比去年国庆档的14.97亿，今年的票房几乎翻了一番，但也只是比近十年国庆档票房均值高了一些而已。2019-2021连续三年国庆档票房40亿的神话已然成为历史，类似《长津湖》的30亿大爆款也没能在这个十一重现。

总体来看，今年国庆档的电影类型还算丰富，涵盖了犯罪、悬疑、爱情、主旋律、喜剧等多个类型，其中不乏张艺谋、陈凯歌的“神仙打架”与《前任4》这样话题度高的作品，看点多多。

但国庆档前集体沉默的宣发似乎也早已预示了此次十一成绩不会太亮眼。或许是因为档期提前，几部大制作都在上映两三日后票房开始逆跌。相比“史上最强暑期档”，今年十一档只是短暂地提振了下九月的萎靡票房，时间点一过，大盘又迅速地冷下来。

就单部电影来看，《前任4》在档期头两天一马当先，但很快就被《坚如磐石》赶超；《志愿军》在票房上不如这两部，却在口碑上成为十一档第一；《莫斯科行动》表现平稳，每日维持在五千万票房左右。

单位：万

除去这四部，剩下八部争夺国庆档10％的票房，依旧符合二八定律。档期红利仍是大制作、大IP的专属，但相比前几年，主旋律已不再能轻松夺冠，只要有好的情绪与话题，非主旋律影片同样能在国庆档夺得头筹。

01 《坚如磐石》VS《志愿军》，赢了票房输了口碑

本次十一档的一大看点，就是张艺谋的《坚如磐石》与陈凯歌的《志愿军》同期上映。

前者2019年就已送审，本预计2020年上映，却一拖再拖、一剪再剪，时隔三年才上映，吊足了观众胃口；后者是陈凯歌抗美援朝三部曲首部，作为主旋律影片在国庆档本就自带声量，加上陈凯歌这一名导标签就更引人注目。

从目前票房情况来看，《坚如磐石》9.24亿，《志愿军》5.2亿，后者可以说是被前者碾压；但从豆瓣评分来看，《坚如磐石》6.4，《志愿军》7.1，后者口碑要好得多。

《坚如磐石》作为犯罪片，本身会比《志愿军》更有看头，加上张国立、于和伟等一众叔圈老戏骨加持，保证了这部片子在及格线以上。

就排片数据来看，档期头两天的排片更多给了《前任4》，但随着《坚如磐石》票房暴涨，排片重心很快给到了《坚如磐石》。

但这部片子争议也不小，对于剧情逻辑是否全是删减的锅这一点，观众各持己见，不少观众因为目前影片逻辑不流畅给《坚如磐石》打了低分，这也导致影片评分总体不高。

而《志愿军》因为前期宣发海报争议吃了亏，但从现有观众评论来看，该片作为一部全景式的历史战争大片，依旧算得上细腻动人。但论及“爽度”，《志愿军》显然比不上《坚如磐石》，这或许也是其票房比《坚如磐石》少了将近一半的原因。

这也是本次十一档的一个新趋势：和以往主旋律影片扎堆情况不同，本次国庆档只有《志愿军》一部主旋律，而《坚如磐石》《前任4》由于爽度、话题度足够，更加能够吸引观众走进电影院，国庆带来的爱国情绪对主旋律电影票房的带动作用正在减弱。

这里也顺带提下《前任4》，其票房领跑靠的主要就是足够的话题度。《前任3》的耀眼成绩和出圈主题曲让其备受瞩目，时隔六年再上映，猫眼想看人数187.2万人，可以说也是让观众期待值拉满。各大影院也对《前任4》抱有希冀，档期首日排片达到了27％。

但《前任4》上映后三天票房就迅速跌落，档期最后一天票房甚至不到档期首日的三分之一。截止目前累计票房6.94亿，和《前任3》的19.41亿相比相去甚远。结合豆瓣6.2的评分，不难看出还是内容的原因。

《前任4》票房变化

实际上，选择在国庆档上映的爱情片向来少之又少，《前任3》的上映档期是跨年档，也是蹭了一个“再见”的噱头。《前任4》选择在十一上映也是对自身声量抱有自信，事实也证明确实效果还不错。

另外两部值得聊的，一个是《莫斯科行动》，作为犯罪片，票房4亿，比《志愿军》稍逊一点，主要也是靠演员和题材取胜，主打一个“爽”；另一个是《好像也没那么热血沸腾》，中规中矩的喜剧电影，票房1.16亿，和动画电影《汪汪队立大功2》票房咬得很紧，也并不出挑。

纵观国庆档的几部片子，从票房表现上来看，依旧是大片爽片领跑，只要情绪和爽感到位，是不是爱国情绪似乎也没那么重要。这也依旧延续了暑期档的特点——情绪营销逐渐成为电影营销的主流模式。

02 观影人次翻一番，二线城市观众仍为主力军，国漫大电影缺位

就整体来看，此次国庆档确实表现平平。尽管不少影片都选择提前档期一天上映，但档期首日票房也只有3.35亿，与2019-2021相比相去甚远。

本次国庆档也没有多少影片很早开启点映。《好像也没那么热血沸腾》提前大半月点映，但就目前票房看来作用并不明显。

但相比去年国庆档，在平均票价几乎没变的情况下，今年票房还是将近翻了一番，观影人次也从去年的3618.6万大幅回升至今年的6419.9万。只不过相比2019-2021接近一亿的观影人次，这个数字还是差了不少。

这也不难解释，毕竟今年疫情影响大幅减弱，旅游业全面回暖，人们有了更多的娱乐选择，进电影院的人没那么多也是正常。从预售情况也不难看出，今年观众走进电影院的意愿并没有那么强烈。

除去娱乐选择变多，电影质量也是票房表现一般的重要原因。从此次国庆档影片的豆瓣评分来看，确实没有非常突出的佳作，反倒是一些影片让观众的预期落空了。

此外，本次十一也没有非常能打的国漫电影，以往的《新神榜：杨戬》《姜子牙》都能在国庆档吸引一众青少年和学生党走进影院。今年的几部动画电影都比较低龄向，受众并非青少年和学生，而是亲子。而在几个大电影中，只有《志愿军》还算适合亲子观看，其余的几部动画并没有什么区分度。

在城市票房上，二线城市观众依旧是票房主力军，占10.34亿；其次是四线城市，占7.83亿。这与前几年的规律是一致的，可见二三四线城市对票房的拉动作用依旧明显。

就档期红利来看，此次国庆档有进步，但也只能说是回到了基本水平。经历了“史上最强暑期档”后，今年的电影市场仿佛是透了支，九月的表现疲软，十一也只是打了一针兴奋剂，并不能坚持太久。

作为今年倒数第二个大档期，国庆档交出了一份不甚令人满意的答卷。短暂的金秋十一转瞬即逝，很快就要迎来寒冷的冬季。漫长的三个月里，电影市场还能期待更多惊喜吗？