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文 | 拓品新消费，作者 | 岳颜

“不得不承认，本属于我的国庆假期旅游，还是被小红书偷走了。”

坐在返程的高铁上，陶菲回想刚刚结束的两天旅行，看着手机中打卡景点的照片，最终得出了这样的结论。

“与其说我是在奔赴自己得之不易、向往已久的旅行，不如说是被小红书掌控、指挥而进行的一次‘出差’”陶菲说道，“并且，这还是一场时常被坑的出差。”

据她讲述，在这场旅行中，从开始制定出游计划，到酒店选址，从选择景点，到拍摄一张照片的视角，她和朋友几乎都按照小红书博主进行了一比一的复刻。

小红书指引了一条“小众”景点，她们便按照攻略前往，到了之后发现了一大群同样被小红书指引过来的年轻人；小红书博主说“这样拍夕阳才绝美”，她们便为了同样的视角，在渐冷的海风中吸鼻子等待日落……

显然，小红书的种草并非全然真实好用，但即便频频被小红书掌控甚至“欺骗”，陶菲依然觉得，如今的旅途自己离不开小红书。

而在旅行之外，一家餐厅的点评、一次新开的线下展览、即将要购买的第一辆车，陶菲都会听从小红书的建议。

“凡是小红书说好的，就会不自觉地带上滤镜”，像陶菲一样的年轻人，还有很多。

不过，事实是，不管他们愿不愿意承认，这种被互联网统治、裹挟的“小红书病”，其实早就该治治了。

被小红书夸上天的小脏摊

年轻人的“小红书”病无孔不入，换到陶菲的旅行中，首先体现在了寻找当地特色美食上。

还在北京通往秦皇岛的高铁上时，陶菲和朋友就忍不住在小红书上搜索了当地的特色美食。

在小红书搜索“秦皇岛美食”后，她发现，博主们晒的都是“小脏摊”的招牌。要么是标榜着“这是我吃过最好吃的烤冷面”，要么是写着“不吃这家煎焖子等于没来秦皇岛”。门店所在的位置几乎都是各种夜市上和美食街内，这也让她不得不将下了高铁后的第一站安排在了秦皇岛某美食街上——当然，这也是从小红书上看到的景点。

“秦皇岛除了海鲜，只有小脏摊”，这似乎成了这座城市留给她的第一印象。

而她似乎忘记了“海鲜”才是秦皇岛的城市美食印象。

到了这条号称“不来等于没来秦皇岛”的美食街，陶菲一下子就看到了门口这家被小红书博主称为“小岛版茶颜悦色”的奶茶店，窗口前排了一条将近50米、前行缓慢、以至于排出了大门的队伍。

毋庸置疑，都是被小红书种草前来的年轻人。

不过，当她与朋友顶着近30度的太阳直射超过1小时、终于用这杯得之不易的奶茶拍好网红打卡照后却发现，即便被吹上了天花板，这也只是“平平无奇的普通奶茶味”。

实物与想象中不符，这让陶菲略显沮丧。

而美食街内的其它店铺更让她加深了这种印象。

除了蜜雪冰城、亲爱的锅包you、沪上阿姨这种全国连锁的品牌，大排长龙的只有小红书上的网红小摊们。在排队游客的闲言碎语中，陶菲发现，他们与自己一样都刷到了这家是“必吃的蒸饺”、那家是“味道吃一口就爱上的辣拌鸡架”。

不过，再花哨的头衔和外衣到了食客们的嘴里都会露出本来面目，他们也不得不承认——就是普通夜市小摊的口味。

并且，转了一圈下来，陶菲在4个网红小摊上花了98元，纵向对比北京家门口的小脏摊来看，甚至还更贵了一些。

没办法，谁让这是“网红小脏摊”呢。

与之类似的，还有陶菲对住宿地点的选择。

小红书显示，xx地段周围美食丰富，去往各大景区交通便利，并且价格实惠。而当她真的到达酒店附近后才明白，所谓的美食丰富是指小脏摊一条街，交通便利是指正对马路。

陶菲终于觉得，自己又被坑了。

复刻小红书照片的打卡式旅行

尽管被坑的情况时有发生，陶菲依然离不开小红书。

在按照小红书博主的安利去往“鸽子窝”看日落的路上，为了能够拍出与照片上一模一样的网红照片，陶菲拉着朋友穿行在众多便利店与超市中，只为找到一瓶瓶身透明且好看、液体有颜色的鸡尾酒。

“美酒配夕阳，小红书博主都是这么拍的。”陶菲兴冲冲地说道。

不过，遍寻无果后，陶菲只能选择了两瓶罐装Rio作为平替。

而到了鸽子窝附近的海滩上，望着眼前滚烫的夕阳和五彩的晚霞以及笔直的暗蓝色海平面，她没有第一时间拍下美景，也没有选择为自己拍张游客照，而是打开了小红书，临摹博主的拍摄角度与拍照姿势。

页面上，一个个博主们晒出了自己的精修照，有夕阳下的海鸥、野餐布上的美酒、海边奔跑的人以及蹲坐的、背影的、侧脸的自己。陶菲也照猫画虎，试图一一拍出与博主相似的照片。

博主将头发挽在耳后，她便用卡子固定自己的侧边刘海不让其飞起；博主拍摄背影的视角在上半身，她便让朋友放低镜头一比一复刻；甚至，博主拍摄的夕阳在画面的左上角，她也会严格复制。

似乎，不按照小红书的规则来，照片和美景都失去了意义。

也正因为拍图耽误了太长时间，陶菲并没能享受到夕阳余晖之下的美景，而是海滩的不同视角中为了拍照而奔走，好在最终也留下了两三张照片。

“拍下了好看的照片，那这个景点就没有白来。”

当然，这种“出片式旅行”并非是陶菲专属。

在阿那亚的网红礼堂前，年轻人们几乎是以争分夺秒的方式排队与那座尖顶的礼堂合影。这边一个人刚刚从网红位置上迈出一步，另一边另一个人便抢着占领了高地，有的人为了能够拍下更多瞬间，选择了录像从中截图。

在阿那亚的沙丘美术馆，许多衣着光鲜的美女们前脚在小红书上搜索“沙丘美术馆 拍照攻略”后脚就仿若进行“圣地巡礼”般在整个美术馆复制照片。

受访者供图

显然，像陶菲一样得上“小红书病”的人不在少数。

被小红书“控制”的旅行

“小红书控制了我的旅行”，这其实成了越来越多人的心声。

就拿陶菲来说，实际上在旅途还在进行时，她就已经意识到自己的旅行已经被小红书包办的事实。只是，作为身处外地的游客，小红书的信息她几乎没能力分辨，哪怕是错误的信息她也只能听从博主们的指示。

当然，另一方面看，这说明小红书已经成为了不少年轻人的旅游搭子。

据小红书10月8日发布的《小红书2023年国庆旅游报告》显示，9月15日以来，每天会有两千人在小红书上发布“旅游听劝”笔记，平均每篇听劝笔记都会获得43.9条热心人的帮助。

十一期间，站内发布了数千篇“旅游避雷”笔记，其中最火的一份分享各地酒店的“出游白名单”，收到了近6000条建议，大家纷纷在评论区分享亲自体验过的各地宝藏酒店，乃至预订攻略。

这意味着，小红书上的交流信息在用户心中的权重越来越高，很多用户愿意听从这里给予的建议，久而久之，也对小红书产生了足够的“信赖”。

这对于已经拥有1亿日活的小红书来说，无疑是巨大的肯定，但与此同时，也是一种挑战。

一直以来，UGC生产的内容与真实性是互联网平台无法避免的难题，小红书自然也不例外。

国庆期间去云南大理旅行的杨思艾在小红书上查遍了攻略，制定了旅游路线之后发现，很多景点是名副其实的“网骗”，不仅谈不上标题所写的“小众景点”，连景色都是空有滤镜罢了。

“我在小红书上发现龙龛码头是个很好的看日落的地点，但我们实际去了之后发现和照片上完全不一样，不仅没有海鸥与夕阳、碧海与枫叶，就连一个像样的沙滩都没有，”她说道，“而那棵网红枫叶树我们也没有找到，还为此错过了观赏夕阳的最佳时间。”

受访者供图

事实上，关于小红书的“照骗”已经是老生常谈的话题了，每逢赏花季、旅游季也都是舆论的集中爆发期。像是澄江市的“少女心的粉红色沙滩”、丽江的网红S弯、“海南陵水蓝房子”都曾是出圈的神级“照骗”。

面对这种情况，小红书也曾发文道歉，可现实却是，虚假失真的信息依然在小红书社区内流淌，用户依然在陌生的城市里被坑、时间被浪费。

这或许是小红书在迈向商业化的同时，在内容端需要解决的问题。

不过，责任也并非全在小红书。

如果不是年轻人自己患上了“小红书依赖症”，在每个景点都要掏出小红书进行一番拍照“学习”，奔赴每场旅行前都要按照小红书的攻略进行一比一复刻，那自然也不会在陌生的城市和街道上迷茫徘徊，也就不会在正对马路的酒店里被吵得睡不着觉了。

所以说，年轻人啊，是时候去往更适合自己的景点，拍摄更有个人特色的照片，再治治你的“小红书病”了。

*文中受访者皆为化名。