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文｜鲸商，作者 | 三轮

年轻人不一定有朋友，但一定有搭子。

现下的饭搭子、游戏搭子、旅游搭子、拍照搭子，已然是年轻人社交的主要方式之一。比如当年轻人独自吃饭无趣感到时，就想找人一起。或者年轻人外出旅游想拍照留念时，就可以找一个“拍照搭子”，彼此提供“拍美照”的服务。

从较早的线上游戏陪玩，到线下桌游陪玩，再到当前的找搭子，其实年轻人无非是找陪伴。顺势之下，这其中逐渐衍生出陪伴经济。

在抖音、小红书、微博等社交平台中，搜索“陪伴”“搭子”等关键词，能检索到许多相关文案。不同的陪伴项目，有的互免，有的收费。收费则通常按小时算，单价多是在几十元到近千元不等。

搭子式的陌生社交，既能提供情绪价值，又能赚钱，但这门小众生意里，真能掘到金吗？

陪玩中的“猫腻”

搭子社交有门槛低、时间灵活等特点。这让很多年轻人找到了副业方向，即出售自己的空闲时间、技能经验。据有关报告预测，到2025年左右，陪伴经济的市场规模有可能达到400亿—500亿元。

现实中，陪玩大多分为“技术型陪玩”和“社交型陪玩”。前者以陪打游戏、带领玩家上分为主；后者则通过语音聊天、视频聊天来提供情绪价值为主。

前者的火爆主要因为国内王者荣耀、英雄联盟、和平精英等游戏的发展迅猛，并且游戏陪玩已经在国内火了数年，度过了从0到1“野蛮生长”的时期，形成了完整的产业链。

在用户的角度，他们需要陪玩来提升游戏体验感。2021年，中国青年报社社会调查中心对1535名受访青年进行的一项调查显示，58.7%的受访青年体验过陪伴式服务，其中37.2%的受访青年体验过游戏陪玩，34.8%的受访青年消费过陪跑陪健身，30.6%的受访青年体验过陪聊服务。

张佳（化名）向鲸商感慨道：“身边朋友都不打王者，自己打没意思，上分也难。我就在社交平台找了个陪玩，15元一个小时，我基本每个月都下单打几个小时，他们陪玩结束都很好，讲话又有礼貌，体验感好我就会再买。”

图：大众点评、抖音、口碑等平台上的“陪玩工作室”业务‍‍‍

在各大社交平台和本地生活服务平台上，也能搜到大量不同游戏的陪玩信息。可以看出，游戏陪玩的需求仍在扩大。当然，游戏陪玩不局限于网游，线下的桌游、棋牌室也有可选的陪玩项目。

但线下的社交型陪玩让行业出现了众多不法现象。很多线下门店为了招揽业务，在陪玩业务中大打“擦边球”。

比如，不少打着“恋爱体验”、“助教桌游”、“陪玩陪聊”口号的门店，对外宣称提供桌游、网游、聊天等服务，甚至在项目详情页面上传大量美女照片、视频；有的商家需要咨询后添加联系方式再深入了解具体情况。

鲸商发现杭州一家名为“美少女桌游”的门店内，提供价值479元的暖心三小时陪伴体验，有网友表示女助教在过了时间后不会提醒，而是结束后才提醒超时加钱。在其他类似门店中，倘若顾客选择美女一起外出，则需要加3000元，超过晚上8点需另补差价。

此外，各大商家还对女助教有不同等级划分，服务费用也有所区分。例如刚来的女助教50元一小时；熟悉桌游玩法的100元一小时；会喝酒的130元一小时，并在原有的基础上算酒水提成。店家随称店内纯绿色，但从评论中仍能感到其“擦边”属性。

这种门店的招聘广告随处可见，陈楠（化名）就曾为之心动过。她坦言：“当时在大学假期，想找兼职，就看到这种桌游店的广告。”但没想到刚加上招聘人微信，对方就问她的相貌，身高、体重、年龄等信息，甚至还问到能不能穿性感衣服并喝酒后，陈楠选择了离开。

因此，游戏陪玩的钱，没那么好赚。

打着“女仆”、“精致”噱头赚快钱

从游戏陪玩衍生而来的搭子，也是如此。甚至不少的线下门店，打着各种主题“女仆店”的噱头，进行营销拉客，其目标客户群体主要为宅男、直男群体。

此外，还有主打“精致陪伴”的噱头。

比如陪拍这一新赛道，通常以女性消费者为主。她们希望能在多个景点中，拍些美照作为留念。

鲸商观察到，陪拍师的报价在每小时30元至100元不等，底片一般是全送，并会免费精修三四张照片。客户可以选择手机拍摄，也可以选择CCD相机（卡片相机），甚至还有索尼、富士等专业相机。

只是不同设备的价格各异。如果客户有妆造需求，另收50—70元/人的费用；若是客户有探店、逛景区的需求，其间所产生的费用需额外计算。

大三学生王敏就在做兼职陪拍，大家都称呼她“土豆”。今年的暑假，王敏陪拍的日程表十分紧凑，这也让她两个月赚了四千元。

说起当陪拍的经历，她坦言是在今年上半年，受到小红书博主的启发，加上自己平日就喜欢拍各种人物景色，对构图、光影都有研究，才决定试一试。暑假中，王敏每天基本能接三四单。王敏认为，相较于男性，女性更喜欢拍照，因此客人绝大多数是女性。

王敏通常会在早晨八点左右开始准备装备。倘若与客户约好了10点拍照，她会提前半小时到达拍摄地点，对位置、布景、光线、角度等要素进行调试，便于满足客户需求。

等约拍的女孩来了，她会耐心地指导女孩：“坐在靠窗的位置，不要背光，让光线正好能打在脸上，更突显轮廓感。”王敏还会提议：“刀叉可以举起来，或者把一块食物放在嘴边。”每个场景、动作，她都耐心引导客户。试拍几张后，她会根据客户的反馈调整机位。

王敏坦言：“很多客户都是回头客，因为我不仅帮她们修图，我还是个‘E’人，很善于聊天，能给她们提供情绪价值。”王敏向鲸商介绍，有个客户特别喜欢杭州，经常来各个景点拍古风照。王敏每次帮她拍完照片，还会带她在杭州寻找好吃的餐馆，打消其对杭州“美食荒漠”的刻板印象。

她向鲸商透露，众多客户的需求是用来发朋友圈，要求会比较高，也有相对佛系的客户。不过随着接的单子越来越多，王敏还特意去学习了专业的摄影知识。

除了拍照搭子，饭搭子、陪聊搭子、陪诊搭子。这些新的细分赛道中，虽然能赚到钱，但也有不少客户被坑。因为，大部分“陪伴经济”是消费者在线上社交平台与对方进行沟通、交易，对彼此的身份均不了解，容易产生纠纷。

并且，“陪拍”师的技术、服务水平参差不齐，有些陪拍会迟到、服务态度差，更过分的“放鸽子”“逃单”等现象也频频出现，客户体验算是百人百感。

陪玩经济的“底色”要规范‍‍‍‍‍‍‍‍

网络上对于陪玩、陪拍，已然出现两种探讨。

一方面，有网友认为陪伴经济价格低且灵活度高，线下陪玩还能看出旅游业的复苏。另一方面，有网友认为如果在线下体验店，或者游玩、陪拍中，个人财产或人身安全受到侵害，很难维权。

实际上，根据艾瑞统计数据显示，国内游戏陪玩市场规模在2021年就超过了140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

在众多游戏开发者看来，陪玩赛道虽然商业模式清晰，但目前仍是碎片化、小众化的赛道，有很多未成年人随意进入、涉黄涉性“擦边”等问题。因此，陪玩能否成长为长期“职业”，还有待观察。

而对于线下的陪拍、陪逛模式，面临两种类型风险：第一，“陪拍”应属于服务合同性质，但目前缺乏具备普适性的服务标准。第二，“陪拍”中，消费者和服务者都有可能出现人身安全风险。

并且，“陪拍”参与者大多为年轻女性，更需要注意人身安全。有律师建议，双方在线上沟通时，最好能提供彼此有效身份信息，提出具体、明确、可操作的要求，形成书面协议，尤其是涉及费用、服务时间、照片著作权、人身安全等方面时更要书面约定，在发生纠纷时能够据此确定责任方。

另外，陪玩和陪拍，都需要不断精进技术，才能给消费者更好的体验，才能有下单、复购的可能性。

总之，陪玩、陪拍在当下异常火热，一定程度上能扩大“灵活就业”，提高服务型消费比重，但其能否乘着“陪玩经济”的东风，成为一种持久的职业或副业，整个行业的规范化仍需加快。‍